5 pagine di destinazione ad alta conversione che vorrai copiare + lezioni che puoi imparare da loro

Una buona pagina di destinazione può fare la differenza in una campagna di marketing. E alla fine della giornata, c'è solo un numero che può dirti esattamente quanto è grande una pagina di destinazione: il suo tasso di conversione.

Puoi utilizzare una pagina di destinazione per creare la tua mailing list , presentare ai potenziali clienti il ​​tuo punto vendita unico o effettuare vendite. Sebbene i tuoi obiettivi per una pagina di destinazione possano variare, devi sempre assicurarti che vengaconvertita. 

In questo articolo, daremo un'occhiata ad alcune pagine di destinazione eccezionalmente efficaci e condivideremo alcuni suggerimenti e trucchi essenziali per creare pagine di destinazione ad alta conversione.

Iniziamo!

Una pagina di destinazione è una pagina web autonoma creata per accompagnare una campagna di marketing.

Le pagine di destinazione hanno un singolo focus o obiettivo correlato alla campagna. Molte pagine di destinazione sono orientate alla generazione di lead , mentre altre si concentrano sul convincere gli utenti a effettuare un acquisto.

Prima di dare un'occhiata ad alcuni esempi di pagine di destinazione ad alta conversione, esaminiamo rapidamente alcuni degli elementi chiave a cui devi prestare attenzione quando crei pagine di destinazione.

1. Potente banner eroe: il tuo banner eroe sarà la prima cosa che i tuoi visitatori vedranno quando atterreranno sulla tua pagina.Assicurati che catturi davvero la loro attenzione!
2. Invito all'azione singolo e definito: se hai diversi CTA sulla tua pagina, i clienti si confonderanno su quale vogliono scegliere, danneggiando il tuo tasso di conversione.Il tuo invito all'azione dovrebbe essere semplice, chiaro e di facile comprensione.
3. Proposta divalore chiara: la tua pagina di destinazione è il luogo perfetto per aiutare i clienti a comprendere il valore dei tuoi prodotti.Informa le persone su ciò che rende i tuoi prodotti diversi da quelli della concorrenza.
4. Titolo convincente: un titolo chiaro e convincente aiuterà i tuoi clienti ad abituarsi alla pagina e a capire dove dovrebbero guardare dopo.
5. Funzionalità incentrate sui vantaggi: puoi anche fornire maggiori informazioni sui notevoli vantaggi dei tuoi prodotti, spiegando come faranno la differenza nella vita dei tuoi clienti.
6. Messaggi personalizzati: adattare le pagine di destinazione ai singoli clienti utilizzando la personalizzazione del sito Web è un ottimo modo per migliorare l'esperienza del cliente e aumentare i tassi di conversione.La messaggistica unica per tutti non funziona nel 2023!
7. Testimonianze o altre forme di prova sociale: vedere le recensioni di altri clienti può aiutare a rispondere alle preoccupazioni che un visitatore potrebbe avere sui tuoi prodotti prima di effettuare il primo acquisto.
8. Elementi visivi di supporto: ottime immagini possono davvero rafforzare la storia che stai raccontando sul tuo prodotto.E ancora più importante, le persone possono capirli immediatamente senza bisogno di leggere un sacco di copia.

Vedrai questi ingredienti utilizzati nelle landing page di successo nel resto di questo articolo.

Passiamo ad alcuni esempi di landing page che convertono bene!

Ecco alcuni dei migliori esempi di landing page su Internet, con i migliori marchi di e-commerce:

1. Mela
2. Bacia il mio cheto
3. Relax estremo
4. LARQ
5. Club di rasatura del dollaro

1. Mela

(Clicca qui per vedere la pagina intera.)

Le pagine di destinazione di Apple sono famose per la qualità del design, l'uso intelligente degli elementi visivi e l'esperienza utente senza soluzione di continuità.

Questa pagina di destinazione per il lancio di iPhone 14 Pro attira l'attenzione del lettore utilizzando tutti questi elementi.

La pagina standalone è piena di fantastiche animazioni che si attivano mentre un utente scorre la pagina verso il basso. Ciò porta a transizioni fluide che aiutano Apple a fornire informazioni dettagliate sul prodotto senza sovraccaricare i potenziali clienti.

Apple è brava anche a utilizzare le pagine di destinazione per spiegare i vantaggi dei propri prodotti con una proposta di vendita unica . In poche parole, il loro pubblico di destinazione capisce perché il nuovo telefono vale l'aggiornamento.

2. Bacia il mio cheto

(Clicca qui per vedere la pagina intera.)

Kiss My Keto crea pagine di destinazione dedicate per i prodotti specifici che evidenziano nelle loro campagne di marketing. Uno dei loro prodotti popolari è il loro pane Keto.

La prima cosa che noterai di questa pagina di destinazione è il pulsante rosso brillante "Aggiungi al carrello". Mettere davvero in evidenza il tuo invito all'azione è un ottimo modo per massimizzare le conversioni .

Spingono anche la proposta di valore del loro prodotto e spiegano come aiuta ad affrontare il punto dolente del pane cheto-friendly che è difficile da trovare. Questo aiuta anche a convertire i visitatori, chiarendo in che modo trarranno vantaggio dal prodotto.

Questo esempio di pagina di destinazione mostra anche l'importanza di conoscere il tuo pubblico di destinazione. Le persone che sono interessate alla dieta cheto in genere si preoccupano molto di cosa c'è nel loro cibo, quindi Kiss My Keto fa il possibile per essere trasparente su cosa c'è esattamente nei loro prodotti.

Inoltre, evidenziano prove sociali positive e recensioni, molto utili per affrontare le preoccupazioni dei visitatori su un prodotto sconosciuto. Mostrare che altre persone hanno apprezzato il prodotto può davvero aumentare le conversioni.

Infine, includono anche alcune belle idee su come un potenziale cliente potrebbe utilizzare il prodotto quotidianamente.

L'intera pagina di destinazione è indirizzata alla conversione dei visitatori che potrebbero aver fatto clic su un annuncio per curiosità. Ha tutte le informazioni di cui hanno bisogno per decidere che Keto Bread fa per loro.

3. Relax estremo

(Clicca qui per vedere la pagina intera.)

Questa landing page di Extreme Lounging è molto breve, ma non è una brutta cosa!

In generale, non vuoi che le tue pagine di destinazione siano più lunghe del necessario. Più lunga è una pagina di destinazione, maggiore è la possibilità che perderai l'interesse del tuo lettore.

E il design della pagina di destinazione di Extreme Lounging è perfetto, con caselle cliccabili che forniscono maggiori informazioni sulle funzionalità. Questo è fantastico perché i potenziali clienti possono saperne di più sulle caratteristiche del prodotto e sulla proposta di valore se lo desiderano, ma coloro che non lo fanno non si distrarranno.

Anche il loro responsabile marketing merita una pacca sulla spalla per aver scelto belle immagini.

4. LARQ

(Clicca qui per vedere la pagina intera.)

La pagina di destinazione di LARQ riguarda la vendita del loro prodotto di punta: una bottiglia d'acqua riutilizzabile che utilizza la luce UV per pulire l'acqua all'interno.

La loro pagina di destinazione fornisce molte informazioni, come vedremo, quindi utilizzano un pulsante "Aggiungi al carrello" appiccicoso. Ciò mantiene il loro CTA principale nella parte superiore dello schermo degli utenti mentre scorrono l'intera pagina di destinazione. Ogni volta che un visitatore decide di voler effettuare un acquisto, il pulsante è proprio lì. Un po' di comodità in più come questa può fare una grande differenza per i tassi di conversione della pagina di destinazione.

Quando un visitatore arriva sulla pagina di destinazione di LARQ, vede elementi visivi semplici e una copia chiara della pagina di destinazione che fornisce una breve descrizione del prodotto, i punti deboli che affronta e la proposta di valore.

Questo è un ottimo esempio di una landing page che va dritta al punto. Noterai che non introduce nulla in più: tutto sulla pagina è scelto con cura per convertire i visitatori.

Usano anche la prova sociale per sostenere le loro affermazioni su come LARQ risolve i punti deboli comuni. La recensione di seguito individua un viaggiatore che spesso non è sicuro di quanto sia sicura l'acqua del rubinetto locale quando viaggia.

Le pagine di destinazione ad alta conversione utilizzano spesso prove sociali per rendere un punto più convincente di quello che verrebbe dall'azienda stessa.

Quando hanno bisogno di più spazio per spiegare le caratteristiche del prodotto, non affollano le cose mettendo tutto sul livello di base della pagina di destinazione. E non reindirizzano i clienti lontano dalla pagina di destinazione (il che avrebbe un impatto negativo sul tasso di conversione).

Invece, LARQ utilizza un overlay per fornire le informazioni necessarie sulle funzionalità del proprio prodotto.

Infine, LARQ utilizza una tabella di confronto per attirare l'attenzione dei visitatori sui modi in cui la loro bottiglia d'acqua supera le altre opzioni sul mercato.

Qualsiasi marketer digitale ti dirà che differenziare il tuo prodotto dalle offerte dei tuoi concorrenti è una parte cruciale per convincerli ad acquistare dal tuo negozio.

5. Club della rasatura del dollaro

(Clicca qui per vedere la pagina intera.)

Dollar Shave Club ha sempre posto molta enfasi sul valore della loro offerta (dopo tutto, è nel loro nome).

Ecco perché ha perfettamente senso per loro promuovere lo sconto del 60% nel loro banner eroe.

L'immagine principale è semplice e mostra ai clienti esattamente ciò che otterranno, mentre il testo semplice e il grande pulsante di invito all'azione aiutano a massimizzare il tasso di conversione per questa pagina di destinazione.

A parte questo, non c'è molto altro in questa pagina di destinazione. Mostrano gli otto rasoi inclusi nello starter pack, utilizzano alcuni punti elenco per spiegare i vantaggi dell'iscrizione a un abbonamento e promuovono la loro proposta di valore unica ("The Shave Your Face Has Been Dreaming Of").

Eliminando tutti gli altri elementi, viene lasciata una pagina di destinazione semplice e chiara che sicuramente convertirà.

Ora che abbiamo esaminato questi cinque esempi di pagine di destinazione ad alta conversione, è il momento di esaminare come puoi migliorare le conversioni della tua pagina di destinazione .

Tradizionalmente, le pagine di destinazione sono state create per campagne di marketing specifiche, ma non sono state adattate ai singoli visitatori. Invece, tutti coloro che fanno clic sull'annuncio vedono esattamente lo stesso testo, design e invito all'azione della pagina di destinazione.

Tuttavia, questo sta cambiando.

I negozi di e-commerce che hanno avuto il maggior successo, come Amazon ed Etsy, offrono ai propri clienti un'esperienza di acquisto personalizzata. Ai clienti sembra di ricordare tutto di loro. E ciò consente loro di fornire un'esperienza utente senza soluzione di continuità.

Quando personalizzi un sito Web in base alle esigenze e agli interessi di un individuo, vedrai tassi di conversione più elevati perché sai che i messaggi che stai inviando sono pertinenti a livello individuale.

E questo stesso principio si applica alle pagine di destinazione!

Ecco alcuni esempi di tattiche di personalizzazione del sito Web che puoi utilizzare nelle tue pagine di destinazione per migliorare i tassi di conversione.

1. Raccomandare prodotti pertinenti

I consigli sui prodotti sono spesso un elemento importante del design della pagina di destinazione, in particolare per le pagine di destinazione che hanno lo scopo di presentare ai potenziali clienti un marchio nel suo insieme.

Esistono diversi modi per decidere quali prodotti consigliare su una pagina di destinazione. Potresti semplicemente evidenziare i tuoi prodotti più venduti o quelli in saldo.

Oppure, puoi utilizzare la personalizzazione per consigliare prodotti a cui un visitatore potrebbe essere interessato. Ad esempio, se un utente ha fatto clic su un annuncio di Facebook rivolto a donne di età compresa tra 18 e 24 anni, potresti consigliare prodotti che attirano quel gruppo demografico.

2. Accogliere i visitatori di ritorno

A volte, i visitatori finiranno più volte sulla stessa pagina di destinazione. Quando lo fanno, puoi indirizzarli ai prodotti che stavano visualizzando durante la loro ultima visita al tuo sito.

Ciò evita loro la fatica di dover tornare alla tua pagina principale e passare attraverso le pagine delle categorie per trovare quei prodotti.

3. Promuovi offerte speciali per chi abbandona il carrello

Se l'invito all'azione sulla tua pagina di destinazione è "Aggiungi al carrello", ti consigliamo di utilizzare un popup del carrello abbandonato per impedire agli utenti che hanno aggiunto un articolo al carrello di andarsene senza effettuare un acquisto.

Ogni volta che un utente se ne va senza completare l'acquisto, questo è un successo per il tuo tasso di conversione.

Le campagne di abbandono del carrello sono molto efficaci nel convertire i visitatori della pagina di destinazione perché gli utenti che hanno aggiunto qualcosa al carrello sono molto vicini a effettuare un acquisto. Spesso hanno solo bisogno di una piccola spinta per decidere di ordinare, che puoi fornire con un'offerta di sconto.

4. Visualizzazione delle barre di spedizione gratuite dinamiche

Gli acquirenti online adorano assolutamente la spedizione gratuita: a volte può essere un incentivo sufficiente per convincere un cliente a effettuare un ordine da solo.

Puoi utilizzare la personalizzazione del sito web per visualizzare le tue politiche di spedizione in base alla posizione di un cliente. Dopotutto, vorranno sicuramente sapere se consegni al loro indirizzo!

Un'idea correlata consiste nell'utilizzare una barra di spedizione gratuita per incentivare i clienti a effettuare un acquisto di valore superiore per ricevere la spedizione gratuita. È un ottimo modo per vendere il tuo prodotto principale su una pagina di destinazione.

5. Test A/B della tua pagina di destinazione

È importante ricordare che non esiste una landing page perfetta. Puoi sempre apportare modifiche che si tradurranno in una pagina di destinazione con più conversioni.

Il test A/B ti consente di trasformare una buona pagina di destinazione in un'ottima, sia in termini di esperienza utente che di tasso di conversione medio.

Spesso non saprai quale versione del tuo titolo o quale posizionamento del modulo funziona meglio senza provarlo. Ogni elemento importante della tua pagina di destinazione dovrebbe essere sottoposto a test A/B in modo da sapere che la tua pagina sta convertendo nel modo più efficace possibile.

Quindi questo è il nostro tour attraverso alcune delle pagine di destinazione con la più alta conversione su Internet nel 2023. Si spera che tu abbia raccolto alcune idee che puoi applicare alle tue pagine di destinazione, sia che si tratti di creare una potente sezione eroi, utilizzando prove sociali o evidenziando il pulsante CTA.

Le buone pagine di destinazione hanno sempre un obiettivo ben definito e sono attentamente progettate per indirizzare l'attenzione dei visitatori, rendendo la conversione il più probabile possibile. E si sbarazzano di tutto ciò che non contribuisce a un tasso di conversione più elevato .

Se sei preoccupato per il tasso di conversione della pagina di destinazione, la personalizzazione del sito Web è un ottimo modo per aumentare le vendite e gli sforzi di generazione di lead. OptiMonk ti consente di implementare qualsiasi delle tattiche di personalizzazione della pagina di destinazione sopra menzionate (e molte altre). Dal momento che è uno strumento gratuito, non c'è motivo per non provarlo oggi!