Come applicare il buzz marketing alla SEO?

Il buzz marketing fatto bene in SEO può essere considerevolmente vantaggioso per determinati prodotti e servizi. Usalo in modo improprio e inonderai i tuoi utenti con annunci fastidiosi su forum online inaffidabili. Ciò potrebbe ulteriormente comportare una percezione negativa dei tuoi prodotti, servizi o marchi. Il buzz marketing è davvero redditizio? E come utilizzarlo per generare traffico sul tuo sito web e contemporaneamente migliorare le tue PR?

In cosa consiste il buzz marketing?

L'idea alla base del buzz marketing è di raggiungere un pubblico target selezionato con contenuti promossi , utilizzando un'ampia gamma di forum e discussioni di comunicazione online. L'obiettivo del buzz marketing è quello di far sì che i possibili acquirenti abbiano sentimenti positivi su un marchio o un prodotto , nonché incoraggiarli ad agire in base a ciò che promuovi.

Obiettivi principali del buzz marketing

Il buzz marketing dovrebbe:

• invocare sentimenti positivi su un prodotto, servizio o marchio nei consumatori
• avviare discussioni su un prodotto, servizio o marchio
• incoraggiare i consumatori a partecipare a discussioni volte a generare opinioni positive su un marchio o prodotto
• promuovere un prodotto, servizio o marchio
• generare traffico organico sul sito web
• indurre PR ed emozioni positive su un prodotto, servizio o marchio
• pubblicare URL per scopi SEO.

Il buzz marketing a volte è eccessivamente semplificato e considerato nient'altro che spam . Vale la pena ricordare che post e articoli inverosimili e innaturali possono essere dannosi per la tua attività, poiché invocherebbero sentimenti negativi tra i clienti esistenti e futuri. Inoltre, un'attività del genere può renderti un target per Google che penalizza l'URL sourcing in modo artificiale e soprattutto automatico.

Buzz marketing e posizionamento del sito web

Il buzz marketing ha un impatto reale e diretto sulla SEO. Gli sforzi di buzz marketing, inclusa la promozione di alcuni contenuti utili, possono avere un effetto molto positivo sulla visibilità del sito web e sulla generazione di visite aggiuntive da siti esterni.

Un aspetto importante del buzz marketing è il fatto che molti link generati in quest'area sono URL nofollow, il che significa che i crawler di Google non seguono il percorso indicato. In pratica, ciò significa che il loro valore per il ranking del sito Web è insignificante, né aiutano a indicizzare nuovi siti Web. L'approvvigionamento di tali URL, lasciando da parte le possibili visite attraverso di essi, produce dei vantaggi? Lo fa, poiché il flusso di URL nofollow consente di mantenere un profilo di collegamento naturale del sito Web, influenzandone così la sicurezza e la protezione contro un filtro di posizionamento.

Al momento, solo quanto sopra ha senso e qualsiasi contenuto automatizzato, ad esempio generato da mittente o mixer SEO – come ho già detto – potrebbe rivelarsi controproducente. Quindi, l'impatto di tali sforzi sul profilo di collegamento del sito Web passa in secondo piano.

Quando il buzz marketing è inutile?

Per assicurarti che gli sforzi di buzz marketing siano efficienti, devi avere un elenco adeguato di forum con cronologie di attività in modo che nessuno sospetti che tu sia uno spammer. Se non disponi di un elenco trasparente di forum selezionati con cura, il buzz marketing non farà il trucco. Tuttavia, se disponi di un elenco di siti Web verificati, piattaforme di social media e detti forum online, puoi procedere con successo con il buzz marketing e trarne vantaggio in un periodo di tempo relativamente breve, ad esempio alcune settimane.

Come creare un elenco di piattaforme per il buzz marketing?

Quando inizi a creare un elenco, un database di sorta, le tue azioni devono essere su larga scala. Identificare i punti appropriati in cui è possibile pubblicare articoli specifici. Più categorie tematiche troverai, meglio è. Se lavori con numerose entità, è bene essere preparati per gli sforzi di marketing in varie aree per essere pronto a soddisfare le esigenze di diversi clienti.

Come sfruttare il potenziale del buzz marketing?

Qualsiasi campagna di buzz marketing deve essere eseguita in modo completo. Questo processo deve essere preceduto da un'analisi approfondita del settore del cliente. Dopo aver raccolto tutte le informazioni, dovresti identificare i punti giusti per gli articoli su un determinato argomento. Prima di tutto, concentrati su forum online specializzati, database aziendali di rete e portali relativi al settore. Quindi, seleziona solo quelli che sono affidabili e molto popolari, dove si svolgono discussioni animate.

Vale la pena assumere un buzz marketer speciale?

Lo è, a condizione che i costi degli ordini esterni siano simili alla remunerazione pagabile a un dipendente interno. Non chiudere gli occhi sul fatto che quando collabori con un fornitore di terze parti, eventuali elenchi, database, permessi di accesso e profili rimangono con tale fornitore e la tua agenzia non genera risorse utilizzabili in futuro . In altre parole, tutto dipende da quanto sia importante il buzz marketing nelle tue operazioni:

• Ricevi regolarmente ordini simili?
• La tua agenzia ha risorse da promuovere tramite questo canale?
• Sarebbe una parte essenziale della strategia SEO e della campagna promozionale della tua agenzia?

Cosa ricordare quando si esegue una campagna di buzz marketing per SEO?

Buzz marketing è uno strumento supplementare che non solo accelera l'indicizzazione degli articoli (pagina) , ma offre anche ai clienti più traffico sui loro siti web. Durante la preparazione di una campagna, tieni presente che gli articoli che pubblichi devono essere adattati ai temi dei singoli forum e inseriti nelle sezioni corrette.

È molto meglio continuare i thread esistenti piuttosto che crearne di nuovi, in cui non si desidera solo promuovere determinati contenuti ma anche aiutare effettivamente gli utenti. Uno dei principi più importanti da seguire è che gli utenti non dovrebbero essere mentiti o fuorviati. Gli articoli dovrebbero essere il più onesti e non fastidiosi possibile.

Come misurare l'efficienza del buzz marketing?

Quando si tratta di buzz marketing, è meglio rivolgersi a strumenti analitici. Google Analytics ti aiuta a individuare da dove l'utente è arrivato al tuo sito web. È così che puoi sapere quante visite sono risultate dalla campagna di buzz marketing. Inoltre, Google Analytics consente di determinare quanti utenti sono andati al sito Web del cliente da un determinato forum, blog o portale. Puoi anche controllare quanto tempo l'utente ha trascorso sul sito Web e se ha acquistato o meno qualcosa.

Il monitoraggio dello stato degli URL del tuo sito web è un'altra area in cui è consigliabile monitorare l'impatto degli sforzi di buzz marketing. Vale particolarmente la pena monitorare la proporzione di URL nofollow (principalmente dai forum di discussione) e URL dofollow. Prova ad esempio Majestic o ahrefs .

Consigli pratici sul buzz marketing

Per riassumere questo articolo e metterlo in poche parole, le cose più importanti da fare per il successo del buzz marketing a fini SEO includono:

• Crea un elenco (database) di piattaforme per pubblicare i tuoi articoli in modo che i tuoi account abbiano una lunga storia
• Personalizza il contenuto dei tuoi articoli in base alle esigenze dei singoli utenti e utilizza reindirizzamenti intelligenti (ad es. reindirizza l'utente a un post del blog anziché alla pagina di destinazione)
• Aggiungi firme con URL ai profili del tuo forum per avere un riferimento aggiuntivo e meno fastidioso ai contenuti promossi
• Promuovi le risorse che hai creato: siti Web o articoli a cui gli utenti possono essere indirizzati (ovvero promuovi i tuoi contenuti utilizzati nel posizionamento)
• Non limitarti al solo collegamento; comunicare – articoli post neutri che non solo sono di valore per gli utenti, ma riducono anche le emozioni
• Infine e soprattutto, rendi i tuoi contenuti preziosi e interessanti perché se lo fai, gli utenti troveranno la tua intera strategia più amichevole, il che a sua volta ti darà prestazioni migliori se il sito Web posizionato offre contenuti accattivanti; quindi, non è una cattiva idea scrivere un articolo tutorial, registrare un video tutorial, scattare foto, meme o infografiche interessanti (al contrario di reindirizzare gli utenti al sito Web dell'azienda standard).