Quanto dovrebbe essere lunga una ragione sociale?

Quanto dovrebbe essere lunga una ragione sociale? È una domanda relativamente comune per le aziende che investono in un nuovo nome per un marchio in crescita. La lunghezza del nome di un'attività può essere difficile da padroneggiare, in quanto implica camminare sul confine tra un titolo descrittivo e significativo e qualcosa di facile da ricordare.

In un mondo in cui essere memorabili è fondamentale, i nomi lunghi delle aziende non sono così popolari come i titoli più brevi e scattanti. Tuttavia, questo non significa che non ci siano situazioni in cui un nome più lungo potrebbe avere il giusto impatto.

Come con la maggior parte delle tattiche di branding, la strategia giusta dipende dalla tua azienda.

Oggi esamineremo i fattori che influenzano la lunghezza del nome medio di un'azienda e considereremo cosa potrebbe convincerti a scegliere un nome più lungo.

Il nome di un'azienda può essere lungo?

Convenzionalmente, la maggior parte degli articoli e dei post di blog esperti sul processo di denominazione consiglia di mantenere il tuo nome il più breve possibile. I nomi più brevi hanno molti vantaggi per qualsiasi azienda. Sono più facili da ricordare, scrivere e condividere con le persone sia online che offline.

È più probabile che un nome più breve abbia un bell'aspetto come parte di un nome di dominio o di un logo per il tuo sito Web e può essere ridimensionato fino a dimensioni ridotte. Inoltre, i nomi più brevi sono generalmente più facili da pronunciare, il che significa che le persone possono iniziare a parlare di te e generare passaparola.

Ovviamente, se ti immergi più a fondo nel processo di denominazione, scoprirai che un nome efficace dipende da qualcosa di più del semplice fatto che tu scelga qualcosa di lungo o corto.

Alcuni dei punti a cui pensare quando ci si chiede "quanto dovrebbe essere lungo un nome commerciale?" includere:

Il numero di parole: quante parole dovrebbe avere un nome commerciale?

Più parole sono incluse nel nome della tua attività, più complesso sarà da ricordare per le persone. Immagina se Instagram si chiamasse "Instant Telegram", ad esempio. Numerose parole messe insieme possono far sembrare il tuo titolo complesso e contorto.

Vale anche la pena ricordare che troppe parole rendono più difficile per le persone trovare la tua azienda online. Potrebbero finire per scrivere qualcosa in modo errato quando inseriscono il tuo nome di dominio nella barra di ricerca.

Per le aziende con più di 2 parole, di solito è una buona idea ridurre il più possibile il titolo. Ad esempio, Toys R Us usa una "R" per sostituire la parola "Are" e mostra contemporaneamente il divertimento giovanile del nome.

Il numero di sillabe: quante sillabe dovrebbe avere il nome di un'azienda?

Le sillabe sono un altro concetto da considerare. Potresti avere un nome che è tutto una parola, ma è comunque estremamente complicato a causa del numero di sillabe. Pensa a quanti suoni diversi dovranno ricordare i tuoi clienti quando sentiranno il tuo nome pronunciato ad alta voce.

Anche se non esiste una regola valida per tutti per scegliere la giusta quantità di sillabe, meno è spesso di più. Per un nome di una sola parola, non dovresti superare le 4 sillabe. Allo stesso modo, se hai due parole nel tuo nome, cerca di attenerti alla stessa regola delle quattro sillabe.

Non dimenticare, un nome breve può suonare lungo a causa delle sillabe, basta guardare "IKEA".

Simmetria visiva

Il nome di un'azienda non esiste nel vuoto, fa parte della strategia globale che utilizzi per costruire l'identità del tuo marchio. Quando ci si chiede "quanto dovrebbe essere lungo un nome commerciale?" pensa a come apparirà il tuo titolo quando verrà visualizzato sul tuo sito web o implementato nel tuo logo.

LawDept, ad esempio, sembra più simmetrico di Law Department. A volte, restringere una delle parole del nome del tuo marchio può essere un ottimo modo per creare un senso di equilibrio tra le diverse parti del titolo.

Quanti caratteri dovrebbe avere il nome di un'azienda?

Nel contesto del processo di denominazione del marchio, i "caratteri" nel tuo nome sono le singole lettere, così come i glifi come una e commerciale. Dovrai pensare attentamente al numero di personaggi che hanno più senso per la tua azienda specifica.

Il tipo di marchio che stai utilizzando e il tipo di azienda che stai cercando di nominare avranno un impatto diretto su quanti caratteri sono adatti a te.

Ad esempio, se stai usando un nome inventato, sarà più difficile per il tuo pubblico ricordare una parola con cui ha già familiarità, quindi è meglio mantenere le cose semplici, come "Google".

In alternativa, se hai intenzione di nominare uno studio legale, è spesso comune usare nomi eponimi (dando il tuo nome all'azienda). In questo caso, è normale vedere un numero di caratteri nel titolo sparsi sui cognomi di diversi partner.

Un nome descrittivo può spesso avere più caratteri anche di un nome non descrittivo, poiché tenta di trasmettere più informazioni. "Burger King" è naturalmente più lungo di "McDonalds".

Quando decidi il numero di caratteri per il tuo marchio, vale la pena annotare più versioni del tuo titolo e vedere come appaiono sulla carta. Puoi anche testare come potrebbe apparire il titolo come nome di dominio.

Nomi commerciali lunghi e creazione di scioltezza cognitiva

Quando dai un nome a un'attività, il tuo obiettivo dovrebbe essere sempre la creazione di un titolo di grande impatto e memorabile. Per la maggior parte, questo di solito significa scegliere un nome più breve, perché i titoli brevi sono veloci, facili da ricordare e convenienti.

Quando si sceglie un nome per qualsiasi attività, l'attenzione è anche sulla creazione di un senso di "fluidità cognitiva". La fluidità cognitiva è una misura della facilità con cui il cervello del tuo cliente sarà in grado di comprendere le informazioni presentate loro.

Alcune parole come "Stop" o "Aiuto" sono facili da capire.

In particolare, la fluidità cognitiva può anche variare a seconda di dove ti trovi nel mondo. Se vendi a clienti in tutto il mondo, un termine che sembra rapido, semplice e di grande impatto per un pubblico occidentale non sarebbe necessariamente lo stesso per un pubblico orientale.

Secondo la ricerca, un buon livello di fluidità cognitiva può spesso cambiare la nostra prospettiva su un'azienda. La ricerca ha rilevato che le società con nomi facili da pronunciare avevano maggiori probabilità di ottenere buoni risultati nel mercato azionario rispetto alle opzioni alternative.

Tuttavia, ci sono delle eccezioni alle regole.

Mentre la maggior parte delle aziende trarrà vantaggio dalla fluidità cognitiva, altre potrebbero avere un impatto maggiore andando nella direzione opposta ed esplorando la "disfluenza".

È un buon modo per separarti dalla concorrenza nelle giuste circostanze e persino creare una risposta emotiva specifica nel tuo pubblico.

Quando funzionano i nomi di società lunghi?

Sebbene la maggior parte delle aziende trarrà vantaggio dalla scelta di nomi più brevi e più memorabili, ci sono casi in cui questo non è sempre vero.

I nomi più lunghi sono più comunemente associati al pensiero fuori dagli schemi e al lusso. In determinate situazioni, un nome lungo può anche sembrare esotico e unico.

Guarda Haagen-Dazs, per esempio. È un nome molto più complesso di quello che la maggior parte delle aziende di gelato sceglierebbe. Eppure, il titolo ha un impatto perfetto sul pubblico previsto.

Il nome sembra un po' esotico e unico rispetto a scelte come "Muri", e ti aiuta a immaginare una terra lontana, da cui percepisci la provenienza del tuo cibo di lusso.

Allo stesso modo, Harley Davidson è un nome relativamente lungo rispetto a molte altre case automobilistiche, come "Ford" o "Porsche". Tuttavia, l'uso di un nome personale nel moniker dell'azienda ha un impatto prezioso.

Il nome aiuta a creare un senso di umanità per il marchio, che è stato anche eccellente allo scopo di sviluppare la comunità Harley Davidson.

Mentre i nomi più brevi sono spesso considerati divertenti, semplici e amichevoli, i nomi più lunghi possono essere più significativi, interessanti ed esotici. Se il tuo prodotto è un oggetto di nicchia o di lusso, o vuoi suggerire un'eredità o un'origine specifica, allora un nome disfluente e più lungo potrebbe essere la soluzione ideale.

Ad esempio, molti marchi di scotch e whisky di lusso adottano questo approccio (Glenmorangie, ad esempio).

Scegliere la giusta lunghezza del nome

Rispondere alla domanda "quanto dovrebbe essere lungo un nome commerciale?" non è sempre così semplice come sembra. A prima vista, sembra che la maggior parte delle aziende trarrà maggiori benefici da un nome più breve e compatto con meno parole e sillabe.

D'altra parte, potresti scoprire che ci sono situazioni in cui è più probabile che tu faccia colpo con nomi di società lunghi.

Un buon modo per determinare se un nome più lungo è adatto alla tua attività è prendersi del tempo per valutare il tuo pubblico di destinazione e il mercato. Considera il tipo di nomi che piacciono già ai tuoi clienti, in base alla concorrenza nella tua zona.

In alternativa, se stai lottando con la denominazione, puoi sempre contattare un esperto per chiedere aiuto.

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