Come funziona la SEO?

Ultimo aggiornamento il 26 gennaio 2022

SEO, noto anche come ottimizzazione per i motori di ricerca, è un termine familiare. Molti si chiedono ancora, tuttavia, "Come funziona la SEO?" In parole povere, funziona creando contenuti sulla tua pagina web specificamente progettati per dimostrare ai crawler dei motori di ricerca, noti anche come "ragni" o "bot", che il tuo sito web vale la pena indicizzare e mostrare agli utenti web che cercano i tuoi contenuti.

L'ottimizzazione per i motori di ricerca si basa su sei principi fondamentali:

• Identificazione delle parole chiave giuste

• Ottimizzazione del sito web

• Formattazione del sito web

• Strutturazione del sito web

• Creazione di contenuti

• Misurazione dei risultati e ripetizione

Puoi saperne di più su come i crawler del sito di Google indicizzano il tuo sito qui: https://www.google.com/search/howsearchworks/crawling-indexing/

Come funziona la SEO per identificare le parole chiave giuste?

Il processo di identificazione delle parole chiave giuste è probabilmente l'aspetto più importante dell'ottimizzazione dei motori di ricerca ed è essenziale per capire come funziona la SEO. Da un punto di vista pratico, non ha senso entrare in una campagna di ottimizzazione della ricerca a meno che tu non sappia quanto segue:

• Quali parole chiave vengono cercate?
• Quanto sono competitive le parole chiave?
• Quali parole chiave generano conversioni?
• Quali parole chiave generano traffico ma non conversioni?

Maggiori informazioni sulla ricerca di parole chiave sono disponibili in questo articolo di MOZ, https://moz.com/beginners-guide-to-seo/keyword-research

Abbiamo un approccio matematico testato e vero per l'identificazione delle parole chiave. I fattori che consideriamo sono:

• Volume di ricerca
• Conta i risultati del motore di ricerca
• La frase chiave utilizzata nei tag del titolo
• Classifiche Alexa
• Google Page Rank dei concorrenti

Questi fattori vengono quindi combinati matematicamente in Keyword Effectiveness Index (KEI), Keyword Performance Index (KPI), BLKEI (TM) e BWKPI (TM) – Scarica un esempio di Keyword Report.

SEO lavora per ottimizzare la pagina web

Quando un motore di ricerca utilizza i suoi "bot" o "spider" per visitare e indicizzare un sito Web, non può "vedere" le immagini pubblicate sulla pagina Web. Quello che fanno i "bot" è leggere il testo che appare sulla pagina per cercare di determinare quale sia l'argomento della pagina. Quello che dice il testo e il modo in cui il testo è formattato è estremamente importante . Il testo sulla pagina include:

• Tag del titolo
  • L'elemento HTML che mostra il titolo di una pagina web
• Meta tag
  • Un frammento di testo che descrive il contenuto di una pagina web
• Descrizione Etichetta
  • Codice HTML nell'intestazione di una pagina web che riassume il contenuto di una pagina web
• Testo alternativo immagine
  • Quando un'immagine non può essere vista, questo testo aiuta i motori di ricerca a sapere di cosa tratta l'immagine
• Testo alternativo del collegamento
  • Quando passi il mouse su un'immagine "cliccabile", viene visualizzata la posizione del collegamento
• Collega testo di ancoraggio
  • Testo cliccabile, spesso blu che è un collegamento a un'altra pagina web
• Corpo del testo
  • Il testo che costituisce il contenuto principale della tua pagina web

Come funziona la SEO nella formattazione della pagina web

Vengono presi in considerazione anche i fattori di formattazione, incluso l'uso di testo in grassetto , corsivo , H1 e altri tag H#. Anche la densità delle frasi chiave sulla pagina web è fondamentale. Se una particolare frase chiave non viene utilizzata abbastanza spesso nel testo di una pagina web, molto probabilmente il motore di ricerca determinerà che la pagina web non riguarda quell'argomento. Tuttavia, se la densità delle parole chiave è troppo alta, in altre parole, la parola chiave viene utilizzata troppo spesso o "riempita", il motore di ricerca potrebbe contrassegnare la pagina come "spam". Le nostre best practice e i rapporti sull'ottimizzazione on-page si basano principalmente sui suddetti fattori matematici. – Scarica un esempio di rapporto sull'ottimizzazione della pagina.

La SEO funziona nella determinazione della struttura del sito?

Le prestazioni complessive della pagina Web dal punto di vista SEO sono influenzate dai molti modi in cui un sito Web è formattato e strutturato. Forniremo i risultati desiderati senza entrare in conflitto con Google o altri motori di ricerca se implementati come consigliato. Uno dei problemi più comuni riscontrati sulle pagine Web è il contenuto duplicato. Mentre Google e altri motori di ricerca stanno diventando più intelligenti nel riconoscere e gestire i problemi di contenuto duplicato non classificando la tua pagina Web in modo così elevato, è molto meglio risolvere il problema dal lato della costruzione del sito Web piuttosto che consentire ai motori di ricerca di "decidere" per te. Esempi di problemi di contenuto duplicato che possono essere corretti dalle tecniche di riscrittura degli URL sono:

• Siti dinamici che restituiscono la stessa pagina Web con URL diversi
• Codici di tracciamento URL che "seguono" un visitatore mentre naviga nel sito
• Struttura dei link che rimbalzano da http:/ a https:/ pagine con lo stesso contenuto
• Ulteriori problemi di struttura del sito sono collegamenti interni che "collegano tutto a tutto"
• Collegamenti eccessivi per pagina
• Collegamenti in uscita eccessivi

Altri problemi possono essere autoinflitti. Alcuni "esperti" SEO potrebbero consigliare le cosiddette tecniche non etiche "Black Hat", progettate per aumentare i risultati violando le linee guida e i termini dell'accordo di un motore di ricerca. Sebbene queste pratiche - keyword stuffing, testo piccolo, testo dello stesso colore su sfondi colorati, commenti spam e molti altri "trucchi" possano fornire risultati a breve termine, sono rischiose e possono portare a essere penalizzati o, nei casi peggiori, bandito del tutto dai motori di ricerca.

Non crediamo nell'utilizzo delle tecniche "Black Hat" per ottenere un vantaggio sui tuoi concorrenti. Le nostre best practice forniscono i risultati desiderati senza entrare in conflitto con Google o altri motori di ricerca. Sono matematicamente provati e provati. Una discussione approfondita pubblicata dal rinomato Search Engine Journal intitolata "Perché alcune persone pensano che le tattiche SEO "Black Hat" funzionino" può essere trovata qui, 6 motivi per cui alcune persone pensano che le tattiche SEO di Black Hat funzionino

In che modo la SEO può funzionare nell'aiutare la creazione di contenuti?

Il contenuto è e sarà sempre una parte vitale di qualsiasi sito Web oltre a un fattore di ranking primario. Come spiegato, il contenuto in tutto il testo e i tag sulla tua pagina web spiega ai motori di ricerca di cosa tratta il tuo sito e fornisce risposte alla query di un ricercatore.

La SEO ti aiuta a non perdere la foresta per gli alberi assicurandoti che ciò di cui stai parlando nei tuoi contenuti rifletta le parole chiave/frasi a cui vuoi essere associato. Abbiamo un ampio pool di scrittori che scrivono contenuti secondo le vostre specifiche e che tengono conto anche delle preferenze e della "voce" dei nostri clienti. Per noi è importante lavorare a stretto contatto con i nostri clienti e trovare i migliori scrittori per loro. Detto questo, non è raro che lavoriamo a stretto contatto con i nostri clienti su contenuti che loro stessi producono e ci forniscono per modificare e applicare le nostre migliori pratiche al fine di ottimizzare i contenuti.

Come potrebbe funzionare la SEO nella misurazione dei risultati?

Il traffico è inutile a meno che il traffico non si converta in lead e vendite. Riteniamo che non sia nostro compito indirizzare semplicemente il traffico verso i siti Web dei nostri clienti. Vogliamo aiutare i tuoi clienti a trovare esattamente quello che stanno cercando e accompagnarli attraverso quell'esperienza, da un "trigger" di ricerca fino all'azione completata.

Quando i clienti trovano i nostri clienti, i nostri clienti vedono i risultati. Il nostro approccio fortemente focalizzato alla revisione delle analisi e al monitoraggio delle prestazioni raggiunge questi risultati in modo coerente. Una volta che iniziamo a lavorare con un cliente, iniziamo a misurare il traffico sul suo sito web. Vogliamo sapere "perché" il visitatore ha visitato il sito, dove è andato e, in definitiva, quale percorso crea meglio il risultato desiderato. Quindi manipoliamo e adattiamo i nostri sforzi a tal fine. Una misurazione SEO di successo richiede rapporti regolari sulle prestazioni della campagna SEO, sulle prestazioni dei collegamenti e sui cambiamenti nei concorrenti. Usiamo questa pratica come un altro metodo collaudato per fornire risultati ai nostri clienti.