Come evitare la frode sui clic negli annunci PPC

La frode sui clic è una tecnica comunemente utilizzata da concorrenti o persone con intenti dannosi per danneggiare una determinata attività. La pubblicità pay-per-click è un modo eccellente per le aziende con budget extra per ricevere più traffico. Gli annunci PPC sono misurabili, tracciabili e possono indirizzare efficacemente un pubblico specifico.

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Le aziende hanno notato che utilizzando Google Ads guadagnano il doppio di quanto hanno speso per gli annunci PPC. Tuttavia, i vantaggi di questo metodo pubblicitario possono essere offuscati da possibili esiti negativi, come i clic fraudolenti.

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Per ottenere il massimo dalle tue campagne pubblicitarie PPC, puoi intraprendere alcuni passaggi per ridurre al minimo le possibilità che la tua attività venga presa di mira da attività dannose.

Spiegazione della frode sui clic

Fonte: https://pixabay.com/illustrations/hacker-hacking-cyber-security-hack-1944688/

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Prima di arrivare alla frode sui clic, è meglio comprendere il concetto di annunci PPC. Questi annunci vengono comunemente pubblicati su Google e l'idea è semplice: ogni volta che qualcuno fa clic sul tuo annuncio, paghi per questo. L'obiettivo alla base della pubblicazione di annunci PPC è convertire quei clic a pagamento in vendite.

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Poiché la percentuale di clic media in tutti i settori è del 4,1%, è considerata una tecnica redditizia e molte piccole e medie imprese utilizzano annunci PPC.

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La frode sui clic è una tecnica black-hat che prevede di fare clic sugli annunci PPC per creare costi più elevati per l'azienda di cui è la pubblicità. I robot o gli esseri umani fanno questi clic per esaurire il tuo budget pubblicitario senza effettuare vendite per la tua attività.

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Ci sono sforzi specifici che i motori di ricerca hanno iniziato a implementare per prevenire le frodi sui clic. Tuttavia, non dovresti trascurare le possibili misure che puoi adottare per evitarlo.

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In determinate situazioni, la frode sui clic può essere illegale, ma ci sono poche possibilità che tu possa prendere misure in quanto non esistono modi esatti per provare la frode sui clic.

Tipi di clic fraudolenti

Prima di decidere quale tecnica di prevenzione dei clic fraudolenti sia la più adatta, è meglio sapere quali tipi di clic fraudolenti esistono.

Frodi sui clic da parte dei concorrenti

Da quando hanno fondato le prime imprese e società, hanno avuto un interesse sovrapposto. Questo alla fine li ha portati a cercare vari modi per inciampare a vicenda. Sebbene alcuni concorrenti si siano indirizzati a vicenda per perfezionare i loro prodotti e migliorare le loro relazioni con i clienti, altri hanno deciso che un approccio più dannoso è più efficace.

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Gli stessi modelli possono essere visti nelle attività Internet. Utilizzando la frode sui clic, i tuoi concorrenti possono trarne vantaggio in diversi modi. Ancora più importante, i clic generati dai concorrenti non porteranno certamente a vendite, sprecando il tuo budget e oscurando le tue analisi.

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L'altro modo in cui i concorrenti ne traggono vantaggio è che stanno esaurendo il tuo budget giornaliero, il che può creare spazio per la pubblicazione dei loro annunci dopo la tua interruzione. Gli algoritmi di Google possono rilevare i clic di "bassa qualità" e mostrare il tuo annuncio a meno persone.

Frodi sui clic da parte degli editori

Oltre ai concorrenti, un'altra parte che può trarre profitto dai falsi clic sui tuoi annunci è l'editore dei tuoi annunci. I siti web che pubblicano i tuoi annunci ricevono una percentuale del budget che hai speso per gli annunci Google.

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Mentre gli annunci a pagamento saranno redditizi per te solo se i tuoi clic portano a vendite, gli editori dei tuoi annunci riceveranno denaro in ogni caso. La migliore protezione contro i clic fraudolenti da parte degli editori è scegliere attentamente i siti Web che pubblicano i tuoi annunci.

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Con quasi due miliardi di siti Web su Internet, puoi prenderti il ​​tuo tempo e scegliere quelli che sembrano il più affidabili possibile.

Passaggi per evitare frodi sui clic negli annunci PPC

Fonte:

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Puoi intraprendere azioni specifiche per ridurre al minimo le possibilità di diventare vittima di clic fraudolenti. Non tutti gli annunci hanno problemi con i clic fraudolenti, ma può essere utile fare ricerche approfondite e capire se le tue spese pubblicitarie sono maggiori di quanto dovrebbero essere.

1. Migliora il targeting degli annunci

Mirare al pubblico è uno dei metodi migliori che puoi applicare ai tuoi sforzi di marketing e pubblicità. Non vuoi mostrare i tuoi annunci a un gruppo demografico che non è interessato al tuo prodotto e vuoi anche mostrarli a persone che diventeranno potenziali clienti.

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Oltre a migliorare le tue entrate annuali, il targeting degli annunci è un'ottima tecnica per combattere i clic fraudolenti. Aumenterai l'efficacia delle tue campagne pubblicitarie rivolgendoti ai paesi con il potere d'acquisto per acquistare il prodotto che non ha barriere linguistiche tra te e la tua azienda.

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Limitare l'area in cui pubblicherai una campagna pubblicitaria PPC riduce le possibilità di essere bersaglio di clic fraudolenti. Molte “click farm”, ovvero luoghi da cui provengono i clic falsi, si trovano in paesi con un reddito inferiore.

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Per capire da dove provengono questi clic, puoi esaminare i dati analitici dei tuoi annunci e vedere quali paesi sono le fonti di clic potenzialmente fraudolenti. Puoi anche escludere individualmente gli indirizzi che presentano comportamenti sospetti.

2. Escludere gli utenti che utilizzano il rilevamento proxy

Puoi provare la prevenzione delle frodi utilizzando il rilevamento proxy per proteggere la tua azienda dalle frodi sui clic. Anche se proprio come la tecnica precedente, questa include l'esclusione di un gruppo di persone, aumenterà la tua protezione contro i clic fraudolenti.

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Il rilevamento proxy è un metodo attraverso il quale le aziende tentano di capire se i propri utenti si connettono direttamente o tramite un proxy . I proxy non vengono utilizzati esclusivamente dai truffatori, poiché molti appassionati di privacy li utilizzano per proteggersi sul Web o per aumentare la velocità di Internet.

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I tipi di proxy includono:

• Proxy del centro dati
• Deleghe residenziali
• Proxy mobili
• Reti private virtuali (VPN)
• Browser Internet come Tor

Solo alcuni di questi tipi di proxy sono fonti definite di attività fraudolente. Ad esempio, le persone utilizzano spesso le VPN per proteggersi su Internet.

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I servizi che offrono il rilevamento proxy calcolano il punteggio di frode del visitatore e forniscono informazioni sulla probabilità che il visitatore intraprenda attività fraudolente. Per rilevare se qualcuno sta accedendo al tuo sito Web tramite un proxy, le piattaforme di rilevamento del proxy utilizzano una combinazione di metodi come controlli della lista nera, test di perdita DNS, test ping e altri.

3. Scegli con cura i siti web per gli annunci PPC

Google e Yahoo ti consentono di scegliere individualmente i siti Web per i tuoi annunci. Non è necessario eseguire campagne pubblicitarie su siti Web a basso traffico o che sembrano inaffidabili. Come accennato in precedenza, la frode sui clic da parte degli editori è un modo comune per i siti Web di aumentare le proprie entrate riducendo al contempo il ROI.

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Oltre ai siti Web loschi che sfruttano i tuoi annunci, alcuni siti Web hanno maggiori possibilità di essere bersaglio di clic fraudolenti rispetto ad altri . Sta a te decidere quali siti web sono affidabili per l'esecuzione di campagne pubblicitarie.

4. Utilizzare un software per la prevenzione delle frodi sui clic

Diversi servizi sono specializzati nella prevenzione delle frodi sui clic e puoi abbonarti a loro su base mensile. Il prezzo di circa 50 $ al mese potrebbe essere molto per la tua azienda, a seconda delle dimensioni della tua azienda.

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Prima di decidere di provare alcune di queste piattaforme, dovresti essere sicuro al 100% di essere diventato vittima di clic fraudolenti. Altrimenti, potrebbe essere uno spreco di denaro. Il vantaggio del software di prevenzione delle frodi sui clic è che noterai miglioramenti in un periodo di tempo relativamente breve.

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Queste piattaforme monitorano i tuoi annunci e quindi utilizzano algoritmi per determinare quali clic sono fonte di attività fraudolente.

5. Tieni traccia delle tue campagne pubblicitarie

Analytics sarà il tuo migliore amico in ogni impresa pubblicitaria che intraprenderai. Google fornisce funzionalità di Rendimento della campagna e Rendimento dell'account per aiutarti a monitorare i tuoi annunci e vedere quanti clic sono classificati come non validi.

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Monitorando le tue campagne pubblicitarie potrai capire se le tue campagne hanno successo. Ma oltre a questo, questi strumenti di monitoraggio ti forniranno informazioni e ti aiuteranno a capire se i tuoi sforzi contro le frodi sui clic stanno dando i loro frutti.

L'importanza di proteggere la tua azienda dai clic fraudolenti

Gli annunci pay-per-click sono un modo efficace per raggiungere un pubblico più ampio. Sebbene possa portare a un aumento della spesa pubblicitaria, può anche aiutarti a migliorare le tue vendite. Molte aziende hanno paura dei pericoli della frode sui clic, evitando così tali modi di raggiungere le persone.

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Le aziende non dovrebbero temere la frode sui clic, poiché esistono molti modi per prevenirla. Proteggendo la tua attività dalle frodi sui clic, molto probabilmente risparmierai denaro evitando i clic falsi e avrai una maggiore probabilità di contattare persone reali.

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Indipendentemente dal fatto che tu abbia deciso di utilizzare una qualche forma di software per la prevenzione delle frodi sui clic o abbia iniziato a escludere i tuoi annunci da regioni specifiche, i tuoi sforzi ridurranno al minimo le possibilità di spreco di budget pubblicitario.

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