Come creare un marchio potente in 8 semplici passaggi

Costruire un marchio non può essere fatto dall'oggi al domani. Potrebbero volerci giorni e persino mesi e dovrai continuare a mantenerlo e migliorarlo fino alla fine.

In questa guida parleremo di come costruire un marchio. Abbiamo anche fornito modelli utili che puoi utilizzare per facilitare le diverse fasi del processo di costruzione del marchio. Semplifica, fai clic su di essi per modificarli e scaricarli.

Che cos'è un marchio?

Cominciando dall'inizio. Iniziamo definendo cos'è un marchio.

Un marchio è ciò che aiuta a distinguere il tuo prodotto o servizio dagli altri sul mercato. La tua band è solitamente identificata attraverso il nome della tua azienda, il logo, i colori, il design, il messaggio e altre caratteristiche che ti aiutano a essere unico.

È l'immagine a cui i tuoi clienti associano la tua organizzazione, prodotto o servizio o il modo in cui ti percepiscono. Aiuta il tuo cliente a costruire una relazione emotiva con te.

Come costruire un marchio

Abbiamo semplificato il processo di costruzione del marchio suddividendolo in 8 semplici passaggi di seguito. Seguili per creare un marchio potente per la tua attività o il tuo marchio personale.

Identifica e ricerca il tuo pubblico di destinazione

Quando costruisci il tuo marchio, è importante sapere a chi ti stai rivolgendo. I loro bisogni, problemi, sfide dovrebbero essere al centro del prodotto o servizio che offri come soluzione.

Conoscere il tuo pubblico di destinazione ti aiuterà a modellare il tuo marchio in modo efficace e a mantenere concentrati i tuoi sforzi di marketing. Ad esempio, può aiutarti a selezionare uno stile e un tono linguistico che possano attrarli facilmente.

Raccogli sia dati quantitativi come età, sesso, occupazione ecc. del cliente, sia dati qualitativi come sfide, bisogni, stile di vita ecc. Un profilo cliente può aiutarti a documentare le informazioni necessarie.

Condurre un'analisi della concorrenza

Comprendere la situazione attuale del mercato è altrettanto importante.

Scopri cosa offrono i tuoi concorrenti ai loro clienti, i loro punti di forza e di debolezza e come i tuoi clienti li percepiscono. Ti aiuterà a identificare cosa dovresti fare per differenziarti dagli altri.

Un paio di strumenti che puoi usare qui sono l'analisi SWOT e la mappa percettiva.

L'analisi SWOT è l'ideale per riunire la tua squadra e identificare i punti di forza e di debolezza dei tuoi concorrenti e le minacce e le opportunità che hanno creato per te sul mercato.

E la mappa percettiva ti permetterà di capire come il tuo cliente medio target percepisce i prodotti dei tuoi competitor.

Mantieni un profilo concorrente completato. Puoi fare riferimento a questo quando sviluppi strategie di marketing o fai un progetto di rebranding.

Leggi il nostro post su come condurre un'analisi della concorrenza per conoscere i passaggi che devi intraprendere e gli strumenti che dovresti utilizzare.

Definisci la tua dichiarazione di missione del marchio

Questo è il motivo per cui il tuo marchio esiste. Dovrebbe includere i valori che il tuo marchio offrirebbe al cliente.

La tua missione dovrebbe riflettersi nel tuo logo, slogan, messaggi di marketing e personalità del marchio.

Sviluppa la tua identità di marca

La tua identità di marca è come appare ai tuoi clienti. Si esprime attraverso il logo, la tipografia, i colori, la fotografia, l'iconografia ecc.

Logo: la creazione del logo giusto richiede tempo. Dovrai ripetere fino a quando non avrai creato un logo che incarni la tua dichiarazione di intenti e lo evidenzi anche senza l'aiuto dei colori. E assicurati che possa essere ridimensionato per funzionare a tutte le dimensioni.

Colori: quando selezioni i colori, presta attenzione alle emozioni che vuoi scatenare. Assicurati che la tavolozza dei colori che selezioni sia pulita e non opprimente mentre allo stesso tempo integri il tuo logo e l'identità del tuo marchio.

Tipografia: quando selezioni un carattere devi prendere in considerazione le forme utilizzate nel tuo logo. Astenersi dall'utilizzare più di 3 tipi di caratteri.

E quando selezioni altri elementi visivi come illustrazioni, simboli e sistemi di progettazione, assicurati che aiutino il tuo marchio a distinguersi dagli altri riflettendo la tua identità.

Utilizzando il prisma dell'identità del marchio, puoi pianificare come creare un'identità di marca forte che incarni i tuoi valori fondamentali. Fare riferimento alla nostra risorsa prisma dell'identità del marchio di Kapferer per imparare a usarlo.

Definisci la personalità del tuo marchio

Che tipo di qualità avrebbe il tuo marchio se fosse una persona?

Quando stabilisci la personalità del tuo marchio, devi definire come vuoi che il tuo marchio comunichi e si comporti. Questo ti aiuterà a definire la voce del tuo marchio. Di conseguenza, assegna i tratti della personalità umana del tuo marchio.

Puoi utilizzare lo spettro della personalità del marchio qui.

Se la maggior parte dei punti si trova sul lato sinistro dello spettro, puoi considerarti un marchio energico e in rapido movimento.

Se i punti sono posizionati verso destra, puoi considerarti tradizionale, professionale e più aziendale.

Crea uno slogan/slogan accattivante

Uno slogan dovrebbe trasmettere ciò che fai usando una breve frase. Appare spesso su biglietti da visita, volantini, siti Web, ecc. e, proprio come il logo, dovrebbe essere memorabile e riflettere ciò che rappresenta il tuo marchio.

Dai un'occhiata a questa risorsa per imparare a scrivere uno slogan efficace per la tua attività.

Commercializza il tuo marchio

Una volta che hai completato la costruzione di un marchio forte, è il momento di portarlo di fronte alla gente. Per fare questo in modo efficace, è necessaria una strategia di marketing adeguata.

Integra il tuo marchio nei vari aspetti della tua attività con cui interagiscono i tuoi clienti. Ciò potrebbe includere volantini, cartelloni pubblicitari, imballaggi, siti Web, e-mail, ecc.

Incorpora i diversi elementi del tuo marchio quando configuri piattaforme di marketing digitale come account di social media, siti Web di e-commerce, blog ecc.

Rimani coerente per tutto

Sii coerente con la voce del tuo marchio e altri elementi visivi durante la tua comunicazione con il pubblico.

Assicurati che anche i tuoi dipendenti siano attivamente coinvolti nella promozione del tuo marchio. Puoi creare linee guida del marchio e condividerle con tutti i dipartimenti come riferimento e discutere frequentemente e ricordare loro i valori del marchio.

Monitora come il tuo marchio e il tuo messaggio vengono ricevuti dai clienti. Prendi in considerazione il loro feedback e apporta le modifiche.

Qualche consiglio per lo sviluppo di un marchio?

Se riesci a soddisfare e superare ciò che il tuo marchio promette ai tuoi clienti, sarà sempre ricordato. Concentrati sulle esigenze dei tuoi clienti, ma rimani anche fedele ai valori del tuo marchio.

Hai altri suggerimenti per costruire un marchio? Condividili con noi nella sezione commenti qui sotto.