In che modo l'uso delle mappe di calore migliora i banner

Heatmap di tutte le forme e dimensioni esistono da un po' di tempo. Potresti averli visti rappresentare l'intensità di una tempesta tropicale o usati per misurare visivamente la profondità del fondale marino. Sebbene la loro applicazione nel web design non sia nuova, iniettare loro analisi in tempo reale lo è ed è uno sviluppo entusiasmante per quelli di noi ossessionati dal marketing digitale.

Cosa sono le mappe di calore?

Nel marketing digitale, le mappe di calore (o mappe di calore) utilizzano il colore per visualizzare i dati. Potrebbero essere i clic aggregati e le interazioni dell'utente di un banner pubblicitario, un sito Web o un'altra applicazione interattiva. Anche se probabilmente riconosceresti una mappa di calore se ne vedessi una, non esiste uno standard comune su come vengono lette le mappe di calore. Ma generalmente, le aree rosse, arancioni e gialle su una mappa di calore mostrano una maggiore interazione dell'utente. Mentre le aree di verde e blu equivalgono a un interesse moderato.

Alcuni commentatori vedono le mappe di calore come una forma di narrazione visiva; aiutare a trasmettere informazioni che altrimenti potrebbero rimanere nascoste o difficili da determinare. Grazie a questa capacità unica, le mappe di calore vengono utilizzate in molte applicazioni, dalla convalida del test A/B di una pagina di destinazione di un e-commerce all'inserimento di un invito all'azione (CTA) su un blog . Sono un ottimo strumento per combinare visivamente dati e attività di analisi.

Google ha persino introdotto le mappe di calore per video a 360 gradi e VR su YouTube. Ciò significa che i creatori di contenuti possono vedere esattamente quali parti di un video stanno attirando l'attenzione di uno spettatore e per quanto tempo stanno guardando una parte specifica del video.

Nella pubblicità display, le mappe di calore mostrano in genere dove è stato effettuato un clic.

Miglioramento del design dei banner

In termini di miglioramento della pubblicità display, le mappe di calore sono uno strumento prezioso per i designer. Aiutano i designer a scoprire quali oggetti specifici nella creatività banner stanno funzionando. Ciò potrebbe includere pulsanti, posizione della copia o prodotti presenti in un banner.

Utilizzando le mappe di calore, i designer possono rispondere a queste domande creative e altro ancora. In particolare, si stabilisce rapidamente se esistono elementi di distrazione che distolgono l'attenzione dagli obiettivi di conversione. Oppure, se gli spettatori si stanno perdendo il CTA perché è difficile da individuare.

Inoltre, le mappe di calore consentono ai designer di prendere decisioni creative informate. Secondo la specialista di prodotto Bannerflow, Sanna Nordgren, "le mappe di calore aiutano i designer a creare banner design efficienti e accattivanti". Ad esempio, quando si ridimensiona un progetto, le mappe di calore possono aiutare a creare un progetto standardizzato in tutti i formati e layout. Aiutano a scoprire cosa sta bene! La combinazione di mappe di calore e dati indica a un marchio cosa funziona bene e cosa no. Significa anche creatività coerente in tutte le campagne banner.

Ottimizzazione delle campagne display con mappe di calore

Il punto in cui le mappe di calore entrano in gioco è quando vengono utilizzate per ottimizzare i banner pubblicitari.

L'ottimizzazione dei banner dovrebbe sempre far parte di una campagna. Dopotutto, se hai buoni risultati vuoi vedere cosa guida le prestazioni? Allo stesso modo, ciò che non funziona bene. Potrebbero esserci molti oggetti, in molte varianti di banner. Sapere quale oggetto è il motore più forte dei clic tramite dati e mappe di calore può migliorare le prestazioni future delle campagne . Meglio ancora, combina questo con una piattaforma di gestione creativa che ti consente di aggiornare i tuoi banner in tempo reale! I problemi vengono quindi risolti all'istante e la spesa pubblicitaria viene salvata.

Un'altra caratteristica interessante delle mappe di calore è un migliore test A/B. Durante il test, due banner possono avere percentuali di clic simili, il che rende difficile l'ottimizzazione. Il test A/B con mappe di calore e un ulteriore livello di dati sulle prestazioni diventa chiaro. I designer possono vedere quale banner ha più successo in termini di design efficace. Ad esempio, un banner riceve clic nonostante il suo design scadente? I clic vengono effettuati su un oggetto desiderato o un CTA è oscurato? La creatività può sempre essere migliorata per stimolare l'interesse degli spettatori. La lezione: prova A/B i tuoi banner. Usa le mappe di calore e ottieni ancora più informazioni su una campagna.

Heatmap e Bannerflow

Lo sviluppo dell'analisi all'interno della pubblicità display sta fornendo approfondimenti sempre maggiori. Il ciclo di feedback tra esperti di marketing, designer e la loro pubblicità display è ora migliore che mai. In Bannerflow, l'analisi e il modo in cui i dati vengono interpretati è uno strumento chiave per chi produce campagne display.

Bannerflow (insieme ad altre piattaforme) fornisce una metrica aggiuntiva durante la produzione di mappe di calore: misurare la velocità. Tutte le mappe termiche affidabili hanno una frequenza di misurazione. Ciò fornisce all'utente una valutazione accurata delle posizioni dei clic di un banner. Maggiore è il tasso di misurazione, più validi saranno i dati e più accurata sarà la mappa di calore. Allo stesso modo, più clic ha il tuo banner, maggiore è anche l'accuratezza del tasso di misurazione.

La trasparenza tra metriche e analisi significa che gli esperti di marketing sono in grado di interpretare i dati correttamente. Sfortunatamente, è improbabile che tu riesca a mappare il 100% di tutti i clic per un banner, poiché a volte un clic viene registrato ma la posizione su cui si è fatto clic non lo è. Questo è bene sapere quando si analizzano le mappe di calore, altrimenti potresti avere una falsa impressione. Dopotutto, è meglio prendere una decisione informata, piuttosto che un'ipotesi glorificata!

Bannerflow sviluppa continuamente anche il suo strumento per le mappe di calore, con il timestamp che arriva alle mappe di calore dei banner HTML5 animati. Ciò significa che gli utenti della piattaforma possono vedere dove in un'animazione è stato interagito con un banner. Per un banner con più CTA questo potrebbe rivelarsi altamente informativo. Mentre, sia per i banner statici che animati, i dati al passaggio del mouse forniranno ancora più dati per le mappe di calore Bannerflow.

Ad frode e trasparenza

Senza dubbio le mappe di calore migliorano le prestazioni dei banner, ma sono anche piuttosto utili per evitare frodi pubblicitarie e migliorare la trasparenza. Vedendo la posizione dei clic puoi impostare regole per rilevare e filtrare il traffico non valido.

Le mappe di calore rilevano le frodi sui clic perché i bot tendono a fare clic nello stesso punto ogni volta. Ad esempio, molti bot fanno clic sul primo pixel in alto a sinistra. Oppure creano un motivo, facendo clic su una linea retta esatta o esattamente al centro di un banner. Riconoscere questi modelli, tramite l'uso di una mappa di calore, significa che i robot vengono eliminati da qualsiasi statistica. Qui a Bannerflow analizziamo costantemente qualsiasi modello dalle mappe di calore per combattere questa frode.

Poi ci sono problemi che riguardano la trasparenza. Problemi di cui, come sappiamo, sono nella mente dei marketer digitali di tutto il mondo. Secondo il Product Owner di Bannerflow Bjorn Karlstrom, quando si analizzano le mappe di calore, "Sì, analizza sempre i tuoi dati, ma se vedi spesso dei modelli, devi iniziare a lavorare con un partner di rilevamento delle frodi pubblicitarie o rivedere i publisher che utilizzi. Non vuoi essere costantemente monitorato a causa dei bot”. Le mappe di calore possono segnalare se stai ottenendo la protezione di cui il tuo marchio ha bisogno.

Conclusione

Heatmap e banner migliori vanno insieme. Non solo aiutano le scelte creative e migliorano l'ottimizzazione della campagna, ma aiutano anche a combattere i robot. Una combinazione fantastica! Sono un'altra arma nell'armeria degli annunci display che i marketer digitali devono avere a disposizione.

Qui a Bannerflow le mappe di calore sono una parte importante della nostra piattaforma di gestione creativa. Dopotutto, aiutare i marchi a produrre pubblicità display straordinaria è ciò di cui ci occupiamo! Ma chiunque produca le tue campagne display, qualunque sia la piattaforma che utilizzi, le mappe di calore sono un altro modo per migliorare il design dei banner e, in definitiva, le tue conversioni.