Marketing per le vacanze: una storia di Babbo Natale nella pubblicità

San Nicola o Babbo Natale, o Babbo Natale come lo chiamiamo affettuosamente, è il simbolo più popolare del Natale. Dopotutto, quale rappresentazione migliore delle vibrazioni festive di quella con il "vecchio allegro St. Nick"?!

Vieni a Natale, troverai questo tipo grassoccio e allegro con il cappotto rosso su quasi tutto, dalle cartoline di Natale alle campagne pubblicitarie sugli sconti festivi.

Ma vi siete mai chiesti come e quando è nato questo personaggio leggendario?

La storia di Babbo Natale è emozionante e allegra come Babbo Natale stesso. Per gli esperti di marketing e i marchi che si dedicano al marketing delle vacanze, la storia di Babbo Natale e la storia dell'origine delle immagini, dei colori, dell'iconografia e dei messaggi sono particolarmente interessanti. E sapere questo ti aiuterà a capire meglio perché ora ha un legame così forte con il marketing delle vacanze.

La storia di Babbo Natale

Per i bambini di tutto il mondo è un dato di fatto che Babbo Natale insieme alla signora Claus, gli elfi e le renne vivono al Polo Nord. E che nella sua magica slitta volante arriva attraverso i camini e lascia regali ai bambini durante il Natale di ogni anno.

Ma Babbo Natale è sempre stato questo allegro e felice uomo anziano che fa regali, va in slitta e che abbiamo imparato a conoscere e amare?

Scaviamo un po' nella storia di Babbo Natale per scoprirlo!

San Nicola – L'altruista e la storia di Babbo Natale

San Nicola, che si crede sia stato un "vescovo dalla Turchia" nel 4° secolo, è stato l'ispirazione per il personaggio leggendario di Babbo Natale. San Nicola era un altruista che si batteva per il benessere dei bisognosi.

Basato sull'immagine di San Nicola, Babbo Natale inizialmente era una figura magra, non così allegra come lo conosciamo oggi. E non indossava un cappotto rosso ma verde o marrone chiaro. Non era, allora, uno che faceva doni, ma un protettore dei bisognosi, come lo stesso San Nicola.

La poesia, A Visit From St. Nicholas di Clement Clarke Moore, è stata un punto di svolta nella rappresentazione di Babbo Natale. In questa poesia, Moore ha descritto Babbo Natale come un elfo allegro e paffuto con la barba bianca e un naso minuscolo.

Sundblom e la storia di Babbo Natale

La maggior parte delle illustrazioni di Babbo Natale che vedi oggi raffigurano una persona cordiale e amichevole del Polo Nord. Haddon Sundblom, un artista americano, ha avuto un ruolo importante nella creazione di questa immagine. Come Nast, anche Sundblom ha utilizzato la descrizione di Babbo Natale di Moore come ispirazione per le sue illustrazioni. Sundblom aveva creato queste illustrazioni di Babbo Natale come opere d'arte commissionate per Coca–Cola.

Coca-Cola e Babbo Natale: un legame che non si può spezzare

Le pubblicità di Natale di Coca-Cola sono sempre state dei trendsetter. Prendi quello recente del 2020 che mostra un padre che consegna la lettera della figlia a Babbo Natale al Polo Nord. La campagna si è svolta con lo slogan: "Questo Natale, dai qualcosa che solo tu puoi dare". Presentava Babbo Natale alla guida di un camion della Coca-Cola, con uno scintillio malizioso negli occhi.

Sebbene il concetto fosse nuovo, una cosa che non è cambiata è che Babbo Natale ha comunque portato felicità. E in questo caso, lo ha fatto portando a casa il padre della bambina per Natale. Questo annuncio è stato tra gli annunci di Natale più votati nel 2020.

Questo non è stato il primo successo per Babbo Natale e Coca-Cola. Hanno una storia lunga e stravagante insieme. Un legame così forte che alcuni pensano addirittura che il mantello bianco e rosso di Babbo Natale sia basato sulla combinazione di colori del marchio Coca-Cola. Ma è stato Thomas Nast a regalare a Babbo Natale questo camice bianco e rosso in uno dei suoi ritratti, molto prima che la Coca-Cola iniziasse la serie di campagne di Babbo Natale.

Nel 1931, la campagna della Coca-Cola intitolata "Il cappello è tolto" è stata la prima in assoluto a presentare Babbo Natale negli annunci del marchio. Questo era un progetto di Haddon Sundblom. È stato anche l'artista che ha creato tutte le altre campagne Coca-Cola con Babbo Natale negli anni successivi, come "Anch'io" durante il periodo della Grande Depressione, "Travel Refreshed" con Sprite Boy (un altro personaggio popolare nelle campagne di Coca-Cola). , e tanti altri.

Queste campagne con Babbo Natale stabiliscono nuove tendenze nel collegare Babbo Natale al marketing delle vacanze e il resto, come sappiamo, è storia!

Una storia di Babbo Natale nella pubblicità

1) White Rock negli anni '20: portare felicità come fa sempre Babbo Natale

Sebbene la Coca-Cola abbia dato a Babbo Natale un cambio di look "marketing", in realtà non è stata la prima azienda di bevande a farlo. White Rock ha fatto fare a Babbo Natale l'allegria natalizia anche prima.

Nella loro pubblicità stampata White Rock mostrava Babbo Natale a cavallo di un carro che trasportava pacchi di White Rock Water.

2) Whitman's Chocolates – un regalo che Babbo Natale approverebbe

Gli annunci stampati di questo famoso marchio di cioccolato presentavano un felice Babbo Natale. Si è concentrato sul fatto che ci trasformiamo tutti in Babbo Natale durante il Natale e raccogliamo i migliori regali per i nostri cari. Ha anche trasmesso il sottile messaggio che i loro cioccolatini sono regali convenienti per tutti, con Babbo Natale che fa l'occhiolino in sottofondo.

3) Jell-O – lasciando prelibatezze significative per Babbo Natale

La pubblicità stampata di Jell-O con Babbo Natale era una versione carina della convinzione che Babbo Natale, dopo aver lasciato i regali per i bambini, apprezzi le prelibatezze che i bambini gli lasciano. In questo annuncio, Babbo Natale può essere visto godersi un po' di gelatina lasciata per lui su un tavolo. Sotto di essa nel frattempo c'è il ragazzino che probabilmente si è addormentato dopo aver cercato di intravedere di nascosto Babbo Natale. Questo è un uso brillante di una leggenda in cui le persone credono e annunci come questi faranno sicuramente sorridere.

4) Plymouth – Il regalo di Babbo Natale per gli adulti della tua vita

Di solito i bambini al centro commerciale vengono visti scattare foto con Babbo Natale e dirgli cosa vogliono per Natale. Ma questo annuncio mostra un bambino che chiede segretamente a Babbo Natale un regalo per suo padre. E il regalo che chiede è un'auto di Plymouth. Sfida il cliché di Babbo Natale che fa regali solo ai bambini e allo stesso tempo crea ancora un momento di vacanza sentimentale.

5) BluBlocker – aviatori per l'aviatore di fama mondiale

Annunci come questo mostrano come l'umorismo spensierato funziona quasi sempre per connettersi con un pubblico. Come campagna incentrata sulla gamma di occhiali da sole da aviatore di questo marchio, questa è stata una divertente interpretazione del fatto che anche Babbo Natale è un aviatore. Solo Babbo Natale fa volare la sua slitta invece di un aereo.

6) Pepsi – quando Babbo Natale era in pausa

Il mondo conosce fin troppo bene la profondità delle guerre di cola tra i giganti - Pepsi e Coca-Cola. E nel 2011 Pepsi ha usato questo a proprio favore quando ha pubblicato uno spot divertente con Babbo Natale che si godeva una vacanza e afferrava segretamente una lattina di Pepsi. Data la storia ben nota condivisa da Coca-Cola e Babbo Natale, questo è il trendjacking al suo meglio.

7) Una menzione speciale – Duluth Trading Company

Mentre ci imbattiamo in molti annunci con Babbo Natale, non si parla molto della signora Claus, la mano destra di Babbo Natale. Questo è il motivo per cui un recente annuncio della Duluth Trading Company ha conquistato così tanti cuori. Questo annuncio reinventa e celebra gli sforzi invisibili della signora Claus, trasmettendo un messaggio così forte sulle donne di tutto il mondo e su come i loro sforzi spesso non vengono riconosciuti.

Una storia di Babbo Natale negli annunci che non è andata come previsto

Presenta Babbo Natale in una pubblicità e inserisci alcune forti emozioni: il risultato è una pubblicità che viene ricordata per gli anni a venire per tutte le giuste ragioni. O un grande disastro. Eccone alcuni che appartenevano alla seconda categoria.

1) Campagna di Natale 2020 del SSN

Un recente esempio di un errore pubblicitario di Babbo Natale potrebbe essere un annuncio che mostrava il personale del NHS (National Health Services) che allattava un Babbo Natale malato in buona salute. Sebbene l'annuncio avesse lo scopo di onorare gli eroi sconosciuti, vale a dire il personale degli ospedali durante la pandemia, vedere Babbo Natale malato in ospedale non andava molto bene con i bambini. L'annuncio è stato rapidamente ritirato dopo le emozioni che ha suscitato.

2) Il punto di vista di Tesco sulla pandemia

Un'altra pubblicità simile incentrata su Babbo Natale e la pandemia è stata la pubblicità di Tesco che diceva che "Babbo Natale potrebbe essere messo in quarantena" solo per mostrare un Babbo Natale doppiamente vaccinato nella scena successiva. Ha ricevuto una risposta negativa da alcune persone che hanno promesso di boicottare il negozio. E #BoycottTesco ha iniziato a fare tendenza su Twitter. Se hai intenzione di entrare in un argomento che potrebbe essere controverso, assicurati di essere ben preparato ad affrontarlo.

3) L'errore di Natale di Byrrh

L'azienda vinicola Byrrh presentava un Babbo Natale ubriaco nella sua pubblicità stampata del 1934. E dato che tutti conoscono e amano Babbo Natale, puoi immaginare come è stata la risposta. Lezione appresa qui: non si scherza mai con un'icona.

4) Una versione fumosa di Babbo Natale

C'erano alcuni altri annunci simili che cercavano di conferire un'ombra scura a Babbo Natale e questi sono stati per lo più dimenticati completamente o immediatamente odiati dalla maggior parte delle persone. Un altro esempio potrebbe essere la pubblicità del 1936 di Lucky Strike Cigarette con Babbo Natale che fuma.

Prince Albert Smoking Tobacco era un altro marchio che presentava Babbo Natale con il tabacco. Questi annunci avrebbero ricevuto qualche respingimento in passato. Ma per gli standard odierni attenti alla salute sarebbero stati oggetto di un enorme contraccolpo!

5) La freccia che ha mancato il bersaglio

Un annuncio di Arrow Shirts pubblicato nel 1947 mostrava Babbo Natale che cercava di spararsi perché non sarebbe stato in grado di soddisfare tutte le richieste di magliette Arrow che aveva ricevuto. Questo fino a quando non ha ricevuto una grande consegna. Questo era un annuncio piuttosto inquietante che avrebbe potuto essere affrontato in un milione di altri modi.

6) Buona liberazione alla guida ai regali di Rid-Jid

Ci sono state pubblicità che celebrano le donne come la pubblicità della Duluth Trading Company menzionata sopra. E poi c'erano gli annunci stampati di Rid-Jid's che pubblicizzavano assi da stiro come regalo che "anche la signora Babbo Natale vuole".

Erano tempi in cui c'era una catena di annunci stampati stereotipati. L'elemento comune? Usare Babbo Natale per pubblicizzare i prodotti per la casa come i migliori regali che ogni donna vorrebbe ricevere.

Quindi, cosa possono imparare i marchi da questi annunci?

Ricorda che presentare Babbo Natale negli annunci è una tendenza che esiste da quasi un secolo. Quindi, se vuoi davvero distinguerti, devi fare qualcosa di diverso.

Mettere semplicemente la sua faccia nel tuo annuncio o menzionarlo da qualche parte non sarà sufficiente. La personalità del tuo marchio dovrebbe essere perfettamente intrecciata con la personalità di Babbo Natale.

Da ogni annuncio che sia mai diventato un grande successo, o un grande disastro, presentando Babbo Natale, ecco alcune lezioni che puoi imparare per migliorare le tue strategie di marketing:

• I personaggi popolari possono trasformare anche un annuncio noioso in qualcosa di più efficace.
• Sii estremamente cauto riguardo al messaggio che trasmette il tuo annuncio quando usi un personaggio amato.
• Assicurati di comprendere tutte le emozioni che l'annuncio potrebbe scatenare.

Comprendi i sentimenti generali che le persone percepiscono con questi personaggi iconici e cerca di costruire su di essi piuttosto che sperimentare qualsiasi altra emozione, che potrebbe rivelarsi una mossa rischiosa.

Data la storia emotiva di Babbo Natale, è meglio rimanere fedeli alla tradizione. E stai alla larga dai messaggi che deviano anche leggermente dalla personalità amorevole e vivace di Babbo Natale che si è costruita nel corso degli anni.

Sfruttare i punti di forza di Babbo Natale per il marketing delle vacanze del tuo marchio

Per fare davvero bene quando incorpori Babbo Natale nella tua strategia di marketing, devi capire come Babbo Natale può essere collegato al tuo marchio. E come puoi sfruttare i suoi tratti più positivi che risuonano con il tuo pubblico di destinazione.

• Porta un sorriso sui volti delle persone. Con Babbo Natale, si tratta più di dare che di ricevere. Potresti estrapolare questa idea per concentrarti su qualcosa che restituisci alla comunità o su un modo in cui la tua azienda riesce a portare sorrisi sui volti dei tuoi clienti.
• Babbo Natale risuona di felicità. Anche se c'è stato un tempo in cui il personaggio era cupo e non così vivace come lo è oggi, concentrati sulle emozioni che le persone di oggi provano per lui. Mostra come i tuoi prodotti o servizi possono rendere felici le persone o come si concentrano nel rendere la vita più semplice e più felice per i tuoi clienti.
• Babbo Natale è un simbolo di speranza. Ci fa credere nella magia. Questa è una nota molto positiva e le aziende del settore dei servizi possono utilizzare in modo creativo questa idea nelle loro campagne.
• Un'altra caratteristica molto importante di Babbo Natale è che è sempre puntuale quando si tratta di consegnare i regali. Puoi metterlo in relazione con i tuoi servizi tempestivi o la consegna, la garanzia della qualità e altri aspetti.
• Tutti coloro che conoscono Babbo Natale sanno anche che cavalca una slitta. Ed è per questo stesso motivo che alcune case automobilistiche in passato hanno scambiato la sua slitta con un'auto e hanno descritto come i loro veicoli siano affidabili come la slitta di Babbo Natale. Puoi provare uno scambio simile con i tuoi prodotti.
• Babbo Natale è un simbolo di festa, di famiglie che si riuniscono e scartano i loro doni. Se la tua è un'attività incentrata sulla famiglia, potresti anche costruire la tua campagna attorno a questa caratteristica di Babbo Natale.

Lezioni dalla storia di Babbo Natale

La chiave è concentrarsi maggiormente sulle emozioni dell'annuncio stesso piuttosto che enfatizzare il tuo marchio. Consentendo ai tuoi clienti e alle loro emozioni di prendere il posto in primo piano e alla presenza del tuo marchio nell'annuncio di fare un passo indietro, sarai in grado di fare la differenza.

Con questa strategia puoi creare l'annuncio stampa perfetto o il post sui social media che celebra l'allegria festiva di Babbo Natale. E allo stesso tempo rafforza l'immagine del tuo marchio. Ora questo è il modo per entrare nel cuore dei tuoi clienti.

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