In che modo il virus cambia il modo in cui eseguiamo gli annunci? — Informazioni e analisi sui principali formati di annunci

A cinque mesi dall'inizio della pandemia di coronavirus , possiamo vedere che il mondo intero sta lentamente riprendendo il suo normale percorso... o almeno sta facendo del suo meglio per farlo. Un compito non facile visti tutti i limiti e le normative di sicurezza. Come ha funzionato per il nostro settore? Quali formati di annunci si sono rivelati resistenti alle crisi? E cosa funziona meglio nel marketing di affiliazione in questo momento?

Continua a leggere e scopri di più sui migliori formati di annunci di marketing di affiliazione ed eccelle nel tuo lavoro!

In che modo la pandemia di coronavirus ha influenzato il marketing di affiliazione finora?

L'epidemia di virus ha indotto miliardi di persone in tutto il mondo ad adattare la propria vita alla situazione più inaspettata. Ecco perché il passaggio globale alla realtà online si presenta come una soluzione naturale e una risposta sicura alle nostre esigenze. E da quello che si può osservare, le persone lo adorano davvero! Sembra uno scenario piuttosto conveniente per tutti i marketer di affiliazione là fuori.

Quindi, in che modo il nostro settore è stato colpito dalla diffusione del covid-19?

All'inizio del blocco, verticali come i viaggi o le scommesse sportive sono praticamente scomparsi. Tale risultato è stato causato da un blocco totale su qualsiasi attività rientrante in queste categorie, che naturalmente ha diminuito la necessità, l'interesse e la domanda di prodotti o servizi correlati. Pubblicità di affiliazione inclusa.

Mentre alcune cose sono andate male, altre sono aumentate fino in cima, in particolare i servizi di streaming o qualsiasi cosa relativa all'angolo dell'home entertainment . All'improvviso al mondo intero è stato detto di #StayHome e sia i genitori che i bambini, le generazioni più giovani e quelle più anziane, tutti hanno dovuto trovare un'occupazione. Ecco perché si potrebbe osservare un notevole aumento per verticali come:

• Streaming
• Gioco
• Gioco d'azzardo
• Download
• Datazione
• Antivirus e VPN

La pandemia di coronavirus ha influenzato in modo significativo il modo in cui le persone interagiscono con la tecnologia... o, come dice il New York Times, il virus ha cambiato il modo in cui noi Internet. Anche il settore delle affiliate è stato influenzato da un tale corso di eventi, non solo in termini di verticali di tendenza o pubblicità basata sulla posizione, ma anche in termini di suddivisione dei dispositivi. Un notevole picco nel traffico desktop potrebbe essere osservato soprattutto con i verticali Streaming o Antivirus e VPN.

Come conseguenza del blocco globale e della tendenza #StayHome , le persone hanno iniziato a cercare opportunità per lavorare da remoto e fare soldi online. In un paio di mesi, il marketing di affiliazione ha visto un enorme aumento di popolarità come tipo di lavoro da casa per covid-19 volte. E poiché i nuovi giocatori portano sempre un brivido al gioco, siamo curiosi di vedere come si sviluppa questa tendenza.

La domanda più urgente su cosa riserva il futuro per l'industria del marketing di affiliazione, o per l'industria digitale nel suo insieme, rimane senza risposta ma intrigante per i marketer di ogni tipo. Si spera che ci siano molte nuove opportunità che questa crisi alimenterà per noi.

Approfondimenti e analisi sui formati degli annunci

Dopo aver approfondito l'argomento dei verticali di tendenza migliori e peggiori per il marketing di affiliazione, la divisione dei dispositivi e le nuove opportunità emerse per gli imprenditori esperti di tecnologia, ora è il momento di approfondire i migliori formati di annunci per il marketing di affiliazione. Ecco un'analisi approfondita di pop, reindirizzamento del dominio, push e push in-page, nonché annunci in-app nativi durante i giorni del covid-19.

Traffico pop

Il pop non è morto: probabilmente hai già sentito quella frase. E sì, nonostante siano vecchi quasi quanto Internet, gli annunci pop-up e pop-under funzionano ancora bene. Ecco come e perché!

1. PRINCIPALI VANTAGGI DEGLI ANNUNCI POP IN ORA:

• Prestazioni comprovate: nessun altro tipo di pubblicità programmatica ha un tale track record e una tale storia di test. Gli annunci pop sono sul mercato da quasi 30 anni e hanno dimostrato tre cose con certezza: sono popolari, efficaci e stabili.
• Popolarità : quasi tutte le sorgenti di traffico offrono traffico pop, per non parlare dei suoi enormi volumi. Zeropark da solo offre più di decine di miliardi di impressioni disponibili mensilmente! Ma quel numero enorme non è la cosa più importante. Ciò che conta è che la popolarità degli annunci pop significa che c'è domanda di traffico pop anche (o forse soprattutto) durante i tempi del coronavirus. E dove c'è domanda c'è profitto.
• L'efficacia degli annunci pop può essere confermata da quasi tutti i super affiliati in questo settore. Attila O'dree dell'hub iAmAffiliate , Colin Dijs della Dijs University , Ian Fernando dell'hub ADvengers , Luke Kling del forum affLIFT , KJ Rocker o Servando Silva : tutti iniziano con il traffico pop e molti fanno il loro primo grande numero con annunci pop, anche.
• Un investimento stabile è ciò di cui tutti hanno bisogno in questo momento. Mantenere una posizione di vertice nel mercato pubblicitario per tre decenni ne è sicuramente la prova.
• Il più economico sul mercato: i prezzi partono da un minimo di $ 0,0001 per visualizzazione!
• All-inclusive: le pubblicità pop sono per tutti, sia per i professionisti affiliati che per coloro che hanno appena iniziato nel settore. Per non parlare della quantità di conoscenze ed esperienze, nonché del numero di suggerimenti e trucchi che si possono imparare sull'ottimizzazione del traffico pop.
• Universalità: è stato dimostrato che gli annunci pop funzionano con quasi tutte le verticali o le offerte esistenti. Diventa intelligente con il traffico pop e sarai in grado di eseguire qualsiasi cosa, in qualsiasi momento. Degno di nota, data la necessità di adattarsi rapidamente quando cose come il coronavirus colpiscono ogni settore.

2. SVANTAGGI DEGLI ANNUNCI POP IN QUESTO MOMENTO:

• Reputazione: non si può negare che le pubblicità pop si siano guadagnate delle PR nere negli ultimi 30 anni. Sì, i primi giorni della pubblicità online ricordano i giorni degli annunci pop invadenti che erano quasi impossibili da inseguire e chiudere. Ma questo è stato decenni fa, le cose sono progredite da allora... molto.
• Competizione: essere una delle prime scelte di numerosi affiliati significa che la concorrenza è serrata. Tuttavia, è stretto con quasi tutti i formati di annunci, offerte verticali o ben convertite. Affrontare!
• Banner cecità: è reale, deve essere contabilizzato e deve essere affrontato. Questo è il prezzo di una grande popolarità e di una vita sul mercato.

3. APPROFONDIMENTI SUL TRAFFICO POP DURANTE IL CORONAVIRUS:

• VOLUMI — anche durante la pandemia , il traffico pop rimane uno dei formati di annunci più popolari che offre enormi volumi di spazio pubblicitario disponibile. Per darti un'idea della portata, in questo momento Zeropark offre 58 miliardi di visite mensili disponibili.
• DISPOSITIVO — Sorprendentemente, il pop mobile vince con quasi 34 miliardi di impressioni rispetto ai 24 miliardi disponibili sul traffico pop desktop.
• GEOs — quando si tratta di targeting per paese, si può osservare che le prime cinque località a seconda della suddivisione dei dispositivi rientrano ancora nell'ambito dei paesi pesantemente colpiti dalla pandemia con miliardi di persone costrette al blocco. Questi paesi sono i seguenti:

A) Per tutti i dispositivi: USA, IN, BR, UK e IT

B) Per cellulari: USA, IN, BR, UK, JP

C) Per desktop: USA, DE, IT, FR, UK

• VERTICALI — Anche le verticali con le migliori performance sul traffico pop non dovrebbero sorprendere vista la situazione in corso. Se ti piacciono le pubblicità pop, allora vale la pena scegliere Sondaggi e Sweeps, Download, Giochi, Giochi d'azzardo, Incontri o Antivirus e VPN.
• PAROLE CHIAVE — naturalmente, le migliori parole chiave di tendenza per il traffico pop in questo momento dimostrano che gli angoli di cui sopra stanno avendo slancio. Alcune delle principali parole chiave per il traffico pop sono divertimento, film, streaming, adulto, download, torrent, poker, gioco d'azzardo, casinò, hosting, shopping e intrattenimento.

Tutto sommato, il traffico pop è rimasto inalterato dall'esplosione della pandemia se non andando un po' meglio del solito. Ciò può essere causato dal picco di popolarità dei principali verticali e delle parole chiave del traffico pop, che, come mostrato dalle informazioni sul traffico di Zeropark, sono decisamente legate alla situazione attuale.

Traffico di reindirizzamento del dominio

Oppure si ritiene che il traffico zero-click (come viene anche chiamato reindirizzamento del dominio) sia un po' più complicato del traffico pop. Ecco perché viene spesso suggerito come una soluzione migliore per gli inserzionisti più esperti. I prezzi e i volumi di traffico disponibile sembrano inoltre suggerire che non sarebbe l'idea migliore iniziare un percorso di affiliazione con campagne a zero clic. È simile al traffico pop, tuttavia, ecco perché se gli inserzionisti hanno fatto la loro giusta quota di campagne pop, tentare la fortuna con il reindirizzamento del dominio potrebbe essere un'ottima scelta.

1. PRINCIPALI VANTAGGI DEL TRAFFICO REDIRECT DI DOMINI IN ORA:

• Reindirizzamenti veloci: uno dei maggiori vantaggi degli annunci di reindirizzamento del dominio è in realtà il fatto che detti reindirizzamenti vengono attivati ​​in pochi secondi e agli utenti viene immediatamente mostrato ciò che stavano cercando! Ma come è possibile? O rilevante in questo momento?

• Interesse elevato: poiché i reindirizzamenti del dominio vengono attivati ​​​​facendo corrispondere l'immissione di parole chiave con annunci pertinenti, una pagina di destinazione con un prodotto promosso che viene quindi visualizzato a un utente corrisponde a ciò che una persona stava effettivamente cercando. Con l'enorme aumento del coinvolgimento online, del lavoro a distanza, dell'intrattenimento domestico, dello streaming VOD o degli acquisti online, il traffico di reindirizzamento del dominio sembra un jackpot.

• Targeting preciso: la corrispondenza delle parole chiave, combinata con tutte le consuete impostazioni di targeting (divisione del dispositivo, targeting basato sulla posizione, suddivisione giornaliera, filtro di frequenza, ecc.) consente di indirizzare gli utenti che mostrano interesse per l'ambito dei prodotti che stai promuovendo, nel momento e nel luogo più adatti a una determinata offerta. Conoscere le principali categorie di tendenza durante il blocco della pandemia e i prodotti più ricercati, trovare offerte pertinenti alle parole chiave di tendenza in questo momento sembra un'ottima idea.

• Rapporto qualità-prezzo: sebbene leggermente più costosi di quelli pop, gli annunci di reindirizzamento del dominio offrono un ottimo rapporto qualità-prezzo. L'offerta per gli annunci di reindirizzamento del dominio può in genere iniziare a partire da $ 0,0003 per visualizzazione.

• Configurazione semplice: gli annunci di reindirizzamento del dominio non richiedono creatività pubblicitarie, sebbene i pre-lander siano molto consigliati. Consentono di aumentare l'interesse degli utenti e influenzano in modo significativo il tasso di conversione della campagna.

• Simile al pop: sì, questo è in realtà un enorme vantaggio del traffico zero-click. Questi annunci sono essenzialmente la stessa cosa, differiscono solo nel modo in cui vengono mostrati agli utenti, come un reindirizzamento o un annuncio pop. Ciò significa che una volta che hai un po' di esperienza nell'esecuzione di annunci pop, il traffico di reindirizzamento del dominio potrebbe essere un ottimo modo per aumentare un'offerta ben convertita utilizzando il targeting per parole chiave.

2. SVANTAGGI DEL TRAFFICO REDIRECT DEL DOMINIO IN QUESTO MOMENTO:

• Prezzo delle migliori parole chiave: se una parola chiave funziona bene ed è di gran moda in questo momento, l'offerta minima non sarà sicuramente economica. Ma se sei sicuro della tua offerta e della configurazione del targeting, potrebbe valere la pena pagare un po' di più per vincere l'offerta.
• Visualizzazione e conversione: un utente reindirizzato alla pagina di destinazione della tua offerta il più delle volte non equivale alla conversione. Ecco perché le migliori landing page di conversione richiedono un grande sforzo.
• Competizione: ancora una volta, le parole chiave con la migliore conversione hanno probabilmente una concorrenza enorme. Ciò significa non solo pagare un po' di più per vincere l'offerta, ma anche combattere la fatica creativa e la costante ottimizzazione della pagina di destinazione per rispondere e soddisfare le esigenze attuali dell'utente e aiutarlo a convertire.

3. INFORMAZIONI SUL TRAFFICO DI REDIRECT DEL DOMINIO DURANTE IL CORONAVIRUS:

• VOLUMI — naturalmente, a causa del targeting molto più ristretto, i volumi disponibili di traffico di reindirizzamento del dominio sono molto inferiori rispetto al traffico pop (sebbene le somiglianze tra i due formati di annunci). Fortunatamente per gli inserzionisti affiliati, il traffico di reindirizzamento del dominio offre grandi numeri in tempi di coronavirus con più di quasi 5 miliardi di reindirizzamenti mensili.
• DISPOSITIVO : la divisione è in realtà abbastanza uniforme con 2,3 miliardi di reindirizzamenti disponibili per il traffico mobile e 2,5 miliardi di visualizzazioni per desktop.
• GEO : il targeting per paese principale per il traffico a zero clic non è molto diverso da quello del pop, che potrebbe avere più a che fare con l'attuale pandemia e le tendenze generali online piuttosto che con le somiglianze in due tipi di traffico. Ancora una volta, i paesi principali includono:

A) Per tutti i dispositivi: USA, BR, IN, IT e UK

B) Per cellulari: USA, IN, BR, UK, ID

C) Per desktop: USA, DE, IT, RU, IT

• VERTICALI — ancora una volta, i risultati per i verticali più di tendenza sono molto simili a quelli per il traffico pop. Queste categorie includono: Sondaggi e offerte di Sweeps, Streaming, Download, Offerte Nutra, Gambling, Gaming e Offerte Crypto. Tale risultato è principalmente causato dal targeting per parole chiave pertinenti.
• PAROLE CHIAVE — cruciali per gli annunci di reindirizzamento del dominio, le parole chiave principali includono un'ampia varietà di parole chiave relative allo streaming VOD/mainstream, parole chiave relative allo streaming per adulti, VPN e parole chiave relative agli antivirus.

Come mostra l'analisi, i migliori annunci di reindirizzamento del dominio di tendenza sono molto collegati alla situazione della pandemia e a ciò che è attualmente di tendenza a causa del blocco e del lavoro a distanza o dell'intrattenimento online. Se hai un'offerta che promuove prodotti o servizi che rispondono alla domanda di quarantena e distanziamento sociale, gli annunci di reindirizzamento del dominio potrebbero essere la scelta migliore.

Traffico push e push in-page

Gli annunci push sono senza dubbio i vincitori assoluti del 2019 e, fortunatamente per tutti gli inserzionisti che hanno deciso di migliorare le proprie competenze con il traffico push, gli annunci push continuano a dare ottimi risultati. Nonostante il brivido e il dramma causati dall'aggiornamento di Chrome 80 e la minaccia (rapidamente eliminata) di andare in tilt a causa del blocco dei cookie, gli annunci push sono sopravvissuti alla turbolenza. La cosa interessante, tuttavia, è che grazie alla frenesia dell'aggiornamento di Chrome 80 abbiamo anche ricevuto traffico push in-page quest'anno. Questa è in realtà un'ottima notizia dato che il push in-page consente finalmente agli inserzionisti di raggiungere il pubblico di iOS!

1. PRINCIPALI VANTAGGI DEL TRAFFICO PUSH E IN-PAGE PUSH IN QUESTO MOMENTO:

• Prestazioni sorprendenti: nessuno degli altri formati di annunci disponibili sul mercato si è dimostrato efficace ed efficace come il traffico push. Sì, tutti i super affiliati hanno iniziato con il traffico pop, ma ora sono tutti interessati alle pubblicità push! Gli annunci push hanno guadagnato un'enorme popolarità tra tutti: inserzionisti, editori e persino (o forse la cosa più importante) tra gli utenti! Anche se il traffico push non è facile e adatto ai principianti come il pop, finora è il vincitore finale e continua a rimanere in cima anche durante la situazione di crisi.

• Fiducia degli utenti: ancora una volta, uno dei principali vantaggi e caratteristiche del traffico push. Grazie al loro formato simile a una notifica, gli annunci push sono non intrusivi, facili da usare e altamente coinvolgenti! Dato che le persone tendono a seguire le notizie e a reagire a tutte le notizie e gli aggiornamenti che si sono presentati nelle ultime settimane, un formato pubblicitario affidabile e ben accolto sembra il giusto strumento di comunicazione con il tuo pubblico di destinazione.

• Freschezza: sebbene la saturazione del mercato sia una vera lotta per tutti i formati di annunci, gli annunci push sono ancora relativamente nuovi. Inoltre, un nuovo pubblico è stato recentemente aggiunto all'inventario degli annunci push grazie al lancio degli annunci push in-page e degli utenti iOS! E con il recente spostamento verso la realtà online, in questo momento si trovano molti nuovi utenti.

• Qualità impareggiabile: è stato dimostrato che il traffico push proviene da fonti di traffico di grande qualità che consentono di raggiungere il pubblico giusto al momento giusto, senza sprecare tempo, energia e denaro con traffico di scarsa qualità. La gestione intelligente delle risorse è un'abilità molto necessaria in questo momento e gli annunci push offrono proprio questo.

• Ampia portata: disponibile per tutti i dispositivi, inclusi gli utenti iOS, sia push che in-page push consentono di raggiungere un vasto pubblico di utenti... ogni volta che è conveniente per loro! Aumentando così le possibilità di conversione mentre le persone si prendono una pausa dalla loro modalità home-office/kids-office.

• Configurazione semplice: gli annunci push sono decisamente semplicissimi da configurare, anche se richiedono creatività. Non richiedono affatto competenze di progettazione grafica avanzate. Ciò che è effettivamente raccomandato è mantenerli semplici ma allo stesso tempo chiari... con gli emoji. Fare annunci push come notifiche di sistema, specialmente con le persone che seguono freneticamente tutte le ultime notizie, potrebbe essere la chiave.
• Test di creatività multiple: e anche quando non siamo sicuri di quale sia la creatività dell'annuncio push migliore, sono disponibili più opzioni di test della creatività che ci consentono di scegliere la creatività dell'annuncio con il rendimento migliore su cui fare offerte. Anche in questo caso, test, ottimizzazione e ridimensionamento accurato sono indispensabili indipendentemente dalla situazione.

2. SVANTAGGI DEL TRAFFICO PUSH E IN-PAGE PUSH IN QUESTO MOMENTO:

• Prezzo: gli annunci push non sono economici, quindi se sei nuovo nel marketing di affiliazione è meglio passare per il momento.
• Fatica creativa: poiché le creatività degli annunci push devono essere mantenute semplici, non c'è spazio per molte varianti. Ciò potrebbe causare la rapida "estinzione" degli annunci e quindi un impatto negativo sull'efficacia della campagna. Fortunatamente, testare più creatività consente una rapida mescolanza e rotazione degli annunci. Anche piccole modifiche possono fare un'enorme differenza con gli annunci push.
• Ritardo di conversione: uno dei maggiori vantaggi degli annunci push per gli utenti può rappresentare un problema anche per gli inserzionisti meno esperti. Ciò è dovuto al fatto che un annuncio push potrebbe "aspettare" che un utente interagisca con esso fino alla scadenza dei suoi cookie e quindi non porterà risultati agli inserzionisti. Ma sapere perché ciò si verifica e che gli inserzionisti pagano solo per i clic effettivi dovrebbe tranquillizzare coloro che si preoccupano.

3. APPROFONDIMENTI SUL TRAFFICO PUSH E IN-PAGE DURANTE IL CORONAVIRUS:

• VOLUME: sebbene il traffico push abbia i volumi più bassi di tutti, con quasi 2 miliardi di impression disponibili, questo non dovrebbe offuscare il tuo giudizio. Gli annunci push possono essere più costosi di altri formati di annunci, possono avere meno spazio pubblicitario disponibile, ma il loro rendimento è ancora puntuale.
• DISPOSITIVO: il mobile regna push, pandemia o nessuna pandemia. La suddivisione dei dispositivi arriva a quasi il 90% sui dispositivi mobili rispetto al 10% sui desktop al momento.
• GEO: i paesi attualmente in tendenza sul traffico push non sono così simili agli annunci pop e di dominio, ma sono comunque costituiti da un gruppo di paesi simile. Gli stessi paesi possono essere identificati per tutti i tipi di dispositivi e dispositivi mobili, poiché il 90% dell'inventario proviene comunque da dispositivi mobili. La divisione è la seguente:

A) Per tutti i dispositivi: IN, US, FR, BR e DE

B) Per cellulari (anche): IN, US, FR, BR e DE

C) Per desktop: USA, CA, FR, Regno Unito, ES.

• VERTICALI: dato che la maggior parte dell'inventario proviene da dispositivi mobili, i verticali di maggior tendenza possono essere generalmente presenti anche per dispositivi mobili. Questi includono: Sondaggi e Sweeps, Gioco d'azzardo, Finanza, Offerte di criptovalute, E-commerce, Lead Generation, Incontri, Trading o Nutra.
• CREATIVITÀ: questa volta sono le creatività degli annunci push che devono essere costituite da testi pubblicitari pertinenti per attirare l'attenzione dell'utente. Il testo incluso nelle creatività degli annunci push può essere regolato in modo che corrisponda a ciascuna offerta separatamente, ma è meglio mantenerlo semplice e informativo, proprio come le classiche notifiche di sistema. In questo modo, gli annunci push sembrano più credibili e affidabili, il che ha già dimostrato di influenzare in modo significativo il rendimento della campagna. Inoltre, la vera notizia è ciò che tutti ci aspettiamo che appaia sui nostri telefoni in questo momento, non è vero?

Mantenere gli annunci il più vicino possibile allo stile di notizie/notifiche potrebbe essere la chiave del successo nell'esecuzione di campagne di traffico push durante l'epidemia di virus.

Cosa funziona meglio nel marketing di affiliazione in questo momento?

La risposta è semplice: qualunque cosa tu abbia più esperienza e in cui sei più coinvolto. La verità è che il successo della tua campagna pubblicitaria di marketing di affiliazione non è legato al formato dell'annuncio di tua scelta.

La differenza più significativa nella scelta di un formato dell'annuncio rispetto a un altro potrebbe essere il budget pubblicitario, che deve essere calcolato individualmente per ciascuna campagna. Sapere quanto sei pronto a spendere potrebbe essere la migliore linea guida. Per darti un'idea, l'offerta media per gli Stati Uniti sul traffico push mobile è di circa $ 0,03. Si tratta di cinquanta volte di più per un'offerta rispetto alla stessa configurazione sul traffico pop in cui il CPC medio è di ca. $ 0,0006. Questo dovrebbe darti un'idea della quantità di traffico che saresti in grado di testare con un budget di test di $ 200 su push rispetto a dispositivi mobili.

Il successo di ogni campagna di marketing di affiliazione si ottiene grazie alla conoscenza e all'impegno profuso nella fase di preparazione, test, ottimizzazione e ridimensionamento. A seconda di molte variabili, come il verticale dell'offerta, i dettagli e l'angolo, i prezzi delle offerte, il targeting per Paese, le restrizioni, le creatività, le pagine di destinazione, ogni formato dell'annuncio potrebbe rivelarsi lo strumento per creare figure. Tuttavia, vale la pena ottenere più approfondimenti e quante più informazioni possibili su ciascuno per fare la scelta migliore per i tuoi sforzi di affiliazione.

Riepilogo analisi

Ce n'è per tutti i gusti e le storie di successo sono possibili con tutti i formati pubblicitari disponibili... anche o soprattutto durante la pandemia di coronavirus.

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