In che modo le newsletter aiutano gli editori a far crescere il coinvolgimento e le relazioni
Pubblicato: 2022-10-13Man mano che il mondo dei contenuti digitali diventa più frenetico, gli editori cercano nuovi modi per distinguersi e rimanere in contatto con i propri lettori. Stabilire una connessione con il pubblico diventa una sfida poiché diventa sempre più difficile per il pubblico trovare il contenuto di cui ha bisogno.
Le newsletter offrono agli editori un modo per tagliare il rumore e connettersi più a fondo con i loro lettori. In questo articolo:
- Perché le newsletter stanno diventando così popolari
- Come le newsletter aiutano ad aumentare il coinvolgimento
- Come le newsletter aiutano a rafforzare le relazioni con i lettori
- Aumenta rapidamente le iscrizioni alle newsletter
(Contributo dell'articolo degli ospiti di Vital S )
Foto di Brett Jordan su Unsplash
Se gestisci la pubblicazione di email, sai quanto è difficile guadagnare la fedeltà dei tuoi lettori. Per raggiungere veramente il tuo pubblico, devi diventare personale. E questo inizia con la creazione di un programma di newsletter efficace che raggiunga tutti i segmenti del tuo pubblico rafforzando allo stesso tempo il tuo rapporto con loro.
In questo articolo, daremo un'occhiata a come le newsletter possono aiutare ad aumentare il coinvolgimento e rafforzare le relazioni con i lettori.
Perché le newsletter stanno diventando così popolari
Diamo un'occhiata ai numeri per capire meglio perché le newsletter sono diventate così popolari:
- L'89% degli esperti di marketing utilizza l'e-mail come canale principale per generare lead.
- L'86% dei professionisti dà priorità alle connessioni e-mail.
- Il 93% dei marketer B2B utilizza i canali e-mail per la distribuzione di contenuti.
- Il 72% dei clienti preferisce la posta elettronica come canale principale per la comunicazione aziendale.
Il formato originale delle comunicazioni elettroniche su Internet è stato sostituito dai social network. Poi è iniziato il caos nella corrispondenza lavorativa e personale, con innumerevoli notifiche su Facebook, WhatsApp, Slack, ecc. Un approccio personalizzato a newsletter e-mail ben progettate che scivolano discretamente nella tua casella di posta è stato un gradito sollievo dal rumore bianco.
Quindi, l'email marketing durante una pandemia ha svolto un ruolo speciale. Per tutti gli abbonati che si sono iscritti alle newsletter via e-mail in numero record durante la pandemia, la posta in arrivo è diventata la nuova home page per seguire le notizie da testate di fiducia (Associated Press, The New York Times, ecc.).
Oggi, le nuove tendenze stanno lavorando in feed personalizzati che aumentano efficacemente il coinvolgimento dell'udito: integrazione dei media digitali, cooperazione con i social network, uso di micro-influencer, ecc. L'influencer marketing ha un enorme potenziale per aumentare la consapevolezza del tuo marchio man mano che più persone trovano prodotti a cui acquistare, posti dove mangiare e persino viaggiare verso destinazioni da micro-influencer.
Le newsletter sono di gran lunga uno degli aspetti più significativi del social media marketing poiché trasmettono immediatamente tutto il materiale rilevante ai lettori di una pubblicazione. Questo non solo aiuta gli editori ad affermarsi come una fonte affidabile di ottime notizie, ma migliora anche i tassi di coinvolgimento poiché i visitatori leggono diversi articoli e trascorrono più tempo sul tuo sito web. Inoltre, è anche uno strumento di marketing gratuito e quindi uno dei più convenienti.
Inoltre, gli abbonati alla newsletter forniscono dati proprietari affidabili che sono fondamentali per il targeting e la comprensione dei consumatori, soprattutto perché i cookie di terze parti stanno svanendo. In questo modo, puoi saperne di più sul tuo pubblico e usarlo per personalizzare le e-mail al fine di mantenere e aumentare il coinvolgimento e la fedeltà. Sarai in grado di convertire i lettori in abbonati a contenuti a pagamento e follower sui social media più facilmente se coltivi queste relazioni con il tuo pubblico. Il coinvolgimento aumenta le visualizzazioni di pagina, la fidelizzazione, la promozione e le entrate aggiuntive.
Come le newsletter aiutano ad aumentare il coinvolgimento
Le newsletter tengono informati i lettori
Nell'era di Internet, ogni giorno viene pubblicata un'enorme quantità di contenuti. Può essere difficile per i lettori tenere traccia di tutto ciò che li interessa. Le newsletter aiutano a risolvere questo problema curando i contenuti e consegnandoli direttamente alle caselle di posta dei lettori. Questo è un ottimo modo per mantenere i lettori interessati ai tuoi contenuti e far crescere le liste di posta elettronica. Fornendo aggiornamenti settimanali o mensili delle tue ultime notizie, puoi essere sicuro che i tuoi lettori sono sempre aggiornati con i tuoi ultimi contenuti.
Incoraggia i lettori a condividere
Le newsletter spesso contengono collegamenti ad articoli o altri contenuti che i lettori possono condividere con i loro amici e follower. Questo aiuta ad aumentare il coinvolgimento con i contenuti dell'editore e può portare nuovi lettori a scoprire la pubblicazione.
In questo modo, le newsletter aiutano anche ad aumentare la visibilità dei tuoi contenuti e possono aumentare l'interesse verso pagine premium o tempestive. Includendo i link ai tuoi ultimi articoli in ogni numero, puoi indirizzare più traffico al tuo sito. Ciò è particolarmente utile se includi nella tua newsletter alcuni contenuti esclusivi che possono essere trovati solo iscrivendoti.
Aiuta i lettori collegati con l'editore
Iscrivendosi a una newsletter, i lettori indicano che sono interessati a ciò che l'editore ha da dire. Questo crea un legame tra le due parti che può essere rafforzato nel tempo. Man mano che la fiducia si costruisce, è più probabile che i lettori tornino alla pubblicazione per notizie e informazioni future.
In che modo le newsletter aiutano a rafforzare le relazioni con i lettori
Personalizza l'esperienza del lettore
I contenuti personalizzati sono fondamentali per coinvolgere i lettori. Personalizzando le newsletter per soddisfare gli interessi specifici di ogni lettore, gli editori possono indurli a tornare per saperne di più. Ad esempio, il New York Times invia diverse versioni della sua newsletter in base alla posizione del lettore. In questo modo, i lettori ottengono sempre contenuti pertinenti su misura per loro.
Mostra l'esperienza dell'editore
Le newsletter sono anche un ottimo modo per gli editori di mostrare la loro esperienza su un determinato argomento. Includendo articoli, video e infografiche di alta qualità, gli editori possono dimostrare le loro conoscenze e creare fiducia con i lettori. I lettori saranno più propensi a rivolgersi all'editore per avere informazioni affidabili se sanno che l'editore è un esperto dell'argomento.
Per quanto riguarda i contenuti video, che oggi sono così popolari e ampiamente utilizzati nell'email marketing, devono essere di buona qualità. Per creare e modificare diversi tipi di video, hai bisogno di strumenti speciali come uno screen recorder per Mac per registrare screencast, ad esempio, o vari editor per video dimostrativi, video di notizie, ecc., Che sono abbastanza buoni sul mercato.
Aumenta la fedeltà dei lettori
Infine, le newsletter aiutano ad aumentare la fedeltà dei lettori costruendo una relazione più forte tra il lettore e l'editore. Inviando newsletter regolari, gli editori restano al primo posto e ricordano ai lettori perché dovrebbero continuare a tornare. Inoltre, molte newsletter includono contenuti esclusivi o offerte disponibili solo per gli abbonati. Questo aiuta a creare un senso di esclusività e fa sentire i lettori come se fossero parte di un gruppo speciale.
Aumenta velocemente gli abbonamenti alla newsletter
Aumenta la fedeltà dei lettori, il coinvolgimento e le opportunità di guadagno aumentando rapidamente le iscrizioni alle newsletter via email.
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