Come funzionano le analisi basate sui dati per la strategia delle campagne digitali
Pubblicato: 2021-04-10Per migliorare il rendimento della campagna pubblicitaria, gli esperti di marketing utilizzano i dati demografici per la pianificazione della loro campagna.
L'implementazione di questo offre ai proprietari di piccole e imprese affermate un vantaggio nel marketing di prodotti e servizi per generare maggiori entrate e margini di profitto.
Conoscere il tuo target demografico ti aiuta a creare una base di pubblico migliore e a raggiungerli sulle piattaforme che frequentano di più.
Il cambiamento fondamentale nel marketing ha portato i professionisti del marketing a rivolgersi alla fonte di informazioni più affidabile: i dati dei clienti. Questi dati hanno il potenziale per essere la fonte di informazioni più preziosa per il tuo piano di marketing. Quando si tratta della tua campagna digitale, l'obiettivo di ogni marketer è di far funzionare le proprie campagne con il pilota automatico, lasciando loro di concentrarsi sul lato creativo di test, ottimizzazione e analisi. Ecco dove gli esperti di marketing possono trarre vantaggio dai dati basati sui clienti.
L'analisi del marketing digitale è la traduzione del comportamento dei clienti in dati aziendali fruibili. Questo aiuta gli esperti di marketing a prendere decisioni migliori, decisioni che a loro volta forniscono risultati migliori per la tua campagna digitale. Quasi 2 esperti di marketing su 3 affermano che le decisioni prese con i dati sono superiori a quelle basate sull'istinto. Oggi, gli esperti di marketing possono abilitare gli strumenti di analisi digitale per esaminare i numerosi canali online con cui i loro acquirenti potrebbero interagire e identificare nuove opportunità di guadagno dalle campagne esistenti.
Esempi di come fare brainstorming e implementare le tue campagne di marketing basate sui dati:
Dati demografici
Per migliorare il rendimento della tua campagna pubblicitaria, gli esperti di marketing utilizzano i dati demografici per la pianificazione della loro campagna. L'implementazione di questo offre ai proprietari di piccole e imprese affermate un vantaggio nel marketing di prodotti e servizi per generare maggiori entrate e margini di profitto. Conoscere il tuo target demografico ti aiuta a creare una base di pubblico migliore e a raggiungerli sulle piattaforme che frequentano di più. Con l'uso dei dati generati, gli esperti di marketing comprendono le abitudini di spesa complessive dei consumatori e il reddito familiare.
Ci sono molti modi per scavare nei dati demografici. Ecco alcuni strumenti di base che ogni marketer può abilitare :
- Analisi dei social media
- statistiche di Google
- CMR (Gestione del rapporto con il cliente)
- Sondaggi
L'implementazione di questi strumenti ti consente anche di segmentare il tuo pubblico per un marketing più efficace.
Dati meteorologici
L'integrazione dei dati meteorologici da varie parti del mondo in un'unica dashboard aiuta un'azienda di e-commerce a comprendere i modelli di acquisto dei consumatori in base alla loro posizione. Ad esempio, un negozio di abbigliamento per sport invernali e-commerce ha dovuto affrontare una sfida seria. Vogliono identificare quando le persone iniziano a comprare vestiti invernali da ogni luogo del mondo a cui sono accessibili. Volevano anche pubblicare annunci al momento giusto. È qui che entrano in gioco i dati poiché le aziende e gli esperti di marketing utilizzano l'analisi dei dati come un'arma a doppio vantaggio, per stare al passo con le richieste e le tendenze dei clienti.
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Dati di marketing multicanale
L'utilizzo di tendenze/dati di un canale di marketing per informarne un altro aiuta i professionisti del marketing a evitare di correre rischi, offrendo maggiori possibilità di successo prima di investire i propri soldi. Ad esempio, utilizzando i dati PPC per ottimizzare la tua copia web per la SEO. L'esecuzione di una campagna PPC per un breve periodo ti aiuta a conoscere il volume di ricerca effettivo e a ottenere le giuste combinazioni guardando il rapporto sulla query delle parole chiave.
Segmentazione della campagna
Un'altra strategia di marketing basata sui dati include la misurazione del successo come una serie di passaggi più piccoli in quanto ciò lascia spazio all'ottimizzazione e al miglioramento. I dati rendono questo processo ricorrente e aiutano a diagnosticare il problema, esplorando nuove tendenze. Ad esempio, per introdurre una nuova funzionalità, i marketer digitali pubblicizzano una campagna per promuoverla. Dopo un po', è fondamentale ottimizzare la canalizzazione di marketing per controllare ogni mossa degli utenti; ogni passo compiuto è sempre unico rispetto all'altro. Se noti che molti utenti lasciano la canalizzazione, devi trovare un modo per diagnosticare questo problema. Ciò porterà a un risultato ottimizzato molto più impressionante delle tue aspettative.
Dati di posta elettronica
L'e-mail offre il ROI più elevato per i professionisti del marketing! Sia che tu voglia far crescere la tua attività, acquisire nuovi clienti o promuovere il lancio di un prodotto, i marketer si rivolgono alla posta elettronica; in quanto è il canale che genera il ROI più alto per i marketer da 10 anni. L'e-mail è 40 volte più efficace di qualsiasi altro social media per acquisire nuovi clienti.
Al fine di aumentare la probabilità che il tuo messaggio venga notato, i marketer digitali possono anche utilizzare PPC per ottenere più dati dalla tua lista e-mail. Puoi dare una spinta in più al tuo canale di marketing più forte creando modelli personalizzati, modelli ottimizzati per dispositivi mobili, contenuti dinamici, potenziando l'automazione della posta elettronica, creando la segmentazione in base ai dati demografici generati, ecc.
Importanza del monitoraggio delle tue campagne
La raccolta continua di dati durante la tua campagna richiede una strategia di marketing basata sui dati di successo. Mentre procedi con la tua campagna utilizzando i dati raccolti, puoi utilizzare i dati che hai identificato in precedenza per tenere traccia dell'avanzamento della tua campagna. Questo aiuterà le aziende a capire cosa funziona bene e cosa no.
Puoi tenere traccia quotidianamente della tua campagna con l'aiuto di analisi del sito web, rete pubblicitaria, monitoraggio delle conversioni, monitoraggio del telefono, monitoraggio del CMR, monitoraggio del dashboard KPI, ecc. Ciò ti offre una visione più chiara degli attributi comportamentali presenti nell'interazione del consumatore e dell'impatto di questi attributi il successo della tua campagna.
Queste strategie e metriche basate sui dati funzionano in modo efficace per misurare i risultati della tua campagna e per facilitare la pianificazione della tua prossima campagna. L'utilizzo dei dati può aiutarti a raggiungere il tuo obiettivo, ma implementarli è un vero affare. Investi il tuo tempo nell'apprendimento delle tendenze, esplora e trova modi creativi per aggiungere punti di contatto alle tue campagne.