Pericoli che affrontano i SEO che possono trattenere il successo per il cliente

Ultimo aggiornamento il 14 settembre 2018

Molti specialisti dell'ottimizzazione dei motori di ricerca si affidano esclusivamente ai risultati del ranking delle parole chiave. Sebbene ciò possa funzionare per alcuni, in ThatCompany lavoriamo per completare/conversioni/vendite online/vendite offline di obiettivi di ricerca organici. Lavoriamo per migliorare i risultati del ranking delle parole chiave per termini di ricerca organici specifici, per migliorare le conversioni desiderate. Tuttavia, cosa succede se non riesci a ottenere quel termine specifico dove lo desideri e fai squillare il registratore di cassa?

Se hai eseguito tutti i seguenti passaggi di base e non stai ancora ottenendo i risultati desiderati, potresti trovarti di fronte a un pericolo.

• Ricerca per parole chiave
• Valutazione del concorso per parole chiave
• Selezione delle parole chiave
• Corrispondenza parola chiave con pagine esistenti
• Creazione di contenuti per parole chiave – Contenuti 10X
• Costruzione di collegamenti in entrata
• Costruzione di collegamenti di testo di ancoraggio in entrata
• Edificio di collegamento con testo di ancoraggio interno
• Il titolo della meta pagina viene riscritto
• Riscritture della meta descrizione
• Valutazione del contenuto esistente
• Revisioni dell'ottimizzazione sulla pagina (basate sulla corrispondenza delle parole chiave alle pagine esistenti)
• Qualità del sito / Recensioni della struttura
• Creazione .XML e .HTML

È tempo di scavare un po' più a fondo. Potresti scoprire di essere incappato in un pericolo. Qualcosa che deve essere risolto, indipendentemente dalla quantità di ottimizzazione dei motori di ricerca implementata.

Esempi di pericoli

I seguenti esempi di pericoli si trovano solitamente quando si assume un nuovo cliente con problemi di risultati di ranking esistenti, tuttavia, molti degli esempi seguenti possono verificarsi anche sotto la tua gestione. Questo elenco non è affatto completo. Questi sono esempi di problemi in cui ci siamo imbattuti.

• Nessun accesso ai metadati : l'impossibilità di modificare i titoli delle meta pagine e le meta descrizioni. La possibilità di cambiare i titoli delle pagine è la SEO numero 1 e l'impossibilità di cambiare i titoli delle pagine è un ostacolo al gioco.
• Nessun codice sorgente, accesso al server o al modello : l'impossibilità di aggiungere codici di monitoraggio come Google Analytics (GA), Google Search Console (SC), Piwik Analytics o qualsiasi altro codice di monitoraggio necessario per fornire valutazioni delle prestazioni del sito.
• Moduli non funzionanti : non vengono inviati al cliente causando l'impossibilità di registrare un lead / informazioni di contatto; non inviare una risposta di ringraziamento adeguata alla parte che lo ha inviato fornendo un'esperienza utente scadente.
• Non Mobile Friendly – ​​Difficile da navigare su un dispositivo mobile; difficile da visualizzare su un dispositivo mobile; carrello della spesa che non si ridimensiona sulle pagine dei prodotti su un dispositivo mobile; controlla le pagine di processo che non vengono ridimensionate; sanzione Google per non essere mobile friendly; scarsa esperienza utente; incapacità di convertirsi.
• Collegamenti in entrata non validi: collegamenti da siti non correlati; collegamenti da siti con autorità di dominio bassa.

Nota: la revisione dei tuoi link in entrata può rivelare cose come codice rubato o attività di link dannose e dannose. Per un cliente, abbiamo scoperto che un altro proprietario del sito aveva rubato il codice .html della sua home page, inclusi i collegamenti interni, e l'aveva ripubblicato come sito per adulti che includeva collegamenti ai propri contenuti per adulti e collegamenti al nostro cliente dal furto codice sorgente. Per questo stesso cliente, abbiamo anche scoperto che un altro proprietario del sito aveva copiato le immagini proprietarie del cliente (immagini aziendali inclusi i loghi) e le stava utilizzando per promuoversi come nostro cliente.

Per un altro cliente, una revisione dei loro link in entrata ha rivelato una link farm di scarsa qualità, con sede all'estero, con oltre 20.000 link di anchor text sulla parola chiave del tema del sito principale del nostro cliente (in questo caso, la parola chiave del tema principale del sito era il termine generico per il loro prodotto proprietario). La rimozione di questo collegamento ha richiesto il coinvolgimento di un avvocato specializzato in Internet dell'Europa orientale per un'azione legale.

• Collegamenti esterni interrotti : collegamenti a pagine che sono state rimosse; collegamenti a siti che non sono più attivi o hanno cambiato nome di dominio.
• Collegamenti interni interrotti : collegamenti a pagine che sono state rimosse; link creati e mai testati; reindirizzamenti mal creati.

Per fortuna, Google ha riconosciuto che i proprietari dei siti potrebbero non essere responsabili per i collegamenti che rimandano ad essi e ha fornito una soluzione tramite il processo di disconoscimento. Abbiamo creato il nostro strumento di disconoscimento proprietario per automatizzare questo processo per i nostri clienti.

• Scarse prestazioni del server : aperto agli hack; lento da caricare; attività off line inaccettabile
• Versioni duplicate del sito – Esecuzione di più versioni del tuo sito: http & https; www e non www o nel caso di una delle squadre sportive professionistiche che gestiamo, potresti raggiungere lo stesso contenuto con http, senza http, con http://www e http senza www.
• Ricostruzione del sito – Modifiche alla struttura delle pagine indicizzate; lasciare la scansione di Googlebot non consentita nel file robots.txt; modifiche importanti al contenuto del sito, modifiche importanti alla struttura dei collegamenti, rimozione delle pagine indicizzate; Modifiche all'URL per le pagine indicizzate; nessun reindirizzamento che punta ai nuovi URL.
• Modifiche al nome di dominio – Perdita di tutte le pagine indicizzate; molto probabilmente la perdita di tutto il traffico dei visitatori aggiunti ai segnalibri se non reindirizzato correttamente; molto probabilmente la perdita di tutto il traffico dei visitatori diretti se non reindirizzato correttamente; perdita del marchio precedente successivo; molto probabilmente la perdita di tutto il traffico di riferimento in entrata se non reindirizzato correttamente.
• Sitemap .xml non aggiornate : puntano a pagine rimosse che creano errori di scansione in Search Console.

Esaminando l'elenco precedente, potresti chiederti perché alcuni di questi elementi sono pericolosi. Ricorda, all'inizio del post, abbiamo affermato che si trattava della conversione desiderata dal cliente. Un cliente che cerca contatti/informazioni di contatto da un modulo online avrebbe un rischio se non ricevesse l'invio del modulo online. Non avrebbe importanza se fossero il risultato di ricerca organica numero uno per tutti i termini di query di ricerca organica principali del loro settore, se non ottengono il vantaggio. Un cliente che cerca di migliorare le vendite di prodotti online avrebbe un impatto negativo se la sua base di clienti target si stesse spostando verso l'utilizzo dei dispositivi mobili e il loro sito non fosse mobile friendly. Eventuali acquirenti potrebbero abbandonare il processo di acquisto a favore di un concorrente che dispone di un sito mobile friendly.

Google potrebbe anche penalizzare i risultati del tuo ranking per non essere mobile friendly. I visitatori possono abbandonare il tuo sito se non riescono ad accedere alla pagina perché il server è offline o la pagina dei risultati dei termini di ricerca organica è stata caricata lentamente. Google potrebbe penalizzare i tuoi risultati di ranking perché, se il cliente non riesce ad accedere al tuo sito, molto probabilmente il Googlebot non riesce ad arrivare al tuo sito. Anche la velocità di caricamento della pagina è un fattore di ranking in quanto contribuisce alla scarsa esperienza dell'utente. Google potrebbe penalizzare i tuoi risultati di ranking perché non è in grado di capire quale delle molteplici versioni del tuo sito dovrebbe effettivamente apparire nei risultati di ricerca organica per il termine della tua query di ricerca organica. La linea di fondo qui è che i rischi possono influire sui risultati della classifica e sull'esperienza dell'utente.

Se non hai un buon posizionamento per il termine della tua parola chiave, potresti trovarti di fronte a un pericolo. Se hai un buon posizionamento per il termine della tua parola chiave e non stai convertendo, potresti trovarti di fronte a un pericolo. In ogni caso, tutto quanto sopra dovrebbe essere rivisto e corretto, se necessario, per servire meglio il tuo cliente, migliorare i risultati del ranking e le conversioni desiderate.

– Mark Gray, Senior SEO Manager