Uno studio sulle tendenze del 2016 ha rivelato che quasi 1 cliente su 4 scatta circa 300 foto ogni mese. La maggior parte di queste foto va direttamente su Internet tramite i social media. Questo è il 24%! Possiamo solo immaginare che i numeri debbano essere aumentati da allora.

Dire che i social media sono una parte enorme del percorso del cliente sarebbe un eufemismo. Le persone sono desiderose e desiderose di condividere la loro esperienza con il marchio mostrando la confezione del nuovo iPhone che hanno acquistato o la nuova borsa Louis Vuitton. Stanno condividendo anche gli oggetti più normali come cioccolatini e scarpe. Questo tipo di alta visibilità per i marchi comporta un potente fattore di marketing del passaparola.

Tale accesso diretto alla psiche del cliente offre ai marchi un'opportunità mai vista prima. Consente loro di modificare/modificare il proprio design in base alle esigenze dei clienti. Soprattutto sfruttando il potere di macro e micro ambasciatori (come gli influencer), plasmare la percezione del marchio tramite immagini potenti e packaging di design è diventato più facile che mai.

I marchi stanno sfruttando sempre più il potere di queste partnership per creare contenuti generati dagli utenti che siano più crudi, reali e autentici. Da scatti piuttosto immediati realizzati in mobilità a fotografie altamente curate; lo spettro è ampio e le possibilità sono molte.

La tecnologia degli smartphone, le app e i social media hanno democratizzato insieme il design e la fotografia. Ciò è alimentato dalla disponibilità di filtri lo-fi rapidi (pensa a Snapchat). Le opportunità per soluzioni di imballaggio flessibile sono senza precedenti.

In che modo i marchi sfruttano le tendenze dei social media?

Per rimanere al passo con i loro giochi, i marchi e le agenzie di design controllano e osservano regolarmente tendenze, gergo dei consumatori e codici visivi. Con questa conoscenza, possono curare il design dei social media e il packaging dei prodotti rivolti a un pubblico più ampio.

L'ascolto sociale come strumento per valutare tendenze, hashtag e curare nuovi prodotti/design non è una novità. Ma la pratica è diventata più mainstream negli ultimi anni. Prendi, ad esempio, tutto il clamore sui filtri arcobaleno e unicorno visto su Snapchat e altre piattaforme di social media.

Ispirato da questo clamore e dall'amore per gli unicorni, Starbucks ha lanciato di recente i prodotti Unicorn Frappuccino. I prodotti erano disponibili solo per un periodo di tempo limitato.

Fonte - Pinterest

Questo è un classico esempio di come i contenuti generati dagli utenti, le preferenze dei clienti e le tendenze influenzino tutto, dall'imballaggio, al design e persino al lancio di nuovi prodotti.

Modi in cui i social media stanno plasmando l'industria degli imballaggi

Funzione modulo

La "funzione della forma" è sempre stata parte integrante del raggiungimento di qualsiasi decisione progettuale importante. I designer di packaging devono salvaguardare il prodotto; esprimendo anche la funzione del marchio in ogni fase della filiera.

Ma ora che i social media sono nel mix, le cose sono cambiate radicalmente. Ora c'è una nuova dimensione per prendere decisioni. Molti prodotti si riconoscono quasi esclusivamente sui social media solo per il loro packaging.

I marchi devono tenerne conto per sfruttare il potere delle tendenze e dei contenuti gratuiti generati dagli utenti per la pubblicità.

Tavolozza dei colori e carattere

Oltre alla funzione del modulo, i caratteri e la tavolozza dei colori sono altri due potenti fattori nel design e nell'imballaggio. Finora, questi elementi di design erano basati su ciò che sarebbe sembrato attraente nel corridoio di un supermercato. Cosa attirerebbe di più l'attenzione su uno scaffale? Ma ora i marchi devono pensare a come gioca la selezione del colore e del carattere sui siti Web e sui social media dei marchi.

In generale, ciò si traduce nell'adozione di un approccio semplice in cui l'imballaggio è pulito e facilmente identificabile. Il carattere dovrebbe essere facile da leggere anche guardando una piccola miniatura. Ecco perché tutti gli esperti di design lungimiranti eseguono un test sui social media durante la selezione della tavolozza dei colori e dei caratteri per garantire il riconoscimento del marchio sui social media.

Immagini scalabili

Il mondo è diventato mobile. Ciò significa che più spettatori vedono le immagini e accedono ai social media dai telefoni anziché dai desktop. Questo è un altro aspetto che i designer devono considerare quando arrivano a un design di packaging promettente che si converte bene sui social media.

Il design generale dovrebbe essere visibile da una miniatura. Per garantire ciò, i designer devono eseguire un test per vedere come le immagini e il design vengono visualizzati su uno smartphone. Come appare la confezione sui social media piuttosto che di persona?

In che modo i marchi stanno andando oltre il pacchetto per offrire esperienze di marca incredibili?

Questi sono tempi in cui le tendenze emergono e scompaiono in un batter d'occhio. Con le cose che si muovono a tale velocità, anche le agenzie di design e i marchi devono agire rapidamente. Ciò significa che, invece di pensare a elementi visivi a lungo termine, devono essere più agili per rispondere rapidamente alle tendenze. Per soddisfare le nuove generazioni, devono pensare all'espressione di sé e alla sperimentazione.

Con il potere dell'analisi delle tendenze dei clienti di Instagram, i marchi possono stimolare gli hashtag di tendenza per favorire la scoperta di contenuti, temi e tendenze. Un'altra strada per promuovere i marchi è tramite brevi video su IG Stories. I progettisti hanno ora l'opportunità di ottimizzare il design e l'imballaggio per i sottocanali. Possono mostrare meglio la funzione del prodotto, le etichette, il dimensionamento e i loghi ripetitivi tramite lo streaming video. Con app come POWR , lo streaming e la gestione dei social sono ora più facili che mai.

Ecco una ripresa di un video IGTV di Chipotle in cui un uomo estrae il menu da una borsa. Il video era intitolato "Cosa c'è per pranzo?"

Fonte - socialinsider

Poiché sono i clienti a democratizzare i prodotti su IG e Pinterest, i designer devono creare prodotti belli che abbiano un bell'aspetto in negozio e online.

Che aspetto ha il futuro del packaging connesso?

Man mano che i clienti diventano sempre più connessi, gli esperti di imballaggio e design stanno cambiando il loro modo di vedere le cose. Ora vedono l'imballaggio come un'opportunità per il coinvolgimento del marchio e la pubblicità del passaparola.

Grazie alla conoscenza del tipo di relazione che i clienti condividono con un marchio, i designer possono favorire interazioni più significative con il loro prodotto. L'imballaggio connesso, quindi, offre ai clienti un'esperienza che a volte l'imballaggio fisico non può. Potrebbe essere attraverso l'uso della realtà aumentata, contenuti visivi, video, foto o connessione ai social media.

Linea di fondo

Sono finiti i giorni dell'imballaggio convenzionale e dei metodi di progettazione. Oggi le cose hanno preso una svolta di 360 gradi; tutto grazie alla potenza dei social media. Se sei un marchio serio riguardo alla percezione dei clienti, assicurati di sfruttare il potere delle tendenze e delle informazioni sui social media. Questa è l'unica ricetta per garantire un successo a lungo termine.