Come un rivenditore leader ha raddoppiato il traffico durante le festività pagate e come puoi farlo anche tu
Pubblicato: 2021-11-02Tutti sanno che la prima regola del club di volo è che non si parla di club di volo. Ma sono un trasgressore delle regole, quindi qui non va niente.
L'anno scorso il superstore di sneaker flightclub.com si è tolto i guanti e ha dominato le campagne a pagamento con ottimizzazioni strategiche a metà delle festività natalizie, e Similarweb ha le ricevute per dimostrarlo.
Analizziamo i dati per vedere cosa ha effettivamente fatto per eliminare la concorrenza e cosa puoi fare per rivendicare la stessa gloria.
Esamina le tue prestazioni di ricerca a pagamento: riscaldamento
Tra novembre e dicembre 2020 flightclub.com ha più che raddoppiato il suo traffico di ricerca a pagamento. Espandendo il nostro lasso di tempo per vedere le prestazioni dei canali a pagamento su un periodo di 18 mesi (aprile 2020 - settembre 2021), vediamo che il marchio ha raggiunto il picco del traffico PPC e del coinvolgimento a dicembre 2020 e maggio 2021. Uno sguardo più attento ai dati rivela che entrambi i massimi erano la prova di campagne specifiche piuttosto che di un continuo aumento. Questa è la prova che i picchi di traffico erano dovuti a cambiamenti strategici nella strategia di ricerca a pagamento dell'azienda piuttosto che a tendenze del settore.
Suggerimento professionale : Se sei sicuro che i tuoi messaggi, prodotti e annunci risuonino con il tuo pubblico, puoi facilmente raddoppiare il tuo successo e ottenere più lead.
Concentrati su parole chiave forti: fluttua come una farfalla
Il segreto di una campagna potente? Tenendo d'occhio le tue parole chiave.
I dati di Similarweb mostrano che le principali parole chiave di Flightclub "jordan 1 mocha", "jordan 1" e "jordan 12" sono cresciute rispettivamente di circa il 700%, 119% e 330% mese su mese da ottobre a novembre 2020. Ciò indica che la società era facendo molto affidamento sulla sua vivace collezione Jordan per guadagnare traffico durante il Black Friday.
Anche con una crescita così forte, il marchio non si è fermato qui. Tenendo d'occhio le parole chiave che hanno generato più traffico e raddoppiandole nel momento più opportuno (le vacanze di dicembre), Flightclub è stato in grado di superare la concorrenza e portare a casa una vittoria sul traffico.
Pertanto, le parole chiave "air jordan", "jordan 1" e "jordans" hanno continuato a guadagnare terreno, crescendo di circa il 210%, l'87% e il 123% su base mensile nello stesso anno.
Alza le pagine di destinazione: pungi come un'ape
Come se l'oscillazione con una strategia formidabile non fosse sufficiente, anche flightclub.com si è appoggiato ai suoi punti di forza con pagine di destinazione a pagamento cariche delle stesse parole chiave incisive. La sua pagina di destinazione "flightclub.com/air-jordans", ad esempio, è stata la terza più vincitrice a novembre 2020 con una spesa di $ 5.200 e una crescita del traffico mensile di circa il 15%. Con il successo di tali parole chiave già alle spalle, il sito ha aumentato la spesa per quella pagina di destinazione a dicembre a $ 10.100, aumentando ancora una volta il traffico della pagina di circa il 9% mese su mese.
Ottimizza la tua strategia: le mani non possono colpire ciò che gli occhi non possono vedere
È fantastico conoscere la strategia della tua campagna a pagamento, ma a meno che tu non riesca a vedere la strategia del tuo concorrente, non saprai mai quando zig e quando zag. Usa Similarweb per rimanere aggiornato, vedere la strategia delle campagne a pagamento dei tuoi concorrenti e ottenere lo scoop su come ottimizzare le tue campagne in tempo reale.
Passaggio 1: individua la concorrenza
Trova i leader della ricerca a pagamento del settore in Analisi del settore dei siti Web e analizza la qualità del loro traffico a pagamento utilizzando Leader di ricerca. Quindi fai un ulteriore passo avanti immergendoti nei domini in base alla quota di traffico per determinare la suddivisione del traffico di ricerca a pagamento tra i giocatori di categoria.
Passaggio 2: trova informazioni utili
Confronta i tuoi concorrenti più agguerriti tramite Panoramica ricerca a pagamento per ottimizzare la tua strategia di ricerca a pagamento.
Suggerimento professionale: Passaggio 3: incorona i tuoi campioni di parole chiave
Identifica le tue parole chiave più efficaci vedendo quali parole chiave a pagamento hanno il volume più alto e sono classificate in alto. Guarda i volumi di ricerca, le classifiche e le visite, per capire il potenziale di ogni parola chiave e quanto traffico genera nel tuo settore.
Suggerimento professionale : Passaggio 4: usa le tue parole chiave per scoprire i tuoi avversari
Analizza quali siti web ricevono la maggior parte del traffico dalle parole chiave nel tuo elenco di parole chiave. Ricorda, la visibilità è la chiave per mettere KO i tuoi concorrenti online.
Passaggio 5: identifica le parole chiave a coda lunga con un potenziale più elevato
Identifica nuove parole chiave a coda lunga che indirizzano il traffico verso altri siti e aggiungile alle tue campagne.
Utilizza la nostra barra di ricerca per focalizzare la tua analisi su un termine di ricerca e confrontare la tua quota di traffico per le parole chiave pertinenti. Alterna tra % e # per vedere quante visite al sito web ha vinto il termine.
Organic Traffic Suggerimento professionale: Passaggio 6: valuta gli annunci a pagamento e le pagine di destinazione dei tuoi concorrenti
Impara le strategie di marketing dei tuoi concorrenti studiando le campagne che stanno eseguendo per ogni parola chiave. Questo potrebbe darti idee per la tua prossima campagna e ti aiuta anche a prevedere la loro prossima mossa.
Domina la ricerca a pagamento durante le festività con campagne vincenti
La ricerca a pagamento è dinamica. Devi essere costantemente attratto dalle tendenze attuali e dalla strategia della concorrenza per pianificare al meglio la tua prossima mossa. Flightclub.com è un ottimo esempio di come la comprensione dei tuoi avversari e delle tue opportunità ti permetta di potenziare le tue campagne come un campione per le festività natalizie.
È ora di metterti in forma da combattimento. Demo Similarweb oggi per concludere la competizione.
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