Come creare collegamenti che generano traffico

L'importanza del link building sta cambiando, lentamente ma inesorabilmente, non importa quanto le piccole imprese vogliano mantenere le cose invariate. In passato, la costruzione di link è iniziata come un modo per migliorare le classifiche di ricerca organica e il vantaggio secondario era aiutare i lettori e generare traffico in questo modo.

Google ovviamente voleva cambiarlo perché i lettori sono (e saranno sempre) la cosa più importante per Google.

Il link building è ancora un ottimo modo per scalare la tua strada verso la cima di una SERP, ma non puoi dimenticare che la generazione di traffico dovrebbe essere ancora un obiettivo, soprattutto ora che gli algoritmi di Google stanno cambiando per aiutare il link building ad avere successo solo quando è naturale (altro su questo più avanti).

La domanda, quindi, è semplice: come puoi fare in modo che la costruzione di link aumenti maggiormente la generazione di traffico e meno il miglioramento del tuo posizionamento?

Costruisci collegamenti che generano traffico

La maggior parte delle piccole imprese dovrà impegnarsi consapevolmente nella creazione di collegamenti per la generazione di traffico. Questo non vuol dire che le tue vecchie tattiche debbano essere necessariamente eliminate, ci sono solo altri modi per costruire link che dovrebbero essere aggiunti alla tua strategia.

Considera alcuni di questi suggerimenti di seguito:

I link Nofollow sono ancora preziosi

Nofollow è un attributo di collegamento inserito su un collegamento che dice ai robot dei motori di ricerca di non eseguire la scansione di quel collegamento. A differenza dell'attributo che funziona solo per un collegamento a cui viene aggiunto, il meta tag Nofollow impedisce che tutti i collegamenti su una pagina Web vengano seguiti.

Molte aziende autorevoli utilizzano l'attributo nofollow in modo che quando qualcuno tenta di inserire un collegamento sul sito Web dell'azienda, sappia che è per valore e non per un guadagno SEO.

Anche i collegamenti sugli account dei social media e nelle sezioni dei commenti di una pagina sono tipici di nofollow. Alcune aziende eviteranno questi tipi di collegamenti perché non superano alcun PageRank, ma la verità è che questi collegamenti sono comunque preziosi.

Inviano lettori pertinenti al tuo sito Web e ti aiutano a generare quel traffico. Se stai lavorando con un sito che ottiene molta visibilità, quel link nofollow potrebbe essere ancora più importante del link dofollow che hai ottenuto su quel sito più piccolo il giorno prima.

Wikipedia sta seguendo tutti i suoi collegamenti ma passeresti un collegamento da Wikipedia solo perché è un collegamento nofollow? Quora non segue tutti i suoi collegamenti, ma ha anche un'enorme capacità di scoperta di contenuti e generazione di traffico.

Se il traffico non è un argomento abbastanza valido per te, ho una buona notizia: Google potrebbe utilizzare i link nofollow nel loro algoritmo. Google ha annunciato che potrebbero utilizzare i link nofollow nel loro algoritmo quando e se lo riterranno opportuno. Quindi dofollow o nofollow, vale la pena perseguire un collegamento se c'è un potenziale di costruzione del traffico in esso.

Qualità più che quantità

Il vecchio presupposto per le aziende era che più collegamenti su una maggiore varietà di siti, meglio è. Google ha represso questa logica con cose come gli aggiornamenti di Penguin per cercare di far sapere alle persone che la qualità è più importante della quantità.

Pagare per collegamenti a siti Web e directory o andare in giro e ottenere collegamenti su siti Web non correlati non ti aiuterà più, quindi concentrati sulla qualità. Creazione di link di qualità significa ottenere link pertinenti, ed è qui che i lettori faranno clic e genererai quel traffico.

Ma in realtà, come distinguere una risorsa di qualità da una risorsa mediocre?

Per uno, in molti casi riconoscerai una qualità autentica semplicemente guardando un sito. La maggior parte dei siti nella tua nicchia ti sarà familiare o riconoscerai le persone che scrivono per loro.

Oltre a una semplice revisione manuale, siti come Ahrefs saranno in grado di dirti se il sito sta ricevendo traffico di ricerca organico e quanto. Il traffico organico è un grande segno di valore: se Google invia persone a un sito Web, quel sito Web è considerato attendibile da Google.

Siti web autorevoli

Questa idea si sovrappone all'ultimo punto. Non solo non vuoi che i tuoi collegamenti siano su siti Web di scarsa qualità, ma vuoi concentrarti su siti Web autorevoli che sono in circolazione da un po' di tempo.

Questi siti Web hanno la maggiore visibilità, quindi è molto probabile che tu generi traffico da questi siti. Cerca di guadagnare link su due siti Web con PR e posizione più elevati per ogni sito Web per cui scrivi che potrebbe non essere così sviluppato.

I siti di qualità richiedono risorse di contenuti di alta qualità a cui vorrebbero collegarsi, quindi prenditi del tempo per valutare la tua attuale strategia per i contenuti se i tuoi contenuti meritano effettivamente backlink:

• Confronta i tuoi contenuti con quelli della concorrenza
• Guarda cosa è scritto e collegato nella tua nicchia
• Diversifica le tue risorse di contenuti creando infografiche (utilizzando strumenti online) e video (utilizzando strumenti come Movavi)
• Implementa l'automazione del marketing per ottenere il massimo da ogni connessione che riesci a costruire: automatizza i follow-up e traccia ogni lead.

La domanda di solito è come raggiungere con successo quei siti autorevoli?

Consiglio di trovare le persone dietro ogni sito (scrittori ed editori) e di contattarli direttamente invece di utilizzare un modulo di contatto generico in loco.

Esistono diversi modi per contattare scrittori e giornalisti, inclusi i social media (Twitter e LinkedIn sono i migliori per questo tipo di punti di contatto) e i loro siti Web personali.

Se hai intenzione di avviare una strategia di acquisizione di collegamenti su vasta scala, avrai bisogno di un dominio separato per impostare i tuoi indirizzi e-mail poiché le e-mail di sensibilizzazione dovrebbero essere separate dall'assistenza clienti e dall'indirizzo e-mail ufficiale. Puoi trovare un dominio economico usando questo generatore di nomi di marca.

Assicurati di aver impostato il tuo dominio e indirizzo e-mail alcune settimane o anche un paio di mesi prima di iniziare la tua sensibilizzazione per assicurarti che il tuo dominio sia sufficientemente stabilito da non essere catturato dai filtri antispam.

Chiedere subito un collegamento non è un buon modo per costruire una relazione con uno scrittore o editore di nicchia, quindi trova una strategia di coinvolgimento. Invitarli a ospitare un webinar o invitarli a un colloquio sono entrambe ottime idee, soprattutto con la moltitudine di piattaforme che rendono il lavoro facile.

Cambiare la tua strategia di link building per concentrarti sulla generazione di traffico è l'unico modo per ottenere risultati dalla tua strategia SEO. In bocca al lupo!