Riepilogo degli esperti di Header Bidding: come rivoluziona il business degli editori

Questo post è stato aggiornato di recente il 30 agosto 2019

L'header bidding non è nuovo. È in circolazione da un paio d'anni, ma solo nel 2015 è diventata una parola d'ordine. Uno dopo l'altro, le società di tecnologia pubblicitaria e gli editori hanno abbracciato questo "hack tecnologico" con l'obiettivo di massimizzare il rendimento in un campo di aste eque. Ha cambiato il panorama pubblicitario perché ha creato un'asta al di fuori di un ad server, di cui 9 casi su 10 vengono eseguiti da Google.

Dato il drastico cambiamento nel comportamento delle aste, ha rivoluzionato radicalmente il business degli editori. Oggi abbiamo riunito 9 dirigenti esperti di tecnologia pubblicitaria e le loro opinioni migliori su come l'header bidding ha influenzato notevolmente l'attività dei publisher.

È un modo più efficiente di vendere l'inventario

Andrew Casale, Presidente e CEO di Index Exchange

“L'header bidding è meno complicato di quanto sembri. In parole povere, è un modo più efficiente per gli editori di aprire il proprio spazio pubblicitario a una domanda più programmatica. Raggiunge questo obiettivo offrendo l'inventario a più scambi contemporaneamente, piuttosto che a cascata (dove l'inventario viene offerto in sequenza). Inoltre, i tassi di visibilità aumentano quando l'header bidding viene implementato sul sito di un publisher".

Jonathan Mendez, fondatore e CEO di Yieldbot

"L'header bidding è un'integrazione tecnologica molto più pulita e migliore tra i partner di entrate, le società di tecnologia pubblicitaria e gli editori rispetto a quanto sta accadendo attualmente",

Rimette il controllo nelle mani degli editori

Rajeev Goel, co-fondatore e CEO di Pubmatic

“…Gli editori possono riprendere il controllo dell'allocazione dell'inventario in modo olistico. Dopo aver implementato un singolo tag di intestazione, ciò consente ai publisher di integrare l'inventario venduto direttamente con tutto l'inventario indiretto (su desktop e Web mobile), il che può aumentare i CPM medi su tutta la linea per un publisher. Aiuta inoltre gli editori a rafforzare le relazioni con i propri inserzionisti e agenzie partner fornendo loro l'accesso a pool più ampi di spazio pubblicitario di alta qualità che è spesso garantito e venduto direttamente".

Brian O'Kelley, CEO di AppNexus

"...questo è un trucco per aggirare una lacuna di funzionalità in DFP. Un ad server neutrale aprirebbe l'allocazione dinamica a qualsiasi offerente e sceglierebbe sempre l'annuncio migliore per l'editore, o almeno darebbe all'editore trasparenza e controllo su come prende queste decisioni".

Walter Knapp, CEO di Sovrn

“Il collegamento a margherita è una tecnica comune di ottimizzazione delle entrate che non sempre avvantaggia l'editore. Sebbene utile, ha comportato una perdita di entrate per gli editori".

“Le strategie di offerta di intestazione rimettono la conoscenza e il controllo nelle mani dell'editore. Sovrn offre agli editori una scelta completa di opzioni per acquisire rapidamente e facilmente maggiori entrate con l'ulteriore vantaggio di conoscere il vero valore del loro pubblico. Rilasciando una suite completa di opzioni per gli editori, li stiamo aiutando a comprendere meglio il loro pubblico e a guadagnare i soldi che meritano".

Crea una nuova generazione di esperti programmatici

Tim Cadogan, amministratore delegato di OpenX

“Con l'afflusso della pratica dell'header bidding, gli editori stanno investendo di più nei propri team operativi sulle entrate, guidati dalla nuova generazione di esperti di programmatic. Oltre a creare i propri team, gli editori stanno anche sfruttando pesantemente l'esperienza dei loro partner della piattaforma di editori. Le principali piattaforme di editori hanno esperienza con centinaia di editori, quindi possono vedere modelli e ottenere informazioni preziose che sono difficili da osservare per qualsiasi editore.

Brian Weigel, direttore generale di CPXi/Brealtime

“Le offerte di intestazione continueranno a diventare sempre più diffuse nel mercato. Gli editori dovranno decidere se investire in tecnologie e team interni che manterranno il passo con le innovazioni del mercato o se concentrarsi sulla massimizzazione dell'esperienza utente e investire in partnership strategiche con aziende che si concentrano su soluzioni di offerte di intestazione".

Gli editori ora sono serviti meglio con SaaS

Shani Higgins, amministratore delegato di Technorati

“Vediamo che questo continua lungo il percorso di allontanamento dal modello di rete e verso SaaS. Gli editori con cui abbiamo parlato hanno uno o due [partner di offerta di intestazioni] e altri quattro o cinque che hanno bussato alle loro porte, ma non possono integrarsi a causa dei costi di implementazione, della latenza e dei problemi di fuga di dati".

Darline Jean, COO di Pulsepoint

“Man mano che l'ecosistema digitale si evolve, gli editori dovrebbero cambiare il modo in cui affrontano la monetizzazione programmatica. Le offerte di testa livellano il campo di gioco. Abbiamo anche progettato soluzioni per offrire agli editori gli strumenti di cui hanno bisogno, con trasparenza sulla performance completa della campagna, la capacità di gestire l'inventario utilizzando dati sofisticati e strumenti di gestione delle entrate in tempo reale, tutto in un'unica dashboard di facile utilizzo".

L'header bidding risolve i punti dolenti decennali dell'ottimizzazione degli annunci

Kean Graham, CEO di MonetizeMore

"L'header bidding è l'ottimizzazione degli annunci 2.0. Ha automatizzato e consolidato (con contenitori di intestazione) l'allocazione delle offerte in tempo reale negli ad server dei publisher in cui la fonte della domanda più remunerativa vince effettivamente l'offerta in assenza di impressioni di pass-back. L'header bidding ha rivoluzionato le attività degli editori eliminando i seguenti punti deboli:

• Necessità di aggiornare la priorità dell'origine della domanda su base giornaliera/oraria
• Gestione passback e discrepanze
• Mancanza di statistiche accurate sulle entrate in tempo reale per segmentazione del sito
• Vantaggio sleale di DoubleClick Ad Exchange sull'allocazione dinamica rispetto alle reti di offerta senza intestazione
• Mancanza di API di reportistica

L'header bidding ha creato le basi per un mercato equo, efficiente e competitivo che è stato un punto di svolta per gli editori".

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