Con la trasformazione digitale, come l'industria adtech sta definendo un punto di riferimento per la generazione futura
Pubblicato: 2020-11-01Le cose cambiano rapidamente nella tecnologia pubblicitaria e i risultati in questo settore dipendono dalla capacità di un'azienda di adattarsi a questi cambiamenti
Ovunque il comportamento dei consumatori sia cambiato, la spesa pubblicitaria si è adattata in risposta
L'era dell'IA è iniziata e stiamo guidando l'innovazione dietro le quinte che porta l'intelligenza artificiale nella nostra vita quotidiana
Il mondo è attualmente sotto l'impatto del Covid-19 e sta vivendo un'enorme quantità di difficoltà e la spesa per l'immagine del tuo marchio attraverso piattaforme di marketing convenzionali è un affare costoso ed è meno potente, mentre l'aspetto digitale è più economico e genera una migliore visibilità per un marchio . In combinazione con un pubblico di destinazione efficace, un marchio può persino accumulare clienti fedeli durante questa pandemia. In questi tempi incerti, le organizzazioni si stanno muovendo verso le piattaforme digitali e cogliendo la trasformazione con l'espansione del lavoro a distanza e un approccio collaborativo.
Nei prossimi mesi, le organizzazioni diventeranno più che mai dipendenti dalla loro strategia digitale. Senza voler sembrare un profetizzatore, sarà il fattore decisivo per far sì che sopporteranno i tempi difficili che li attendono. La scomparsa senza precedenti e quasi assoluta di tutti i canali relativi a eventi dal vivo, incontri e conferenze e i crescenti ostacoli al business faccia a faccia rappresentano una sfida enorme. La chiave della resilienza è il miglioramento delle possibilità continue per alleviare questa perdita.
Le cose cambiano rapidamente nella tecnologia pubblicitaria e i risultati in questo settore dipendono dalla capacità di un'azienda di adattarsi a questi cambiamenti. Tuttavia, rimanere sintonizzati sulle ultime tendenze e sviluppi del business e tentare di fornire soluzioni che reagiscano a questi cambiamenti aiuterà le organizzazioni a superare le difficoltà che le accompagnano.
La portata della tecnologia pubblicitaria sta aumentando con un potenziale infinito. La crescente domanda di soluzioni migliori sta trasformando i metodi tradizionali della pubblicità online per non parlare del modo in cui il pubblico interagisce con i contenuti sponsorizzati. Dobbiamo accettare che l'evoluzione è un attributo determinante della nostra industria e l'innovazione dovrebbe essere la nostra priorità.
A partire da ora, stiamo assistendo ai primi effetti di questo passaggio a una società più digitale. Poiché a sempre più persone viene chiesto di rimanere a casa, stiamo osservando un aumento dei video digitali e delle relative impressioni televisive. La nostra ricerca interna mostra un aumento del 10% settimana dopo settimana delle opportunità pubblicitarie a livello globale. Ovunque il comportamento dei consumatori sia cambiato, la spesa pubblicitaria si è adattata in risposta. Non ha senso che gli inserzionisti spendano in media che non hanno pubblico.
Poiché le misure di confinamento sono state imposte in tutto il mondo, la pubblicità fuori casa e quella cinematografica si sono ridotte rapidamente; anche la pubblicità sulla stampa è diminuita. Nel frattempo, l'uso dei media domestici è aumentato. Il pubblico televisivo è cresciuto, ma il consumo digitale è cresciuto molto di più: l'utilizzo dei palcoscenici sociali e dei servizi web-based è aumentato ovunque; anche il gioco si è sviluppato drasticamente.
L'era dell'IA è iniziata e stiamo guidando l'innovazione dietro le quinte che porta l'intelligenza artificiale nella nostra vita quotidiana. Le piattaforme di intelligenza artificiale possono aiutare gli editori web ad accedere alla potenza dei contenuti video e della pubblicità, aumentando la loro monetizzazione di almeno il 50%. Insieme ad esso, la piattaforma aiuterà a identificare i consumatori con pubblicità mirata, ottenendo così il valore dei loro soldi.
I telespettatori sono aumentati. Più persone guardano più servizi di streaming. Il pubblico di diversi canali di programmazione è aumentato rispetto allo scorso anno. Con tutti questi nuovi comportamenti dei consumatori, il mondo dell'ad tech cambierà di più nei prossimi sei mesi rispetto agli ultimi anni.
Gli inserzionisti si sono adeguati seguendo gli acquirenti, il che significa dare la priorità alla pubblicità digitale. La pubblicità video è nella sua fase predominante in cui nel prossimo decennio, l'86% dei marketer utilizzerà i contenuti per pubblicizzare, educare e intrattenere. Allo stesso modo, per offrire un modo coerente a editori e inserzionisti, stanno aumentando il consumo di nuovi formati per rafforzare il video come mezzo efficace e coinvolgente.
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Con i progressi tecnologici, gli editori vengono ora esposti a nuovi formati per la pubblicità. Ad esempio, le previsioni della pubblicità video basata su app affermano che ci sarà un'espansione del 78% nel 2018 all'84% nel 2023. Ciò dimostra che, sebbene la pubblicità video sia necessaria, l'azzeramento specifico dei video mobili può aiutare i marchi ad acquisire più clienti , aumento delle vendite e crescita del marchio più importante.
Lo sviluppo della personalizzazione dei video è stato favorito anche da una crescita nel settore dell'innovazione e del software, con nuove piattaforme che lo rendono più semplice. C'è una chiara domanda da parte dei consumatori di servizi di streaming video supportati da pubblicità, come dimostra la loro proliferazione in tutto il mondo. Oggi i contenuti video sono sempre più accattivanti e più aperti al pubblico che li guarda.
Quindi, non c'è da contraddire il fatto che il video stia rapidamente diventando uno dei tipi più dominanti di consumo di contenuti. Sebbene tutte le principali piattaforme multimediali basate sul Web, come siti Web, social media e portali, si stiano spostando rapidamente verso i contenuti video, è comunque necessario che la maggior parte degli editori ottenga l'accesso a servizi di hosting, distribuzione e monetizzazione video all'avanguardia soluzioni. Esistono varie piattaforme che forniscono video hosting e distribuzione di annunci pubblicitari e soluzioni di monetizzazione.
Per quel che vale, gli annunci digitali respirano anche uno specifico senso di coinvolgimento con gli utenti. Consente a un marchio di comprendere il comportamento del proprio cliente di volta in volta. Questo monitoraggio del coinvolgimento degli utenti è particolarmente utile durante questi disordini economici in quanto riduce una quantità significativa di costi associati alla produzione di un prodotto che non è molto ben percepito dai clienti.
Il digitale ha anche la trasparenza del costo sostenuto durante una campagna pubblicitaria. Con le campagne di marketing convenzionali, è necessario pensare a come stanno andando i loro annunci guardando il grafico delle vendite prima e dopo la campagna. Mentre con la pubblicità digitale, un marchio può valutare quando, dove e come spendere il proprio budget in pubblicità. Ciò consente al budget di marketing di un marchio di andare più a lungo e di raggiungere la folla più ampia.
Questo metodo esperto di rappresentare gli annunci di un marchio su piattaforme esplicite è prevalente con i migliori marchi. Il mondo sta cambiando e il modo in cui i marchi cambiano se stessi, come indicato da esso, è importante. Una corretta educazione e consapevolezza sulla pubblicità digitale e sui risultati trasparenti contribuiranno notevolmente a garantire un posto permanente nelle strategie di marketing.
Tutto sommato, le aziende tecnologiche, con tecnologie di analisi e aste pubblicitarie, hanno un vantaggio su come farlo rispetto ad altri attori del settore. In effetti, l'aspettativa è che la pubblicità digitale continuerà a crescere in futuro.
Poiché la spesa pubblicitaria in generale diminuisce, la spesa per le piattaforme digitali si è ridotta più lentamente. A lungo termine, ciò potrebbe rafforzare la posizione delle piattaforme digitali in due modi diversi. In primo luogo, sembrano soffrire meno rispetto ad altri nell'ecosistema pubblicitario, consentendo loro di uscire più rapidamente e più forti dalla crisi. In secondo luogo, possiedono dati comportamentali raccolti durante la pandemia. In un settore in cui tutti gli attori cercano di comprendere le abitudini dei consumatori, questo darà alle piattaforme un vantaggio competitivo in futuro.
Riteniamo che alla fine la maggior parte della pubblicità si sposterà da TV, stampa e altri formati convenzionali al formato digitale. C'è un solido bisogno di base per l'innovazione nel digitale. Per quanto riguarda la pubblicità video, la realtà aumentata (AR) e la realtà virtuale (VR) sono alcune delle regioni chiave in cui ci sarebbero molte innovazioni in corso.
Alla fine, divoreremo molti più video, ma non consumeremo video nel formato 2D che conosciamo, ma consumeremo video in un ambiente tridimensionale o in un ambiente di realtà aumentata poiché prodotti come Oculus diventeranno più economici e di più disponibile nel mercato di massa. Vediamo il settore muoversi in quella direzione nei prossimi trimestri.
La pubblicità video offrirà opportunità credibili per inviti all'azione che indurranno gli utenti a procedere sul posto. Ciò si realizzerà creando storie video persuasive e promuovendole in modi non invadenti attraverso i quali gli spettatori possono consentire e mantenere il controllo della loro pratica di visualizzazione online. Le metodologie innovative hanno offerto ai professionisti del marketing e agli inserzionisti un'adattabilità suprema con i video moderni. Il contenuto visivo è fiorente oggi e tutto va bene per gli esperti di marketing e gli inserzionisti per comprendere completamente le capacità della pubblicità video.
La tecnologia pubblicitaria è un settore in via di sviluppo con un potenziale mostruoso e un sacco di concorrenza: devi essere creativo e considerare nuove idee nell'evento per distinguerti. Con i cambiamenti che si verificano in modo fitto e rapido, le organizzazioni dovrebbero sperare di estendere i propri contributi a canali nuovi e in crescita e di coordinare la propria spesa ad aree che guideranno la crescita e forniranno risultati.
Il nostro settore ha un ruolo importante da svolgere, sia in termini sociali che economici. Il nostro lavoro non aiuterà solo le persone in questi tempi incerti; tuttavia, consentirà anche alle aziende di andare avanti in questi tempi senza precedenti. Inoltre, abbiamo un ruolo significativo da svolgere nell'aiutare a fermare la diffusione della disinformazione. Riducendo la portata della disinformazione, il nostro settore può aiutare a risparmiare vite umane.