Come eseguire una campagna di hashtag efficace?

❝ Nell'era digitale del marketing, i contenuti sono un oceano mentre #Hashtag è una barca che aiuta il brand a raggiungere la riva (i clienti). ❞

Secondo l'attuale scenario di marketing, l'hashtag marketing è così onnipresente che la maggior parte degli imprenditori e degli esperti di marketing considera una pratica comune raggiungere i propri obiettivi e obiettivi di marketing.

Sapevi che i tuoi tassi di coinvolgimento su Twitter e Instagram potrebbero aumentare fino al 12,6% quando usi gli hashtag?

Se sei affascinato dagli hashtag e desideri incorporarli nella tua prossima campagna di marketing, complimenti per essere nel posto giusto. Raggiungi la fine per esplorare le migliori strategie, esempi in tempo reale e ispirazione che possono essere l'arma più potente nel tuo arsenale di marketing!

Che cos'è una campagna hashtag?

Una campagna di marketing che incorpora un hashtag per espandere il suo pubblico e incoraggiarne il coinvolgimento viene definita campagna hashtag. È un modo fenomenale per i marchi di aumentare la consapevolezza su un'attività, un prodotto, un servizio, un lancio imminente e molto altro.

Rispetto a un annuncio standard o a una campagna organica, una campagna hashtag di successo ti consente di raggiungere un pubblico molto più ampio sui social media. Prenditi un secondo per pensare a tutti i follower che usano il tuo hashtag e lo condividono nei loro post e quanto è probabile che interagiscano con te. Interessante, vero?

Tipi di campagne hashtag

• Campagne UGC

Una campagna UGC invoglia le persone a creare contenuti per il marchio. A differenza di altre campagne, la campagna UGC è incentrata sul contenuto dell'utente, che è molto più orientato ai risultati e coinvolgente.

Il contenuto generato dall'utente (UGC) è qualsiasi forma di contenuto creata dal consumatore esistente di un marchio. Può essere sotto forma di immagini, video, recensioni e testimonianze. Poiché alle persone piace seguire altre persone, anche loro saranno obbligate a far parte della tua campagna.

Proprio come le persone si fidano delle persone, i clienti si fidano degli altri clienti, il che può aiutarti ad aumentare il valore del tuo marchio e aumentare gradualmente le vendite e le conversioni.

Se il tuo obiettivo è far sì che le persone apprezzino, conoscano e si fidino del tuo marchio, è qui che entrano in gioco i contenuti generati dagli utenti. Il fatto che UGC sia intatto, grezzo e non filtrato lo rende ancora più prezioso. Che si tratti della campagna #ShareACoke di Coca-Cola o del #WhiteCupContest di Starbucks , questo tipo di campagna è una delle più orientate ai risultati e, inutile dirlo, altamente coinvolgente!

• Campagne sui social media

L'idea di una campagna sui social media è quella di fondere i tuoi sforzi di marketing con una o più piattaforme di social media per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di business.

Ecco come procedere: seleziona la tua piattaforma di social media ideale da Instagram, Twitter, Facebook, LinkedIn e TikTok. Conoscere il tuo pubblico secondo il tuo segmento di attività è la chiave. Se la tua azienda rientra nella categoria B2B, LinkedIn può essere la tua piattaforma preferita, tuttavia, se sei un B2C o D2C, considera invece di eseguire la tua campagna di hashtag su altre piattaforme. Sia che tu scelga la strada organica o utilizzi annunci a pagamento, sarai in grado di aumentare il valore del tuo marchio e ottenere una partecipazione più attiva dai tuoi utenti.

Ad esempio, la campagna #CastMeMarc di Marc Jacobs è arrivata alla ribalta poiché il marchio era alla ricerca di una maggiore partecipazione. Gli utenti di Instagram sono stati invitati a caricare fotografie con l'hashtag #CastMeMarc per diventare un modello di Marc Jacobs nella competizione.

In 24 ore sono stati pubblicati più di 12.000 post su Instagram con l'hashtag #CastMeMarc, ovvero quasi 8 selfie al minuto.

• Campagna di concorsi o omaggi

Concorsi e omaggi sono un modo divertente per costruire relazioni migliori con i tuoi follower e convertirli nei tuoi clienti esistenti. Gli omaggi hashtag motivano i follower a pubblicare contenuti utilizzando un hashtag specifico. Il segreto è creare un hashtag che provochi scalpore tra i tuoi follower e promuova la tua campagna attraverso il marketing del passaparola.

Inoltre, hai mai sentito parlare di qualcuno che dice di non amare omaggi, incentivi e premi? Se i prodotti gratuiti oi premi che vedono nel tuo concorso li attirano mentre navigano, saranno assolutamente sicuri di saltare sul carro e far parte della campagna.

Prendi ad esempio il concorso Good Hair Day di Pink Lime . Hanno chiesto ai loro utenti di inviare voci sfoggiando la loro pettinatura preferita utilizzando l'hashtag del marchio. Agli utenti è stata data la libertà di scegliere qualsiasi sfondo dell'immagine desiderassero. Il momento clou del concorso è stato il premio che li ha incuriositi a partecipare al concorso.

I vincitori del concorso hanno ricevuto un restyling dal marchio del valore di 500 $ assolutamente gratuito! Super attraente, vero?

• Campagne di influencer

Ecco l'accordo - Gli influencer sono chiamati Influencer poiché hanno il potenziale per influenzare e convertire potenziali clienti di un marchio in fedeli sostenitori del marchio.

Gli influencer rivelano i tuoi prodotti e servizi in primo piano e al centro attraverso la loro enorme popolarità e contenuti di grande impatto.

Contatti un noto influencer dei social media per sostenere il tuo prodotto piuttosto che chiedere ai tuoi consumatori di consigliarlo ai loro amici e parenti. Se la campagna ha successo, potresti raggiungere migliaia o milioni di nuovi clienti.

Le promozioni Haagen-Daz Buy One Get One (BOGO) sono state condotte a New York. Questa campagna doveva promuovere gelati ed eventi di degustazione presso i negozi Duane Reade e Walgreens in tutta New York City.

Haagen-Dazs ha collaborato con influencer locali a New York City che si sono rivolti al pubblico millenario. Gli influencer hanno prodotto contenuti con l'hashtag #Haagen-DazsOpenContainer, che era un gioco di parole relativo agli eventi di notizie che si verificavano a New York in quel momento. Complessivamente, la campagna ha generato complessivamente 14,3 milioni di impressioni e 27.400 interazioni social .

1. Riconosci il tuo pubblico di destinazione

Assicurati di capire dove si trova il tuo target demografico e il tipo di contenuto con cui amano interagire per decidere che tipo di campagna hashtag lanciare.

Per comprendere i modelli di comportamento online del tuo mercato di riferimento, attingi alla comprensione delle loro sensibilità e crea una campagna a cui possono relazionarsi e a cui sono interessati.

2. Stabilisci i tuoi obiettivi

Chiediti perché stai conducendo questa campagna. Serve per aumentare le vendite? Per aumentare la consapevolezza del tuo prodotto o servizio? O per interagire in generale con il tuo mercato di riferimento?

• Per un'atmosfera di interazione di base tra i fan del marchio, prendi in considerazione lo sviluppo di una campagna di hashtag con l'obiettivo di raccogliere informazioni incoraggiando il tuo pubblico a utilizzare l'hashtag in modi innovativi.
• Assicurati di includere una parte del tuo marchio nell'hashtag se vuoi aumentare la consapevolezza del tuo marchio. Prova a pensare a giochi di parole intelligenti che potresti usare per mantenere il loro interesse.
• Se vuoi aumentare le vendite, mantieni la tua campagna di hashtag concentrata su un singolo bene o servizio per il quale vuoi generare vendite piuttosto che confonderlo con altri prodotti o servizi.

3. Mantieni la semplicità per incoraggiare una maggiore partecipazione

In poche parole, il tuo pubblico si rifiuterà di partecipare alla tua campagna se il processo è complesso o inutilmente prolungato! La chiave qui è evitare di avere troppi passaggi. Semplifica la partecipazione e partecipa. Devi assicurarti che l'hashtag da te deciso sia correlato al prodotto o ai servizi di cui tratta la tua campagna.

Sapevi che gli hashtag più lunghi con un numero compreso tra 21 e 24 caratteri superano quelli più brevi?

Invece di chiedere ai tuoi clienti di tentare passaggi aggiuntivi, puoi consentire loro di completare il processo, semplificandolo pubblicando un'immagine o un video utilizzando l'hashtag. La semplicità è fondamentale e spingerà anche gli altri a partecipare alla campagna.

4. Scegli la piattaforma di social media appropriata

Per lanciare con successo la tua campagna hashtag, devi selezionare la migliore piattaforma. Twitter e Instagram sono le due piattaforme più utilizzate per gli hashtag, quindi probabilmente sceglierai una di queste due.

Se il tuo intento è generare un UGC visivo, sfruttare Instagram può essere la soluzione migliore. Se stai eseguendo una campagna di hashtag testuale, Twitter sarebbe la scelta perfetta. Tuttavia, se stai generando video generati dagli utenti, non perdere TikTok, che è una mania attuale tra i Gen Z.

5. Riproponi la campagna di hashtag sui punti di contatto di marketing

Dopo aver eseguito con successo la campagna hashtag, aumenta il suo impatto e la portata riproponendola su punti di contatto di marketing cruciali.

Ecco alcuni casi d'uso che puoi considerare per riutilizzare i tuoi feed hashtag in modo fruttuoso:

• Siti Web: per aumentare l'efficacia del tuo sito Web e rendere visibile lo stream della tua campagna hashtag al tuo pubblico online, puoi incorporarlo nel sito Web del tuo marchio. Crea un'esperienza di navigazione memorabile per i visitatori del tuo sito Web incorporando facilmente un feed hashtag in tempo reale.

• Schermi digitali: esegui la tua campagna di hashtag dal vivo sugli schermi digitali situati nella tua zona o sugli eventi per offrire ai tuoi spettatori un'esperienza di visualizzazione indimenticabile. Attingi con successo l'interesse del tuo pubblico e invitalo a far parte della tua campagna di hashtag.

• Campagne e-mail: il feed della tua campagna hashtag può essere incorporato nei tuoi e-mail per aiutarti a creare campagne e-mail più potenti per il tuo marchio. La tua campagna di hashtag aumenterà i tassi di apertura delle tue e-mail, ridurrà l'abbandono del carrello e raggiungerà più persone.

• Annunci sociali: utilizza un interessante feed della campagna hashtag per rendere gli annunci sui social media redditizi e motivazionali per il tuo target demografico. Crea diversi annunci, comprese le tue campagne di hashtag per ottenere il maggior numero di clic e conversioni nel tuo CTA (Call-to-action).

• E-Commerce: rinnova i tuoi negozi di e-commerce includendo campagne di hashtag. Poiché le campagne di hashtag offrono ai tuoi clienti informazioni su come i tuoi clienti apprezzano il tuo prodotto, attirerebbe i loro interessi e li incoraggerebbe a provare il tuo prodotto.

Bonus: monitora la crescita della tua campagna hashtag UGC utilizzando Taggbox

Analizzare il rendimento della tua campagna è un'ulteriore tattica fondamentale da tenere a mente. Analytics ti fornirà una comprensione approfondita della tua campagna.

Taggbox ti informerà dei tuoi livelli di coinvolgimento, del numero di persone che hanno condiviso i post e di molte altre metriche di importanza cruciale. Di seguito sono indicati alcuni KPI che devi tenere a mente mentre misuri il ROI della tua campagna di hashtag:

• Post: il conteggio complessivo dei post che sono stati creati utilizzando il tuo hashtag
• Coinvolgimento: Mi piace, clic e commenti complessivi ricevuti dall'hashtag
• Impressioni: il numero totale di visualizzazioni ottenute dal feed hashtag. l'hashtag è stato visualizzato
• Utenti: numero totale di utenti che hanno utilizzato l'hashtag nei propri contenuti
• Copertura: il numero totale di feed in cui è stato raggiunto il tuo hashtag

I migliori esempi di campagne hashtag per aumentare il successo del tuo marchio

1. Oppo x Wimbledon 2022

Tutto è iniziato quando Oppo ha celebrato i 100 anni del campo centrale alle partite del Grande Slam di Wimbledon. In qualità di smartphone partner ufficiale mondiale di Wimbledon per il quarto anno, OPPO ha incluso le sue capacità di imaging superiori per registrare momenti ispiratori e iconici della competizione.

Find X5 Pro è stato il prodotto esclusivo lanciato di recente utilizzato per la speciale fotografia di Wimbledon 2022. Per promuoverlo, le immagini sono state pubblicate sotto forma di widget hashtag sul sito ufficiale di Oppo. Ai visitatori è stato chiesto di partecipare ai concorsi #CapturingInspiration & #ShotOnOppo . Sono stati invitati a condividere le fotografie del torneo catturate dall'Oppo Find X5 pro sui social media utilizzando l'hashtag #ShotOnOppo per vincere estrazioni fortunate e usufruire di gadget. Ciò ha comportato una maggiore attenzione da parte dei potenziali clienti e la generazione di un'enorme quantità di contenuti generati dagli utenti.

Il momento clou dell'evento è stato lo stand per i selfie presso la sede per provare la fotocamera del telefono in tempo reale.

2. Furgoni

Vans è un marchio estremamente famoso e il suo USP è scarpe, magliette, felpe con cappuccio, scarpe per bambini e zaini. Per aumentare le sue conversioni, il marchio ha iniziato a personalizzare le chicche per i suoi utenti. Proprio come dice la frase "USP non è un lusso, è una necessità", i clienti erano entusiasti di visitare il sito Web e scegliere i design ei materiali desiderati. Dall'aggiunta di immagini stravaganti all'abbigliamento e agli accessori all'inclusione di effetti a scacchi in un'immagine, Vans ha offerto ampie opzioni ai suoi clienti.

Il marchio ha offerto agli utenti di essere presenti sul proprio sito Web utilizzando l'hashtag #VansCustoms dopo aver ricevuto il loro prodotto personalizzato. Ha funzionato come ispirazione per i potenziali clienti a farsi avanti e ordinare chicche personalizzate dal marchio.

3. Casa del paracadute

Parachute, un famoso marchio D2C che vende prodotti per la biancheria da letto e per il bagno, ha invitato i suoi utenti a includere l'hashtag #MyParachuteHome nei loro contenuti che mostrano i loro prodotti. Piuttosto che utilizzare semplicemente le immagini per i post sui social media, Parachute ha sfruttato il potere dei contenuti generati dagli utenti e ha riproposto il contenuto sugli annunci di retargeting dei social media, il che lo ha reso molto più efficace e accattivante.

"Invece di acquistare e vendere derivati ​​su merci, stai acquistando e vendendo le capacità di attenzione delle persone", – Luke Droulez, VP Marketing, Parachute Home

Confrontando questi annunci con quelli che non utilizzano UGC, la percentuale di clic è stata superiore del 35% e il costo per clic è stato inferiore del 60%.

4. Arena di Etihad

L'obiettivo di Etihad Arena era rendere lo spazio più piacevole per i visitatori e incoraggiarli a condividere informazioni sui social media.

Sebbene Etihad Arena e UFC siano già potenze internazionali con un vasto pubblico globale, ricevono molti contenuti generati dai fan dai fan che condividono la loro eccitazione per l'evento; il loro scopo era aumentare questo importo.

Speravano di utilizzare questo contenuto generato dagli utenti durante il loro evento e ottenere di più da esso. A quel punto, Taggbox Display è intervenuto per salvare la situazione. Utilizzando la piattaforma, hanno mostrato UGC su segnaletica digitale e involucri di pilastri in tutta l'area e hanno motivato i loro visitatori a creare e pubblicare contenuti sui loro social media utilizzando gli hashtag #UFC267 e #EtihadArena .

5. #HollywoodSelfie di Pedigree Australia

I genitori di animali domestici adorano fare selfie con i loro bambini a quattro zampe, ma non è facile tenerli fermi. Per convincere i cani a fissare direttamente la telecamera, Pedigree Australia nel mese del mese della National Pet Dental Health ha lanciato DentaStix.

L'applicazione ha aiutato gli utenti a mantenere l'interesse del cane abbastanza a lungo utilizzando rumori striduli e attraenti per scattare una foto. Ogni immagine è stata salvata nel feed della fotocamera del telefono, dove gli utenti possono condividerle in seguito su Instagram utilizzando l'hashtag #HOLLYWOODselfie .

I post degli utenti di Instagram che sono stati cliccati e pubblicati utilizzando l'hashtag del marchio sono stati quindi curati e incorporati nel sito Web con l'aiuto di Taggbox Widget. Questa strategia li ha aiutati a migliorare il ROI del marchio aumentando la copertura SEO, ispirando potenziali clienti e generando più conversioni.

Chiamandolo un involucro!

Per far crescere con successo il tuo marchio sui social media, sono necessarie campagne di hashtag. Considerando la partecipazione e i livelli di entusiasmo degli utenti dei social media verso le campagne di hashtag, cosa potrebbe esserci di meglio per rafforzare il tuo approccio di marketing che includerli nelle tue campagne di marketing?

Siamo alla sezione conclusiva del post e ora sei pronto per eseguire una campagna di hashtag efficace per il tuo marchio e la tua attività. Cosa stai aspettando adesso? Vai avanti, seleziona la tua ispirazione e massimizza i tuoi profitti in modo efficace.

Alla prossima volta, Ciao!