Come monetizzare al meglio il traffico dell'America Latina (LATAM).

Questo post è stato aggiornato di recente il 14 settembre 2021

L'America Latina è un gruppo di 21 paesi situati a sud del confine tra Stati Uniti e Messico. Negli ultimi anni la regione latinoamericana, nota anche come LatAm, è diventata lentamente una forza economica con cui fare i conti.

Le previsioni affermano che i ricavi pubblicitari in America Latina avranno una crescita del 9,3% nel 2018, che equivarrebbe a una dimensione del mercato di $ 26,3 miliardi rispetto a una crescita del 7,3% nel 2017.

Sebbene la pubblicità televisiva rimanga la prima categoria di media in America Latina, la pubblicità digitale dovrebbe ancora crescere del 23% e raggiungere il 32% della quota media entro la fine del 2018.

Il costante aumento dell'utilizzo di Internet nella regione aumenterà la crescita della pubblicità digitale con Brasile, Argentina e Colombia che hanno la più alta penetrazione di Internet delle popolazioni online.

Il Brasile rimane anche il sesto più grande mercato pubblicitario al mondo e rappresenta oltre la metà della spesa pubblicitaria dell'America Latina.

Il potenziale di monetizzazione per l'America Latina, anch'esso giustamente etichettato come il "Next Great Advertising Ecosystem", è davvero molto promettente. LatAm è una delle regioni pubblicitarie più dinamiche e gli editori non dovrebbero ignorare il potenziale del traffico proveniente da questa area geografica.

La domanda rimane: come sfruttare i budget pubblicitari in questa regione? Uno dei fattori critici in qualsiasi modello di ottimizzazione/monetizzazione del traffico è capire cosa funziona per aree geografiche specifiche, concentrando gli sforzi su aree che porterebbero a massimizzare la generazione di entrate.

Ecco i suggerimenti di MonetizeMore per monetizzare il traffico latinoamericano nel modo più ottimale possibile.

# 1 - Il cellulare è il re

Il mercato della telefonia mobile in America Latina è il quarto più grande mercato della telefonia mobile al mondo. Gli smartphone sono una necessità, e non più un lusso, qualcosa che farà crescere continuamente il mercato della telefonia mobile.

Sfruttare questa crescita e monetizzare il traffico mobile contribuirà in modo significativo alle entrate del tuo sito.

È essenziale innanzitutto valutare le prestazioni attuali del traffico mobile. Richiederebbe il controllo delle statistiche in Google Analytics e Google Ad Manager per analizzare le metriche chiave in modo da poter pubblicare e ottimizzare annunci pertinenti per gli utenti di LatAm.

1. Esamina le statistiche di Google Analytics per dispositivi mobili per determinare il livello di coinvolgimento degli utenti e anche per valutare quanto gli utenti interessanti trovino i tuoi contenuti. Statistiche come Frequenza di rimbalzo, Durata media della sessione e Pagine per visita possono aiutarti in questo. I rapporti sull'analisi dei dispositivi possono anche aiutarti a capire i visitatori del tuo sito per dispositivi mobili: quale dispositivo hanno utilizzato per accedere al tuo sito e per quanto tempo vi rimangono. Questo rapporto ti aiuterà anche a determinare il valore effettivo della tua suddivisione tra Android e iOS: i loro pesi effettivi e quanto ogni valore del sistema operativo sta generando.
2. Utilizza i rapporti di Google Ad Manager per capire qual è il rendimento delle tue iniziative di monetizzazione sui dispositivi mobili. Sapere quali sono le tue unità pubblicitarie per dispositivi mobili con il rendimento migliore o le unità pubblicitarie con visibilità elevata, nonché la percentuale di volume sui dispositivi mobili destinata alle tue reti pubblicitarie di livello inferiore e a basso costo può aiutarti a negoziare offerte migliori e ottimizzare il tuo stack attuale

È anche importante notare che quando si tratta di coinvolgimento degli utenti mobili latinoamericani, lo sport è un verticale molto popolare. La maggior parte degli utenti mobili cerca spesso informazioni rapide come i risultati delle partite o gli aggiornamenti di una partita di calcio in corso.

Inoltre, è dimostrato che gli argomenti di intrattenimento monetizzano bene poiché gli utenti tendono a cercare e rimanere coinvolti con questo tipo di contenuto mobile.

Ecco altri suggerimenti per rendere la tua strategia di monetizzazione mobile solida ed efficace:

Layout dell'annuncio strategico

Cerca sempre di massimizzare la visibilità delle tue unità pubblicitarie per dispositivi mobili. Ciò richiederà una revisione del layout del tuo sito per garantire che gli "occhi" degli utenti siano indirizzati ai tuoi annunci per dispositivi mobili e che non vi siano problemi di visualizzazione degli annunci.

Cerca di adattare i tuoi annunci per dispositivi mobili al layout del tuo sito per dispositivi mobili e massimizzarne la visibilità.

Trova reti pubblicitarie per dispositivi mobili con una buona domanda per gli utenti latinoamericani

Abbiamo visto molte reti pubblicitarie fornire risultati eccellenti per LatAm, tra cui quelle che si rivolgono a siti Web mobili, app o entrambi.

• Appnexus: uno dei migliori scambi di annunci del 2018 e offre solidi flussi di entrate per un editore che mira a monetizzare le impressioni degli annunci tramite lo scambio.
• Yellow Hammer Media Group: riempie al 100% la rete pubblicitaria con un'ampia varietà di campagne. Utilizzano anche la domanda di Google Ad Exchange che si traduce in prestazioni più elevate.
• Brightcom: una rete pubblicitaria che si rivolge sia agli inserzionisti che agli editori. Abbiamo assistito a ottime prestazioni per località geografiche come Stati Uniti, America Latina e Asia Pacifico.
• Taboola – una delle migliori reti di contenuti sponsorizzati. Fai attenzione all'implementazione di troppi "link sponsorizzati" e "storie" in quanto a volte possono apparire spam.
• Grumft – Una rete pubblicitaria premium in Brasile che si comporta bene in America Latina. Offrono un servizio personale e semplificato che utilizza la migliore tecnologia per aumentare le prestazioni e il coinvolgimento.

Per altre reti pubblicitarie, visita questa guida.

Pubblicità nativa

Gli annunci nativi sono efficaci nell'aumentare il coinvolgimento poiché di solito si traduce in un focus visivo doppio rispetto agli annunci banner. Questo perché gli annunci nativi si integrano bene con i contenuti che si traducono in un CTR più elevato. Questi annunci sono anche adattabili e sembrano meno "dirompenti" rispetto ai tipi tradizionali.

Letture correlate: come aggiungere in modo efficace annunci nativi al tuo stack di annunci con DFP

Private Marketplace (PMP) e Private Marketplace Guaranteed (PMP-Garantito)

La spesa PMP è cresciuta negli ultimi anni, mentre si stima che il volume di impressioni PMP sia aumentato del 22% nel 2017. PMP e PMP-Guaranteed si stanno espandendo anche al di fuori del display, mobile e video in nuovi formati come radio e TV .

I vantaggi di PMP e PMP-Garantito per gli editori sono:

• Buona qualità dell'annuncio
• CPM più elevati (spesa garantita)
• Mantenere buone partnership con gli acquirenti finali rispetto a una situazione di mercato aperto

Trova maggiori informazioni sull'ottimizzazione PMP qui: Come aumentare il tuo aumento con i dati di prima parte

#2 – Utilizza il tuo traffico social

Il mercato dell'America Latina ha uno dei più alti tassi di utilizzo dei social media, per lo più accessibili tramite Internet mobile. Secondo le statistiche, oltre il 95% degli utenti Internet dell'America Latina partecipa ad almeno un social network.

Usa i social media per indirizzare gli utenti al tuo sito. Trovare il giusto canale di social media è essenziale quando vuoi catturare e indirizzare gli utenti al tuo sito web. Gli editori possono utilizzare Facebook per pubblicare contenuti dal proprio sito, tramite il proprio account Facebook o incoraggiando gli utenti a condividere i propri contenuti.

Inoltre, l'uso di questo canale di social media può essere massimizzato, dal punto di vista delle entrate, iscrivendosi e utilizzando Facebook Audience Network per fornire annunci mirati ai tuoi utenti.

Pinterest è anche un motore popolare del traffico sui social media: ora è al 2° posto dopo Facebook. Ora è il momento perfetto per gli editori di considerare di avere una presenza su Pinterest poiché ha più di 70 milioni di utenti e sta crescendo molto velocemente.

Ecco anche alcuni suggerimenti aggiuntivi su come convertire efficacemente i visitatori occasionali in utenti abituali:

1. Comprendi il tuo pubblico e personalizza i tuoi contenuti per attirarli
2. Consenti ai visitatori di vedere facilmente ciò che il tuo sito ha da offrire
3. Fornisci più collegamenti ad altre pagine del tuo sito.

Leggi correlate: Diminuzione del traffico dei referral di Facebook: Pinterest, Google e Instagram guadagnano terreno

#3 – Inventario video

Quando il traffico mobile ha iniziato a crescere in America Latina, anche la pubblicità video mobile è emersa come una delle principali aree di crescita nella regione.

Secondo InMobi, l'America Latina ha aumentato di 40 volte il consumo di annunci video tra il primo trimestre del 2016 e il primo trimestre del 2017, soprattutto in Brasile.

Il Brasile è anche classificato come il 3° Paese con la più alta spesa pubblicitaria video per dispositivi mobili nelle campagne per l'installazione di app. Ciò significa che con l'aumentare della domanda di contenuti video sui dispositivi mobili, molto probabilmente gli inserzionisti vorranno investire in annunci video per dispositivi mobili.

Trova maggiori informazioni sulla pubblicità video qui.

#4 – Newsletter e iscrizione utenti

Le iscrizioni alla newsletter e agli utenti aumenteranno le tue possibilità di migliorare le visualizzazioni di pagina aumentando la tua base di utenti. Queste newsletter saranno un'altra fonte di entrate per gli annunci display.

Un modo per aumentare la tua newsletter e le campagne di iscrizione degli utenti è utilizzare i social media per acquisire le iscrizioni. Potresti offrire un incentivo alla registrazione o offrire agli utenti la possibilità di registrarsi direttamente tramite Facebook o altri canali di social media.

#5 – Collabora con i migliori

La collaborazione con una piattaforma di monetizzazione degli editori che dispone delle migliori strategie di ottimizzazione e della tecnologia pubblicitaria in crescita riduce il carico di lavoro degli editori e lo stress dell'ottimizzazione quotidiana degli annunci.

Collabora con Monetizemore e ti aiuteremo a monetizzare il tuo traffico in America Latina e, cosa ancora più importante, ad aumentare le entrate pubblicitarie per il tuo sito.

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