In che modo gli annunci Rich Media sono diversi dagli altri formati di annunci?

Poiché gli utenti sono circondati da sempre più annunci online, la cecità dei banner diventa una vera preoccupazione. Tuttavia, le unità rich media coinvolgono più attivamente un utente web rispetto agli annunci di testo standard. Animazioni coinvolgenti o altri tipi di annunci all'interno di questo formato sembrano nuovi per gli utenti e soddisfano scopi pubblicitari.

"Annuncio rich media" è un termine che probabilmente hai già sentito prima: è uno dei tipi più innovativi e popolari di pubblicità display. Per diversi anni, gli asset rich media visualizzati sulla rete di ricerca sono stati la forma pubblicitaria più popolare. Ma in che modo gli annunci rich media sono diversi dagli altri formati di annunci, che aspetto hanno e in che modo le risorse rich media esistenti ti aiutano a raggiungere i tuoi obiettivi? Ecco la guida definitiva agli annunci rich media e ai loro vantaggi.

Cosa sono gli annunci rich media?

Qual è la spiegazione degli annunci rich media? Il nome dice da sé: gli annunci rich media includono tipi di contenuti dinamici e interattivi come testo, immagini, video, audio, giochi, animazioni o altri tipi in varie combinazioni. Hanno design che puoi facilmente definire "accattivanti". Gli inserzionisti possono creare facilmente questi tipi di annunci, tuttavia, richiederanno un po' più di tempo dedicato alla progettazione rispetto ai comuni banner statici.

In questo modo c'è una chiara spiegazione che hanno gli annunci rich media: sono "ricchi" perché includono anche i media. Tra gli altri formati, gli annunci rich media sono i più vari. Con questo tipo di pubblicità, gli esperti di marketing possono offrire ai clienti nuovi modi per interagire con il prodotto, il servizio o il marchio. Quindi, in che modo gli annunci rich media sono diversi dagli altri formati di annunci? Per capirlo, esaminiamo i loro 5 tipi comuni.

I 5 formati di annunci rich media più popolari

Rispetto ai tradizionali formati di testo o display degli annunci banner, gli annunci rich media includono più tipi. Tali formati di annunci rich media possono coinvolgere un utente Web in modo più efficace rispetto ai classici annunci illustrati statici. Vengono visualizzati sulla rete di ricerca per milioni di utenti ogni giorno e sono i primi da considerare, quindi esaminiamo gli annunci più popolari con animazione. Innanzitutto, diamo un'occhiata alle unità rich media degli annunci banner.

Banner

Questi sono più di un semplice testo standard o banner display. Un banner rich media è un tipo di annuncio di testo che offre più interattività e appeal visivo rispetto a un banner standard. Le unità rich media degli annunci banner includono animazioni o altri tipi di media. Possono mescolare testo e contenuto animato e design che reagiscono alle azioni dell'utente. Tale unità pubblicitaria si trova solitamente nella parte superiore della pagina per una migliore visibilità e offre ampie opportunità di personalizzazione e utilizzo di diversi tipi di media animati.

• Si carica rapidamente
• Può contenere molto testo
• CTR alto

Annunci interstitial

Questi annunci possono includere animazioni o altri tipi di movimento, inoltre possono includere elementi flash di annunci video. Gli annunci interstitial prendono il sopravvento sull'intera dimensione del display durante i punti di transizione sui siti Web o le interruzioni nei giochi. Possono avere una posizione statica o spostarsi mentre l'utente scorre la pagina. Gli annunci multimediali interstitial includono video. Inoltre, possono essere annunci animati in flash, tipo di annuncio di testo o audio.

• Alta visibilità
• Migliore coinvolgimento
• Risoluzioni pubblicitarie di grande impatto

Ecco un esempio di video interstitial.

Annunci push-down

Gli annunci pushdown vengono visualizzati come banner teaser di piccole o medie dimensioni. Se l'annuncio attira l'attenzione dell'utente, può posizionare il cursore sull'immagine o fare clic su di essa per vederla per intero. Il contenuto della pagina in cui si trova l'annuncio verrà spostato verso il basso, da cui il nome. I pushdown possono includere animazioni o altri tipi di elementi interattivi ma, a differenza degli annunci espandibili, gli annunci pushdown non si espandono in termini di dimensioni, limitano a spingere verso il basso il contenuto di una pagina web. Il vantaggio principale è che non si sovrappone al contenuto della pagina web.

• Non interrompe l'esperienza dell'utente
• Molteplici interazioni supportate
• Tempo di caricamento veloce

Banner pubblicitari espandibili

Rispetto ai normali banner pubblicitari, un banner rich media offre un migliore coinvolgimento degli utenti e include anche animazioni, video o altri tipi di movimento. Possono anche combinare testo e contenuto animato e design che rispondono alle azioni dell'utente. Si espande quando l'utente esegue un'azione specifica, come fare clic, toccare o passare il mouse sopra l'annuncio. Gli annunci banner espandibili sono dotati di un timer e tornano alle dimensioni originali una volta scaduto il tempo.

• Molteplici interazioni supportate
• Caricamento più veloce
• Elevato coinvolgimento degli utenti

Ci sono anche annunci espandibili multidirezionali. Questo tipo di annuncio rich media si espanderà in più direzioni a seconda di dove viene posizionato l'annuncio nella pagina. Se l'annuncio si trova a sinistra della pagina web, si espanderà a destra e viceversa.

Annunci a scorrimento

Gli annunci rich media del dispositivo di scorrimento vengono posizionati su un lato del display, in genere nell'angolo in basso a destra. Possono includere animazioni o altri tipi di movimento. Quando l'utente scorre la pagina, l'annuncio si sposta insieme al testo e, quando lo scorrimento si interrompe, l'annuncio si stabilizza nella sua posizione abituale. Qui è possibile utilizzare l'animazione o altri tipi di media. Gli annunci a scorrimento hanno design che puoi facilmente regolare per completare gli schermi degli utenti.

• Non disturbante
• CTR alto
• Migliore coinvolgimento

Statistiche sugli annunci rich media: come sarà il mercato nel 2021

Un annuncio rich media non è esattamente un'invenzione nuova di zecca ed è in circolazione da anni ormai. Tuttavia, ha mostrato una crescita particolare negli ultimi anni. Ogni anno, la spesa per i rich media continua ad aumentare con una crescita prevista per il 2021 del 25,8% rispetto al 2020. Data la versatilità e l'efficienza degli annunci rich media, i numeri sembreranno ancora più impressionanti nei prossimi anni. Come mai? Perché sempre più inserzionisti utilizzano i tipi di annunci rich media esistenti e i nuovi devono ancora essere inventati.

Annunci Rich Media rispetto ai banner display standard

Gli annunci rich media e banner sono entrambi tipi di annunci con i quali puoi ottenere più creatività. Inoltre, i banner esistono da sempre e siamo tutti abituati a quegli annunci di testo o display. I rich media, d'altra parte, sono un concetto relativamente nuovo per molti inserzionisti. Per questo i confronti tra i due formati sono inevitabili. In che modo gli annunci rich media sono diversi dagli altri formati di annunci? Confrontiamo gli annunci rich media con le unità banner display standard:

Le principali differenze tra banner pubblicitari e formati di annunci rich media.

Vantaggi degli annunci rich media

Per gli inserzionisti

Gli annunci che mescolano testo e animazione possono essere molto vantaggiosi. Un annuncio rich media è sostanzialmente diverso da altri formati di annunci, quindi se ora stai pensando di provare questo formato, ecco i 5 maggiori vantaggi di rich media per te come inserzionista:

• Maggiore efficienza. Rich media mostra costantemente un CTR più elevato, che, a sua volta, porta a più conversioni. In altre parole, più utenti non solo vedranno il tuo annuncio ma eseguiranno anche le azioni desiderate.
• Interfaccia utente migliore. Poiché gli annunci rich media offrono maggiori opportunità di interazione con l'utente, sono meno dirompenti dei tradizionali banner pubblicitari e sono visivamente più accattivanti dei banner, gli utenti tendono ad essere più soddisfatti della propria esperienza.
• Consapevolezza del marchio. Gli annunci rich media ti consentono di esprimere la tua identità di marca in modo più efficace e di mantenere lo stile coerente con formati e piattaforme diversi. Pertanto, la consapevolezza del tuo marchio cresce naturalmente.
• Analisi dettagliate. Gli annunci banner hanno una misurabilità limitata: nella maggior parte dei casi, i rapporti includono solo le impressioni e la percentuale di clic. Con i rich media, puoi vedere i diversi modi in cui l'utente interagisce con il tuo annuncio.
• Facile scalabilità. Rich media è un formato diversificato che può essere utilizzato per una varietà di scopi e in una varietà di campagne. Puoi facilmente progettare una campagna che si adatta al tuo budget, al tuo marchio e ai tuoi scopi.

Per editori

È chiaro che gli annunci rich media consentono agli inserzionisti di raccogliere i frutti di questo formato innovativo, ma per quanto riguarda gli editori? Spiegazione: gli annunci rich media possono anche essere molto utili per te come editore, e qui ci sono alcuni vantaggi per dimostrarlo.

• Fidelizzazione degli utenti. Gli annunci rich media non interrompono l'esperienza di navigazione per l'utente e, anche quando l'utente interagisce con un annuncio rich media, non è costretto a lasciare immediatamente il sito Web dell'editore.
• Entrate maggiori. Rispetto alle unità banner standard, i rich media hanno un CPM più elevato, poiché includono animazioni o altri tipi di media sono più coinvolgenti. Optare per i rich media piuttosto che per i normali banner ti consente di guadagnare di più con quasi la stessa quantità di lavoro.
• Misurabilità. Proprio come gli inserzionisti che utilizzano il formato dell'annuncio rich media, puoi vedere cosa funziona e cosa no quando monetizzi con le campagne rich media. Gli annunci con animazione sono molto tracciabili. Le statistiche dettagliate ti consentono di vedere i tuoi sforzi ripagati.

Due tipi di posizionamento per annunci rich media

Annunci Rich Media diversi nella loro struttura, questo è quello che abbiamo già scoperto. Quando si tratta di posizionamento, ci sono 2 modi in cui puoi pubblicare unità pubblicitarie rich media sul sito web: in modo statico e dinamico. I rich media possono essere visualizzati su una rete di ricerca in una galleria di annunci di Google Ads o in una pagina web di un determinato sito web.

1. Posizione statica (permanente). In questo caso, gli asset rich media sono stati pubblicati su una pagina Web per un certo periodo di tempo (negoziato dall'editore e dall'inserzionista). Tali annunci rich media in formati display rimangono attivi quando la pagina viene aggiornata. Ciò significa che la stessa unità pubblicitaria viene mostrata a ogni visitatore della pagina web. In questo caso, l'inserzionista in genere paga per il tempo totale in cui l'annuncio viene inserito nella pagina. Il posizionamento statico degli annunci è organizzato tramite il posizionamento manuale degli annunci (quando l'inserzionista trova un editore adatto e negozia personalmente le condizioni di posizionamento degli annunci tramite e-mail, telefono, ecc.).
2. Posizione dinamica. Se inseriti in modo dinamico, gli annunci rich media dei formati display cambiano ogni volta che la pagina viene aggiornata (o automaticamente dopo un certo periodo di tempo). In questo caso, il pagamento viene calcolato in base al numero di impression servite dal publisher o al numero totale di clic dell'utente. Se vuoi organizzare una location dinamica, sappi che gli annunci possono essere offerti tramite un ad server di terze parti o una moderna piattaforma ad tech che funziona secondo i principi della pubblicità programmatica.

Quindi qual è il migliore?

In genere è più probabile che l'utente faccia clic su un annuncio quando lo vede per la prima o la seconda volta. Nelle successive visite al sito web, una persona smette semplicemente di prestare attenzione al banner che è diventato familiare. Soprattutto questo vale per gli annunci illustrati statici, ma anche i tipi di annunci che utilizzano video o animazioni possono risentirne. Il cosiddetto affaticamento pubblicitario può comportare il CTR dell'amante e il coinvolgimento degli utenti.

Pertanto, è meglio scegliere il posizionamento dinamico degli annunci, con almeno diversi annunci in rotazione costante sul sito web. In questo modo gli utenti vedranno il nuovo annuncio ogni volta che la stessa pagina web verrà ricaricata. L'occhio non sarà "sfocato" e l'utente non eviterà inconsciamente l'annuncio.

Gli annunci dinamici possono essere offerti tramite un ad server di terze parti, tuttavia, la maggior parte degli inserzionisti preferisce le piattaforme programmatiche poiché i loro dashboard sono molto più semplici e comprensibili anche per le persone senza background pubblicitario/tecnologico. Vediamo come funzionano.

Come servire i rich media in modo programmatico?

I rich media possono essere diversi da altri formati di annunci, tuttavia, con le funzionalità della piattaforma ad tech è possibile pubblicare senza problemi anche quelli che includono elementi flash di annunci video complessi. Per comprendere chiaramente i meccanismi del posizionamento dinamico degli annunci, diamo un'occhiata al meccanismo di pubblicazione degli annunci.

Sembra complicato, ma possiamo ridurlo in diversi passaggi fondamentali:

1. L'utente visita il sito Web dell'editore che raccoglie automaticamente i dati dei cookie sull'utente, il tipo di dispositivo, il sistema operativo, la geolocalizzazione, ecc. Questi dati vengono quindi trasferiti all'SSP (piattaforma lato offerta progettata per automatizzare la vendita di media per gli editori).
2. SSP invia la richiesta all'asta RTB. Questa richiesta contiene informazioni sul posizionamento e informazioni sull'utente (di cui gli inserzionisti hanno bisogno per un targeting corretto).
3. A quel punto gli inserzionisti hanno già configurato campagne pubblicitarie su DSP (piattaforme lato domanda progettate per automatizzare il processo di acquisto dei media per gli inserzionisti). I dettagli della campagna includono le caratteristiche dell'utente, le impostazioni del budget, la frequenza, ecc.).
4. DSP valuta le richieste dei publisher e le abbina ai criteri della campagna. Se soddisfano i criteri, DSP invia una risposta con un'offerta a uno scambio di annunci. Lo scambio di annunci tiene un'asta e definisce un vincitore (il miglior offerente).
5. Dopo che questa rete pubblicitaria o l'ad server di terze parti dell'editore ha letto il comando e organizza la pubblicazione degli annunci per questo particolare utente.

Perché va bene per gli inserzionisti. Tutto ciò che gli inserzionisti devono fare è accedere a DSP, compilare il budget adeguato, scaricare e utilizzare risorse rich media esistenti per una o più campagne pubblicitarie. La dashboard aiuta a configurare la spesa giornaliera, la frequenza delle impressioni e, soprattutto, il targeting (per mostrare gli annunci solo al pubblico giusto). Per quanto riguarda le unità pubblicitarie, gli inserzionisti possono determinare in quali formati vengono visualizzate: una campagna può essere costituita da annunci video offerti su dispositivi mobili per un pubblico di millennial, l'altra campagna banner per gli utenti che utilizzano i PC. Quando si scelgono i formati in cui vengono visualizzati, vale la pena ricordare che ogni unità dovrebbe essere adatta all'ambiente in cui viene servita: mobile, desktop, CTV). I designer professionisti possono creare facilmente questi tipi di annunci adattando le loro risoluzioni agli ambienti giusti.

Perché va bene per gli editori. Gli editori possono anche pubblicare annunci display in modo più efficace con SSP. Possono registrarsi gratuitamente alla piattaforma, impostare i propri spazi di inventario e configurare i requisiti per future campagne pubblicitarie. Sebbene gli SSP funzionino automaticamente, non comportano alcun rischio per gli editori. I posizionamenti non verranno mai venduti a un prezzo svantaggioso per l'editore: prima che venga avviata la monetizzazione, l'editore immette un prezzo minimo al di sotto del quale le offerte non si verificheranno. Allo stesso modo, i publisher possono impostare il tipo di annunci rich media che consentono di pubblicare nel loro inventario, le loro risoluzioni, dimensioni e altri dettagli importanti.

Pensieri finali

Tra gli altri formati, gli annunci rich media si distinguono per una serie di motivi. Possono coinvolgere più attivamente un utente web rispetto ai formati di annunci di testo e statici standard. Sono molto convenienti e possono essere serviti su una rete di ricerca o su qualsiasi pagina web. Gli annunci rich media offrono una varietà di soluzioni per gli inserzionisti che non sono più soddisfatti dai risultati delle loro campagne di banner pubblicitari. Con l'animazione o altri tipi di movimento nelle unità pubblicitarie rich media, gli inserzionisti possono attirare efficacemente il proprio pubblico di destinazione utilizzando il proprio budget pubblicitario in modo più efficace. Gli annunci con animazione sono molto efficienti, ma richiedono anche che tu ti istruisca costantemente e sia al passo con le ultime tendenze.

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