Come stanno prendendo forma le soluzioni CDN e OTT nel mercato indiano?
Pubblicato: 2018-05-28Le piattaforme OTT devono presentare contenuti multimediali di alta qualità ed è qui che entrano in gioco i CDN
Il mercato indiano non è distaccato dai concetti: Content Delivery Networks alias CDN e Over-The-Top aka OTT. Tuttavia, l'implicazione e la necessità pratiche sono ancora qualcosa su cui i marketer devono riflettere.
Sullo schermo dello smartphone è ora in onda una pubblicità di una squadra di provincia vestita di arancione con espressioni animate sui volti, mentre trasmetti in streaming una delle partite più importanti della tua squadra del cuore.
Lo spot creativo con il suo tema drammatico ha alleggerito un po' il momento in cui 'colpi di genio' sono in mostra sul campo durante gli ultimi over di una gara di mangiarsi le unghie.
Quello che alcuni chiamerebbero un capolavoro cinematografico - data la perfetta consegna dei dialoghi, la trama immacolata e le espressioni vivaci - termina con la conclusione da dove dovresti fare acquisti quando il duello in corso si conclude.
Ma ora, l'ansia del risultato ha già iniziato ad attanagliarti, dopo un breve sorriso, sei tornato a guardare la partita!
Per quanto interessanti siano diventate le pubblicità di oggi, non si può ignorare il fatto che sta diventando affiatato il più ampio panorama degli affari indiani.
Se analizzi da vicino la pubblicità, vedi il ruolo di mercati disparati in gioco simultaneamente: l'industria dell'intrattenimento, l'industria del marketing, l'industria dell'e-commerce, l'industria delle telecomunicazioni, lo sviluppo (e supporto) di app), la vendita al dettaglio e la logistica, l'industria dei call center e BPO, la produzione e servizi e così via – ognuno, direttamente e indirettamente, si aggiunge valore l'uno all'altro e l'e-commerce aggiunge valore a tutti loro.
Ma qualcosa che rimane nascosto alla vista è il valore che le soluzioni Content Delivery Networks (CDN) e Over-The-Top (OTT) stanno aggiungendo a tutta questa dinamica. Ma quali sono queste soluzioni CDN e OTT e come possono svolgere un ruolo nelle industrie indiane?
Scopriamolo.
Soluzioni CDN e OTT: il ruolo nel più ampio mercato indiano
Il motivo per cui il mercato indiano, o qualsiasi altro mercato, in precedenza non conosceva la crescita odierna era principalmente l'indisponibilità di un canale di comunicazione attivo tra le aziende e il loro pubblico di destinazione.
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Le tecnologie dell'informazione e della comunicazione (TIC) e le tecnologie digitali sono diventate quel canale. Con l'aumento della velocità dei dati e delle capacità dei singoli dispositivi mobili come gli smartphone, è diventato possibile trasmettere in streaming un'ampia varietà di contenuti online.
L'intrattenimento, che in precedenza era specifico per l'ora e il luogo, ora era disponibile sempre e ovunque. Che si trattasse dello streaming dell'episodio appena uscito del tuo programma TV preferito, dello shopping online in coda, del gioco multiplayer in attesa di qualcuno o dello streaming live di cricket al ritorno dall'ufficio, tutto è diventato immediatamente possibile con il tocco di un bottone. In definitiva, rendendo il mercato indiano più ampio a un solo clic dal suo pubblico di destinazione.
È qui che entrano in gioco le soluzioni OTT e CDN.
Le piattaforme OTT sono fornitori di servizi digitali come YouTube, Hotstar, Amazon Prime e Netflix che trasmettono contenuti multimediali senza utilizzare l'infrastruttura Internet pubblica. Li aiuta a bypassare le telecomunicazioni, i cavi e le reti televisive che tradizionalmente fungono da distributori dei media.
Queste reti hanno la propria infrastruttura autonoma o sfruttano i servizi delle CDN. In questo modo, riducono al minimo la latenza dei contenuti dovuta a ritardi di trasmissione e congestioni di rete frequenti nella rete Internet pubblica. Questo, di conseguenza, migliora l'esperienza dell'utente finale.
Ma perché questi ritardi sono così significativi per le piattaforme OTT e per l'utente finale?
Secondo il recente rapporto " The State of The User Experience " di Limelight Networks, quasi la metà del traffico in entrata verso un sito Web non attenderà più di cinque secondi per il caricamento. In aggiunta a ciò, più del 43% del rimanente lascerà il sito Web e andrà a un concorrente se il sito Web è costantemente lento da caricare.
I frequenti ritardi estendono un servizio disgiunto e ostacolano l'esperienza dell'utente finale. Ad esempio, è più probabile che un utente in live streaming di una partita di cricket la abbandoni se l'applicazione mobile esegue spesso il buffering a causa della debole rete mobile. Lui o lei potrebbe preferire visitare un sito Web che trasmette in streaming il punteggio testuale in tempo reale. Questo perché gli utenti hanno bisogno di coerenza nell'esperienza.
Le piattaforme OTT devono quindi presentare contenuti multimediali di alta qualità, che possono essere generati dagli utenti ( come nel caso di YouTube ) o un mix di contenuti originali ed esclusivi ( come nel caso di Netflix, Hotstar, Amazon Prime e nexGTv ) . Tuttavia, la chiave per un successo sostenibile sta nella distribuzione efficiente di questi contenuti.
È qui che entrano in gioco le CDN . Il loro obiettivo principale è ridurre al minimo la latenza dei contenuti che si verifica a causa dei ritardi di trasmissione al fine di garantire un'esperienza senza interruzioni per gli utenti delle piattaforme OTT. La latenza dei contenuti si riferisce al ritardo nel trasferimento dei dati quando la distanza tra un server Web che ospita un particolare file e la posizione dell'utente finale è considerevole.
Allo scopo di ridurre questo ritardo, il contenuto deve essere ospitato il più vicino possibile all'utente finale e inoltrato da lì. Questa funzione chiave è gestita dalle CDN, per i giocatori OTT in quanto dispongono di una rete globale di data center e server proxy per gli stessi. I giocatori OTT possono anche sfruttare questa rete per scalare a livello globale o in aree geografiche diverse senza incorrere in spese infrastrutturali aggiuntive.
Si stima che il mercato indiano degli OTT valga attualmente $ 280 milioni e sta registrando una crescita del 35% su base annua. E questa è solo la punta dell'iceberg, con il mercato OTT che oggi conta solo circa 100 milioni di abbonati.
Immaginate cosa ne sarà di questi due mercati, ovvero OTT e CDN, quando l'adozione indiana degli smartphone raggiungerà i 520 milioni previsti entro il 2020. Ma qualcosa che sarà ancora più affascinante da vedere è come si trasformerà il mercato indiano più ampio e interconnesso grazie a queste due tecnologie consentirà all'ecosistema di fornire contenuti in modo più fluido.
La disponibilità dei contenuti in movimento ha notevolmente migliorato le prospettive generali del mercato e accelerato la storia di crescita indiana. E le piattaforme CDN e OTT sono come l'aria nel grande schema delle cose. Invisibile, ma essenziale. Si può quindi affermare che le soluzioni CDN e OTT non stanno prendendo forma nel più ampio mercato indiano. Piuttosto, lo stanno modellando!