In che modo gli editori guadagnano 10 volte di più con i pavimenti dinamici?

Questo post è stato aggiornato di recente il 18 gennaio 2023

Il prezzo dinamico è di gran moda in questo momento nel mondo del programmatic. Man mano che sempre più editori affrontano domande sulla gestione dell'inventario e sull'aumento degli eCPM, stanno cercando una soluzione per i prezzi dinamici. La determinazione dinamica del prezzo può offrire agli inserzionisti un affare migliore sullo spazio pubblicitario, offrendo al contempo agli editori maggiori entrate. Tuttavia, scegliere la piattaforma giusta per i tuoi prezzi minimi dinamici significa molto di più del semplice prezzo minimo che scegli. I vantaggi sono evidenti: migliore gestione del budget, aumento della resa e dei ricavi e riduzione del tempo dedicato alla gestione del mercato.

Questo articolo spiega perché dovresti scegliere una soluzione di prezzo minimo dinamico e in che modo i prezzi minimi dinamici di MonetizeMore si distinguono nel mercato degli editori.

Ottimizzazione del prezzo minimo

L'ottimizzazione dinamica del prezzo minimo è il processo di vendita degli annunci che prevede l'impostazione di un prezzo base per l'inventario pubblicitario dell'editore e quindi l'ottimizzazione automatica del prezzo per il massimo rendimento.

Rispetto ai prezzi minimi statici, questo ragazzaccio unisce molteplici vantaggi:

• Utilizza i dati storici (dati sull'offerta della domanda) dei partner della domanda mentre regola automaticamente i prezzi minimi ogni minuto.
• Gli editori assicurano che gli SSP offrano un prezzo base in base alle offerte precedenti.
• Inoltre, il prezzo iniziale dinamico aumenta il prezzo dell'inventario di un publisher in base al posizionamento dell'inventario, alle dimensioni dell'annuncio e così via.

Supponiamo che i tuoi annunci video abbiano un tasso di visibilità superiore al 75%, il nostro algoritmo dinamico minimo regola i prezzi minimi in base alla cronologia di navigazione dell'utente, ai cookie e così via. Quando un browser ha più cookie, può fornire migliori capacità di tracciamento per gli acquirenti che lo desiderano spendere di più per gli utenti con più LTV (lifetime value). Con l'automazione del prezzo minimo dinamico di MonetizeMore, risparmi tempo e ottieni maggiori informazioni sui tuoi dati.

Ottimizzazione dinamica del prezzo minimo: vantaggi chiave

• Più entrate pubblicitarie per gli editori
• Soluzione di prezzo minimo all-in-one da Prebid aGoogle AdX
• Ottimizzazione in tempo reale dei prezzi minimi in base al comportamento di navigazione, alla stagionalità, alla segmentazione degli utenti, ecc.
• Bilancia l'ombreggiatura delle offerte.
• Risparmio di tempo poiché i calcoli di ottimizzazione sono automatizzati.
• Migliore contenuto e qualità degli annunci.
• Ottieni il miglior prezzo per il tuo inventario.

Cerca la trasparenza per sfidare la concorrenza

Con Dynamic Floors, siamo in grado di comunicare i prezzi minimi a tutti i marketplace collegati come parte della richiesta di offerta.

Considera i seguenti scenari per capire in che modo ciò influisce sulla redditività:

1- Prezzi minimi di offerta di intestazione convenzionale

Supponiamo che il prezzo minimo sia impostato su $ 2 in Google Ad Manager.

Il prezzo minimo impostato in Google Ad Manager non è visibile a tutti gli SSP collegati in Header Bidding, pertanto i publisher che vendono annunci in Header Bidding potrebbero ricevere un'offerta di $ 2,5 tramite Prebid. L'offerta vincente viene quindi inviata a Google. Parallelamente, Google Ad Manager può fare offerte in base al prezzo minimo di $ 2 e può aumentarlo fino a $ 2,5. In questo caso, Google ottiene il vantaggio fino a quando i suoi algoritmi di offerta non raggiungono il livello del pavimento, penalizzando gli SSP collegati a Prebid.

2- I prezzi minimi dinamici di MonetizeMore utilizzati in PubGuru Header Bidding

La tecnologia dinamica del prezzo minimo di MonetizeMore stabilisce un prezzo minimo in base a una varietà di fattori. Una volta impostati, i dati vengono condivisi con gli SSP tramite Prebid.

In questo caso, gli SSP offriranno $ 2,5 se il prezzo minimo è fissato a $ 2. Google Ad Manager supererà quindi l'offerta di $ 2,6 se interessato a questa offerta vincente. Qui, gli editori ricevono offerte a $ 2,6 rispetto a $ 2,5 poiché Prebid è in competizione con Google.

Diventa più redditizio, utilizzando prezzi minimi dinamici

1. Migliori entrate pubblicitarie

I prezzi minimi dinamici equivalgono a maggiori entrate pubblicitarie in quanto regola le offerte in base a dati storici, giorno, ora, stagionalità e così via.

L'ottimizzazione del rendimento degli annunci non dovrebbe riguardare solo il miglioramento degli eCPM. Devi concentrarti anche sugli RPM di sessione (entrate per mille miglia) e sugli RPM di pagina. I prezzi di base elevati aumenteranno gli eCPM, ma si tradurranno anche in maggiori tariffe invendute.

L'implementazione di soluzioni di prezzo minimo automatizzate significa una migliore resa pubblicitaria.

2. Risparmia tempo e risorse

I prezzi minimi dinamici ti consentono di massimizzare la tua spesa pubblicitaria. Sono facili da implementare, quindi puoi concentrarti su altre priorità in questa stagione.

Risparmia tempo e denaro con questo strumento plug & play che si collega al tuo stack di annunci esistente. È compatibile con qualsiasi ad server, quindi c'è una configurazione minima. Puoi risparmiare più tempo per concentrarti sugli elementi fondamentali della tua attività come la creazione di contenuti.

3. Ottimizzazione granulare

I prezzi minimi dinamici consentono al venditore di regolare i prezzi in base al rendimento di ciascuna impressione, garantendo che gli annunci con un tasso di conversione elevato vengano mostrati più spesso e quelli che non vengono mostrati altrettanto spesso. Questo tipo di modello di prezzo consente l'ottimizzazione non solo a livello di campagna ma anche a livello di singolo annuncio.

4. Esperienza utente complessiva migliorata

Uno dei principali vantaggi del prezzo minimo dinamico è che incoraggia i marchi ad acquistare più (o tutte) le impressioni di un inventario. Poiché sanno di essere in concorrenza con altri inserzionisti con budget simili, sono disposti a spendere di più per impressione rispetto a quando fanno offerte in uno scambio aperto o tramite una rete CPM.

Il risultato è un'esperienza utente migliorata grazie a creatività più sofisticate e una riduzione dell'accesso allo spazio pubblicitario da parte degli inserzionisti long-tail, che potrebbero essere meno conosciuti.

5. Miglior prezzo per il tuo spazio pubblicitario

Potresti conoscere un po' il Bid Shading, che è la strategia di prezzo minimo del mercato programmatico lato acquisto progettata per ridurre al minimo i CPM che estrae il prezzo più basso da cui gli SSP possono vincere le offerte.

Gli offerenti sono desiderosi di cercare i prezzi più bassi per ottenere il massimo ROI. Al contrario, l'ombreggiatura delle offerte riduce i profitti per gli editori, mentre il prezzo minimo dinamico incoraggia gli acquirenti ad aumentare i prezzi per riguadagnare il valore perduto. È così che i piani dinamici bloccano il deprezzamento del valore dell'inventario.

I prezzi riflettono il valore reale del tuo spazio pubblicitario, impedendo agli inserzionisti di fare offerte al di sotto del prezzo base minimo che è stato impostato. È una situazione vantaggiosa per tutti poiché gli editori ottengono una migliore esperienza utente e maggiori entrate pubblicitarie.

La nostra soluzione per pavimenti dinamici ha prodotto risultati eccezionali per oltre 1000 editori e la tecnologia migliora ogni trimestre. Contattaci oggi per iniziare

Osserva l'aumento degli RPM e degli eCPM della tua sessione

I piani dinamici implementati dai nostri esperti AdOps hanno aumentato gli RPM della sessione da $ 10 a $ 14. Ecco i risultati che abbiamo osservato su uno specifico posizionamento dell'annuncio:

Anche altri publisher hanno registrato un costante miglioramento dei propri RPM ed eCPM:

– L'eCPM dell'annuncio è aumentato da 1,6 a 1,8.

– L'RPM totale della pagina è aumentato dell'1%

– L'RPM totale della sessione è aumentato del 2%.

L'ottimizzazione dinamica del prezzo iniziale ti consente di sfruttare diverse opportunità durante tutto l'anno adattandoti alle mutevoli condizioni di mercato. La tecnologia Dynamic floor di MonetizeMore porta tutto questo a un livello superiore, in quanto amplifica il livello di concorrenza tra Prebid, Amazon e Google Ad Exchange.

Pronto a configurare i tuoi piani dinamici e scalare i tuoi RPM? Parliamo!