Quanto sono rintracciabili i tuoi contenuti?

Far trovare il tuo marchio online e battere la concorrenza nei risultati del ranking dei motori di ricerca è il Santo Graal degli sforzi di marketing dei contenuti. Da lì, esaminiamo i tassi di conversione, gli aumenti delle vendite e i progressi verso un numero qualsiasi di obiettivi aziendali. In conclusione, se il tuo pubblico non trova i tuoi contenuti, non contribuisce a nessuno dei KPI che hai impostato per esso.
Utilizzando un punteggio di reperibilità, puoi iniziare a vedere quali parole chiave e campagne vengono trovate dal tuo pubblico e quali no. Da lì, puoi iniziare a capire come funzionano le campagne e gli argomenti e monitorare il successo dei singoli contenuti rispetto alle prestazioni dei contenuti della concorrenza. Utilizzando la tua comprensione della reperibilità dei contenuti, saprai da dove iniziare a creare più contenuti o dove concentrare gli sforzi per migliorare i contenuti esistenti.

Tante analisi tra cui scegliere

Come misuri i tuoi sforzi di marketing dei contenuti? Probabilmente stai osservando un momento specifico sulla pagina, il numero di visualizzazioni e il numero di condivisioni per un particolare contenuto o potresti monitorare gli aumenti complessivi delle visite al sito e delle frequenze di rimbalzo. Qualunque cosa tu stia misurando, potresti ancora avere difficoltà a mostrare l'efficacia complessiva dei tuoi sforzi di marketing dei contenuti. Non sei solo, secondo CMI; la maggior parte dei marketer (60%) sta lottando con le stesse sfide.
Una delle sfide della misurazione del ROI del marketing dei contenuti è che le risorse del marketing dei contenuti spesso non sono l'ultimo clic prima della conversione; quindi provare a misurare il loro contributo alla linea di fondo può essere frustrante. Invece di misurare ogni singolo contenuto rispetto al suo valore fino alla linea di fondo, prova a impostare gli obiettivi della campagna e a misurare i risultati dei contenuti in base a tali obiettivi. Se gli obiettivi della tua campagna si basano su obiettivi aziendali generali, non dovrebbe essere molto difficile collegare il completamento positivo degli obiettivi ai risultati finali.
L'impostazione di gruppi di parole chiave e contenuti per campagna, lancio del prodotto, area geografica o qualsiasi altro parametro attorno a obiettivi specifici ti darà informazioni su come un argomento specifico sta attirando il pubblico e contribuendo alla reperibilità generale del marchio. Scopri il tuo vantaggio competitivo misurando la tua reperibilità rispetto alla reperibilità dei tuoi concorrenti per gli stessi argomenti e parole chiave.

Sfrutta argomenti efficaci

Una volta che inizi a cercare il successo nel marketing dei contenuti in base a gruppi di parole chiave e contenuti, puoi iniziare a considerare i tuoi sforzi in termini di tendenze generali e non in base all'apparente successo o fallimento di singoli contenuti. Condividi i risultati di reperibilità di campagne e argomenti con il tuo team e le parti interessate e fornisci consigli su come ingrandire i gruppi di parole chiave più reperibili e con il ranking più alto.
Invece di trovare modi casuali per riutilizzare i contenuti, utilizza i gruppi di parole chiave e i punteggi di trovabilità dei contenuti per determinare quale contenuto riutilizzare. Quei gruppi di parole chiave e le risorse di contenuto che stanno guadagnando nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e stanno battendo la concorrenza, sono i gruppi che vuoi rivisitare per riutilizzare. Qui è dove troverai un white paper che può essere riproposto in una serie di post del blog o un post del blog che può essere ampliato in un eBook. A seconda del tuo pubblico e dei tuoi canali di marketing, puoi riutilizzare i gruppi di parole chiave esistenti per creare:

• Piattaforma di scorrimento
• carta bianca
• video
• Blog
• Seminario web
• Conversazione sociale
• Infografica
• Contenuto della pagina di destinazione
• Contenuto dell'e-mail
• Contenuti pubblicitari

Monitora i tuoi concorrenti

Chi sta sviluppando i contenuti più rilevanti su argomenti specifici, tu o i tuoi concorrenti? In base alle parole chiave che contano per te, vorrai capire chi sta facendo il miglior lavoro per attirare visitatori, te o i tuoi concorrenti.

Se i tuoi concorrenti continuano a superarti, fai un tuffo più profondo e guarda i contenuti specifici che stanno creando che sono più coinvolgenti o pertinenti del tuo. Una volta che sai in che modo i tuoi concorrenti ti stanno battendo, sarai meglio attrezzato per affrontarli per recuperare l'attenzione sui tuoi argomenti e sulle tue campagne.
Monitorare la reperibilità dei tuoi concorrenti nel tempo ti aiuterà a decidere se stanno vincendo su campagne specifiche o attraverso campagne e intervalli di tempo. Un'analisi più approfondita della concorrenza ti dirà perché ti stanno battendo. Poiché Google classifica i contenuti in base alla pertinenza, ci sono diversi fattori da considerare:

• Il tipo di contenuto che il tuo concorrente sta producendo è più rilevante per il tuo pubblico?
• Quali titoli di contenuto stanno ottenendo il maggior numero di visualizzazioni?
• Quali canali specifici utilizzano i concorrenti per guadagnare quote di pubblico?
• I contenuti della concorrenza sono più educativi? Informativo? Coinvolgente?

Utilizzo della reperibilità prevista per le decisioni strategiche

Ti chiedi quale delle tue parole chiave continuerà ad aumentare di ranking? Utilizza l'analisi della reperibilità prevista per scoprire il traffico potenziale per le parole chiave che stai monitorando. Utilizzo delle stime di traffico mensili previste; puoi concentrarti sullo sviluppo di contenuti attorno agli argomenti con cui è probabile che il tuo pubblico continui a interagire.
Sai quali gruppi di parole chiave sono più coinvolgenti per il tuo pubblico in base al tuo punteggio di trovabilità, ora basa le tue decisioni sulla creazione di contenuti sugli interessi in corso previsti del tuo pubblico e su quei gruppi di parole chiave e campagne che stanno già migliorando le visite al sito.

Segnala i tuoi progressi

Ora è il momento di mettersi in mostra. Puoi segnalare i tuoi progressi e identificare quali gruppi di parole chiave e singoli contenuti stanno ricevendo maggiore attenzione e aiutano ad attirare visitatori sul tuo sito web. Crea report mirati per la tua C-suite incentrati sul modo in cui i tuoi sforzi hanno avuto un impatto diretto sulla reperibilità complessiva del marchio.

Mantieni il tuo slancio con le parti interessate segnalando costantemente il tuo successo. Crea modelli di report personalizzati e automatizza i report per fornire una visualizzazione coerente dei dati su base regolare. Personalizza i dati per concentrarti su intervalli di dati specifici e gruppi di contenuti e parole chiave associati alle campagne. Aggiungi le tue informazioni per guidare le parti interessate a comprendere il significato dei dati e per condividere i tuoi consigli per il futuro.
Un programma di content marketing di successo inizia con l'assicurarsi che le risorse di contenuto che stai producendo stiano attirando l'attenzione del tuo pubblico di destinazione. Sapere quali gruppi di parole chiave e campagne si classificano bene e battere la concorrenza, sapere quali non stanno ottenendo buoni risultati e sapere dove i tuoi concorrenti stanno guadagnando visibilità, ti aiuterà a prendere le decisioni strategiche di cui hai bisogno per raggiungere il tuo marketing dei contenuti e gli obiettivi aziendali generali.