6 consigli di marketing da film e libri di Harry Potter

Harry Potter è diventato una parte importante dei giorni dell'infanzia dei millennial e dei GenZer. Tutti e 7 i libri e i film hanno un seguito di culto in tutto il mondo. Contenuti straordinari e marketing brillante sono le ragioni del successo del franchise di Harry Potter. Ma c'è un altro pilastro invisibile che è riuscito a mantenere questo franchise in una posizione di forza per più di due decenni: i fan.

Quindi, se stai cercando modi per trasformare le tue strategie di marketing per un migliore coinvolgimento dei clienti, il marchio Harry Potter è sicuramente un buon punto di partenza. In questo blog parleremo di alcune delle lezioni di marketing che qualsiasi marchio può acquisire dalla crescita del franchise di Harry Potter.

Un po' di background qui prima di iniziare

Bene, ci sono molti libri e film là fuori che si sono comportati abbastanza bene sul mercato. Ma perché parliamo di Harry Potter in particolare? Ci sono molte ragioni, ma eccone una per cominciare.

Barry Cunningham della Bloomsbury Publishing è stato il primo ad acquistare il manoscritto di Harry Potter e la Pietra Filosofale dopo i dodici rifiuti che JK Rowling ha dovuto affrontare. Ma Cunningham una volta aveva osservato che sarebbe stato difficile fare soldi vendendo libri per bambini. Oggi, il valore del franchise di Harry Potter è stimato in 25 miliardi di dollari. Questo tipo di crescita è stato possibile solo grazie al marketing coerente e al coinvolgimento dei clienti.

Il marchio Harry Potter è anche l'esempio perfetto di un marchio che è stato coltivato dai suoi fan. La maggior parte del marketing per i film e i libri di Harry Potter è avvenuto attraverso il passaparola dei fan.

Quindi, in che modo il franchise è stato in grado di raccogliere così tanto impegno da tutto il mondo? In che modo i film e i libri di Harry Potter hanno funzionato la loro magia nel mondo del marketing? Scopriamolo.

Lezioni di marketing dalla promozione di film e libri di Harry Potter

1. Crea una forte identità visiva per il tuo marchio

Harry Potter non è diventato un fenomeno di culto dall'oggi al domani. Ci sono voluti anni di fornitura persistente di contenuti di qualità (sia libri che film) e una forte identità del marchio. Non convinto? Dai un'occhiata all'immagine qui sotto.

L'immagine ti ha fatto pensare al mondo magico di Harry Potter? Non c'è alcuna menzione di Harry Potter da nessuna parte nella foto. Il desiderio, il libro degli incantesimi, gli occhiali e la cravatta rossa e dorata sono tutti sufficienti per aiutarti a ricordare Harry Potter. Questo è esattamente ciò che una forte identità di marca fa al tuo marchio.

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Molto va nella costruzione dell'identità del marchio. Nel caso del marchio Harry Potter, il carattere distintivo del logo è un buon esempio, tanto per cominciare.

Allo stesso modo, la creazione di un carattere personalizzato per il logo del tuo marchio è un ottimo modo per gettare le basi per l'identità del tuo marchio. Il team di Kimp è qui per aiutarti a creare un logo wordmark completamente personalizzato come il logo di Harry Potter.

Una volta che il tuo logo è pronto, arriva l'uso coerente dei colori del tuo marchio nella creazione di progetti di marketing visivamente connessi. La cicatrice del fulmine, gli occhiali di Harry Potter e la bacchetta magica sono alcune cose che vedi ripetutamente nei design del marchio Harry Potter. Ovunque, dalle copertine dei libri ai materiali di marketing digitale. Questo mostra quanto sia importante il simbolismo quando si tratta di branding. Quando usi i simboli nel tuo marketing e li usi in modo coerente, puoi rafforzare il riconoscimento del marchio.

2. Le partnership sono ottime per il tuo marchio

Alcuni marchi hanno guadagnato popolarità collaborando con il franchise di Harry Potter. E alcuni hanno contribuito a rendere più popolare il franchise di Harry Potter. Le collaborazioni sono state molto fruttuose per i film e i libri di Harry Potter.

Una cosa che noterai è la diversità dei marchi con cui il franchising collabora. I gruppi di pubblico di questo franchise abbracciano diverse fasce d'età. Quindi, ci sono state collaborazioni con marchi che si rivolgono ai bambini e marchi che si rivolgono agli adulti.

La partnership tra Harry Potter e Lego mira a rafforzare il rapporto con il pubblico più giovane.

E per incassare il pubblico adulto, ci sono state molte collaborazioni come quella con Alex e Ani, un marchio di gioielli americano.

O anche la partnership con Vera Bradley, azienda di valigeria americana.

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Se guardi le partnership di cui sopra, noterai quanto segue:

• Ci sono marchi di diversi settori. Allo stesso modo, quando cerchi opportunità di partnership, adotta un approccio di mentalità aperta. Identifica i marchi i cui prodotti possono completare i tuoi prodotti o viceversa.
• Ci sono marchi con diversi gruppi di destinatari. A meno che tu non debba concentrarti su un pubblico di nicchia, cerca diverse opportunità di partnership. Questo ti aiuta a raggiungere un gruppo più ampio di segmenti di pubblico provenienti da mercati diversi.

Insieme a tutto questo, noterai che le collezioni e i design che sono stati rilasciati come parte della collaborazione potrebbero funzionare solo a causa della forte identità visiva del franchise di Harry Potter.

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3. I contenuti su misura fanno un'enorme differenza

Tecnicamente i libri di Harry Potter sono nati come contenuti destinati ai bambini. Ma i millennial sono cresciuti leggendo i libri di Harry Potter e guardando i film di Harry Potter durante la loro infanzia. E da adulti, amano ancora questi libri e film tanto quanto da bambini.

E c'è una larga fetta della popolazione adulta che legge ancora i libri di Harry Potter. In effetti, un sondaggio nel 2000 ha mostrato che il 35% dei lettori dei libri di Harry Potter erano adulti.

Gli editori sono ben consapevoli di questa diversità nei dati demografici del pubblico di destinazione. Ecco perché sul mercato troverai due tipi di libri di Harry Potter. Uno che viene fornito con una copertina personalizzata per i bambini. E un altro personalizzato per il pubblico adulto.

Nella versione per bambini, le illustrazioni sono più semplici e colorate. Nella versione per adulti, ci sono design minimalisti che si concentrano maggiormente sul lato mistico dei libri.

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Il 73% dei consumatori sceglie marchi che personalizzano l'esperienza per loro. Pertanto, sia per gli annunci stampati che per gli annunci digitali, disporre di più versioni dell'annuncio per la stessa campagna. Il contenuto può essere lo stesso. Anche il CTA può essere lo stesso. Ma i gruppi di pubblico potrebbero essere diversi. Quindi, queste versioni possono fornire l'idea con toni diversi personalizzati per il gruppo di pubblico. È così che migliori le conversioni per i tuoi annunci.

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4. Crea per il tuo pubblico

Anche con i migliori sforzi di marketing, se non fornisci prodotti di qualità non puoi sopravvivere in un mercato competitivo. Questo è vero anche nel mondo dei libri e dei film. Le strategie di marketing per i film e i libri di Harry Potter sono state ottime, su questo non c'è dubbio. Ma poi la trama irresistibile nei libri e la qualità dei film sono stati i blocchi fondamentali.

L'unica differenza notevole tra i libri di Harry Potter e gli altri libri per bambini è che la trama è cresciuta con il suo pubblico. Il primo libro, Harry Potter e la Pietra Filosofale, mostrava i protagonisti come interpolazioni. E la trama era leggera e magica. Una lenta introduzione al mondo dei maghi e della magia. Lentamente poi i libri hanno iniziato a diventare più seri. E l'autore ha riservato i dettagli più oscuri e gravi per l'ultimo libro.

Ciò che conta davvero qui è che i ragazzi che hanno iniziato a leggere il libro nella loro infanzia erano già adolescenti quando è stato pubblicato l'ultimo libro. E quindi erano abbastanza grandi per afferrare la trama seria.

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Quando avvii un'attività, hai in mente una grande idea. Crei prodotti secondo la tua idea. Ma affinché la tua attività cresca, dovresti iniziare a personalizzare i tuoi prodotti per soddisfare i tuoi clienti.

Proprio come la creazione di contenuti su misura per il marketing a un segmento di pubblico diversificato, dovresti anche iniziare a personalizzare il tuo prodotto per i tuoi clienti. Questi cambiamenti non devono essere sempre grandi. Potrebbero essere cose semplici come creare etichette più chiare per il tuo imballaggio. O modificare il design della confezione per semplificare l'esperienza.

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5. Celebra le persone che aiutano il tuo marchio a crescere

Le imprese sono create da imprenditori. I marchi sono creati dai consumatori. Il franchise di Harry Potter ne è un buon esempio. Se guardi alla curva della fama di questo marchio, i picchi maggiori si sono verificati a causa dei fan. Le persone che hanno letto i libri li hanno consigliati ai loro amici ed è così che hanno rafforzato la posizione del marchio sul mercato.

Riconoscendo il ruolo svolto dai fan nella crescita dei film e dei libri di Harry Potter, il franchise ha ideato una campagna per onorare i suoi fan. C'era un poster a mosaico rilasciato come parte delle promozioni per l'ultimo film della serie, Harry Potter e i Doni della Morte II. Ecco una foto di questo poster.

Ciò che rende speciale questo è che è composto da 5000 immagini di fan. Con idee come queste, è difficile fallire.

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Concentrati sul trasformare i clienti in influencer e sostenitori del tuo marchio. Ci sono molti modi per farlo. Alcuni marchi hanno programmi fedeltà e programmi di riferimento per questo scopo.

Un altro approccio sicuro è prendere regolarmente in considerazione i contenuti generati dagli utenti. Questo può essere un semplice ringraziamento ai clienti che taggano il tuo marchio sui social media. Quando festeggi i tuoi clienti, iniziano a celebrare il tuo marchio. Ed è così che guadagni lead di qualità.

6. Mantieni viva la conversazione

L'ultimo film è uscito nelle sale una decina di anni fa, ma il marchio non è stato dimenticato. La gente parla ancora di Harry Potter. Un tale livello di memorabilità è possibile solo quando hai delle partnership che mantengono vivo il tuo marchio. E devi anche mantenere le conversazioni con il tuo pubblico, in modo coerente.

La Warner Bros, la casa di produzione dei film di Harry Potter, ospita un evento itinerante chiamato Harry Potter: The Exhibition. La prossima mostra di questa serie sarà a Vienna.

Questa mostra itinerante è una delizia per i fan e un modo per creare fan anche da coloro che non sanno nulla di libri e film.

Oltre a eventi come questi, ci sono campagne esperienziali come The Wizarding World of Harry Potter alla Universal Orlando. E conversazioni sui social media come quella qui sotto.

Queste strategie funzionano molto a favore del marchio. Perché le persone che hanno letto i libri e guardato i film sono entusiasti di viverli nella vita reale. E coloro che visitano questi parchi a tema e vengono introdotti al mondo magico di Harry Potter torneranno indietro e guarderanno i film e leggeranno i libri.

Ciò dimostra che concentrarsi sull'aumento dell'esperienza del cliente ripaga sempre.

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Oltre ai post regolari sul tuo marchio sui social media, crea post per comunicare con i tuoi clienti.

Di seguito è riportato un post recente sulla pagina di Harry Potter Film su Instagram.

Post come questi vedono molto coinvolgimento. Le persone taggano i loro amici e spargono la voce. Questo è solo un modo per farlo. Interagendo costantemente con i tuoi clienti e offrendo un'esperienza eccezionale, finisci per rafforzare il tuo marchio.

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Se le strategie promozionali per i film e i libri di Harry Potter ti hanno ispirato, puoi realizzare queste idee anche per il tuo marchio. Tutto ciò che serve è un team di progettazione di supporto in grado di realizzare le tue idee. Ed è qui che entra in gioco Kimp. Progetti grafici o video o entrambi, qualunque sia la tua strategia di marketing richiesta, il team di Kimp può progettarli per te.

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