In che modo l'intento delle parole chiave può aumentare il tuo tasso di conversione?

Che cos'è l'intento della parola chiave?

“Keyword Intent” in parole semplici è lo scopo di una ricerca effettuata sul motore di ricerca. Ogni volta che hai bisogno di informazioni su qualsiasi cosa da Internet; la prima cosa da fare è digitare una frase composta da parole relative all'argomento.

Per gli specialisti dei motori di ricerca; si tratta di ciò che è più probabile che gli utenti pensino e digitino sulla barra di ricerca. Tuttavia, non possono essere sicuri delle esatte frasi chiave di ricerca poiché potrebbero esserci diverse parole chiave per un singolo argomento.

L'intento delle parole chiave è uno degli aspetti essenziali per ottenere correttamente il concetto di ricerca delle parole chiave. Ciò consente ai ricercatori SEO di valutare le esigenze degli utenti in un modo molto appropriato. Conoscere l'intento delle parole chiave consente di abbinare il contenuto del sito Web alle intenzioni del ricercatore.

Lo studio delle parole chiave in base all'intento è il passaggio principale per verificare la presenza di problemi di conversione mentre si considerano i referral di ricerca.

Tipi di intenti delle parole chiave:

Esistono 4 tipi di intento delle parole chiave. Conosciamoli uno per uno.

1. Intento di parola chiave commerciale

L'intento di parole chiave commerciale o elevato è anche comunemente noto come intento "ACQUISTA ORA". Questo indica la massima intenzione proveniente dal ricercatore di acquistare, iscriversi o iscriversi. L'azione del ricercatore è abbastanza certa in questo caso.

Parole chiave utilizzate per scopi commerciali o ad alto intento:

• Coupon (codici sconto)
• Comprare on line
• Offerte/offerte a tempo limitato
• Spedizione GRATUITA disponibile

I siti Web ricevono il massimo traffico, lead e tornano verso il loro CTA utilizzando determinate parole chiave che incoraggiano tale intento.

2. Intento di parola chiave informativa

La ricerca di dettagli su un argomento indica un intento informativo; questo è più uno sforzo per capire piuttosto che per acquistare o iscriversi. Pertanto, non è suggerito che il venditore utilizzi la strategia di marketing push per il ricercatore, tuttavia assecondarlo può trarre vantaggio da modalità di raccolta di dati come indirizzi e-mail, dettagli di contatto, ecc. che possono in seguito aiutare a nascondere i meri interessi in lead e clienti.

Le query qui sono completamente solo per apprendere il concetto e quindi dovrebbero fornire puramente informazioni ai ricercatori.

Frasi contenenti come:

• Come….
• Perché…
• Professionale/I modi migliori per...
• Cosa significa…..
• Approfondimento su…..
• Conosci la storia di…..

3. Intento di parola chiave transazionale

L'intento transazionale è una mediana rispetto agli intenti commerciali e informativi. Richieste con un intento transazionale possono indicare sia la decisione di acquisto che anche l'urgenza di conoscere (informazioni) in merito al concetto.

Avendo contenuto e configurazione adeguati, i ricercatori possono essere convinti ad acquistare prodotti o servizi; sta avendo un funnel di conversione di successo.

Questo intento è incoraggiato da parole chiave come:

• Recensioni per….
• Un vs. B
• Il migliore….
• Primi 5 o Primi 10….

4. Intento della parola chiave di navigazione

Le parole chiave che includono nomi di marchi indicano l'intento di navigazione. Questa è considerata la forma più chiara di ricerca in quanto il ricercatore sa esattamente dove è diretto. Questo è anche noto come l'intento predeterminato; dove i ricercatori conoscono il tipo di attività in cui stanno entrando.

• Azienda di hamburger di McDonald's
• McDonald's vicino a me
• Menù McDonald's

Come identificare l'intento di ricerca delle parole chiave?

È un processo molto più semplice per identificare le parole chiave. In effetti, è l'uso del buon senso più che una strategia SEO di successo. Molto spesso, puoi dire quali sono le parole chiave che hanno maggiori probabilità di essere visualizzate nella barra di ricerca relative a un particolare argomento.

Google ha investito tempo e risorse per farsi un'idea migliore di ciò che gli utenti vogliono. Quindi utilizzare questo motore di ricerca come guida può essere estremamente utile. Ad esempio, presta attenzione alle caselle di ricerca "Risposta rapida" e "Anche le persone chiedono". Entrambi significano intento informativo. Presta attenzione ai risultati di acquisto di Google poiché indicano ricerche commerciali o con intenti elevati. Dovresti anche monitorare i risultati locali di Google, il grafico della conoscenza e le funzioni "Cerca nella ricerca" poiché indicano ricerche di navigazione.

Usa strumenti che ti aiutino a capire cosa vogliono veramente le persone. Serpstat è una di queste risorse che aiuta le aziende a comprendere le ricerche e guidarle di conseguenza. È possibile utilizzare questo strumento per scoprire quali tipi di risultati di ricerca universali verranno visualizzati quando viene immesso un determinato termine di ricerca. Questo strumento ti dà anche la possibilità di limitare la ricerca a un tipo di ricerca specifico oa un intento particolare. Questo può essere prezioso se stai lavorando su una determinata strategia di marketing.

Come organizzare l'intento delle parole chiave?

Una volta che hai compreso l'intento delle parole chiave e i tipi esistenti, ti darà la possibilità di organizzare meglio la tua strategia di contenuto. E in questo modo, sarai in grado di fare un lavoro migliore nel convertire i tuoi visitatori e rendere felici i tuoi clienti. Un'altra parte importante di questo processo è organizzare la frase chiave in base al suo intento.

Mossa 1: identifica l'intento e poi collegalo a un tipo di contenuto adatto

Le parole chiave che hanno un intento informativo sono semplici e dirette. Si concentrano sui fatti. Questi sono contenuti che puoi inviare al tuo staff.

Anche le parole chiave che hanno un intento transazionale sono reali. Si concentrano sul guidare l'utente attraverso il tuo canale di conversione. Il contenuto che verrebbe utilizzato in questo caso sono elenchi di prodotti, manuali di prodotti, grafici di confronto, pagine di domande frequenti e così via.

Le parole chiave che hanno un intento commerciale sono quelle che hanno a che fare con l'acquisto. Il contenuto che verrebbe utilizzato in questo caso sarebbero le pagine dei prodotti, gli elenchi dei prodotti e le pagine di destinazione. La tua agenzia o consulente SEO dovrebbe fare del proprio meglio per ottimizzare questo contenuto in modo che rifletta le frasi "acquista ora".

Le parole chiave che hanno un intento di navigazione sono quelle che riflettono il tuo marchio. In questo caso, possono includere frasi transazionali. Quindi questo dovrebbe essere organizzato. È una buona idea lasciare che il tuo team di gestione della reputazione gestisca questo contenuto.

Mossa 2: prepara un elenco in base ai requisiti

In alcuni casi, sulle landing page possono essere utilizzate parole chiave; in altri, possono essere più efficaci nell'ottimizzare i vecchi contenuti della pagina.

Mossa 3: crea parole chiave in base alle tue pagine di destinazione

Ci sono momenti in cui le tue query transazionali e informative richiederanno diversi tipi di pagine di destinazione e contenuti per soddisfare le esigenze degli utenti. Ad esempio, puoi creare più post del blog che contengono elenchi dei tuoi prodotti per determinati menu di cibo con l'inclusione di offerte regalo.

Crea pagine di domande frequenti. Se il tuo settore prevede molti termini complicati, puoi includere glossari in loco. Vuoi che il tuo pubblico abbia le risposte a tutte le domande prima di associarsi al tuo marchio. Questo crea anche un senso di credibilità tra i tuoi clienti. Puoi anche creare diversi tipi di contenuti fondamentali.

Conclusione:

L'elaborazione delle parole chiave e la loro correttezza è un'attività che richiede tempo. Tuttavia, questa attività è importante in quanto definisce la potenziale strategia di marketing basata su ciascuno dei livelli. Pertanto, devi essere paziente e non affrettare le cose per avere un risultato rapido.

Concentrarsi sull'"intento dell'utente" durante la pianificazione e l'ottimizzazione dei contenuti può migliorare l'intera strategia di marketing e organizzarla per avere un risultato molto più orientato alla conversione.

Il processo di studio dell'intento della parola chiave fornisce uno scopo orientato all'obiettivo per ciascuna delle pagine Web di un sito Web; indipendentemente dal contesto industriale.