Come aggiungere in blocco parametri UTM a Google Ads

Pubblicato: 2023-03-04

Google Ads è una potente piattaforma per le aziende che desiderano raggiungere nuovi clienti online. Pubblicando annunci mirati, puoi indirizzare il traffico verso il tuo sito Web e aumentare le tue possibilità di effettuare vendite. Tuttavia, non è sufficiente creare solo annunci e sperare per il meglio.

Per ottimizzare veramente le tue campagne, devi monitorare il rendimento dei tuoi annunci e analizzare i dati per prendere decisioni informate. Un modo per farlo è utilizzare i parametri UTM. In questo articolo, esploreremo cosa sono i parametri UTM e come aggiungerli collettivamente alle tue campagne Google Ads.

Cosa sono i parametri UTM?

I parametri UTM sono tag che puoi aggiungere alla fine di un URL per tenere traccia della provenienza del traffico del sito web. Ti consentono di vedere quali campagne, annunci e parole chiave stanno indirizzando la maggior parte del traffico verso il tuo sito. I parametri UTM sono costituiti da cinque diverse variabili:

utm_source : identifica la fonte del tuo traffico (es. Google, Facebook, email)
utm_medium : identifica il mezzo attraverso il quale è arrivato il tuo traffico (es. CPC, email, social)
utm_campaign : identifica il nome della campagna che stai conducendo (ad es. saldi_primaverili, ritorno_a_scuola)
utm_term : identifica le parole chiave che hanno attivato il tuo annuncio (ad es. scarpe_da corsa, abiti_estivi)
utm_content : identifica l'annuncio o il link specifico su cui è stato fatto clic (ad es. ad1, image2, button3)

Perché utilizzare i parametri UTM in Google Ads?

Utilizzando i parametri UTM nelle tue campagne Google Ads, puoi monitorare il rendimento dei tuoi annunci in modo più accurato. Invece di fare affidamento sulle metriche integrate di Google, puoi ottenere dati granulari su quali annunci e parole chiave generano traffico e conversioni. Ciò ti consente di prendere decisioni informate su dove allocare la tua spesa pubblicitaria e quali annunci ottimizzare.

Come creare parametri UTM per Google Ads

La creazione di parametri UTM è un processo semplice. Puoi utilizzare lo strumento di creazione URL gratuito di Google per generare parametri UTM per i tuoi annunci. Ecco come:

Vai al generatore di URL della campagna di Google Analytics.
Inserisci l'URL del sito web che desideri utilizzare nel tuo annuncio.
Compila i campi per sorgente, mezzo e nome della campagna.
(Facoltativo) Compila i campi per i termini e il contenuto.
Fai clic su "Genera URL" e copia l'URL con i parametri UTM.

Come aggiungere parametri UTM a Google Ads

Una volta creati i parametri UTM, dovrai aggiungerli alle tue campagne Google Ads. Ecco come:

Nel tuo account Google Ads, vai alla scheda "Campagne".
Seleziona la campagna a cui desideri aggiungere i parametri UTM.
Fai clic sulla scheda "Annunci ed estensioni".
Seleziona il gruppo di annunci a cui desideri aggiungere i parametri UTM.
Fai clic sul menu a discesa "Opzioni URL annuncio" e seleziona "Modello di monitoraggio".
Incolla l'URL con i parametri UTM nel campo "Tracking template".
Fai clic su "Salva".

Come aggiungere in blocco parametri UTM a Google Ads

Se stai pubblicando più campagne o hai un numero elevato di annunci da aggiornare, l'aggiunta dei parametri UTM uno per uno può richiedere molto tempo. Fortunatamente, c'è un modo per aggiungere in blocco i parametri UTM alle tue campagne Google Ads utilizzando Fogli Google. Ecco come:

Crea un nuovo foglio Google.
Nella prima riga, crea colonne per sorgente, mezzo, campagna, termine e contenuto.
Nelle righe seguenti, inserisci i valori del parametro UTM per ciascun annuncio.
Dopo aver aggiunto tutti i parametri UTM, copia l'intero foglio.
Nel tuo account Google Ads, vai alla scheda "Campagne".
Fai clic sul menu a discesa "Azioni collettive" e seleziona "Modifica".
Seleziona il gruppo di annunci che desideri aggiornare.
Fare clic sul pulsante "Apporta più modifiche".
Seleziona "Carica foglio di calcolo" e incolla il foglio copiato.
Abbina le colonne nel foglio ai campi corrispondenti in Google Ads.
Visualizza l'anteprima delle modifiche e fai clic su "Applica".

I tuoi annunci ora dovrebbero avere parametri UTM associati, che ti consentono di monitorare il loro rendimento in modo più accurato.

Suggerimenti per l'utilizzo dei parametri UTM in Google Ads

Ecco alcuni suggerimenti per utilizzare i parametri UTM in modo efficace nelle tue campagne Google Ads:

Sii coerente: utilizza gli stessi valori dei parametri UTM in tutti i tuoi annunci e campagne per garantire un monitoraggio accurato.
Sii descrittivo: utilizza nomi descrittivi per i tuoi parametri UTM che riflettano accuratamente la sorgente, il mezzo e la campagna.
Utilizza lettere minuscole: utilizza lettere minuscole per i valori dei parametri UTM per evitare discrepanze nei dati.
Usa accorciatori di URL: se il tuo URL è troppo lungo, utilizza un accorciatore di URL come Bitly per renderlo più gestibile.
Testa diversi parametri UTM: testa diversi valori dei parametri UTM per vedere quali funzionano meglio per le tue campagne.

Analizzare i dati di Google Ads con i parametri UTM

Ora che hai aggiunto i parametri UTM alle tue campagne Google Ads, puoi utilizzare Google Analytics per analizzare i dati. Ecco alcune metriche che puoi monitorare:

Sessioni: il numero di visite al tuo sito web dalle tue campagne Google Ads.
Visualizzazioni di pagina: il numero di pagine visualizzate dai visitatori delle tue campagne Google Ads.
Frequenza di rimbalzo: la percentuale di visitatori che hanno lasciato il tuo sito Web dopo aver visualizzato solo una pagina.
Tasso di conversione: la percentuale di visitatori che hanno completato un'azione desiderata sul tuo sito Web (ad esempio, hanno effettuato un acquisto, compilato un modulo).
Costo per acquisizione (CPA): il costo medio per l'acquisizione di un nuovo cliente.

Analizzando queste metriche, puoi identificare quali campagne e annunci hanno un buon rendimento e quali necessitano di miglioramenti.

Errori comuni sui parametri UTM da evitare

Ecco alcuni errori comuni relativi ai parametri UTM da evitare:

Utilizzo degli spazi: utilizza trattini o caratteri di sottolineatura anziché spazi nei valori dei parametri UTM.
Dimenticare di aggiungere parametri UTM a tutti i tuoi annunci: assicurati di aggiungere parametri UTM a tutti i tuoi annunci per garantire un monitoraggio accurato.
Modifica dei valori dei parametri UTM durante la campagna: evita di modificare i valori dei parametri UTM durante la campagna per evitare discrepanze nei dati.
Utilizzo di troppi parametri UTM: non utilizzare troppi parametri UTM in quanto ciò può rendere i tuoi URL troppo lunghi e difficili da gestire.

Domande frequenti (FAQ)

Cosa sono i parametri UTM?

I parametri UTM sono tag che aggiungi alla fine dei tuoi URL per tenere traccia della provenienza del tuo traffico. Ti consentono di vedere quali campagne, annunci e canali stanno indirizzando il traffico verso il tuo sito Web e quali no. I parametri UTM sono costituiti da cinque componenti: sorgente, mezzo, campagna, termine e contenuto.

Perché dovrei utilizzare i parametri UTM nelle mie campagne Google Ads?

Aggiungendo i parametri UTM alle tue campagne Google Ads, puoi monitorare il rendimento dei tuoi annunci in modo più accurato. I parametri UTM ti consentono di vedere quali annunci e campagne stanno indirizzando il traffico verso il tuo sito Web e quali no. Queste informazioni possono aiutarti a ottimizzare le tue campagne e migliorare il ritorno sull'investimento (ROI).

Posso aggiungere parametri UTM alle mie campagne Google Ads esistenti?

Sì, puoi aggiungere parametri UTM alle tue campagne Google Ads esistenti. Segui semplicemente i passaggi descritti in questo articolo per aggiungere in blocco i parametri UTM utilizzando Fogli Google.

Qual è il modo migliore per monitorare i dati dei parametri UTM in Google Analytics?

Per monitorare i dati dei parametri UTM in Google Analytics, vai alla scheda "Acquisizione" e seleziona "Campagne". Qui puoi visualizzare i dati per i tuoi parametri UTM, incluso il numero di sessioni, visualizzazioni di pagina, frequenza di rimbalzo, tasso di conversione e altro.

Quanti parametri UTM devo utilizzare nelle mie campagne?

Non esiste un numero prestabilito di parametri UTM da utilizzare nelle tue campagne. Tuttavia, è importante essere coerenti con i valori dei parametri UTM e utilizzare nomi descrittivi che riflettano accuratamente la sorgente, il mezzo e la campagna. Evita di utilizzare troppi parametri UTM in quanto ciò può rendere i tuoi URL troppo lunghi e difficili da gestire.

Nel complesso, l'aggiunta di parametri UTM alle tue campagne Google Ads è un modo semplice ma efficace per monitorare il rendimento dei tuoi annunci in modo più accurato. Seguendo i suggerimenti descritti in questo articolo ed evitando errori comuni, puoi assicurarti che i tuoi parametri UTM siano impostati correttamente e ottenere il massimo dalle tue campagne.

Conclusione

L'aggiunta di parametri UTM alle tue campagne Google Ads è un modo semplice ma efficace per monitorare il rendimento dei tuoi annunci in modo più accurato. Seguendo i suggerimenti descritti in questo articolo, puoi assicurarti che i tuoi parametri UTM siano impostati correttamente e ottenere il massimo dalle tue campagne.