Quanto fanno pagare gli influencer di Instagram?

Instagram è una casa popolare per gli influencer. La natura visiva della piattaforma si presta a sponsorizzazioni di prodotti. Le sponsorizzazioni sembrano organiche per i follower, motivo per cui alcuni marchi cercano specificamente gli influencer di Instagram.

Ma quanto si paga a un influencer di Instagram? Il compenso per le campagne di marketing degli influencer è un argomento caldo. Dal momento che è un modo abbastanza nuovo di fare pubblicità, non ci sono parametri di riferimento stabiliti. Tuttavia, IZEA ha pubblicato uno studio che fornisce informazioni utili sui pagamenti degli influencer.

Puoi scambiare prodotti con post?

Prima di discutere i dettagli, potresti presumere di poter lavorare con un influencer semplicemente inviandogli un prodotto gratuito come compenso. Tuttavia, la maggior parte degli influencer - il 70% - preferisce una combinazione di pagamento e un prodotto gratuito, secondo Business of Apps .

La ricerca mostra che solo il 5,7% degli influencer è disposto a lavorare per la sola retribuzione del prodotto. Questi influencer sono solitamente nuovi nel settore con un pubblico ristretto.

Fattori che influenzano la compensazione

I pagamenti degli influencer possono variare notevolmente. Se fai squadra con una celebrità, potresti pagare centinaia di migliaia di dollari. Se collabori con un influencer B2B con un pubblico modesto, potresti pagare qualche migliaio di dollari. Ci sono una manciata di fattori che possono influenzare la compensazione, come ad esempio:

Dimensione del pubblico

Gli influencer con un pubblico enorme fanno pagare di più. Kim Kardashian, ad esempio, che ha 306 milioni di follower su Instagram, addebita $ 300.000- $ 500.000 per una sponsorizzazione. Sebbene la sua scala retributiva sia sicuramente di fascia alta, mostra una correlazione diretta tra la compensazione e la dimensione del pubblico.

Tipo di contenuto

Diversi tipi di contenuto richiedono diversi impegni di tempo. Un'immagine di Instagram è più conveniente di un video. Una recensione di un prodotto è più conveniente di un ebook. Maggiore è il lavoro necessario per creare il contenuto, maggiore è il costo.

Tassi di coinvolgimento

Un influencer esperto fornirà tassi di coinvolgimento per il traffico quotidiano e per i post sponsorizzati. Gli influencer con un grande coinvolgimento possono addebitare di più. I tassi di coinvolgimento tra il 2-3% sono nella media, tra il 4-6% sono eccellenti e qualsiasi cosa negli adolescenti è considerata virale.

Esclusività

Se trovi un influencer che si connette davvero con il tuo pubblico, potresti volere che l'influencer lavori esclusivamente con il tuo marchio. In tal caso, un influencer deve firmare un patto di non concorrenza e ricevere un compenso che compensi eventuali contratti che l'influencer deve rifiutare durante quel periodo.

Quanto fanno pagare gli influencer di Instagram?

Parliamo di dettagli. Che tu sia un marchio che si interroga sui pagamenti degli influencer o un influencer che cerca di stabilire un prezzo per i tuoi servizi, è utile avere dei punti di riferimento. Fortunatamente, IZEA ha studiato la compensazione degli influencer di Instagram e può offrire spunti di riflessione.

Costo medio per un post sponsorizzato su Instagram

Il grafico seguente mostra il costo medio di un post per piattaforma. Come puoi vedere, il costo medio per una storia di Instagram è di $ 906 e una foto di Instagram è di $ 1.170.

Una storia di Instagram è un'immagine o un video che scompare in 24 ore, mentre una foto di Instagram vive sul "muro" dell'influencer e lì rimane. La storia di Instagram ottiene meno "tempo di trasmissione" con un pubblico di Instagram, quindi è un po' più economica della foto del feed di lunga durata.

I post di Instagram sono abbastanza convenienti rispetto ad altre piattaforme. TikTok e YouTube, come puoi vedere nel grafico, sono i più costosi, arrivando a $ 3.514 e $ 4.491.

Costo medio di un post su Instagram con un post su un'altra piattaforma

Un marchio potrebbe chiedere a un influencer di creare più contenuti, come una storia di Instagram e un video di TikTok, come parte di un pacchetto. Sebbene abbia senso ottenere più leva da una campagna di marketing di influencer, raddoppiare il contenuto significa aumentare il prezzo.

Il grafico seguente mostra i costi medi quando abbini Instagram a un'altra piattaforma.

Ecco una ripartizione delle combo di piattaforme:

• Facebook e una foto di Instagram: $ 2.208
• Storia di Instagram e una foto di Instagram: $ 2.646
• Facebook e una storia di Instagram e una foto di Instagram: $ 3.054
• Storia di Instagram e TikTok: $ 5,453
• Storia di Instagram e YouTube: $ 13.025

Noterai che la maggior parte delle combinazioni di piattaforme include Instagram, che si tratti di una storia o di una foto.

Costo medio di un post Instagram sponsorizzato per dimensione del pubblico

Anche le dimensioni dell'audience di un influencer pagano. Per accedere alle dimensioni del pubblico, gli influencer sono suddivisi in gruppi. I gruppi sono i seguenti:

Nano-influencer: 1.000-9.999 follower

Micro-influencer: 10.000-49.999 follower

Influencer di livello medio: 50.000-199.999 follower

Macro-influencer: 200.000-499.999 follower

Mega-influencer: 500.000-999.999 follower (o più)

Lo stato degli utili dell'influencer 2022 mostra il pagamento su tutte le piattaforme in base al livello di pubblico di un influencer. Noterai che la compensazione è aumentata dal 2020 al 2021 per tutti i livelli.

Nel 2021, un nano-influencer ha addebitato circa $ 800. Il livello successivo, un micro-influencer, ha addebitato circa $ 1.500, mentre gli influencer di livello medio hanno addebitato circa $ 3.000. I macro-influencer hanno addebitato circa $ 5.000 e i mega-influencer hanno raggiunto la vetta della classifica con quasi $ 7.000 per post.

Tutte queste tariffe rappresentano livelli record da quando IZEA ha iniziato a monitorare i pagamenti nel 2015. Nel mercato dei creatori di IZEA, i marchi possono trovare creatori con tariffe a partire da $ 50 per post o storie di Instagram. Questo perché questa piattaforma consente ai creatori di impostare i propri prezzi.

Il compenso per gli influencer di Instagram può essere difficile da calcolare, ma queste cifre dovrebbero darti un'idea di cosa aspettarti quando parli con un influencer. Ricorda, ogni influencer è diverso e la maggior parte è aperta alla negoziazione in un ambiente professionale.

Per saperne di più sulla compensazione degli influencer di Instagram, ottieni oggi stesso lo State of Influencer Earnings 2022 da IZEA.

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