Ecco perché le persone amano i video esplicativi (e come sfruttarli)

I video esplicativi sono un ottimo modo per rendere avvincente il messaggio della tua azienda , a condizione che tu sia abbastanza creativo da sfruttare il mezzo!

Dalle aziende tecnologiche ai produttori di giocattoli, non sorprende vedere questo stile popolare in tutti i settori e piattaforme. È semplicemente il risultato della sua efficacia come pezzi di marketing. Attraverso script ben congegnati, immagini dinamiche e un marchio sottile, il formato ha dimostrato di avvicinare costantemente marchi e pubblico.

...Se fatto bene, ovviamente.

Per quanto versatili e accattivanti possano essere gli esplicatori, pezzi come i video esplicativi e le animazioni della lavagna non sono magici. Dipendono da una serie di aspetti chiave di cui dovresti essere a conoscenza se vuoi che questi video soddisfino le tue aspettative.

Ed è di questo che parleremo oggi!

Scopri il tuo pubblico di destinazione

Il tuo video esplicativo non è pensato per funzionare nel vuoto. Innanzitutto, sono un contenuto diretto a un gruppo specifico di persone. O almeno dovrebbero esserlo!

Sì, sì... vuoi che il tuo video sia il più accattivante possibile. È fantastico e tutto, ma non puoi sfuggire alla realtà che il prodotto o il servizio che stai cercando di promuovere con loro potrebbe non piacere a tutti allo stesso modo.

Supponiamo che tu stia facendo una spiegazione su una nuova piattaforma di messaggistica per gli investitori di criptovaluta:

Vorrai che il tuo dialogo includa i termini e il linguaggio comuni usati regolarmente nei circoli di criptovaluta. Vorrai che il tuo doppiatore trasmetta la passione e l'esperienza di qualcuno nel profondo di quel mondo.

Vorrai che il tuo personaggio rispecchi le caratteristiche demografiche del pubblico dell'investitore di criptovalute. Ti consigliamo di affrontare i loro punti deboli. Ti consigliamo di popolare le immagini dei tuoi video con un'iconografia riconoscibile dal mondo delle criptovalute...

E tutto ciò dovrebbe apparire completamente diverso in una spiegazione per un'app di notizie sui videogiochi!

Quindi, scopri subito con chi stai parlando - chi è il tuo pubblico di destinazione - e usa quella "persona" per informare i tuoi contenuti mentre lavori e li sviluppi. Non solo questo darà al risultato finale una sensazione molto più coesa, ma renderà l'intero pezzo più efficace.

La qualità dell'animazione è fondamentale

La prima cosa a cui dovresti pensare mentre pianifichi il tuo futuro video esplicativo è la qualità. In particolare, la qualità dell'animazione.

Non fraintendermi, come qualsiasi altro pezzo di marketing, tutti gli aspetti del tuo video dovrebbero essere puntuali. Il tuo copione deve essere chiaro e conciso, i tuoi personaggi dovrebbero essere facilmente riconoscibili (ne parleremo più avanti ) e il tuo marchio giusto.

Tuttavia, la qualità dell'animazione merita una menzione speciale per essere la scheda di presentazione responsabile delle prime – e durature – impressioni. Online, le persone hanno poco più per valutare la qualità del tuo marchio e dei tuoi prodotti rispetto alla qualità dei tuoi contenuti. Un'azienda che promuove attraverso pezzi dall'aspetto acuto e professionale sarà naturalmente associata a queste qualità dal suo pubblico di destinazione.

Per inciso, le aziende che realizzano pezzi con immagini poco attraenti e animazioni scadenti invieranno inevitabilmente il messaggio opposto.

Quindi, mentre ti siedi per pianificare il tuo pezzo, che sia attraverso un team interno o una società di video esterna , assicurati di allocare le tue risorse in modo appropriato e non tagliare mai gli angoli sulla qualità dell'animazione o sulla presentazione visiva!

Usa il potere della narrazione

Se dovessi concentrarmi su un singolo aspetto che riassume l'efficacia del marketing dell'esplicatore, sarebbe la narrazione.

Ora, intendiamoci, la narrazione ha molti gusti. È certamente presente nella tua sceneggiatura e nella narrazione che intrecci attorno al prodotto o servizio in discussione. Ma è anche presente nell'aspetto del tuo personaggio principale, nella voce dei tuoi narratori, nello scenario e nelle immagini che completano il tuo messaggio, ecc.

Un fantastico video esplicativo in divenire tiene conto di tutti questi elementi dal punto di vista narrativo. Non solo assicurandoti che si completino a vicenda, ma che siano anche in sintonia con la più ampia strategia di marketing e branding della tua azienda.

Per ottenere ciò, è necessario comprendere il prodotto, il servizio o il messaggio che sarà al centro del pezzo. Quindi, costruisci una narrazione attorno ad esso, con una storia in cui gli spettatori possono identificarsi e relazionarsi.

Il mio consiglio? Non cercare di reinventare la ruota. La struttura in tre atti è diventata famosa per un motivo: funziona!

• Concentrati sull'introduzione del problema che sei lì per risolvere nel primo atto.
• Passa alla tua soluzione per quel problema nel secondo atto.
• Concludi spiegando perché la tua soluzione è migliore di quella della concorrenza

Traduci quella formula in una sceneggiatura interessante e affascinante. Evolvilo con immagini fantastiche sul tuo storyboard e tutti i pezzi narrativi del tuo video si uniranno perfettamente.

Hai il tuo pezzo? Usalo!

Concludiamo questo problema affrontando un errore critico – e comune – per il quale vedo molte aziende innamorarsi.

Quindi, hai passato mesi a lavorare per portare in realtà quella bella idea iniziale per il tuo esplicatore. Hai subito una serie di revisioni, approvando e rifiutando le cose per rendere il pezzo finale migliore delle tue aspettative iniziali.

Un sacco di tempo e risorse sono stati dedicati a questo video, ma ne è valsa la pena! Ora hai un video fantastico che comunica chiaramente il tuo prodotto e fa un ottimo lavoro anche con il branding.

Quindi lo metti in un angolo del tuo sito Web e te ne dimentichi. Tremendo sbaglio.

La cosa fantastica degli esplicatori è che, per natura, hanno lo scopo di intrattenere, informare e coinvolgere gli spettatori a livello emotivo. Questo da solo dà loro un vantaggio rispetto ad altri tipi popolari di video di marketing quando si tratta di versatilità. Quindi, non lasciare che tutto quel potenziale vada sprecato.

Riduci un teaser di 10 secondi e utilizza come contenuto efficace per la tua presenza sui social media . Assicurati di caricare il pezzo sul canale YouTube della tua azienda.

Usalo come fulcro di quella strategia di email marketing che hai messo insieme... E sì, con tutti i mezzi, inseriscilo nelle sezioni chiave del tuo sito Web dove può essere più efficace.

L'idea principale qui è che facendo appello ai clienti sia nella fase di consapevolezza che in quella di considerazione, gli esplicatori ti danno molta versatilità quando si tratta di usarli! Usa costantemente le giuste opportunità per sfruttare il potenziale del tuo pezzo e ottenere il massimo dai tuoi sforzi.

Riassumendo

Sì, gli esplicatori sono fantastici e, se ne crei uno eccezionale, molto probabilmente rimarrai sorpreso da quanto si adatta bene alla tua strategia di marketing. Ma devi farli bene!

Ci sono molti dettagli importanti sul processo di produzione di cui potremmo discutere qui, e non voglio che tu te ne vada con l'idea che questo è tutto ciò che c'è per loro!

Tuttavia, dal punto di vista dell'occhio d'aquila, gli elementi di cui abbiamo appena discusso sono essenziali per video esplicativi sorprendenti e dovrebbero occupare la tua mente quando inizi a lavorare per definire cosa vuoi fare! Attieniti a questi principi e trova persone di talento che ti aiutino a dare vita alla tua visione. Non te ne pentirai