Migliori tattiche per la pubblicazione di annunci con ROI elevato (nel nuovo panorama del consenso)

Ti sei mai chiesto come funzionano gli annunci online e come vengono utilizzati i tuoi dati per pubblicarli? Se è così, non sei solo. La privacy dei dati e le pratiche pubblicitarie responsabili sono al primo posto per molti utenti di Internet oggi. In qualità di una delle più grandi società di pubblicità digitale, Google lo prende sul serio. Ecco perché l'anno scorso abbiamo integrato i nostri sistemi pubblicitari con un nuovo standard di settore per il consenso in Europa chiamato Transparency and Consent Framework, o TCF in breve. Il TCF aiuta a garantire che gli annunci vengano offerti solo alle persone che hanno acconsentito attivamente a vederli. È supportato da molte società di tecnologia pubblicitaria e dalle piattaforme di gestione del consenso utilizzate dai publisher partner di Google. Continua a leggere per saperne di più su come Google contribuisce a creare un ecosistema pubblicitario responsabile che metta al primo posto gli utenti e la loro privacy.

Come funziona il Transparency and Consent Framework

IAB Europe ha creato il Transparency and Consent Framework (TCF) per aiutare aziende come Google a fornire annunci pertinenti agli utenti in modo responsabile. Il TCF funziona dandoti un maggiore controllo su come i tuoi dati vengono utilizzati per la pubblicità.

Quando visiti un sito Web o un'app che partecipa al TCF, ti verrà chiesto di acconsentire al modo in cui le tue informazioni possono essere utilizzate per mostrare annunci. Hai la possibilità di acconsentire a diversi scopi come:

• Annunci personalizzati: annunci personalizzati in base ai tuoi interessi in base alla tua attività e al tuo comportamento.
• Annunci non personalizzati: annunci più generici non personalizzati per te.
• Nessuna pubblicità: rinuncia del tutto alla pubblicità basata sugli interessi.

La scelta è tua. Attraverso il TCF, hai la possibilità di selezionare il livello di personalizzazione degli annunci con cui ti senti a tuo agio, se non del tutto.

Il tuo consenso viene quindi trasmesso ad aziende come Google per aiutare a determinare quali annunci vengono visualizzati. Utilizziamo il TCF per comprendere le tue preferenze e assicurarci di pubblicare i tuoi annunci in modo responsabile e trasparente.

Il TCF ti consente inoltre di revocare il tuo consenso in qualsiasi momento attraverso il CMP sul sito web o modificando le tue impostazioni su Google. Miriamo a fornirti esperienze pubblicitarie pertinenti nel rispetto della tua privacy. Il TCF aiuta a renderlo possibile.

Con il TCF in atto, hai più controllo e visibilità su come i tuoi dati modellano gli annunci che vedi quotidianamente. E per Google, ci aiuta a continuare a fornire annunci di valore agli utenti in un modo che sia in linea con l'evoluzione delle leggi sulla privacy e con le aspettative degli utenti. Nel complesso, il TCF avvantaggia sia gli utenti che le aziende.

Integrazione di Google con il TCF

Quando Google si è integrato con il Transparency and Consent Framework (TCF) di IAB Europe nel 2020, ci siamo assicurati che i nostri sistemi pubblicitari fornissero trasparenza e scelta per gli utenti europei. Questo framework è ora supportato da molte aziende nella pubblicità digitale, comprese le piattaforme di gestione del consenso (CMP) utilizzate da molti partner editoriali di Google.

• L'integrazione di Google significa che quando gli utenti visitano un sito Web utilizzando una CMP, i loro segnali di consenso vengono trasmessi a Google. Quindi utilizziamo questi segnali per determinare quali annunci personalizzati possiamo mostrare a quell'utente, se ce ne sono.
• Ad esempio, se un utente disattiva gli annunci personalizzati, Google eviterà di mostrargli annunci basati sulle sue informazioni personali o sulla sua attività web. Mostreremo invece annunci più generici. Ma se un utente acconsente agli annunci personalizzati, possiamo fornire annunci personalizzati in base ai suoi interessi.
• Google mira a creare un "ecosistema pubblicitario sostenibile" che rispetti la privacy degli utenti. L'integrazione con standard di settore come il TCF aiuta a renderlo possibile. Quando viene data una scelta significativa, molti utenti continueranno ad apprezzare gli annunci pertinenti. Ma indipendentemente dalla scelta dell'utente, Google mirerà a mostrare annunci responsabili.

La nostra integrazione con il TCF è un passo importante, ma occorre lavorare di più per rafforzare la fiducia degli utenti nella pubblicità digitale. Google rimane impegnata a fornire a tutti i suoi utenti trasparenza, scelta e controllo. Collaborando con i partner del settore, possiamo progredire verso un futuro in cui gli annunci personalizzati e la privacy possono coesistere.

Per saperne di più sul settore, abbiamo PubGuru University. Adottiamo un approccio globale, costruendo la tua conoscenza pezzo per pezzo. I nostri corsi per principianti coprono le nozioni di base dell'ecosistema della tecnologia pubblicitaria e passano a una formazione più avanzata sull'ottimizzazione della pubblicità display, video, mobile e programmatica.

In che modo l'integrazione CMP avvantaggia gli editori?

Aumento delle entrate

L'integrazione con le CMP consente agli editori di continuare a offrire annunci personalizzati agli utenti che hanno concesso il consenso. Ciò significa che gli editori possono mantenere un flusso di entrate pubblicitarie dalla domanda programmatica e di aste aperte. Secondo gli studi, la maggior parte degli utenti accetta l'utilizzo dei dati quando viene data una scelta tramite un CMP.

Onere operativo ridotto

Le CMP gestiscono l'implementazione tecnica del TCF, il che significa che gli editori non devono creare i propri sistemi di gestione del consenso. I CMP rimangono inoltre aggiornati su eventuali modifiche ai regolamenti o alle specifiche quadro. Ciò riduce l'onere operativo per gli editori e consente loro di concentrarsi sul proprio core business.

Esperienza utente migliorata

Le CMP forniscono un'esperienza utente coerente per concedere o negare il consenso su siti Web e app. Ciò migliora l'esperienza complessiva per gli utenti. Le CMP spesso offrono anche agli editori la possibilità di personalizzare l'aspetto della richiesta di consenso in modo che corrisponda al proprio marchio.

Conformità a prova di futuro

Grazie all'integrazione con le CMP e il TCF, gli editori assicurano di essere conformi alle normative vigenti come il GDPR e di essere ben posizionati per eventuali modifiche future. Il TCF è progettato per essere flessibile ed espandibile per supportare nuove leggi e requisiti man mano che entrano in vigore.

Nel complesso, l'integrazione dei sistemi pubblicitari con CMP e TCF offre agli editori vari vantaggi in termini di entrate, operazioni, esperienza utente e conformità normativa. L'integrazione CMP aiuta le attività degli editori a prova di futuro nel rispetto dei diritti e della privacy degli utenti.

In che modo gli inserzionisti possono utilizzare i dati CMP

Sfruttare i dati CMP

In qualità di inserzionista, ora hai accesso ai dati sul consenso degli utenti nell'UE e nel Regno Unito forniti dalle CMP. Questi dati consentono di comprendere le preferenze di consenso degli utenti per offrire loro annunci pertinenti. Ecco alcuni modi in cui puoi utilizzare questi dati:

• Targettizza gli utenti che hanno fornito il consenso.Concentra la tua spesa pubblicitaria sugli utenti che hanno acconsentito attivamente a ricevere annunci personalizzati. È più probabile che questi utenti interagiscano con i tuoi annunci.
• Perfeziona il tuo targeting.I dati CMP forniscono approfondimenti sugli interessi degli utenti in base ai tipi di consenso che hanno fornito. Utilizza questi dati per creare segmenti di pubblico personalizzati e scegliere come target gli utenti con annunci pertinenti, ad esempio utenti target che hanno acconsentito a ricevere annunci relativi ai loro hobby e interessi.
• Ottimizza la frequenza degli annunci.I dati CMP mostrano quali utenti hanno acconsentito a ricevere più annunci. Puoi aumentare la frequenza con cui questi utenti vedono i tuoi annunci per aumentare la consapevolezza del marchio e aumentare le possibilità di conversione.
• Migliora la pertinenza dell'annuncio.Quando conosci le preferenze di consenso di un utente, puoi pubblicare annunci che corrispondono a tali interessi. I tuoi annunci sembreranno più rilevanti dal punto di vista personale, portando a tassi di coinvolgimento e conversione più elevati.
• Misura l'impatto del consenso.Analizza in che modo i dati CMP influiscono sulle principali metriche pubblicitarie come impressioni, clic, conversioni ed entrate. Cerca le tendenze per ottimizzare le tue campagne pubblicitarie e ottenere il massimo dal nuovo panorama del consenso.

I dati CMP forniscono una vasta gamma di approfondimenti per migliorare la tua pubblicità. Tuttavia, è essenziale utilizzare questi dati in modo responsabile e nel rispetto della privacy degli utenti. Scegli come target solo gli utenti che hanno dato attivamente il consenso ed evita di fare supposizioni al di là del loro consenso. L'utilizzo corretto dei dati CMP può creare annunci più pertinenti e rafforzare le relazioni con i clienti.

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Guardare avanti: responsabilità continua

Guardando avanti

Il settore della pubblicità digitale continuerà ad evolversi per soddisfare le aspettative delle persone in merito alla privacy e all'utilizzo dei dati. Google si impegna ad adattare i nostri sistemi e le nostre partnership per soddisfare le nuove normative man mano che si presentano. Alcune aree su cui ci concentriamo includono:

• Migliorare le esperienze degli utenti semplificando i processi di avviso e consenso.Più facile rendiamo alle persone la comprensione delle loro opzioni e l'impostazione delle preferenze, maggiore è la fiducia che creiamo.
• Espansione delle nostre integrazioni CMP per onorare i segnali di consenso su più siti e servizi.L'interoperabilità è fondamentale per rendere importanti le scelte delle persone.
• Sviluppare modelli di business sostenibili che mettano al primo posto la fiducia e la privacy degli utenti.L'uso responsabile dei dati e la trasparenza saranno le fondamenta del futuro della pubblicità digitale.

Come parte della protezione delle tue entrate pubblicitarie e della tranquillità per il tuo programma pubblicitario

Puoi anche integrare Traffic Cop Solution. La nostra soluzione elimina il fastidio di identificare e bloccare bot e scraper, così puoi fare pubblicità con sicurezza. Monitoreremo la qualità del traffico, implementeremo nuovi blocchi e forniremo report, lasciandoti libero di concentrarti sulla crescita della tua attività. Con CMP e vigile urbano, è un modo chiaro per proteggere la tua attività a lungo termine.

Lavorando insieme, possiamo affrontare le sfide di questa nuova era e costruire un ecosistema pubblicitario che rispetti le persone e supporti un Web aperto. La strada da percorrere potrebbe non essere sempre chiara, ma possiamo percorrerla con buona fede e uno scopo condiviso.

Conclusione

Così il gioco è fatto. Google si impegna a creare un ecosistema pubblicitario sostenibile che rispetti la privacy degli utenti. Grazie all'integrazione con gli standard del settore come il TCF, stiamo progredendo verso un futuro in cui le persone sentono di avere il controllo dei propri dati e di come vengono utilizzati. Ma c'è ancora molto lavoro da fare. Continueremo a migliorare i nostri sistemi, istruire i nostri partner e promuovere leggi sulla privacy severe. Perché alla fine della giornata, si tratta di fare la cosa giusta per te: le persone che utilizzano i nostri prodotti e supportano un Web aperto. Ti meriti trasparenza, scelta e controllo. E miriamo a fornirlo. Quindi, iniziamo qui!

aleesha

Incontra Aleesha Jacob, un'esperta Content B2B e SEO Manager con oltre 7 anni di esperienza nella creazione di contenuti basati sui dati che alimentano le conversioni per le aziende SAAS. Avendo lavorato con aziende di tecnologia pubblicitaria e clienti come BMW e Heineken, Aleesha porta una vasta esperienza. Con le sue impareggiabili capacità nella creazione di contenuti accattivanti, aiuta le aziende di tutte le dimensioni a ottenere più lead, aumentare le entrate e far crescere la loro presenza online.