Come evitare di rimanere intrappolati nella trappola della cannibalizzazione dei contenuti

Attualmente, ci sono molte discussioni su come puoi migliorare la SEO del tuo dominio attraverso potenti strategie e battere la concorrenza per rimanere all'avanguardia nel settore.

Ci sono molti problemi che sono etichettati come un'influenza drammatica e le persone esperte condividono sempre i suggerimenti su come affrontarli. Tuttavia, l'argomento che viene raramente discusso tra i fanatici della SEO: la cannibalizzazione dei contenuti interni.

In questo post imparerai cos'è la cannibalizzazione dei contenuti e sette modi per proteggerla e combatterla. Che tu sia un principiante del content marketing o che sia stato per un po' nel marketing digitale, troverai questo post davvero perspicace!

Che cos'è la cannibalizzazione dei contenuti?

È passato un po' di tempo da quando gli esperti SEO erano in fermento pensando se esistesse o meno una sanzione di Google per la cannibalizzazione dei contenuti. A quanto pare, è puramente un mito.

La verità è che potresti avere inconsapevolmente cannibali in agguato nella tua strategia SEO, consumando avidamente tutti i tuoi sforzi di ottimizzazione dei contenuti.

Per il tuo sito web, è possibile che alcune pagine di contenuti competano tra loro per gli stessi termini di ricerca. Certamente, Google mostra solo una di quelle pagine per una determinata parola chiave nella pagina dei risultati. Quale? La decisione su quale pagina ha maggiore rilevanza è lasciata al motore di ricerca. Le pagine concorrenti del tuo sito Web stanno combattendo o cannibalizzando la parola chiave che potrebbe comportare una sfortunata fine per tutte o una delle tue pagine sovrapposte.

Tuttavia, non possiamo semplicemente ignorare e rilassarci! In realtà, c'è una cosa che è anche peggio del "contenuto duplicato" - "contenuto quasi duplicato o troppo simile" che può essere una macina al collo del tuo sito web.

In che modo i domini competono tra loro per le classifiche di ricerca?

Se hai pagine diverse che contengono contenuti troppo simili, in pratica stai confondendo spider bot su quale pagina dovrebbe essere classificata per i termini chiave. Sappiamo tutti che Google non classifica più pagine dello stesso dominio. Seleziona una pagina in un giorno e una pagina diversa l'altro giorno alla fine. Questo finirà per perdere il tuo potenziale traffico.

I veri antropofagi sono i contenuti troppo simili, poiché i duplicati vengono filtrati. Questo può rovinare il potenziale del tuo sito, perché i tuoi URL saranno in competizione con gli altri tuoi URL.

Quindi, andando avanti nella questione della cannibalizzazione dei contenuti interni, ho delineato alcuni modi efficaci con cui puoi evitare di rimanere intrappolato in questi cannibali:

7 modi per evitare la cannibalizzazione interna del sito

1. Collegamento interno

La popolarità distorta dei contenuti causata dal collegamento interno porterà alla visualizzazione di una pagina particolare anziché di una pagina con maggiore rilevanza.

Ad esempio, supponiamo che tu abbia un sito Web che vende fiori online. Ha anche una sezione blog. Sicuramente vorrai che la tua home page diventi molto popolare nelle pagine dei risultati di ricerca; ma finisci per generare più traffico con il tuo blog. Durante la revisione della struttura dei collegamenti interni, potresti scoprire che molti dei tuoi collegamenti puntano al blog che si classifica più in alto. Perchè così? Perché Google considera una pagina più importante se fornisci più link a quella pagina.

Soluzione: è meglio rivedere la struttura dei collegamenti interni e posizionare le cose più importanti più in alto nella gerarchia delle pagine del tuo sito web. Inoltre, puoi avviare un audit del sito se stai utilizzando quest'ultimo e verificare la presenza di tag e link duplicati nel tuo dominio. Infine, ottenere alcuni suggerimenti di miglioramento.

2.Incoerenza del testo di ancoraggio

Assicurati di utilizzare le parole chiave che fanno riferimento alle pagine pertinenti. Se usi eccessivamente le parole chiave con ancoraggi che prendono di mira la pagina sbagliata, crei spam all'interno del tuo URL.

Consideriamo il nostro esempio di sito Web di fiori. Le tue ancore di parole chiave dovrebbero essere concise e puntare alla pagina giusta. Se il tuo anchor dice "compra fiori online", dopo averci cliccato, il tuo visitatore dovrebbe essere in grado di farlo direttamente; invece di divagare altrove.

Ricorda, non creare una pagina di transizione sui "colori dei fiori" o qualcosa del genere. Perché più sei preciso, più chiarezza otterrai; e la chiarezza ti porterà sicuramente a classifiche più alte nelle SERP.

Via d'uscita: usa parole chiave naturali e utili mappandole alla pagina giusta. In questo modo, invii i giusti suggerimenti ai motori di ricerca dal tuo sito web ai tuoi URL.

3. Canonizzazione

I tag canonici sono fondamentalmente utilizzati nella sezione principale della pagina per affermare che la pagina contiene contenuti duplicati o quasi duplicati.

Se stai utilizzando di proposito questo tipo di contenuto all'interno del tuo URL, dovresti assicurarti di canonicalizzarlo. Tuttavia, non è bene canonicalizzarlo troppo: Google potrebbe considerarlo disordinato e ignorare completamente la pagina.

Soluzione: segui semplicemente queste cose mentre canonizzi:
– Cambia i tuoi canonici se stai migrando i tuoi contenuti su HTTPS
– La canonicalizzazione con o senza barra finale è diversa
– Utilizzare un elemento "rel=canonical".
– Se il contenuto è troppo diverso, evita la canonizzazione

4. Differenziazione del titolo della pagina

Se URL diversi si classificano per gli stessi termini di ricerca, ti ritroverai con due pagine visualizzate contemporaneamente e una determinata pagina che ucciderà la tua pagina principale.

Ad esempio, nel nostro esempio precedente, il nostro termine principale è "fiori". Pertanto, ottimizziamo la nostra pagina principale per una parola chiave "fiori". Tuttavia, nella stagione dei matrimoni, hai deciso di rivolgerti a un pubblico in cerca di "fiori per il matrimonio", quindi hai creato un'altra pagina con quel nome.

Alla fine, ti ritroverai con due pagine, entrambe con i "fiori" visualizzati e la tua pagina "fiori del matrimonio" uccidendo il potenziale della tua pagina principale di destinazione.

Soluzione: cerca di evitare un'ottimizzazione eccessiva per i termini primari nelle pagine non targetizzate e una sottoottimizzazione delle pagine target secondarie.

5. Fusione di contenuti

Si tratta di rubare il potere dal proprio obiettivo utilizzando sinonimi, varianti, stemming o parole chiave associate.

Ad esempio, hai quattro pagine dedicate alla "cura dei fiori" in diverse stagioni come estate, inverno, primavera e autunno. Pertanto, hai creato quattro diverse pagine che potrebbero essere legate a una categoria principale "Come prendersi cura dei fiori".

Via d'uscita: concentrandosi su pagina, sezione e contenuto a livello di tema ed evitando i silos. Come? In primo luogo, puoi eseguire un controllo del contenuto e quindi provare a creare una pagina anziché due.

6.Intento alla mappatura dei contenuti

Questo è necessario se ti manca la logica all'interno della struttura del tuo sito. Ad esempio, se hai un blog, se non applichi una logica e un ordine corretto per navigare all'interno del tuo blog, Google potrebbe considerarlo una fonte di cannibalizzazione. Quindi, potresti finire per essere cannibalizzato da categorie di blog illogiche.

Via d'uscita: lascia che i tuoi contenuti circondino uno sfondo sezionale di rilevanza contestuale.

7.Noindex temporaneamente e migliora

Se non riesci a identificare il problema e migliorare per ora, noindex temporaneamente e correggi i problemi e prova a risolverli.

Ecco alcuni possibili problemi:
– Passando con il mouse a pagina 2
– Classificazione di varie pagine per lo stesso termine
– Non ottenere CTR nonostante si sia posizionato bene
– Impressioni condivise in Google Search Console per pagine diverse con gli stessi termini di ricerca
Non dimenticare di indicizzare più tardi!

Infine, puoi fare affidamento su vari strumenti per l'audit del tuo sito Web, possono evidenziare i tuoi punti deboli e aiutarti a ridurre la possibilità di cannibalizzazione dei contenuti interni.

Assicurati di condividere questo post se lo hai trovato utile e di lasciare un commento o di contattarci se hai domande sulla cannibalizzazione dei contenuti.