Storia dei social media: retrospettiva delle pietre miliari

Qual è la prima cosa che hai fatto stamattina? Controlla i tuoi account sui social media forse? Beh, non sei solo. I social media sono diventati una parte inseparabile della nostra vita quotidiana. Che si tratti di controllare gli aggiornamenti delle notizie, condividere storie di viaggio, trovare tutorial video o anche per una rapida spinta di ispirazione, i social media si sono intrecciati nell'essenza stessa del nostro stile di vita nell'era digitale. Ma ti sei mai chiesto dove è iniziato tutto?

Chi è stato che ha pensato per primo all'idea di creare una piattaforma in cui le persone potessero connettersi con i propri amici o fare nuove amicizie? Se pensavi che fosse Mark Zuckerberg con Facebook, ti ​​sbagli. Perché, per quanto sorprendente possa sembrare, l'idea dei social media e dei social network esisteva molto prima di Facebook.

E oggi non solo i consumatori ma anche le aziende stanno inseguendo le tendenze dei social media. Stanno cercando di espandere la loro presenza e avventurarsi in tutte le piattaforme di social media che i loro consumatori target utilizzano ogni giorno. L'ultimo decennio è stato un bel giro per il regno dei social media.

Con il Social Media Day in arrivo molto presto (30 giugno), abbiamo pensato di prenderci un momento per ripensare alla maestosa storia dei social media. Le molte pietre miliari, le molte piattaforme e le loro storie di origine. Le piattaforme che sono arrivate e hanno conquistato. Quelli che si sono allontanati dopo una gloria di breve durata.

Allora, sei pronto a viaggiare indietro nel tempo con noi? Iniziamo.

SixDegrees – il precursore del social media networking

Circa il 24,6% degli utenti dei social media è la Gen Z. Con questi dati in mente, riesci a credere che l'idea dei social media sia nata anche prima della nascita della Gen Z? Sì, Six Degrees, considerato uno dei precursori nel mondo dei social network, è stato lanciato nel 1997.

L'idea di SixDegrees era basata sull'idea di sei gradi di separazione che teorizza che due persone qualsiasi possono essere collegate attraverso sei o meno connessioni sociali. Materializzando questa teoria, la piattaforma SixDegrees ha permesso alle persone di creare profili, aggiungere amici e invitare amici sulla piattaforma. C'era anche un messenger all'interno dell'app e l'opzione per aggiungere elementi del bollettino, qualcosa di simile al formato Feed a cui siamo abituati oggi.

Quando i creatori di SixDegrees hanno lanciato la piattaforma e avviato la tendenza del social networking, non sapevano che stavano creando un'increspatura che avrebbe modellato il modo in cui le persone avrebbero comunicato in futuro.

L'era di Friendster

Friendster è uno dei nomi più popolari nella storia dei social media. Perché sappiamo bene che gli adolescenti sono i più attratti dai social media e la maggior parte dei millennial erano adolescenti quando è stato introdotto Friendster. Quindi, questo è un nome che sicuramente li renderà nostalgici.

Friendster è stata fondata nel 2002 da Jonathan Abrams. L'idea era abbastanza simile a quella di SixDegrees. Le persone potrebbero fare nuove amicizie e connettersi con i loro amici e familiari. Mesi dopo il suo lancio nel 2003, Friendster ha guadagnato oltre 3 milioni di utenti.

Abrams ha sviluppato l'idea di Friendster dalla sua stessa lotta con il networking quando si è trasferito nella Silicon Valley dal Canada. L'idea ebbe un enorme successo e nel giro di un anno Google offrì 30 milioni di dollari per acquisire Friendster, ma Abrams rifiutò l'offerta. Una decisione che probabilmente avrebbe potuto cambiare le sorti della piattaforma social!

Tutto andava bene finché non è successo Facebook! Dopo Facebook, Friendster ha iniziato lentamente a perdere il suo splendore, soprattutto tra il pubblico americano.

L'azienda ha risposto cambiando le persone nel consiglio di amministrazione e passando a una strategia di marchio diversa. Friendster, che una volta riguardava il networking, è diventato un sito sui giochi nel 2011. Parte del motivo alla base di questo perno del marchio era affrontare la concorrenza di Facebook e offrire qualcosa che Facebook non offriva allora: i giochi. Ma neanche quell'idea ha aiutato Friendster. Il sito è stato chiuso nel 2015. Eppure rimane un nome ben ricordato nella storia dei social media.

La nascita di MySpace

MySpace è stato fondato da Chris DeWolfe, Tom Anderson e Jon Hart (all'epoca tutti dipendenti di eUniverse) nel 2003. L'idea di MySpace è nata dal successo di Friendster e dei social network. Il sito Web è stato inizialmente utilizzato dai dipendenti di eUniverse e lentamente il sito ha guadagnato popolarità.

MySpace ha introdotto molte nuove funzionalità che lo distinguono da Friendster. Ciò comprende:

• Personalizzazione: MySpace ha consentito agli utenti di modificare l'estetica della pagina del proprio profilo.
• La capacità di creare forum e gruppi di discussione ha aiutato MySpace a emergere come un'opzione migliore in termini di creazione di comunità attraverso i social media.
• Oltre a inviare messaggi, gli utenti possono anche condividere musica, ascoltare musica o persino creare e condividere playlist personalizzate all'interno della propria rete.

Anche se queste potrebbero sembrare cose che fai su quasi tutte le piattaforme di social media oggi, allora erano un grosso problema. E MySpace è stato sicuramente un trendsetter nella storia dei social media. Sebbene non sia così popolare come le sue controparti oggi, MySpace ha ancora il suo posto nel mondo dei social media.

Il contendente di Friendster che tutti conosciamo: Facebook

Facebook, (che all'epoca era FaceMash), è stato fondato da Mark Zuckerberg nel 2003. Sì, sono passati 20 anni da quando questo sito di social networking è nato. Quando è stato introdotto per la prima volta, era molto diverso da quello che è oggi. È stato lanciato come un'idea "calda o no" per gli studenti di Harvard per valutare i profili in base a quanto fossero attraenti.

Un anno dopo il lancio di FaceMash, Zuckerberg ha sviluppato la sua idea ed è nato Facebook. Poi è arrivata la registrazione del dominio e l'espansione e finalmente Facebook è stato disponibile al pubblico nel 2006. Anche prima il sito contava già oltre 6 milioni di utenti.

Oggi il sito ha oltre 2,95 miliardi di utenti attivi mensili e si pone come la piattaforma di social media più utilizzata al mondo. Possiamo tranquillamente affermare che, nella storia dei social media, Facebook ha cambiato il corso delle cose.

Facebook è spesso visto come il principale rivale che ha portato alla caduta di Friendster. Mentre sappiamo com'è Facebook oggi, quali aspetti di Facebook lo hanno aiutato a ottenere un vantaggio su Friendster in passato? Ti diremo:

• Un'interfaccia utente semplice: dalla creazione di un account alla gestione delle connessioni, tutto è stato più semplice.
• Facebook ha anche introdotto controlli sulla privacy che consentono alle persone di controllare chi ha visualizzato il proprio profilo e il contenuto che mancava su Friendster.
• Una delle principali differenze era la possibilità di mettere "Mi piace" a un post per esprimere un'opinione.

Quando il microblogging è diventato una tendenza, con Twitter e Tumblr

Con l'improvvisa ondata di piattaforme di social media, le persone sono state sopraffatte. Questo è stato il momento in cui l'idea del microblogging ha preso piede. I blog erano abbastanza comuni allora, ma una versione ibrida di blog e social network non lo era.

Twitter è uno dei nomi più importanti nella storia dei social media per aver reso popolare l'idea del microblogging. Il concetto si basava sull'idea di comunicare con un gruppo di persone attraverso un SMS.

Dai un'occhiata al primo Tweet in assoluto che ha messo in moto le cose per Twitter. Quando è iniziato, Twitter aveva un limite di 140 caratteri per i post.

Rilasciato da Odeo nel 2006, si chiamava Twttr quando è stato lanciato. La tendenza di annunciare ciò che si stava facendo sotto forma di un breve testo è iniziata con Twitter. Le persone hanno iniziato a utilizzare la piattaforma per condividere aggiornamenti sulle notizie, avviare conversazioni con le persone nella loro rete e così via. Oggi Twitter è una delle principali piattaforme di social media con 237,8 milioni di utenti attivi giornalieri monetizzabili.

Proprio quando Twitter stava prendendo forma nel regno dei social media, è nato Tumblr. Fondato da David Karp nel 2007, Tumblr ha rapidamente guadagnato popolarità. Mentre Twitter nei suoi primi anni si concentrava sui post basati su testo, Tumblr ha sviluppato l'idea del microblogging con elementi visivi. Come MySpace, anche Tumblr ha permesso agli utenti di personalizzare le pagine del proprio profilo e ha aggiunto un'opzione per il reblog.

Un'altra area in cui Tumblr differiva da Twitter era la possibilità di seguire gli account e vedere prima i post di questi account sul Feed. Twitter, tuttavia, aveva una visualizzazione cronologica dei post nei suoi primi giorni.

Per esperienze premium e professionali – LinkedIn

Sapevi che LinkedIn è più vecchio della maggior parte delle piattaforme di social media, incluso Facebook? Sì, è stato lanciato nel 2003 con l'obiettivo di creare una rete per i professionisti da collegare. Reid Hoffman ha concepito l'idea di un sito di networking professionale e nel giro di un anno il sito ha avuto 1 milione di utenti.

Mentre il resto delle piattaforme di social media a quei tempi erano viste come siti di incontri e luoghi in cui le persone potevano fare amicizia, LinkedIn riguardava l'espansione della propria rete professionale. Era particolarmente popolare tra le persone in cerca di lavoro che cercavano di entrare in contatto con potenziali datori di lavoro.

LinkedIn è stato uno dei primi siti di social media a introdurre il modello di abbonamento per funzionalità esclusive. Oggi LinkedIn si è espanso in più di 200 paesi e conta oltre 930 milioni di utenti.

Condivisione di video ridefinita attraverso YouTube

Un breve sguardo alla storia dei social media e noterai che quelli che l'hanno resa grande sono quelli che hanno introdotto qualcosa di nuovo. Seguendo questo, YouTube ha preso la strada meno battuta e ha introdotto una nuova forma di piattaforma di social media che ha permesso alle persone di condividere video con il mondo.

Fondato da Chad Hurley, Steve Chen e Jawed Karim nel 2005, YouTube è iniziato come un sito di incontri online come la maggior parte delle altre piattaforme di social media. Ma quando l'idea non ha preso piede e quando i fondatori si sono accorti dell'assenza di piattaforme che permettessero agli utenti di trovare video su internet, è nato YouTube.

Il video qui sotto caricato da Jawed Karim ha dato il via a questa piattaforma di condivisione video.

Oggi YouTube è il sito di video più popolare con quasi un terzo degli utenti Internet che utilizzano il sito.

Un nuovo tipo di rete di social media basata sulla posizione: Foursquare

Fondata nel 2009 da Dennis Crowley e Naveen Selvadurai è stata unica nel suo genere per consentire agli utenti di effettuare il check-in da qualsiasi luogo. L'idea di questa piattaforma di social media era quella di consentire agli utenti di condividere la propria posizione con i propri amici e di scoprire nuovi luoghi.

Foursquare ha un posto speciale nella storia dei social media a causa della nicchia presa di mira dall'app. Lo scopo era chiaro e quindi l'idea è stata un successo. Con funzionalità come consigli personalizzati sui luoghi basati sulla posizione e sull'integrazione social, l'app è decollata e ha avuto 7 milioni di utenti 2 anni dopo il lancio.

Entro il 2014, Foursquare ha ridotto i propri servizi suddividendo le funzionalità in due app: Swarm (per la condivisione della posizione e i social check-in) e Foursquare (per la ricerca e i consigli locali)

Instagram cambia il modo in cui le persone condividono le foto

Con la crescente popolarità della funzionalità di check-in della posizione di Foursquare, Kevin Systrom e Mike Krieger hanno creato un'app di check-in social che consentiva anche la condivisione di foto. Inizialmente l'app si chiamava Burbn

Con il finanziamento iniziale ricevuto nel 2010, Instagram ha preso il via e Mike Krieger ha pubblicato la prima foto su Instagram.

Instagram è stato un successo rapido principalmente a causa della sua interfaccia piena di foto. Questa è stata una delle prime app nella storia dei social media ad adottare un approccio mobile-first. Infatti, l'app era disponibile per i dispositivi Android solo dopo il 2012. Questo è stato anche l'anno in cui Facebook ha acquisito Instagram per 1 miliardo di dollari.

I video sulla piattaforma sono arrivati ​​molto più tardi (nel 2013) e la famosissima funzione Story è stata introdotta nel 2016. Da lì Instagram è cambiato tantissimo e oggi conta oltre 1 miliardo di utenti attivi mensili. Ed è rapidamente diventato anche un canale preferito per il social commerce.

Social media per la generazione di idee – Pinterest

Nella storia dei social media, il 2010 è piuttosto importante perché, oltre a Instagram, c'è un'altra piattaforma che è stata messa in moto lo stesso anno. La piattaforma su cui le persone si rivolgono per le idee: Pinterest.

All'inizio, Ben Silberman e Paul Sciarra hanno ideato un'app che doveva funzionare come una versione virtuale dei tradizionali cataloghi cartacei per facilitare gli acquisti e si chiamava Tote. Ma quando l'idea non ha funzionato a causa delle limitazioni dei pagamenti mobili in quel momento, i fondatori hanno sviluppato l'app e creato Pinterest. Ciò si basava sul modello di utilizzo di Tote in cui gli utenti che erano riluttanti a effettuare acquisti creavano e condividevano collezioni di prodotti.

E ad oggi, Pinterest ha 463 milioni di utenti attivi mensili.

Prendere sul serio "l'elemento divertente": Snapchat

Se guardi alla storia dei social media, le preoccupazioni sulla privacy e le preoccupazioni sulla permanenza dei contenuti dei social media hanno sempre preoccupato una parte degli utenti. Tenendo conto di ciò, Reggie Brown, Evan Spiegel e Bobby Murphy hanno creato un'app chiamata Picaboo per consentire agli utenti di pubblicare contenuti che scompaiono dopo 24 ore. Era il 2011, molto prima che venissero introdotte le storie di Instagram! E Picaboo in seguito divenne Snapchat.

Ciò che distingueva Picaboo era che il concetto incoraggiava la condivisione di momenti grezzi, momenti che le persone di solito erano riluttanti a condividere su una piattaforma più permanente. Il formato effimero ha funzionato e Snapchat ha guadagnato rapidamente importanza.

I dati mostrano che circa il 34% delle persone preferisce Snapchat ad altre app di social media mentre esce con i propri amici. Questo è molto in linea con diversi utenti che utilizzano Instagram Story per condividere i loro aggiornamenti quotidiani.

La raccolta di filtri stravaganti era un'altra cosa che distingueva l'app dai suoi concorrenti in quei giorni. Oggi Snapchat è anche uno spazio vivace per acquisizioni di marchi, filtri AR e altro ancora.

L'inizio dell'era dei video brevi: TikTok

TikTok è una delle app più recenti nel regno dei social media. Sapevi che la versione cinese di questa app si chiama Douyin? E questo è stato lanciato nel 2016 mentre la versione globale denominata TikTok è arrivata sul mercato nel 2017.

Ispirato dalla crescente popolarità dei video in formato breve e notando la mancanza di una piattaforma completa per uno, è stato lanciato Douyin. Una volta che l'app è stata un successo in Cina, la versione globale è stata lanciata nel 2017.

Oggi, TikTok è il luogo di riferimento per i giovani per trovare tendenze, stabilire nuove tendenze e connettersi con persone di tutto il mondo. La piattaforma ha anche svolto un ruolo significativo nel boom dell'era degli influencer.

A causa di problemi di privacy, TikTok è stato bandito in diversi paesi a causa di problemi di privacy e limitato sui dispositivi emessi dal governo negli Stati Uniti. Per affrontare il potenziale divieto negli Stati Uniti, ByteDance, la società che ha sviluppato TikTok, ha recentemente introdotto un'altra app per social media, Lemon8 (che è già una tendenza in alcuni paesi asiatici).

Menzioni speciali

Mentre le app di cui sopra hanno milioni di utenti e una massiccia presenza globale, ci sono altre app di social media importanti in nicchie specifiche. Quando parliamo della storia dei social media, anche queste app meritano un posto per le loro offerte uniche. Eccoli:

Discordia

Lanciata nel 2015, questa app inizialmente riguardava la creazione di comunità di gioco. È stato un ottimo posto per i giocatori per connettersi con altri giocatori tramite chat di testo e vocali o persino per trasmettere in streaming le loro sessioni di gioco. Oggi ci sono varie comunità basate sugli interessi sulla piattaforma. Per non dimenticare la recente popolarità di Discord dovuta al generatore di arte AI Midjourney disponibile attraverso la piattaforma.

Contrazione

Lanciato nel 2011 come piattaforma di streaming video, Twitch si è evoluto anche in una comunità di gioco. La piattaforma ha aperto le opzioni per i giocatori per guadagnare attraverso i loro stream sotto forma di donazioni e abbonamenti. Mentre Discord si è diversificato, Twitch continua a rimanere fedele alla sua nicchia e rimane una delle migliori community di streaming video.

Circolo

Mentre le app dei social media stavano combattendo per il predominio nei formati visivi, un'app si è distinta per il suo approccio incentrato sull'audio: Clubhouse!

Lanciata nel 2020, l'app ha reso popolare l'idea di chat room audio per interazioni più significative all'interno delle comunità. L'idea è stata un successo e ha ispirato sviluppi come Twitter Spaces.

Quelli che non ce l'hanno fatta

Le app nell'elenco precedente si sono ritagliate uno spazio nel regno dei social media e alcune hanno ispirato la nascita di altre app. Ma ce ne sono altri che lentamente sono svaniti senza lasciare un segno forte nella storia dei social media. Ma la chiusura di queste app porta lezioni preziose per le aziende che cercano di seguire una tendenza.

Google+

Quando Google ha deciso di unirsi alla gara dei social media, ha lanciato Google+ nel 2011. Con l'integrazione delle app di Google, questo sembrava un passo promettente ma le cose non sono andate come previsto. Con l'incapacità di Google di differenziare Google+ dai suoi concorrenti e a causa dell'incapacità della piattaforma di tenere il passo con artisti del calibro di Facebook, l'app è stata chiusa nel 2019.

Alcuni dei motivi per cui Google+ non è diventato grande sono state le funzionalità meno intuitive sulla piattaforma e lo scarso tasso di coinvolgimento.

orkut

Un altro prodotto di Google che non ha lasciato un segno nello spazio dei social media è orkut. Orkut è stato lanciato nel 2004 ancor prima di Facebook, ma la piattaforma era disponibile solo in Brasile e in India. Orkut è stato un successo in questi due paesi, ma è stato così fino a quando Facebook non è diventato popolare. Lentamente con il calo dell'impegno sulla piattaforma e l'incapacità di espanderla a livello globale, è stata chiusa nel 2014.

Vite

Vine è uno dei trendsetter nello spazio dei video in formato breve. Lanciata nel 2012 e acquisita da Twitter poco dopo, l'app è cresciuta rapidamente fino a diventare l'app iOS più scaricata nell'App Store statunitense. Ma l'app ha ceduto alla concorrenza e alla fine è stata chiusa nel 2017.

Takeaways dalla storia dei social media

Una cosa è chiara quando ripercorriamo la storia dei social media. Come la maggior parte delle altre aziende, la chiave è misurare costantemente il polso del tuo pubblico. Quando non offri ai tuoi clienti ciò che stanno cercando, alla fine si rivolgono ai tuoi concorrenti.

E per le aziende che si sforzano di tenere il passo con i social media, queste pietre miliari dimostrano che i social media sono davvero un osso duro. La chiave è tenere d'occhio gli aggiornamenti e le tendenze. Perché non riuscire a sfruttare al massimo le funzionalità aggiornate sulle piattaforme di social media aumenta le possibilità che la tua attività diventi obsoleta in questo spazio.

Inoltre, noterai anche che la crescita è stata costantemente a favore della condivisione di contenuti visivi. Indipendentemente dal formato con cui inizia una piattaforma di social media, alla fine dà la priorità al tipo di formato di contenuto che i consumatori stanno cercando, ovvero le immagini. Quindi, per rimanere al passo con il tuo gioco sui social media, devi disporre di un solido flusso di lavoro di progettazione. Un abbonamento di progettazione può essere uno che aggiunge valore qui.

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