In che modo i creatori possono utilizzare l'algoritmo di Instagram a loro vantaggio
Pubblicato: 2021-08-14Cosa possono fare i creatori per aumentare le metriche di coinvolgimento degli utenti su Instagram
Crea più rulli e sii coerente con loro
Interagisci con la tua community su tutte le piattaforme
Pochi giorni fa, ho raggiunto il segno di 70k follower su Instagram. Mi ci sono voluti più di due anni per arrivare qui. Questo viaggio mi ha messo in contatto con una tribù di persone simili (alias creatori) che fanno molto affidamento su Instagram per affari e/o per il proprio sostentamento.
Creatori e gestori di social media parlano spesso di "battere l'algoritmo". Instagram come piattaforma raramente fornisce informazioni su come funziona il loro algoritmo. Tecnicamente parlando, quando le persone fanno riferimento all'algoritmo a cui si riferiscono:
● Quali post (se IGTV, Reels, Carousels, ecc.) vengono visti di più dai follower;
● Quali post arrivano alla scheda Esplora
Instagram è passato da un feed cronologico nel 2016 alla cura di un feed da tutti i post che l'algoritmo di Instagram ha ritenuto più adatto a te. Nessuna sorpresa, più o meno nello stesso periodo Instagram si è completamente aperto agli annunci in-feed. Da allora, ogni creatore che conosco ha cercato disperatamente di aggirare l'algoritmo in continua evoluzione che ha costantemente ridotto la loro portata organica e il loro coinvolgimento.
In questo articolo, condividerò la mia comprensione dell '"algoritmo", condividerò alcuni casi che altri creatori e io abbiamo sperimentato e fornirò le migliori pratiche per fare pace con quello che è. Cosa sta succedendo adesso? A dicembre, ho incontrato un'amica che gestisce un'agenzia di gestione di influencer: gestisce account di vari influencer dall'era di TikTok. La dimensione media di Instagram che segue nel suo elenco è di 350.000 (con pochi follower che attraversano 2 milioni).
Viene invitata ai workshop dal team di Instagram Partnerships e ha stretto amicizia anche con alcuni addetti ai lavori. Ho ricevuto un sacco di consigli utili chattando con lei. La cosa più importante che ho imparato è che non sono quattro o cinque parametri (contrariamente a ciò che molti sedicenti guru di Internet potrebbero farti credere) ma centinaia di segnali diversi che determinano il rendimento dei tuoi post.
Le migliori informazioni che puoi sfruttare nel 2021
1. Diventa creativo con i rulli
I rulli sono pensati per essere un sostituto di TikTok. Non c'è da stupirsi che Instagram stia aumentando la copertura organica dei rulli. Secondo la mia esperienza, 3 rulli su 10 hanno la possibilità di esplodere (cioè raggiungere le persone che non ti stavano seguendo). Instagram consiglia di creare rulli utilizzando l'opzione della fotocamera dei rulli incorporata, in questo modo hai la possibilità di apparire nella scheda Esplora rulli. Instagram ha un team interno che programma manualmente la scheda dei rulli e seleziona manualmente i rulli che sono facilmente ricreabili.
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2. Sacrifica la portata complessiva se non stai vacillando
Per facilitare la supremazia dei rulli, ogni altro tipo di post su Instagram ha avuto un ulteriore successo nella portata organica. In effetti, si dice che potrebbe andare ancora più in basso, se non stai vacillando. Porta via? Produci almeno 2-3 bobine/settimana se vuoi mantenere la copertura per altri tipi di post.
3. Sacrifica la portata se non sei coerente
Supponiamo che tu ti prenda una pausa di 2 settimane da Instagram, una volta tornato, sarai penalizzato con una copertura bassa. L'algoritmo ha un compito: mantenere le persone a guardare, scorrere, tornare e prestare attenzione il più a lungo possibile. Instagram ti premia per creare in modo coerente e intrattenere i propri utenti. Ma è vero anche il rovescio della medaglia. Rendi felice il signore Instagram lavorando sodo regolarmente e sopravviverai.
Come l'algoritmo sta fallendo i Reel/Real Creators
C'era un tempo in cui avevi 1000 follower, Instagram mostrava il tuo post a quasi tutti e 1000. Ma lo scenario attuale non potrebbe essere più diverso. Indipendentemente da chi sei e da cosa segui, Instagram mostra i tuoi contenuti a circa il 10% circa del tuo pubblico e, in base alla loro risposta/coinvolgimento, decide se allargare la cerchia a più follower.
Inoltre, poiché il feed è guidato da un algoritmo, i post che ottengono buoni risultati sono generalmente contenuti di massa e non necessariamente ricchi di valore. Quindi tutto lo sforzo del creatore nella creazione di contenuti ricchi di valore e ben ricercati molto probabilmente va a rotoli in termini di portata. In breve, NON possiedi tutto il tuo pubblico su Instagram.
Cosa dovrebbero fare i creatori ora?
Ripensa al tuo potere.
La soluzione, in parole semplici, è possedere il tuo pubblico e promuoverlo in una comunità. Che cosa significa? Ognuno dei tuoi follower ti segue perché gli piacciono i tuoi contenuti per molteplici motivi. Ma qual è il punto se il 90% di loro non riesce nemmeno a vedere i tuoi contenuti? Approfondisci le tue relazioni con i tuoi follower esistenti e incanalali su una piattaforma diversa in cui puoi curare quella comunità (Telegram, Discord, Scenes di Avalon, ecc.).
Non c'è dubbio, Instagram rimarrà sempre un elemento essenziale a causa delle dimensioni. Quindi usa Instagram come il tuo top-of-the-funnel; fatti scoprire e fai crescere il tuo pubblico. Ma una volta entrati, incanalali su una di queste piattaforme della community in cui le cose non sono guidate da algoritmi e ottieni il 100% di copertura e la piena proprietà della tua community. Ottieni la piena portata della tua comunità, non c'è nessun algoritmo di cui hai bisogno per combattere e puoi impostare le tue regole lì; questo è ciò che intendo per possedere la tua comunità.
Il 5% dei migliori creatori è già entrato nel gioco della community e lo sta uccidendo. Inizia a possedere la tua comunità prima che l'algoritmo finisca per possederti.