Perché costruire una piattaforma di gestione creativa?

Costruire una piattaforma di gestione creativa, o CMP, è facile, giusto? Soprattutto se non è stato inventato, né concepito come un'idea?

In effetti, ogni azienda ha una storia di origine e Bannerflow non è diverso. Ogni componente del nostro CMP è una soluzione diretta a un problema riscontrato da esperti di marketing digitale frustrati.

Se non fosse per i pensieri e le frustrazioni, di innumerevoli designer, responsabili marketing, traduttori, sviluppatori - un intero elenco troppo lungo per essere menzionato - la piattaforma di Bannerflow semplicemente non esisterebbe.

L'evoluzione del display digitale

Ma perché la necessità di una piattaforma di gestione creativa?

Grazie ai progressi della tecnologia digitale, è diventato possibile vendere e pubblicare annunci online con facilità. Tuttavia, lo sviluppo incredibilmente veloce dell'umile banner pubblicitario non è stato accompagnato dai progressi nelle tecnologie di produzione e distribuzione.

Invece di impiegare ore per creare una campagna, potrebbero essere necessari giorni (o addirittura settimane) per creare una campagna banner. Purtroppo per alcuni esperti di marketing, questo vecchio modo di lavorare è ancora la realtà quotidiana della pubblicità digitale.

Lo sviluppo della piattaforma di gestione creativa è una risposta diretta a questa discrepanza.

La vita senza una piattaforma di gestione creativa

Daniel Jacobsson, co-fondatore di Bannerflow, ha iniziato la sua carriera come designer di banner alla fine degli anni 2000. Non vedeva l'ora di creare pubblicità digitali innovative.

Eppure, come per tanti, la realtà non avrebbe potuto essere più diversa. Ben presto scoprì che gran parte del suo lavoro quotidiano comportava noiose attività di progettazione ripetitive.

Giorno dopo giorno passava le sue ore di lavoro a programmare, copiare e incollare e ottimizzare. Oltre a fare screenshot di centinaia di banner. Ci sarebbero, infatti, poche opportunità di creatività.

L'origine di Bannerflow CMP

Ma poi è successo qualcosa, Jacobsson ha iniziato a immaginare modi per rendere meno monotona la sua vita di designer di striscioni. Ha iniziato a progettare strumenti che semplificassero le attività che richiedevano tempo e rimuovessero i processi di progettazione ripetitivi e dispendiosi.

Metodicamente, si mise al lavoro. Il risultato è stato uno strumento di ridimensionamento. La prima caratteristica della piattaforma Bannerflow. La sua creazione ha significato che la creazione di migliaia di banner, per più mercati, è passata da settimane a giorni.

Per ogni punto dolente e per ogni designer, marketer o CMO che produceva campagne alla vecchia maniera, c'era una soluzione da trovare.

I cantieri duri

Intrappolato nella stessa routine di Daniel, e dall'altra parte della divisione del team di marketing, c'era Daniel Fahlen, marketing manager e futuro co-fondatore di Bannerflow. Come Jacobsson, anche lui era stufo di perdere tempo con processi scadenti.

Si è ritrovato a far parte di caotici thread di posta elettronica e ad aprire all'infinito file zip. Anche lui sapeva che doveva esserci un modo migliore per intraprendere la pubblicità display online.

Invece di analizzare e ottimizzare le campagne display, si è limitato a fare le basi. Voleva fare di più, provare nuove strategie e persino, ci mancherebbe il cielo, migliorare il rendimento degli annunci!

Inutile dire che lui e Jacobsson erano spiriti affini. Unendo le forze, hanno visto l'opportunità di progettare ulteriori funzionalità a beneficio del modo in cui lui e innumerevoli altri responsabili marketing hanno lavorato.

E nel giro di pochi anni è emersa la Bannerflow CMP.

Ma come siamo arrivati ​​qui?

La possibilità di un display digitale interno ad alte prestazioni non si è verificata dall'oggi al domani. Lo sviluppo del nostro CMP ha richiesto tempo e fatica, non solo da parte dei due Daniel, ma da tutta una serie di individui che avrebbero poi formato Bannerflow.

Eppure la domanda rimane: cosa ti ispira a costruire una piattaforma di gestione creativa? Bene, ecco Daniel Jacobsson da spiegare con le sue stesse parole.

Cosa facevi prima di Bannerflow?

DANIEL J: IGaming a Malta. Web design principalmente all'interno del team creativo, producendo design e copy per il sito Web principale e banner pubblicitari. Immaginavo che ci sarebbe stata molta creatività e cose stravaganti, ma dopo poche settimane ho capito subito che la produzione di banner era noiosa e richiedeva troppo tempo – infatti, il 90% del mio tempo era costituito da banner pubblicitari.

Tuttavia, iGaming – anche allora (10 anni fa) – era molto più avanti in termini di marketing online. Ho ricevuto ordini per banner di prodotti, enormi elenchi di banner di diverse dimensioni, fogli di calcolo excel con diverse traduzioni, banner animati, ecc. Ho anche dovuto progettare e codificare animazioni.

Com'era il tuo lavoro quotidiano?

DANIEL J: Spesso lavoravo sul marketing di affiliazione – tutte le strane dimensioni dei banner, almeno 50 dimensioni e in 10 lingue diverse! Creerei prima le mie 3 dimensioni principali e poi le altre, ricodificando ogni volta le animazioni per ciascuna dimensione.

Dopo i primi 50 banner, tradurrei: copia e incolla le traduzioni dai fogli di calcolo in ogni singolo banner. Tutta la copia in lingua diversa significherebbe piccole modifiche e aggiustamenti a ciascun banner.

Oh, e anche le gif di riserva erano necessarie. Dovrei aprire ogni banner, premere play e attendere i fotogrammi giusti per fare uno screenshot, prima di copiare e incollare in Photoshop. 1500 screenshot equivarrebbero a 500 animazioni gif.

E una volta che il materiale è stato raccolto, lo caricavo sulla piattaforma di affiliazione. E questo non supportava il caricamento collettivo! Ciò significa che caricherei ogni dimensione del banner, una per una, aggiungendo i metadati per ciascuna, mentre procedevo.

In che modo questo modo ha influito sulla tua capacità di reazione?

DANIEL J: Un errore di ortografia in una particolare lingua, design o animazione metterebbe tutto fuori controllo! Dovresti tornare a tutti i file, rinnovare gli screenshot. E poi sostituisci i file sulla piattaforma di affiliazione. L'implementazione di una piccola modifica o aggiornamento potrebbe richiedere una settimana.

Cosa ti ha spinto oltre il limite?

DANIEL J: Bene, l'ultima goccia, per così dire, è stata un ordine di 50 taglie per una singola campagna, che si è estesa ad altri 20 mercati. Il che significava oltre 100 dimensioni aggiunte, risultando in 2000 animazioni e 2000 fallback. Sono state 4 settimane di full-on, hands-on, copia, incolla, codice. Era tutto sfocato. Quello è stato il punto di svolta per me.

…

Oh, e un'ultima parola sulla necessità dell'introduzione dell'analisi in tempo reale e dell'ottimizzazione in tempo reale dal collega co-fondatore Daniel Fahlen:

DANIEL F : I corsi di marketing e l'università ti hanno insegnato tutto sull'importanza dei test A/B, ma la realtà era che non ce l'avresti mai fatta. Allora il marketing non capiva quanto fosse difficile da fare, solo i designer lo sapevano!

Nessuno aveva una soluzione.

…

Tuttavia, c'era una soluzione ed era la creazione della piattaforma di gestione creativa!

L'innovazione non finisce mai

Dalle umili origini, Bannerflow CMP si è evoluto in termini di funzionalità e messa a fuoco. Dalla risoluzione dei problemi di base della pubblicità display digitale al controllo delle prestazioni degli annunci in tempo reale.

Un CMP di livello aziendale, di cui si può descrivere Bannerflow, consente molto di più di una semplice produzione di banner più agevole. Dalle campagne pubblicitarie dinamiche globali alle campagne di branding locale, Bannerflow è più di un semplice strumento di creazione e scalabilità.

Bannerflow ora offre un controllo totale e trasparente sulla pubblicità digitale internamente.