Email con hash: cosa dovrebbero sapere gli editori su questa soluzione di identità

Gli indirizzi e-mail sono diventati una forma di passaporto digitale personale per la risoluzione dell'identità, essenziale per varie attività online come acquisti (Amazon), transazioni di pagamento (Venmo), sicurezza dei pacchi (UPS), iscrizione a newsletter e coinvolgimento sui social media (Instagram, LinkedIn , Tic toc). Consentono inoltre l'accesso a servizi di streaming come Netflix, HBO e Disney+.

Con l'aggiunta della crittografia e le caratteristiche fondamentali di essere persistenti, univoci, cross-device e affidabili, gli indirizzi e-mail possono diventare una miniera d'oro per editori e operatori di marketing .

Quindi, come possono gli editori utilizzare queste informazioni prestando attenzione ai problemi di privacy? La risposta: email con hash.

Che cos'è l'hashing dell'e-mail?

L'hashing dell'e-mail significa trasformare gli indirizzi e-mail in stringhe di caratteri crittografate. Diventa un codice univoco di 32, 40 o 64 caratteri, che appare all'osservatore come un miscuglio di caratteri casuali. Un'e-mail con hash (HEM) è estremamente difficile da decodificare senza la chiave speciale utilizzata per la crittografia.

L'hashing ti consente di utilizzare gli indirizzi e-mail per il targeting senza rivelare l'e-mail effettiva a partner o fornitori. Le e-mail dei tuoi utenti rimangono al sicuro e ottieni un codice univoco per creare profili utente per un migliore targeting.

Come funziona l'hashing dell'e-mail?

L'hashing dell'e-mail funziona utilizzando un algoritmo crittografico per convertire un indirizzo e-mail in una stringa di caratteri di lunghezza fissa, apparentemente casuale. Ecco una spiegazione semplificata del processo:

Input: il punto di partenza è l'indirizzo email di cui vuoi eseguire l'hashing (ad esempio, "[email protected]").

Algoritmo di hashing: un algoritmo di hashing, come SHA-256 o MD5, viene applicato all'indirizzo e-mail. Questo algoritmo prende l'input e lo elabora attraverso una complessa funzione di hashing matematica, producendo un valore hash univoco. Lo stesso indirizzo email risulterà sempre nello stesso hash.

Lunghezza fissa: l'hash di output ha una lunghezza fissa, indipendentemente dalla lunghezza dell'indirizzo email originale. Ciò rende l’hash coerente e più facile da lavorare.

Non reversibile: una caratteristica cruciale dell'hashing è che si tratta di un processo a senso unico. Non è possibile invertire l'hash per recuperare l'indirizzo email originale. Questa proprietà garantisce che l'e-mail rimanga privata.

Archiviazione e verifica: l'e-mail con hash viene quindi archiviata in un database. Quando un utente fornisce la propria e-mail per la verifica o l'accesso, il sistema esegue l'hashing dell'e-mail fornita nello stesso modo e la confronta con l'hash archiviato. Se corrispondono, l'accesso viene concesso.

Gli HEM sono ampiamente utilizzati nelle applicazioni di sicurezza e privacy per proteggere le informazioni sensibili consentendo al tempo stesso usi legittimi degli indirizzi e-mail, come mostrare ai visitatori annunci mirati su tutti i dispositivi.

Passaggi per gestire i problemi di privacy delle e-mail con hash

Per utilizzare le email con hash per mostrare annunci mirati, gli editori dovrebbero aggiornare le proprie politiche sulla privacy.

Includi modalità di disattivazione da parte degli utenti e spiega come vengono utilizzate le informazioni email sottoposte ad hashing. Nell’UE, le piattaforme di gestione del consenso devono indicare chiaramente come vengono utilizzati questi dati, dando agli utenti il ​​potere di fare scelte informate.

Ecco cosa possono fare gli editori per affrontare gli aspetti legati alla privacy legati all'utilizzo degli HEM:

Trasparenza: sii trasparente con i tuoi visitatori riguardo alla raccolta e all'utilizzo dei dati. Fornisci informazioni chiare sulle tue pratiche relative ai dati, incluso l'uso degli HEM per il targeting degli annunci.

Controllo utente: consenti ai visitatori di controllare i propri dati. Offrite meccanismi di opt-out e date loro la possibilità di richiedere la cancellazione delle loro email con hash dai vostri database.

Archiviazione sicura dei dati: proteggi gli HEM con forti misure di sicurezza. Implementa crittografia, controlli di accesso e controlli di sicurezza regolari per proteggerti dalle violazioni dei dati.

Ottenere il consenso esplicito: gli editori dovrebbero ottenere un consenso chiaro e informato dai visitatori prima di raccogliere o elaborare i loro indirizzi e-mail, anche in forma hash, per pubblicità mirata. Il consenso dovrebbe essere facilmente revocabile.

Verifiche periodiche: conduci valutazioni e controlli periodici sulla privacy per garantire che le tue pratiche di gestione dei dati siano conformi alle normative sulla privacy e agli standard di settore.

Quali sono i vantaggi dell'hashing dell'email per gli editori?

Soluzione ID in un mondo senza cookie: Adtech attualmente si affida a cookie di terze parti per visualizzare annunci mirati. Tuttavia, una volta bloccati i cookie di terze parti su tutte le piattaforme, le email con hash possono essere un ottimo modo per identificare i visitatori per il targeting su più dispositivi.

Targeting preciso: l'e-mail fornisce un metodo preciso e conforme alla privacy per raggiungere il tuo pubblico. Offri annunci a coloro che hanno già mostrato interesse e osserva l'aumento del tuo RPM.

Targeting multicanale: le e-mail collegano i dispositivi di un utente (telefono, computer, smartwatch, ecc.), fornendo agli editori una visione completa dei loro interessi su tutti i dispositivi.

6 modi in cui gli editori possono raccogliere le email

Promuovi iscrizioni alla newsletter: un modo preferito dagli editori per raccogliere e-mail. Ciò porta ad un aumento del traffico coinvolgendo nuovamente i visitatori e monetizzando la newsletter attraverso sponsorizzazioni e annunci.

Il PGA Tour richiede ai visitatori di iscriversi per ricevere un'e-mail di riepilogo ogni lunedì.

Tuttavia, alcuni editori potrebbero non avere il tempo e le risorse per avviare una newsletter. In questi casi, le seguenti opzioni possono aiutare a creare un elenco di posta elettronica senza la necessità di mettere insieme un nuovo team e continuare a fornire entrate e valore di fidelizzazione per l'editore.

Pass senza pubblicità: consenti ai tuoi visitatori di sperimentare i tuoi contenuti senza pubblicità per alcuni giorni in cambio dei loro indirizzi email.

Inquirer offre un'esperienza senza pubblicità di 7 giorni in cambio di un indirizzo email.

Imposta un muro di registrazione per l'autenticazione dei visitatori: i muri di registrazione sono generalmente offerti come "abbonamento gratuito" al contenuto del sito o vantaggi aggiuntivi. Sono stati utilizzati da editori di media e siti di e-commerce, come Gilt, The Drum, New York Times, The Guardian e Mediaite.

Admiral semplifica il tutto gestendo l'account utente, la password, l'e-mail e il supporto. Admiral può anche aiutarti con CTA personalizzati e consigli strategici basati sulla collaborazione con migliaia di siti. I Regwall rappresentano un ottimo primo passo per monitorare i percorsi unici degli utenti e aumentare le entrate costanti dei lettori.

Per conoscere i vantaggi, le migliori pratiche e gli esempi di muri di registrazione, visita queste Domande frequenti sul muro di registrazione .

Abbinato a una soluzione di ripristino del blocco degli annunci: indirizza il pubblico utilizzando i blocchi degli annunci; offrire loro un'esperienza senza pubblicità o senza pubblicità in cambio della condivisione del loro indirizzo email. È un modo per gli utenti irremovibili di adblock di supportare comunque un sito che apprezzano, che puoi utilizzare per commercializzarli per abbonamenti o altri prodotti.

PremierGuitar chiede agli utenti di disabilitare i blocchi degli annunci o, in cambio, offre un'esperienza senza pubblicità per 30 giorni in cambio della loro email.

In cambio di un'offerta: chiedi ai tuoi visitatori di registrarsi con te e ricevere vantaggi aggiuntivi come coupon, offerte o accesso a contenuti premium.

VideoGamer offre crediti ai visitatori per aver condiviso i loro indirizzi email.

Targeting per picchi: visualizzazione di messaggi personalizzati ai visitatori sulle pagine che stanno registrando un aumento di traffico in quel momento o in base alla popolarità della pagina per il mese. Ad esempio, puoi chiedere ai visitatori di registrarsi quando visitano una pagina che mostra i risultati di una partita di calcio in diretta o una pagina con una notizia dell'ultima ora/virale.

Scopri di più sul targeting per picchi qui .

Gli editori dovrebbero raccogliere le email adesso

La raccolta delle email è una mossa intelligente per gli editori e dovrebbe iniziare ora. Rende la tua strategia a prova di futuro, può contribuire a più visualizzazioni di pagina, fidelizza il tuo pubblico e fornisce informazioni preziose.

Admiral offre strumenti facili da avviare proprio per raccogliere le email in modo efficiente e dispone di molteplici strategie per soddisfare i tuoi obiettivi. Inizia in 24 ore con la soluzione a tag singolo di Admiral.

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