In che modo gli editori possono utilizzare la blockchain nelle loro attività

Questo post è stato aggiornato di recente il 18 gennaio 2023

Tutti nel 2021 hanno parlato di Blockchain, ma per molti editori e dirigenti pubblicitari è ancora una parte mistica di Internet, separata da dove fanno affari.

Attualmente, la tecnologia blockchain è ampiamente utilizzata dalle aziende per fare soldi, migliorare i processi aziendali e raggiungere nuovi segmenti di pubblico e potenziali lead.

Oltre a sapere che la blockchain è la tecnologia alla base dei token non fungibili (NFT) - come le versioni digitalizzate delle copertine delle riviste vendute per entrate a 4 cifre in criptovaluta - potresti non renderti conto di come la blockchain possa trarne vantaggio e possibilmente espandere il tuo business dei media.

Gli NFT stanno diventando sempre più demistificati, gli editori devono considerare di tenere le loro criptovalute nei loro bilanci.

Poiché la blockchain è intessuta nel modo in cui le aziende fanno affari; capire come funziona anche a un livello superiore aiuterà l'industria a diventare più proattiva e sensibile a queste innovazioni nei prossimi anni, migliorando così la diversificazione delle entrate e le opportunità di crescita per tutti.

Quello che sto cercando di dire qui è che le innumerevoli possibilità di guadagno derivanti dalle sperimentazioni blockchain sia degli editori che dei marketer non si limitano esclusivamente al trading di NFT al miglior offerente.

La tecnologia blockchain può risolvere molte delle inadeguatezze e dei problemi che gli editori hanno per quanto riguarda lo stato dei rapporti con i settori dei media, del marketing e della pubblicità e il modo in cui conducono gli affari, se sono disposti a sperimentare.

Tuttavia, hai bisogno di chiarire i fatti sulla blockchain? Questo post sul blog è tutto ciò di cui hai bisogno.

Cos'è Blockchain (in termini semplici)

Glossario

Blockchain è il sistema decentralizzato per la verifica, l'autenticazione e la registrazione delle transazioni digitali nelle reti peer-to-peer.

Per decentralizzato, significa che non è controllato da una singola istituzione o autorità.

Inizialmente è stato sviluppato come base per Bitcoin. Attualmente, Blockchain è utilizzato in molte altre funzioni.

Algoritmo di consenso : un metodo che consente di legittimare e verificare le transazioni blockchain.

NFT noto anche come "token non fungibile" : un certificato digitale che attesta che possiedi l'inimitabile prodotto digitale OG (arte, regalo, suoni, ecc.)

Metaverso : una versione digitale gamificata del mondo fisico.Ad esempio, qualcosa come i videogiochi Fortnite ma su scala più ampia.

Portafoglio : memorizza la tua criptovaluta e gli NFT online a cui è possibile accedere facilmente attraverso una serie di app e siti web.

Utility Token : simile alle valute virtuali o ai punti fedeltà/ricompensa utilizzati nei videogiochi, un tipo di criptovaluta utilizzata internamente all'interno di una determinata azienda o nel metaverso.

Token di sicurezza : un token di criptovaluta come Ethereum che guadagna o perde valore quando gli utenti acquistano o vendono i rispettivi token.

Proof of work : è come un algoritmo di consenso che si basa su una rete di computer, o "nodi", per eseguire, registrare, autenticare e verificare le transazioni bitcoin e estrarre nuove monete di criptovaluta.

Controllo delle statistiche:

• 77,5 milioni di portafogli sono stati creati su Blockchain.com (una popolare piattaforma di scambio di criptovalute).

• Più di 5,6 milioni di download delle app mobili iOS e Android più popolari per lo scambio di criptovalute nel primo trimestre di quest'anno.

• 21,2 milioni di adulti possiedono criptovaluta negli Stati Uniti e 300 milioni di utenti crittografici in tutto il mondo.

Blockchain può aiutare gli editori?

Blockchain è un'opportunità interessante per gli editori che cercano di diversificare continuamente le proprie entrate.

Ti starai chiedendo come la blockchain (NFT e criptovalute incluse) possa aiutare gli editori a innovare e amplificare le loro strategie di marketing.

Questo è come:

• Effettua transazioni istantanee tramite criptovaluta digitale con Blockchain
• Guadagna 4-5 cifre vendendo NFT
• Aumenta i flussi di entrate correnti dai tuoi abbonati e offerenti consentendo loro di pagare tramite i loro portafogli di criptovaluta.

È una buona idea utilizzare la criptovaluta come opzione di pagamento?

Gli editori hanno iniziato a consentire ai propri lettori di pagare abbonamenti mensili/trimestrali/annuali con oltre 30+ opzioni crittografiche.

Il modello di abbonamento sarà direttamente proporzionale al valore delle monete. Se il valore delle monete aumenta, aumenta anche il valore del loro modello di business in abbonamento.

Ad esempio, Time Magazine è stato il primo ad iniziare ad accettare pagamenti in bitcoin.

Bitcoin ed Etherium sono attualmente le criptovalute più costose e popolari nel mercato blockchain.

L'importo guadagnato dalle offerte del marchio e dalle campagne pubblicitarie può anche aumentare all'aumentare (o diminuire) del valore della cripto-moneta.

Vendere NFT come oggetti da collezione

Nella maggior parte dei casi, gli editori che hanno successo con la blockchain vendono NFT come oggetti da collezione o contenuti in edizione limitata che spesso sono stati prodotti in collaborazione con una terza parte esterna.

Alcuni editori hanno avuto successo nell'implementare il "Drop Model" in cui diversi NFT vengono eliminati contemporaneamente per stimolare la domanda e il comportamento di acquisto impulsivo da parte del pubblico.

Giornali come USA Today hanno tentato la fortuna con gli NFT con un momento storico della sua storia per promuovere lo stesso ai potenziali acquirenti.

Ha pubblicato un giornale chiamato "1 ° giornale consegnato alla luna", che conteneva 300 fotografie, illustrazioni e prime pagine relative allo spazio degli ultimi cinquant'anni.

Con queste fotografie hanno ricreato la copertina del giornale OG sparato sulla luna nel 1971.

Questo NFT è stato venduto per più di $8000.

Pochi NFT ad alte prestazioni del valore di oltre $ 100.000 sono stati venduti da editori come Bleacher Report.

Puoi essere anche il prossimo editore di trading NFT a 6 cifre.

Ricavi ricorrenti da royalties

L'obiettivo è ottenere un flusso di entrate consistente dal trading di NFT.

Nei mercati secondari, i contratti intelligenti su cui si basano gli NFT possono avere diciture che consentono agli sviluppatori di guadagnare punti fedeltà su eventuali vendite imminenti dell'NFT.

Gli NFT possono essere costruiti su contratti intelligenti che includono clausole che consentono ai creatori di guadagnare una royalty su eventuali vendite future di NFT nei mercati secondari o terziari.

Ad esempio, supponiamo che un editore cerchi di pubblicare una maglietta in edizione limitata nel suo negozio online per $ 100. Lui/lei sarebbe solo in grado di incassare da quel prezzo di vendita iniziale.

Tuttavia, i prodotti in edizione limitata possono essere rivenduti in seguito a un prezzo più elevato dall'acquirente in un secondo momento.

Gli NFT di una versione digitale della maglietta in edizione limitata, tuttavia, possono essere monitorati in ogni punto di acquisto e vendita.

Gli editori possono includere la lingua nel loro contratto intelligente che paga automaticamente all'editore una percentuale del prezzo di vendita, in modo che l'azienda continui a guadagnare denaro dalla risorsa molto tempo dopo che ha lasciato la proprietà dell'azienda.

Puoi integrarlo successivamente nella tua strategia NFT senza rivelare la percentuale guadagnata.

Adesione

La prossima iterazione della strategia di NFT sarà quella di utilizzare le esclusive per i membri o gli elementi di costruzione della comunità di queste risorse digitali.

Ai titolari di NFT può essere concesso l'accesso esclusivo a eventi o contenuti, nonché premiati per l'impegno con la pubblicazione e la partecipazione alle sue decisioni.

Puoi utilizzare gli NFT per accedere ai contenuti invece di vendere un abbonamento da $ 500 all'anno.

Per i lettori che hanno i loro portafogli crittografici collegati direttamente al sito, gli NFT in loro possesso possono dare loro accesso ai contenuti senza la necessità di accedere in ogni momento.

Governance e premi

Detenendo NFT, i titolari possono influenzare il modo in cui un'azienda viene gestita o quale contenuto viene pubblicato, quasi come possedere azioni.

Inoltre, ottieni ricompense per il coinvolgimento con le pubblicazioni e per essere devoti lettori abituali.

I token di governance possono esistere come NFT o valute di utilità acquistate o condivise reciprocamente dagli utenti.

Votando quali contenuti possono essere pubblicati o come si evolve l'azienda, i superfan possono esprimere le loro opinioni.

Gli editori determinano quanta influenza ricevono i proprietari di token, ma i proprietari di token sentono di avere una voce più ampia nella pubblicazione che amano.

Decrypt, un editore blockchain ha recentemente lanciato un "token ricompensa" che offre coinvolgimento con il marchio (lettura, commenti e condivisione di contenuti attraverso la sua app esclusiva).

I lettori ricevono gettoni in cambio di ogni azione che potrebbero successivamente scambiare con premi.

Dando voce a questi detentori di token, Decrypt ha trasformato anche la sua criptovaluta interna in un token di governance.

Espansione della proprietà intellettuale

È importante decidere cosa conterrà l'NFT una volta deciso di coniarne uno, sia che si tratti di un abbonamento o di un oggetto da collezione.

Se hai intenzione di utilizzare immagini, gif o video, assicurati sempre di possedere anche il copyright.

La legge sul copyright si applica sia agli NFT che alla blockchain.

I materiali protetti da copyright che vedi sulla blockchain sono ancora di proprietà dell'entità o della persona il cui nome appare su di essi, indipendentemente da quanto decentralizzata possa essere la blockchain.

Puoi mantenere i tuoi diritti di proprietà intellettuale, ovvero la proprietà del copyright. (questo non deve essere incluso nel contratto intelligente NFT.)

Monitoraggio dei contenuti

Il contratto intelligente blockchain può offrire agli editori un maggiore controllo su come i loro contenuti possono essere utilizzati, condivisi o monetizzati poiché in questo caso ogni passaggio viene monitorato.

È comune per le pubblicazioni più grandi concedere alle pubblicazioni più piccole l'accesso ai loro contenuti in cambio di una quota delle loro entrate.

Tuttavia, può essere difficile tenere traccia esattamente di come viene utilizzato il contenuto di un affare o quanto denaro viene ricavato da esso dopo l'accordo iniziale.

L'applicazione blockchain di base incorporerà il linguaggio all'interno dell'accordo di syndication originale che traccia la posizione del contenuto, quali annunci vengono inseriti su di esso e quali collegamenti commerciali esistono.

Sulla base di tali dati, l'editore originale saprà quanti soldi può guadagnare da un singolo contenuto.

Sebbene non ci sia stata un'implementazione completa di questo modello di business, questa è un'opzione per future applicazioni blockchain nel settore dei media.

La soluzione definitiva per i cookie di terze parti

Un caso d'uso potenziale considerevole per la blockchain nel panorama dei media è il modo in cui può essere utilizzata come soluzione di cookie di terze parti per il targeting pubblicitario in modo conforme alla privacy.

Invece di fare affidamento esclusivamente sui dati di prima parte raccolti dai tuoi esperti di marketing, blockchain e NFT possono consentire agli editori di raccogliere istantaneamente statistiche dai lettori stessi in cambio di criptovaluta.

In tali scenari, l'inserzionista offre micropagamenti di criptovalute al lettore in cambio delle sue informazioni personali (età, indirizzo, hobby, ecc.)

Prova a presentare il tuo pubblico al sistema di micropagamenti in criptovaluta in cambio dei loro dati il ​​più possibile in modo che si sentano a loro agio in seguito quando si tratta di condividere i loro dettagli come interessi, ecc.

Se le cose vanno come previsto, ciò porterà a mini pagamenti incrementali in criptovalute che a lungo termine porteranno a maggiori guadagni (Cha-ching!)

Sei stato truffato, caro?

Rimani sempre un passo avanti rispetto al gioco e proteggiti dalle persone disposte a trarre vantaggio dai loro guadagni.

Controlla i tuoi problemi di sindrome dell'oggetto lucido, specialmente nel mondo blockchain.

Sia le società di media che gli individui stanno coniando denaro veloce sulle vendite di NFT e sugli investimenti in criptovaluta.

Sebbene a prima vista sembrino attraenti, i truffatori cercano di ottenere proprietari di criptovalute e NFT anche nel territorio decentralizzato.

Prendi sempre proposte di vendita esagerate con le pinze. Ricontrolla prima di effettuare transazioni o investimenti in criptovalute.

Vedere Blockchain come un investimento a lungo termine

A partire da ora, le società di media e gli editori sono al primo livello della rivoluzione blockchain.

Gli algoritmi e i programmi utilizzati nelle applicazioni blockchain sono ancora sottosviluppati e in evoluzione e siamo tutti ancora principianti quando si tratta di adottare tecnologie basate su blockchain.

Prova a visualizzare i concetti condivisi in questo post del blog come obiettivi per ciò che riserva il futuro.

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