In che modo i nuovi frammenti SEO possono influenzare la tua classifica eCommerce

Google ha annunciato nuove opportunità per la gestione degli snippet SEO. Da ottobre 2019, i proprietari di siti Web e i webmaster possono ora personalizzare i frammenti di Google. Indipendentemente dalle specifiche del sito Web, ora puoi aggiungere immagini e anteprime video, modificare la lunghezza del contenuto e le dimensioni di un'immagine in miniatura.

Nonostante Google garantisca che gli aggiornamenti non influiranno sulle posizioni del sito Web nei risultati di ricerca, i proprietari di eCommerce si preoccupano della loro visibilità sulle SERP. Abbiamo chiesto ai nostri specialisti SEO di Promodo quali sono le loro opinioni sulle novità di Google e in che modo queste possono influire sulla percentuale di clic.

Cos'è lo snippet SEO

Uno snippet SEO è un riepilogo conciso del contenuto della tua pagina web che viene visualizzato sotto un titolo e un URL della tua pagina nei risultati di ricerca. Aiuta i motori di ricerca a capire meglio di cosa tratta la tua pagina e a mostrare i tuoi contenuti per le query pertinenti. Il markup dei dati strutturati viene aggiunto al codice HTML esistente dai webmaster. Gli snippet SEO possono essere "normali", "ricchi" e "in primo piano", a seconda della disposizione.

I rich snippet implicano la visualizzazione di dati aggiuntivi nei risultati di ricerca. Ad esempio, puoi aggiungere valutazioni, immagini, prezzi, una casella di ricerca o la navigazione del sito con l'aiuto del markup dello schema.

Gli snippet in primo piano vengono generalmente visualizzati nei risultati di ricerca nelle caselle di risposta. Questi sono anche conosciuti come Rank Zero. I motori di ricerca identificano ed estraggono la risposta più pertinente alla domanda di un utente all'interno del contenuto della tua pagina web e la visualizzano sopra i risultati organici. Tuttavia, le domande di acquisto quasi sempre non hanno caselle di risposta.

Cosa è cambiato Google negli snippet SEO?

Google ha consentito ai webmaster di specificare la dimensione del contenuto negli snippet SEO. Pertanto, gli operatori di siti Web possono ora scegliere quale tipo di contenuto verrà visualizzato nei risultati di ricerca: testo, immagine o video.

Ecco quattro meta tag robots che puoi aggiungere alla tua pagina HTML da ottobre 2019:

• “nosnippet” — puoi specificare se vuoi mostrare o meno snippet per una pagina web;

• "max-snippet:[number]" (NOVITÀ) : puoi impostare manualmente una lunghezza massima del contenuto di testo per uno snippet in caratteri.

• "max-video-preview:[number]" (NOVITÀ) : puoi impostare la durata massima di un'anteprima video animata;

• "max-image-preview:[impostazione]" (NOVITÀ) : puoi specificare una dimensione massima di un'immagine nel frammento ("nessuno", "standard" o "grande".)

Questi meta tag robot possono anche essere combinati.

I webmaster possono modificare il contenuto SEO in snippet se sono state estratte immagini o video irrilevanti. In termini di marketing sui motori di ricerca, puoi eseguire test A/B provando diversi formati di snippet per migliorare i tassi di clic e di conversione.

Nell'eCommerce, questi aggiornamenti possono aiutarti a generare più traffico e distinguerti dalla concorrenza nei risultati di ricerca. Ma insieme a questo, questi possono portare a conseguenze negative.

Le insidie ​​degli snippet personalizzabili

La distribuzione ei volumi del traffico organico sono cambiati negli ultimi anni. I proprietari di e-commerce che erano soliti dominare i risultati di ricerca hanno notato un CTR e una diminuzione del traffico. Tali indicatori sono stati determinati dalla decisione di Google di espandere la copertura degli annunci nei risultati di ricerca da 3 a 4 annunci. Così, le posizioni organiche dei siti TOP si sono spostate al ribasso.

Nella maggior parte dei casi, puoi vedere solo tre frammenti organici nella prima pagina di Google. Secondo un recente studio sulla percentuale di clic media (CTR) per risultati a pagamento e organici, gli snippet SEO visualizzati sotto la quinta posizione ricevono già un traffico ridotto. In alcuni casi, gli utenti non scorrono affatto fino al nono o al decimo risultato di ricerca. Ciò significa che la concorrenza dell'eCommerce per le posizioni organiche diventa più agguerrita che mai.

Oggi, la dimensione dello snippet dipende dalla lunghezza di un titolo SEO, dalla descrizione e dai dati strutturati. In media, un titolo è lungo 55 caratteri e una descrizione è lunga 160-165 caratteri. Il markup Schema ti consente di aggiungere elementi extra, come prezzi e valutazioni, che richiedono buona parte di una SERP. Questo potrebbe significare che se i tuoi concorrenti espandessero i loro snippet, il tuo sito web si sposterebbe verso il basso e perderebbe clic?

Ecco cosa ne pensano i nostri specialisti SEO di Promodo:

L'affermazione di Google secondo cui l'aggiornamento non influirà sul posizionamento del sito Web è vera solo in parte. Certo, snippet di contenuti più lunghi non influiranno sulle tue posizioni organiche ma potrebbero diminuire il tuo CTR, che è, a sua volta, un fattore di ranking cruciale per Google, — afferma Maksim Misichenko, un esperto SEO di Promodo.

Sono previsti cambiamenti radicali nei risultati di ricerca, soprattutto in un ambiente competitivo. Quasi tutti tenderanno a superare i loro rivali nell'originalità dello snippet. Ora, sembra che gli snippet personalizzabili saranno di tutte le forme e dimensioni: 1 o 4 righe lunghe, con immagini o anteprime video e così via. Ma tutti questi esperimenti SEO possono portare a risultati minori poiché sarà difficile per gli utenti prendere una decisione su dove fare clic all'interno di questo pasticcio totale.

Penso che gli aggiornamenti di Google avranno un impatto significativo sulla concorrenza all'interno dei risultati di ricerca, — afferma Tanya Podus, specialista SEO di Promodo , — Ad esempio, se il proprietario di un sito web decidesse di seguire queste novità ed espandere lo snippet nella ricerca a pagamento, ciò influirebbe sulle posizioni di altri siti TOP-3. E i siti Web posizionati al 7° posto e in basso potrebbero perdere tutti i clic .

Ora possiamo vedere quattro annunci nei risultati di ricerca commerciali. A seconda della nicchia, ci sono solo due o tre siti web organici su una SERP. Se ogni annuncio includesse uno snippet di grandi dimensioni, potrebbe rimanere un solo sito Web organico su una pagina.

Snippet personalizzabili per eCommerce

I siti di eCommerce ora sono anche in grado di aggiungere immagini o anteprime video negli snippet SEO. Questa opzione era disponibile solo all'interno di Google Shopping prima.

Se un negozio online implementa un modello di snippet che inserirà immagini dalle schede/ pagine dei prodotti nel contenuto dello snippet, ciò può aumentare significativamente le percentuali di conversione e di clic.

Immagina che una donna stia cercando un cappotto rosa e immetta la query "Pink coat London". I frammenti con le foto del cappotto attireranno sicuramente di più la sua attenzione. E farà clic sul collegamento a un sito Web con una foto del cappotto che le è piaciuto di più.

Le immagini e i video negli snippet SEO possono anche essere utili ai blog di eCommerce in cui è possibile coprire le query di ricerca di informazioni.

Per riassumere

I rich snippet personalizzabili di Google sono stati accolti con un'accoglienza mista da parte degli esperti SEO. Da un lato, i webmaster ora possono personalizzare snippet, aggiungere immagini e anteprime video, nonché modificare la lunghezza del contenuto. D'altra parte, questi aggiornamenti possono influire negativamente sulla percentuale di clic del tuo sito Web all'interno dei risultati di ricerca poiché gli snippet espansi possono occupare più area sulla SERP e la tua posizione può spostarsi visivamente verso il basso.

Ad ogni modo, questa è una soluzione perfetta per superare i tuoi concorrenti e attirare più clienti sul tuo sito web. Contatta i nostri esperti SEO di Promodo se desideri sperimentare snippet personalizzabili e ottenere risultati migliori.