Come ampliare la portata della tua campagna di marketing basata sull'intelligenza artificiale? | L'intelligenza artificiale nell'azienda n. 73

Come sfruttare il potenziale dell'intelligenza artificiale per massimizzare la portata delle campagne di marketing basate sull'intelligenza artificiale?

Per ottenere il massimo dall'intelligenza artificiale, vale la pena considerare come l'intelligenza artificiale può aiutare nelle diverse fasi di una campagna di marketing:

• Passaggio 1: fare brainstorming e testare rapidamente i concetti

ChatGPT ci consente di dare uno sguardo nuovo alle campagne esistenti. Utilizzando strumenti visivi basati sull'intelligenza artificiale, come DALL-E 3 per la creazione di immagini o Pika per la creazione di video, possiamo creare rapidamente le prime versioni dei materiali necessari per una campagna di marketing, ad esempio generando immagini per qualsiasi slogan. In questo modo possiamo testare in poche ore più concetti di quanto l’intero team fosse in grado di fare in un giorno. Votare semplicemente le idee con cui andare avanti è la parte più divertente del lavoro.

• Passaggio 2: marketing dei contenuti tramite intelligenza artificiale

Quando abbiamo un brief creativo approvato, è il momento di creare contenuti. In questo caso non dobbiamo fare affidamento esclusivamente sul talento di copywriter e graphic designer: l'intelligenza artificiale interviene per dare una mano. Strumenti come Jasper possono aiutare nella scrittura modificando notizie o post sui social media in base alle informazioni fornite nel brief.

Tuttavia, vale la pena ricordare che le campagne di marketing basate sull’intelligenza artificiale dovrebbero essere attentamente supervisionate dagli esseri umani, che, tra gli altri, apporteranno correzioni e controlleranno lo stile di pubblicazione. Tale collaborazione con l’intelligenza artificiale ci consente di concentrarci sulla strategia e pianificazione dei contenuti, oltre a creare contenuti raffinati di altissima qualità.

• Passaggio 3: monitoraggio dell'efficacia delle campagne di marketing basate sull'intelligenza artificiale

L’intelligenza artificiale si rivela preziosa non solo nel processo di pianificazione delle attività di marketing ma anche nella loro esecuzione, in particolare nel reporting e nell’ottimizzazione. Le piattaforme analitiche basate sull'intelligenza artificiale, come Google Analytics o Brand24, forniscono un aiuto significativo agli analisti di dati. Monitorano continuamente:

• il numero di contenuti e visualizzazioni di annunci,
• interazioni dell'utente,
• conversioni sul posto e decine di altri parametri.

Soprattutto, sulla base di questi dati, possono ottimizzare gli elementi della campagna, suggerendo modifiche al piano media, indirizzando gli annunci ai giusti gruppi target o modificando i contenuti. Grazie all'automazione nell'analisi, possiamo rispondere rapidamente a qualsiasi cambiamento nell'interesse dei contenuti o reindirizzare il budget dove produce i maggiori risultati.

Le migliori campagne di marketing basate sull'intelligenza artificiale

L’anno scorso è stato pieno di spettacolari campagne di marketing basate sull’intelligenza artificiale. I marchi di tutto il mondo si stanno superando a vicenda nel coinvolgere i clienti e creare campagne basate sulle nuove tecnologie. Ecco cinque dei casi studio più interessanti degli ultimi mesi.

Heinz: “AI Ketchup” – un virale creato con DALL-E

Uno degli esempi più famosi degli ultimi mesi è la campagna di Heinz. L'azienda ha deciso di esplorare l'aspetto del ketchup secondo il popolare generatore di immagini DALL·E 2. Sono bastati pochi suggerimenti giocosi come "bottiglia di ketchup Heinz nello spazio" o "ketchup che gioca a scacchi" per generare numerose visualizzazioni creative e surreali.

Tuttavia, l'elemento chiave è che Heinz non si è fermata ai propri esperimenti. Nell'ambito della campagna, il marchio ha anche incoraggiato i fan a creare e condividere i propri lavori utilizzando DALL·E 2. Con un semplice incoraggiamento e un concorso a premi, Heinz ha mobilitato con successo migliaia di utenti per creare e pubblicare immagini creative legate al marchio .

Anche se la campagna è durata solo due settimane, i suoi effetti sotto forma di migliaia di condivisioni e menzioni sui social media sono ancora evidenti. Heinz ha dimostrato che anche un concetto semplice come chiedere “Cosa vede l’intelligenza artificiale?” può diventare la base per una campagna incredibilmente coinvolgente.

Fonte: Campagne se il mondo (https://campaignsoftheworld.com/digital/heinz-ai-ketchup/)

Produzione di birra nel turno di notte. Una birra inventata da ChatGPT

Nell'autunno del 2022 circolava la notizia di una birra creata interamente dall'intelligenza artificiale, senza coinvolgimento umano. Night Shift Brewing è un piccolo birrificio del Massachusetts, USA, che ha deciso di sfruttare il potenziale di ChatGPT invece della creatività umana.

Dopo aver fornito semplici linee guida, "Trova un nome, progetta un'etichetta e crea una ricetta per una IPA leggera con il luppolo Simcoe", l'algoritmo ha rapidamente presentato soluzioni già pronte. Il nome AI-PA, un'etichetta minimalista in stile retro-futuristico e una ricetta contenente proporzioni precise degli ingredienti: sono bastati pochi aggiustamenti da parte dei birrai per creare una birra pronta per la vendita.

Sebbene il concetto di creare un prodotto e le relative campagne di marketing utilizzando l’intelligenza artificiale possano sembrare non convenzionali, il costo per produrre un nuovo prodotto in questo modo era minimo. Di conseguenza, Night Shift Brewing ha ottenuto una notevole pubblicità e interesse da parte dei media in tutto il mondo. Il birrificio ha dimostrato che l’intelligenza artificiale può effettivamente concepire e progettare un prodotto in modo indipendente.

Fonte: Night Shift Brewing (https://nightshiftbrewing.com/products/limited-release/special-releases/)

Scarpe con specchio AI abbinate al tuo outfit

Molti marchi di scarpe si trovano ad affrontare la sfida di non poter provare le scarpe online. L'agenzia Hello Monday/DEPT ha ideato una soluzione intelligente chiamata “Shoe Mirror”.

È un'installazione interattiva che combina il potenziale dell'intelligenza artificiale e dell'm-commerce con l'intrattenimento del consumatore negli spazi urbani per creare una campagna di marketing basata sull'intelligenza artificiale. Come funziona? Ebbene, nelle vetrine dei negozi vengono posizionati schermi con telecamere che ricordano gli specchi. Quando un cliente si trova davanti a uno schermo di questo tipo, la telecamera esegue la scansione del suo outfit e quindi utilizza l'intelligenza artificiale per selezionare un paio di scarpe che si abbinano al suo colore e al suo stile.

Una visualizzazione delle scarpe indicate appare digitalmente sui piedi della persona, così puoi vedere come staranno le scarpe con il resto dell'outfit. Infine non vi resta che scansionare il codice QR presente sullo schermo per essere portati nello store online con il modello che avete appena visto e ordinarlo subito.

Questo esempio mostra l’enorme potenziale della combinazione di soluzioni basate sul riconoscimento delle immagini (visione artificiale), sull’e-commerce e sulle attrazioni negli spazi urbani.

Fonte: Dept Agency (https://www.deptagency.com/case/creating-interactive-ads-using-ai-technology/)

Concorso Coca-Cola con esposizione delle opere dei vincitori a Times Square e Piccadilly Circus

I concorsi a premi non sono una novità nel marketing, ma la portata di questa iniziativa è impressionante. Coca-Cola ha deciso di offrire agli artisti digitali l'opportunità di mostrare le proprie capacità davanti a milioni di newyorkesi e turisti.

A questo scopo è stata lanciata la piattaforma Spark Studio, contenente un sistema proprietario basato sull'intelligenza artificiale per la generazione di grafica 3D in stile pop art. I partecipanti dovevano creare opere ispirate al marchio e i primi 30 creatori sono stati ricompensati non solo con denaro, ma, cosa più importante, con l'opportunità di esporre pubblicamente le proprie opere.

Come parte di questa campagna di marketing basata sull’intelligenza artificiale, le opere d’arte sono state presentate su giganteschi cartelloni pubblicitari digitali a Times Square, New York, e Piccadilly Circus, Londra, per una settimana. Questa opportunità è stata impagabile per i giovani creatori, con migliaia di partecipanti e centinaia di opere esposte a Manhattan. La campagna ha evidenziato la forza degli strumenti basati sull’intelligenza artificiale per l’espressione creativa e la loro capacità di promuovere un marchio coinvolgendo e premiando una comunità di fan di talento.

Fonte: Coca-Cola (https://www.coca-colacompany.com/media-center/coca-cola-invites-digital-artist

Gelato a colazione con Ben & Jerry's

Le campagne di marketing basate sull’intelligenza artificiale non riguardano solo l’intelligenza artificiale generativa. Implicano anche l’uso dell’intelligenza artificiale per l’analisi delle tendenze dei consumatori, una delle applicazioni più pratiche disponibili. Prendiamo il marchio di gelati Ben & Jerry's, che, in collaborazione con la società madre Unilever, si è rivolto all'analisi avanzata per ottenere nuove informazioni sulle preferenze dei consumatori.

Il sistema ha analizzato milioni di post sui social media e ha identificato una crescente popolarità dei cibi dolci a colazione. Ha anche notato una frequente connessione tra le immagini del gelato e i pasti mattutini nelle canzoni popolari. Queste intuizioni hanno ispirato il marchio a presentare la sua prima linea di gusti realizzati appositamente per l'inizio della giornata: Frozen Flakes, Fruit Loot e Cocoa Loco.

Sebbene la combinazione possa sembrare strana a prima vista, le novità hanno conquistato il mercato e portato all'azienda ulteriori milioni di dollari di profitto. Ciò dimostra la potenza delle campagne di marketing basate sull’intelligenza artificiale, create utilizzando moderni strumenti analitici, che, combinati con l’ingegno dei professionisti del marketing, possono portare ad azioni non convenzionali e altamente efficaci.

Fonte: Ben & Jerry's (https://www.benjerry.com/)

Riepilogo. Come ampliare la portata della tua campagna di marketing basata sull'intelligenza artificiale?

Come puoi vedere dagli esempi sopra, l’intelligenza artificiale sta già cambiando radicalmente il volto del marketing. Apre modi completamente nuovi per coinvolgere i clienti, testare idee ed eseguire campagne a una velocità vertiginosa. Utilizzato in modo creativo, può aiutare in ogni fase, dal brainstorming alla creazione di contenuti, all'ottimizzazione e al reporting dei risultati. Ma la chiave è combinare queste tecnologie con buone idee per attivare i clienti. È allora che accade la magia.

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Autore: Robert Whitney

Esperto e istruttore di JavaScript che istruisce i dipartimenti IT. Il suo obiettivo principale è aumentare la produttività del team insegnando agli altri come cooperare efficacemente durante la programmazione.

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