In che modo le modifiche alla SERP di Google influiscono sul traffico e sulle entrate? SERP Rewind te lo mostra.

Hai bisogno di un modo per spiegare come la posizione uno o due potrebbe non fornire la stessa quantità di traffico o impatto sui tuoi profitti. Evidenziare il cambiamento dell'ambiente SERP (pagina dei risultati del motore di ricerca) può essere difficile quando la maggior parte ha dimenticato come apparivano le cose prima degli elementi di ricerca universale come il knowledge panel, il pacchetto locale e i risultati degli acquisti.

Ti sentiamo e DemandSphere ti sta mostrando come è stata la SERP per le tue parole chiave target nel tempo.

Presentazione: SERP Rewind: un modo per i marketer di vedere l'impatto delle modifiche alla SERP sui loro profitti

I motori di ricerca, in particolare Google, hanno continuamente aggiornato i layout delle pagine e gli elementi su di essi per soddisfare l'intento alla base della query di un ricercatore. Che ciò significhi fornire opzioni "vicino a me" o video esplicativi, risultati di acquisto o ricerche simili suggerite, il panorama dei contenuti non è mai lo stesso per molto tempo.

Perché SERP Rewind è così importante in questo momento?

Ci sono domande che stanno diventando sempre più complicate per i marketer, gli strateghi dei contenuti e i SEO da affrontare, non solo nei loro rapporti, ma nell'intera strategia e set tattico.

1. Se il mio ranking non è cambiato, perché il mio traffico e le mie conversioni?

   Questo è un problema pervasivo nel marketing dei contenuti e nello spazio SEO. Ecco cosa succede. Bob ha un rapporto che sta facendo negli ultimi due anni in cui ha un elenco di parole chiave target e il team di marketing ha originariamente creato e ottimizzato i contenuti attorno a questi termini. Il contenuto ha prestazioni relativamente buone, con una classifica continua nelle posizioni 3-10. Tuttavia, Bob vede un calo del traffico e quindi un calo delle conversioni e delle entrate. Il grado è costante, quindi cosa dà?

   Bob non ha tenuto conto del fatto che mentre la posizione 3 era above the fold in una SERP di sole classifiche organiche tradizionali, ora è below the fold e non è nemmeno lontanamente accattivante come la casella di risposta nella parte superiore della pagina e il Le persone chiedono anche menu a discesa disponibili.
   SERP Rewind aiuta Bob a vedere come questo è cambiato E illustra questo punto ai suoi dirigenti e al suo team.

2. Quanto devo sforzarmi di essere in un "elemento di ricerca universale?"

   Ovviamente, ora che vediamo tutte queste divertenti funzionalità di ricerca, riceviamo la richiesta successiva: "Bob, inserisci i nostri contenuti in quelle funzionalità!" Ovviamente questa non è un'impresa facile e non vorremmo che Bob promettesse qualcosa che non può offrire o dedicasse del tempo a realizzare qualcosa che non ripaga. Quindi, come fai a sapere quando vale la pena dedicare del tempo a cercare di essere in un elemento di ricerca universale? SERP Rewind può aiutarti a vedere la stabilità e le tendenze della SERP. Sarebbe un vero peccato per Bob passare tutto quel tempo a entrare in quell'elemento in primo piano solo per vederlo sparire dalla SERP poco dopo!
   SERP Rewind è anche solo una parte di una suite più ampia di strumenti di ricerca aziendale nella piattaforma DemandMetrics e la ricerca e la strategia di targeting fanno parte dell'offerta di soluzioni di DemandSphere.

3. Quali parole chiave devo scegliere come target e che tipo di contenuto devo creare?

   Utilizzando SERP Rewind, gli esperti di marketing possono vedere che tipo di contenuto è stato storicamente premiato in vari elementi e pianificare la propria strategia di conseguenza. SERP Rewind funziona anche con il resto della piattaforma DemandMetrics per dipingere un quadro di quanto sarà difficile classificarsi per una parola chiave target e che tipo di risultati puoi aspettarti dallo sforzo.

   

   

Chi dovrebbe usare SERP Rewind per un migliore marketing e SEO

I marketer dei contenuti, gli analisti di marketing, i SEO e le agenzie traggono tutti vantaggio da SERP Rewind. Se hai bisogno di comprendere l'impatto del traffico organico e i cambiamenti che ha su entrate, CTR e coinvolgimento del pubblico, questa è la funzione che ti aiuta a raccontare la storia dei dati.

I casi d'uso si estendono oltre che ai team di sviluppo prodotto, vendite, pubblicità a pagamento e strategia digitale. Sapere cosa vede il tuo pubblico quando cerca informazioni, risposte e prodotti è il modo migliore per assicurarti che il tuo ecosistema di marketing utilizzi la migliore messaggistica e crei i migliori contenuti.

In che modo i team di vendita possono utilizzare SEO e SERP Rewind?

Quando parli con un lead qualificato o potenziale cliente al telefono o via e-mail, è probabile che abbiano già svolto alcune ricerche da soli. Ciò significa motori di ricerca che forniscono contenuti da siti di recensioni, pubblicazioni e possibilmente social media. Se sai cosa stanno leggendo, puoi preparare uno script di chiamata migliore, combattere le domande comuni e rimanere al passo con le tendenze. Il tuo team SEO può fornirti un elenco di termini comunemente ricercati, che possono evidenziare migliori scelte di prodotto e influire sulla tua strategia di posta elettronica.

DemandSphere aiuta i team di vendita, i marketer di prodotti, i gestori di social media e altro ancora a integrare i dati SEO all'interno della loro organizzazione. La creazione di un'esperienza cliente continua è fondamentale. Ciò significa che marketing, prodotto e vendita devono collaborare sulla messaggistica.

Cosa guadagnano i creatori di contenuti da SERP Rewind?

Se il tuo lavoro è creare contenuti personalizzati, le migliori pagine di prodotti o articoli editoriali, devi sapere dove potrebbe finire. Che si tratti di modifiche a Google Shopping, dell'aggiunta di People Also Ask and Answer Box o di qualcosa che non abbiamo ancora visto, le informazioni sono fondamentali.

Quando osserviamo come cambiano le prestazioni dei nostri contenuti nel tempo, dobbiamo ricordare da dove abbiamo iniziato. Dobbiamo anche sapere dove andare per stare al passo con i concorrenti. Utilizzando SERP Rewind, puoi vedere come ha funzionato la creazione di post sul blog nel 2018 rispetto ai video nel 2019. Decidere quali contenuti funzionerà meglio per il tuo pubblico inizia con un'ottima strategia per le parole chiave e include la ricerca su ciò che troveranno durante la ricerca.

Ottenere l'accesso a SERP Rewind

DemandSphere è entusiasta di offrire questa funzionalità ai nostri clienti. Insieme ai nostri servizi SEO e contenuti, fornisce una soluzione completa per creare traffico organico, ottimizzarlo e misurarne l'impatto. Se sei interessato a utilizzare SERP Rewind, come parte della nostra piattaforma DemandMetrics o come servizio SEO completo, inizia con una chiamata di scoperta. Il team ti farà sapere se abbiamo un'offerta adatta a te e che aspetto hanno una sequenza temporale e KPI realistici.