Come evitare la cecità dei banner?

Da quando gli annunci hanno iniziato a comparire praticamente su tutti i siti Web e in ogni possibile occasione, un numero crescente di persone li percepisce negativamente. Non c'è niente di più fastidioso di un banner che spunta al centro dello schermo con una croce così nascosta che preferiresti chiudere l'intera pagina piuttosto che cercare di sbarazzarti di quell'annuncio. Fortunatamente, il nostro cervello può adattarsi a diverse condizioni. In questo caso, ha imparato a ignorare alla perfezione i banner pop-up. Questo fenomeno è chiamato banner blindness. Continua a leggere per saperne di più.

Cecità banner – sommario:

1. Cos'è la cecità ai banner?
2. Troppi annunci
3. Modi per far notare i tuoi annunci
4. Riepilogo

Cos'è la cecità ai banner?

La cecità ai banner non è altro che ignorare annunci pop-up o banner da parte degli utenti. Inoltre, questa situazione si applica anche ai contenuti o agli elementi del sito Web che assomigliano visivamente agli annunci. Attraverso anni di pratica, i nostri cervelli hanno sviluppato la capacità di filtrare automaticamente i contenuti sponsorizzati. Questa è una sorta di meccanismo di difesa contro le pubblicità e la loro influenza su di noi. L'unico insoddisfatto in questo puzzle è l'editore, il quale, avendo speso ingenti risorse in un budget pubblicitario, non ottiene il rendimento atteso.

Troppi annunci

Subito dopo la prima apparizione di Internet, la pubblicità sui siti web non era così popolare , ogni tanto appariva un banner e attirava l'attenzione. Era una varietà interessante e la maggior parte delle persone voleva scoprire cosa c'era dietro l'accattivante slogan pubblicitario. È passato molto tempo da quei primi giorni e gli utenti hanno preso l'abitudine di ignorare i popup. Gli slogan scioccanti non sono più scioccanti e le immagini intriganti si sono perse tra la folla di grafica simile. Al giorno d'oggi, tali annunci piuttosto infastidiscono lo spettatore invece di incuriosirlo e, di conseguenza, vengono cliccati molto raramente. Secondo gli studi, il CTR è solo dello 0,05%.

Modi per far notare i tuoi annunci

La pubblicità è con noi da molto tempo e non c'è dubbio che continuerà ad esistere. Tuttavia, è necessario modificarne il formato in modo che sia meglio notato nel rumore delle informazioni. Non esiste un mezzo aureo che funzioni per tutti gli utenti e improvvisamente il fenomeno del banner blindness scomparirà completamente. Tuttavia, ci sono tecniche che possono portare risultati almeno parziali.

Ignorando l'atteso

Quando visitiamo un determinato sito Web, sappiamo cosa aspettarci. Non sorprende che un pop-up o un annuncio pubblicitario situato nello stesso posto venga completamente ignorato. Ricordiamo quali aree del sito evitare e non guardiamo nemmeno un dato banner. Ciò è stato più volte dimostrato dagli studi di eye tracking , che hanno mostrato su quali elementi del sito è focalizzata la nostra vista, o la nostra attenzione, o quali luoghi contrassegniamo con il nostro cursore.

Poiché gli utenti ignorano completamente le posizioni tipiche degli annunci , la soluzione logica sembra essere quella di posizionare il banner in una posizione insolita. Da un lato, questo può essere un trucco di marketing efficace che farà leggere all'utente il contenuto dell'annuncio. Tuttavia, è una soluzione abbastanza rischiosa che potrebbe anche avere l'effetto opposto. Soprattutto se il piano prevede di posizionare un banner che copra il contenuto. Tali annunci sono fastidiosi e possono essere notati, ma è improbabile che lascino un'impressione positiva.

Estetica

I banner appariscenti e colorati non sono più un interessante espediente di marketing. Ora sono considerati piuttosto antiestetici e respingono invece di attirare l'attenzione. Gli utenti di Internet hanno iniziato ad attribuire maggiore importanza all'estetica degli annunci stessi. È molto più probabile che facciano clic su un reindirizzamento quando il banner è in armonia con l'intero stile del sito. I siti web saturi di vetrine colorate con super promozioni ci fanno guardare altrove nel web.

Anche la scelta del sito in cui inseriremo un annuncio gioca un ruolo significativo. Dopotutto, mentre leggiamo una ricetta per una torta di mele su un blog di cucina, non vogliamo chiudere continuamente pop-up con promozioni per attrezzature da costruzione o da giardinaggio. I proprietari di siti web hanno voce in capitolo su ciò che appare accanto al loro contenuto.

Pubblicità nativa

Questo è un tipo di pubblicità altamente desiderabile e allo stesso tempo ben accolta dagli utenti. Una tipica situazione win-win. Fortunatamente, molte aziende hanno iniziato a notarlo e stanno seguendo il cambiamento. La pubblicità nativa viene spesso utilizzata sui blog aziendali o nei post degli influencer, quando l'annuncio si inserisce armoniosamente nel tema dell'intero post. Ciò significa che l'annuncio viene visualizzato da persone potenzialmente interessate all'acquisto, il che rende l'annuncio non invadente.

Remarketing

Questo è un perfetto esempio di come utilizzare la tecnologia moderna per indirizzare meglio gli annunci. Una situazione standard: un cliente di un negozio di abbigliamento online visita il sito, sfoglia la sezione dei maglioni, ma abbandona l'acquisto. Lasciano il sito e navigano sui social media. Lì, viene mostrata loro un'offerta per il maglione che stavano guardando e molti altri in uno stile simile. Se dopo qualche giorno il cliente non completa ancora la transazione, gli viene mostrato lo stesso maglione, ma con uno sconto.

L'obiettivo principale del remarketing è convincere il cliente che ha bisogno dell'articolo precedentemente cercato e convincerlo ad acquistarlo. È un tipo di pubblicità mirata che viene per lo più accolta positivamente. Agli utenti vengono mostrati gli articoli a cui sono interessati, spesso a prezzi inferiori.

Riepilogo

Il fenomeno della cecità da banner è un meccanismo di difesa che il nostro corpo ha sviluppato per proteggersi dal flusso di informazioni. È interessante notare che la maggior parte di noi non si rende nemmeno conto di quanti annunci il nostro cervello ha "filtrato" e bloccato automaticamente. I creatori di annunci hanno notato che la creazione di tali contenuti non è più redditizia e inondare le persone con offerte vantaggiose tutto il tempo infastidisce piuttosto che incoraggiarle ad acquistare. Per evitare di bruciare il budget pubblicitario, le aziende moderne stanno conducendo attività di marketing più mirate. Questa è la tendenza che vale la pena seguire.

Leggi anche: Come pubblicare inserzioni su Instagram?

Se ti piacciono i nostri contenuti, unisciti alla nostra community di api indaffarate su Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.

Autore: Zofia Lipska

Con oltre 10 anni di esperienza nel marketing digitale, Sophia non solo conosce le regole di questo settore ma soprattutto sa come infrangerle per ottenere risultati eccezionali e creativi.

Visualizza tutti i post