Aggiornamento dei contenuti utili (HCU) di Google

Pubblicato: 2022-08-19

Caldo fuori dalla stampa: Google ha appena annunciato un nuovo aggiornamento dell'algoritmo, che verrà lanciato la prossima settimana, giustamente chiamato: Helpful Content Update o HCU in breve.

Questo aggiornamento è progettato per garantire che i contenuti più originali e utili (progettati per gli utenti) ricevano maggiore visibilità rispetto ai contenuti progettati esclusivamente per i motori di ricerca.

Forse una reazione alla recente popolarità dei contenuti di intelligenza artificiale, sembra che Google abbia deciso di apportare una modifica algoritmica che prende di mira i contenuti progettati semplicemente per classificare e non aggiungere valore.

Dai una lettura all'annuncio qui .

Sommario

Scomposizione dell'annuncio di Google Update dell'HCU

Andremo un po' più a fondo in alcune delle domande nell'articolo dell'annuncio:

Hai un pubblico esistente o previsto per la tua attività o sito che troverebbe utili i contenuti se arrivassero direttamente a te?

Questa domanda non è la più chiara, ma la deciframo nel senso: il tuo sito ha uno scopo generale? Se qualcuno andasse direttamente al tuo sito, troverebbe il contenuto utile per lui? Ciò conferma che dovresti mantenere i contenuti del tuo blog focalizzati sul tuo pubblico e non solo progettati per acquisire query di ricerca.

I tuoi contenuti dimostrano chiaramente competenze di prima mano e una profonda conoscenza (ad esempio, esperienza che deriva dall'aver effettivamente utilizzato un prodotto o servizio o dalla visita di un luogo)?

Questo possiamo scomporlo come se avesse immagini e ricerche originali. Se stai parlando di determinati prodotti o luoghi, assicurati di acquisire immagini originali di alta qualità.

Il tuo sito ha uno scopo o un focus primario?

Ancora una volta, tornando al primo punto, il contenuto del tuo sito dovrebbe avere uno scopo primario. Consideriamo questo un attacco ai siti che cercano di generalizzare e catturare il maggior numero possibile di query di ricerca su qualsiasi argomento.

Il contenuto è principalmente per attirare le persone dai motori di ricerca, piuttosto che per gli esseri umani?

Quindi, qui, pensiamo che stiano prendendo di mira contenuti sottili progettati semplicemente per catturare il traffico da una determinata query di ricerca. È un contenuto sottile senza immagini o formattazione avanzata? Penso che questi potrebbero essere segnali di un contenuto progettato semplicemente per i motori di ricerca.

Stai utilizzando una vasta automazione per produrre contenuti su molti argomenti?

Pensiamo che questo riguardi l'IA o i creatori di pagine di massa. Pensa a creare molte pagine sottili per le aree che servi o raschiare "Anche le persone chiedono" in Google per creare più pagine o post.

I tuoi contenuti lasciano ai lettori la sensazione di dover eseguire nuovamente la ricerca per ottenere informazioni migliori da altre fonti?

Questa domanda si rivolge nuovamente a contenuti sottili che non servono all'utente, quindi devono fare clic indietro e trovare un altro risultato. Questo potrebbe potenzialmente essere monitorato con Analytics e la frequenza di rimbalzo.

Stai scrivendo a un conteggio di parole particolare perché hai sentito o letto che Google ha un conteggio di parole preferito? (No, non lo facciamo).

Questa domanda si rivolge agli utenti che scrivono a conteggi di parole specifici semplicemente perché uno strumento (come Surfer SEO ) gli dice di farlo.

Sebbene siamo d'accordo sul fatto che non dovremmo scrivere alla cieca per contare le parole sulla base di strumenti, dobbiamo capire che scrivere per determinate query di ricerca richiede una certa quantità di parole per coprire l'argomento. Il modo migliore per scoprire questo conteggio delle parole nella maggior parte dei casi è controllare il conteggio delle parole degli articoli concorrenti per la particolare query di ricerca.

Hai deciso di entrare in un'area tematica di nicchia senza alcuna reale esperienza, ma principalmente perché pensavi di ottenere traffico di ricerca?

Questo fa un altro tuffo in EAT ( Competenza, autorevolezza e affidabilità) e suggerisce che l'autore del contenuto dovrebbe essere qualificato per parlare dell'argomento.

Qualsiasi contenuto, non solo contenuto inutile, su siti determinati a contenere quantità relativamente elevate di contenuto non utile in generale ha meno probabilità di funzionare bene nella Ricerca, supponendo che ci siano altri contenuti altrove dal Web che è meglio visualizzare. Per questo motivo, la rimozione di contenuti non utili potrebbe aiutare il posizionamento degli altri tuoi contenuti.

In questa sezione dell'annuncio, Google spiega che i siti con una quantità relativamente elevata di contenuti sottili verranno retrocessi e mostrati meno nelle ricerche. Anche se il sito ha contenuti utili, anche questo riceverà lo stesso trattamento. Questo aggiornamento sarà un adeguamento a livello di sito per i siti interessati.

Suggerisce inoltre di rimuovere i contenuti inutili.

Il nostro classificatore per questo aggiornamento viene eseguito continuamente, consentendo di monitorare i siti appena lanciati e quelli esistenti. Poiché determina che il contenuto non utile non è tornato a lungo termine, la classificazione non sarà più applicata.

L'algoritmo sarà attivo, il che significa che è sempre in esecuzione. Suggerisce qui che dopo aver rimosso i contenuti non utili per un periodo di tempo, la "penalità" o la retrocessione verrà revocata e le classifiche torneranno, dato che i tuoi contenuti soddisfano tutti i criteri per essere "utili".

Quindi cosa dovresti fare?

Ora sarebbe un buon momento per eseguire un controllo dei contenuti sui siti tuoi o dei tuoi clienti. Misurerei tutto il contenuto rispetto a una serie di metriche di qualità e potare i contenuti che ritieni non all'altezza.

Guarda i seguenti contenuti sul sito tuo o del tuo cliente:

  • Contenuto con visite molto basse (meno di 20) negli ultimi 3 mesi: questo contenuto è potenzialmente ridondante, non necessario o non rientra nello scopo del tuo sito. Prendi in considerazione la rimozione di queste pagine (a meno che non servano effettivamente a uno scopo) e 301 in una pagina pertinente che sia più utile. Sebbene non sia un obiettivo esatto dell'aggiornamento, potrebbe potenzialmente rimuovere tutte le pagine che sono molto sottili e non hanno uno scopo "utile".
  • Contenuti con frequenze di rimbalzo molto elevate (95%+): la frequenza di rimbalzo in Analytics è piuttosto controversa in quanto considera che chiunque non abbia visitato un'altra pagina come un "rimbalzo", quindi sbaglia con cautela quando controlli queste pagine e decidi se aggiornare o sfoltire loro. Queste pagine potrebbero richiedere un aggiornamento, alcuni contenuti migliori, video, immagini o formattazione avanzata.
  • Contenuti sottili, senza media o formattazione avanzata: controlla i tuoi contenuti e verifica se ci sono pagine che sembrano non avere in mente un utente. Queste pagine in genere non hanno contenuti multimediali o formattazione avanzata per l'esperienza dell'utente. Prendi in considerazione l'aggiornamento di tutte queste pagine per renderle più utili per gli utenti.
  • Contenuti privi di ricerche o immagini originali: cerca opportunità nei tuoi contenuti per aggiungere ricerche e immagini originali. Google sta cercando esplicitamente "un'esperienza di prima mano" . Per questo consigliamo vivamente di ripensare i contenuti sottili senza immagini originali.
  • Contenuti che non rientrano nello scopo del tuo sito: dai un'occhiata alle tue pagine e prendi nota di tutte le pagine che non si adattano allo scopo generale o alla categoria del tuo sito. Queste pagine sono state create semplicemente per attirare query di ricerca al di fuori dell'ambito della tua attività? Prendi in considerazione la possibilità di eliminare queste pagine o di prendere il contenuto e posizionarlo su un altro sito più mirato per quella categoria.
  • Contenuti scritti da AI: non stiamo dicendo che l'IA sia cattiva, ma l'output dell'IA può creare contenuti cattivi se non aumentati con modifiche utili e utili. Controlla i tuoi contenuti assistiti dall'intelligenza artificiale e verifica quanto siano utili o originali. Serve un parere in più o una ricerca originale? Prendi in considerazione l'eliminazione delle pagine che non sono utili.
  • Contenuti generati in massa: sul tuo sito sono presenti contenuti come pagine porta per aree o parole chiave che sono state generate in massa? Considera di rendere queste pagine più utili aggiungendo contenuto e valore reali. Se queste pagine non ottengono molto traffico, potresti considerare di eliminarle.

Fatti aiutare da un esperto del settore.

Per il tuo sito o per quello del tuo cliente, potresti avere facile accesso a qualcuno con credenziali, esperienza o esperienza nel settore. Usalo e ottieni citazioni o opinioni da includere negli articoli. Potresti anche chiedere loro di rivedere pagine o post e includere un sottotitolo "revisionato da" che potrebbe aiutare a consolidare le competenze di nicchia.

Se non hai accesso a un esperto, trovarne uno tramite i gruppi di Facebook, Upwork o HARO potrebbe essere un'opzione.

Crea contenuti di qualità che gli utenti amano!

Quando crei contenuti, pensa prima di tutto ai tuoi utenti. Tutto il resto è secondario. La SEO dovrebbe aumentare i tuoi contenuti esistenti, non dettarli. Con il servizio di contenuti di FATJOE scriviamo per gli utenti prima in base al tuo brief.

Niente panico

Dato quanto sopra, non è necessario apportare modifiche davvero drastiche al tuo sito Web o preoccuparsi di cambiare tutto. Se ci sono alcune cose ovvie da migliorare, dovresti farlo, ma oltre a questo, questo sarà uno dei tanti, molti fattori di ranking e se stai facendo tutto il resto bene, non dovresti essere influenzato troppo.

Vediamo questo aggiornamento che interessa i contenuti dell'IA e query di domande a coda lunga davvero sottili che sono state progettate semplicemente per catturare il traffico su larga scala, ma gli indizi qui contenuti possono aiutarci a migliorare i nostri contenuti anche se non rientrano nella categoria dell'IA.

Questo uscirà tra un paio di settimane, aggiorneremo questo post man mano che ne sappiamo di più!

Ulteriori letture:

  • Il riassunto di Glenn Gabe della sua chiamata con Danny Sullivan in HCU
  • Discussione di Authority Hacker su HCU
  • Search Engine Land copre l'aggiornamento dell'HCU