In che modo la SEO è influenzata dalla UX (esperienza utente)

Con le metriche di coinvolgimento degli utenti, le classifiche SEO possono essere enormemente influenzate. Questo è il motivo per cui l'UX è una parte vitale della strategia SEO poiché il design dell'UX ha un impatto diretto sui risultati SEO.

Se ti prendi il tuo tempo per sviluppare il design UX e migliorarlo, le tue classifiche SEO miglioreranno senza dubbio. Ciò contribuirà anche ad aumentare la credibilità del tuo marchio, il che si tradurrà in un aumento della fidelizzazione del pubblico. L' importanza dell'esperienza utente nella SEO è qualcosa che nessuno può negare.

SEO (Search Engine Optimization) ha visto cambiamenti radicali nell'ultimo decennio.

Quando l'ottimizzazione per i motori di ricerca è entrata per la prima volta sul mercato, le aziende si sono rese conto che potevano classificare il proprio sito Web più in alto indulgendo in una pratica nota come "keyword stuffing". Keyword stuffing significa fondamentalmente posizionare parole chiave target sulle pagine web il più frequentemente possibile, per fare in modo che il sito web si posizioni bene.

Ma questo metodo è finito nelle classifiche di ricerca di Google inaffidabili, poiché i siti Web genuini e pertinenti sono stati superati dai siti Web spazzatura in un batter d'occhio. Ciò ha costretto i motori di ricerca ad agire a causa del crescente fastidio e frustrazione degli utenti web.

Per offrire una soluzione a questo problema, Google ha sostanzialmente modificato il suo algoritmo rilasciando una serie di aggiornamenti che hanno portato a un cambiamento nel modo in cui i siti Web venivano classificati.

Al momento, Google utilizza decine di centinaia di fattori nel suo algoritmo di ranking per garantire che gli utenti ricevano i migliori risultati.

Anche se potresti pensare che l'acquisizione di backlink e il targeting per parole chiave sia la parte più importante per aumentare il posizionamento SEO del tuo sito web, questo non è del tutto vero. Sebbene svolgano ancora oggi un ruolo importante, sono solo una parte del quadro.

Ora, fattori come le metriche dell'utente e il web design vengono presi in considerazione durante la determinazione della pertinenza del tuo sito web rispetto a una determinata query di ricerca. L'esperienza utente (UX) svolge un ruolo significativo nella determinazione delle metriche utente.

Cos'è l'UX (esperienza utente)?

L'esperienza dell'utente ha tutto a che fare con la creazione di un'esperienza web incentrata sui requisiti, le esigenze e le preferenze dell'utente. Pur tenendo d'occhio eventuali insidie ​​o problemi (punti deboli) nel tuo sito web, l'esperienza utente migliora anche il modo in cui gli utenti interagiscono con la tua pagina web.

I "punti deboli" si riferiscono a punti del tuo sito Web in cui un utente potrebbe avere difficoltà a comprendere l'interfaccia.

Se vuoi coinvolgere gli utenti, un buon design UX è la strada da percorrere. Questo perché un buon design UX consente all'utente di individuare facilmente le cose specifiche che sta cercando sul tuo sito web. Ciò aiuta il tuo sito web a posizionarsi più in alto nelle ricerche poiché ha un impatto positivo su una varietà di metriche di coinvolgimento degli utenti che vengono utilizzate da Google per classificare i siti web.

I miglioramenti nelle classifiche di ricerca sono inevitabili quando lavori per creare un design UX efficace. Ciò avviene attraverso un fenomeno noto come effetto “trickle-down”.

Per dirla semplicemente, più rendi felici i tuoi utenti, più alto sarà il posizionamento del tuo sito web su Google e altri motori di ricerca.

Perché UX/UI è rilevante per la SEO?

La qualità dei contenuti vissuta dagli utenti, il più delle volte influenzata dalla UX. Diversi motori di ricerca tra cui Google, Yahoo e Bing tengono traccia degli elementi UX come parte dei loro algoritmi, a volte collegandoli a fattori di ranking.

In tali casi, l'usabilità e l'architettura del sito di un sito Web possono determinare se funzionerà bene o meno in termini di SEO tecnico. I siti Web che soddisfano le esigenze e i requisiti degli utenti con l'aiuto di un'interfaccia utente/UX efficace sono spesso quelli che si comportano in modo ottimale nelle SERP.

Metriche di coinvolgimento degli utenti che contano davvero per SEO-

Per migliorare la SEO e l'esperienza dell'utente , ci sono alcune metriche molto importanti che devono essere considerate. Le metriche sono:

• Tempo di permanenza della pagina
• Frequenza di rimbalzo

Le metriche sul coinvolgimento della tua pagina web forniscono a Google informazioni sulla pertinenza della tua pagina web rispetto a termini di ricerca specifici.

• Tempo di permanenza della pagina

La quantità di tempo che un utente trascorre su una specifica pagina web è nota come "tempo di permanenza". È una metrica importante che Google considera.

È un segnale positivo per Google, se gli utenti che visitano il tuo sito Web trascorrono un periodo di tempo più lungo sul tuo sito.

Allo stesso modo, se gli utenti trascorrono una quantità di tempo incredibilmente bassa sul tuo sito web, Google lo prende come un'indicazione che il tuo sito non è né utile né pertinente alla query di ricerca dell'utente.

Questo è il motivo per cui devi concentrarti sulla fornitura di contenuti pertinenti e utili agli utenti in modo che rimangano coinvolti, il che si tradurrà in un tempo di permanenza più lungo per il tuo sito web.

Questo finisce per aumentare le tue classifiche di ricerca complessive poiché il coinvolgimento degli utenti migliora le tue metriche.

• Frequenza di rimbalzo

La frequenza di rimbalzo del sito Web si riferisce alla percentuale di utenti che lasciano il sito Web dopo aver visualizzato una sola pagina che è principalmente la pagina di destinazione o la home page.

Maggiore è la frequenza di rimbalzo, minore sarà la tua classifica. Questo perché frequenze di rimbalzo elevate indicano che gli utenti non hanno trovato il tuo sito Web pertinente o utile. La perdita di interesse dopo aver visualizzato solo una pagina dell'intero sito Web significa che non hanno trovato ciò che stavano cercando e hanno perso interesse.

Ci possono essere una serie di ragioni per cui questo sta accadendo. Ma spesso un'elevata frequenza di rimbalzo è il risultato di un design UX complesso e confuso, un design web scadente, una bassa velocità della pagina o contenuti irrilevanti e di bassa qualità sul sito.

Le frequenze di rimbalzo elevate possono creare problemi poiché è un fattore importante per l'algoritmo di ranking della ricerca utilizzato da Google.

Fattori di progettazione UX che migliorano la SEO

Ora abbiamo coperto alcune delle principali metriche utente che possono influire sulle classifiche SEO. È giunto il momento di dare un'occhiata ai modi per ottimizzare tali metriche attraverso un design UX più efficiente.

I fattori di progettazione UX che influenzano la SEO includono:

1. Intestazioni di pagina
2. Compatibilità con i dispositivi mobili
3. Menù migliorati
4. Velocità della pagina
5. Strutture dell'URL

Per migliorare le prestazioni SEO, le aziende dovrebbero affrontare questi cinque elementi di progettazione UX.

1. Menu/Intestazioni pagina:

Tutti noi abbiamo visitato qualche volta un sito web in cui il design del menu era così complesso e confuso che era letteralmente impossibile capire cosa fare e cosa non fare.

Un'interfaccia confusa o complessa infastidisce gli utenti, questo accade perché l'utente desidera semplicemente accedere al sito Web senza dover passare attraverso il meticoloso processo di navigazione attraverso un complicato layout di intestazione o menu. L'utente finirà per abbandonare il sito Web senza nemmeno cercare e visitare il contenuto che stava cercando in origine.

2. Compatibilità con i dispositivi mobili:

In questa era di moderno sviluppo web, il design mobile-responsive o mobile-friendly è diventato un fattore indispensabile.

Questo perché più della metà del traffico web totale è, in un modo o nell'altro, guidato dalle ricerche da dispositivi mobili. Quindi, naturalmente, tutti i siti web che non sono ottimizzati per i dispositivi mobili finiscono per perdere più della metà dei loro visitatori fin dall'inizio.

Nel caso di un sito Web non reattivo, potresti dover assistere a un calo delle metriche di coinvolgimento degli utenti.

Ogni giorno più persone rispetto a prima passano dall'essere principalmente utenti Web a utenti mobili. Questo è ciò che provoca la necessità per te di accogliere questo cambiamento ed evolvere insieme a questa mutevole preferenza dell'utente alterando il contenuto del tuo sito Web e rendendolo adatto ai dispositivi mobili.

Per verificare la tua reattività mobile personale, puoi utilizzare lo strumento Google Mobile Responsiveness Test, fornito da Google.

3. Menu migliorati:

Per l'intestazione di qualsiasi sito Web, l'elemento chiave è il menu. Ha la funzione principale di indirizzare gli utenti alla pagina Web pertinente. Semplificare il design del menu è una parte importante di un buon design UX.

Organizza il tuo menu in un modo che non sembri troppo complesso. Non cercare di riempire il tuo menu con tutto ciò che hai, ma assicurati che il tuo pubblico abbia accesso a ciò che sta cercando.

Invece, sarebbe meglio utilizzare categorie e sottocategorie in modo che i tuoi utenti possano trovare ciò che stanno cercando nel modo più intuitivo possibile.

In generale, dovresti elencare solo le pagine più pertinenti del tuo sito web. È possibile accedere a più pagine in una categoria tramite un menu a discesa.

4. Velocità pagina/tempo di caricamento:

Un sito web lento è una delle cose più fastidiose che un utente possa sperimentare. Ogni momento che passa diventa più probabile che il tuo pubblico perda interesse e lasci il sito senza nemmeno raggiungere la pagina di destinazione.

Se ciò accade, e anche se l'utente esce prima che la pagina finisca di caricarsi, si aggiunge comunque alla tua frequenza di rimbalzo, e non in modo positivo.

La velocità di caricamento della pagina può essere influenzata negativamente da una varietà di fattori, ma solo alcuni di essi sono sotto il tuo controllo.

Se la connessione Internet di un utente è lenta, ad esempio, non c'è molto che tu possa fare al riguardo.

Puoi, tuttavia, assicurarti che il tuo sito web si carichi il più velocemente possibile ottimizzandolo. Assicurati che il tuo sito Web effettui il minor numero di richieste al server (HTTP) riducendo al minimo le dimensioni dei file, ottimizzando le foto e combinando i file CSS/JavaScript.

La velocità della tua pagina è influenzata da tutti questi fattori.

Quando le immagini sono ottimizzate, impiegano meno tempo a caricarsi poiché il server non ha bisogno di restituire immagini a grandezza naturale e anche perché il browser non ha bisogno di ridimensionare rapidamente le immagini alla loro dimensione originale.

Puoi aumentare i tempi di risposta del tuo sito Web comprimendo i file di script (per renderli meno ingombranti e meno complessi), evitando di caricare file di script importanti (ad es. JavaScript) fino a quando non sono assolutamente necessari e ottimizzando le impostazioni della cache.

Il tuo sito web si caricherà più velocemente grazie a questi fattori, mantenendo il tuo pubblico coinvolto.

5. Rendi la tua struttura URL user-friendly:

Una buona esperienza utente dipende fortemente dalla struttura dell'URL. I tuoi utenti saranno in grado di navigare più facilmente nel tuo sito web in questo modo. Il seguente URL ti darà una buona idea di cosa intendo.

https://www.chapters.indigo.ca/en-ca/kids/books/?link-usage=Header%3A%20Kids%27%20Books&mc=KidsBooks&lu=Main

Di cosa pensi che parli questo URL?

Presumibilmente libri. Quali, però?

Questo è il tipo di struttura dell'URL che confonde i motori di ricerca e causa frustrazione ai tuoi utenti. Un motore di ricerca non è diverso da un essere umano quando si tratta di capire di cosa tratta una pagina utilizzando le parole chiave contenute nel suo URL. Può essere dannoso per il posizionamento SEO del tuo sito quando queste parole chiave non sono presenti.

Sarebbe invece preferibile implementare una struttura URL comprensibile sia dagli utenti che dai motori di ricerca. Di seguito è riportato un esempio di una buona struttura dell'URL:

https://www.tisdigitech.com/website-design-services/

Penso che sia molto facile capire che questo URL riguarda i servizi di progettazione di siti Web per sviluppatori web.

Questi sono alcuni termini vitali che devi sapere su come l'UX influisce sulla SEO:

1. Core Web Vitals : metriche progettate per aiutare i progettisti di siti Web a creare siti Web compatibili con UX. Va notato che le tre metriche chiave nel mondo delle prestazioni web sono First Input Delay (FID), Largest Contentful Paint (LCP) e Cumulative Layout Shift (CLS).
2. Velocità del sito : il tempo medio di caricamento di un sito Web (idealmente, non dovrebbe essere superiore a tre secondi sia per UX che per SEO).
3. Tasso di conversione : questa è una metrica popolare utilizzata per determinare l'efficienza delle strategie di vendita e di marketing. Si basa sulla percentuale di conversioni (acquisti, abbonamenti, ecc.) rispetto al numero totale di utenti.
4. Usabilità : la facilità d'uso di un prodotto, che a sua volta ha un impatto positivo sull'esperienza dell'utente. Una buona UX e un'elevata usabilità sono spesso il risultato di una forte SEO.
5. Navigazione del sito : può riferirsi al processo in cui gli utenti fanno clic su un sito Web (una buona esperienza utente facilita un flusso naturale di informazioni correlate che è facile da trovare).

Rendi il tuo design UX Migliora il tuo SEO:

Qualsiasi strategia SEO deve includere UX (User Experience) come parte integrante. Le tue classifiche SEO sono direttamente influenzate dal numero di metriche di coinvolgimento degli utenti utilizzate da Google nei suoi algoritmi.

Devi capire come l'utente interagisce e percepisce il tuo sito web, per sviluppare il design UX ottimale. Fattori come il design del menu, la velocità della pagina, la struttura dell'URL e la reattività mobile devono essere presi in considerazione. Assumere un'agenzia di user design esperta può essere un ottimo punto di partenza se non sei sicuro di come iniziare.

È fondamentale implementare un design UX che soddisfi le esigenze dei tuoi utenti, così come gli obiettivi della tua organizzazione, al fine di influenzare le classifiche del tuo sito Web, la sua credibilità e mantenere la fidelizzazione del tuo pubblico.

Circa l'autore:

Questo blog è stato creato da Nandini Pathak con un'area di competenza nella tecnologia. Unendo in modo univoco il suo background legale per creare contenuti accattivanti, è appassionatamente coinvolta nelle tendenze tecnologiche emergenti. Un'appassionata amante dei cani, il suo calore e la sua empatia arricchiscono il suo stile di scrittura. La passione di Nandini per l'apprendimento e la sua competenza SEO assicurano che il suo lavoro rimanga pertinente e visibile, rendendola una creatrice di contenuti di grande impatto che integra perfettamente le attività personali con l'esperienza professionale nel dominio della tecnologia.