Come aumentare le tue entrate pubblicitarie Scegliendo le giuste partnership pubblicitarie

La pubblicità della partnership è complicata: una volta che abbiamo stabilito molte connessioni, tendiamo a rilassarci e a dimenticare una cosa importante: l'ottimizzazione del mercato. Anche se il marketing della partnership non è una scienza missilistica, il suo significato non può essere sottovalutato se gestisci la tua soluzione white label programmatica come lo scambio di annunci. Il punto non è solo massimizzare il numero di potenziali partner, ma anche trovare quelli giusti e far corrispondere la domanda con l'offerta per mantenere il tuo mercato davvero redditizio.

In che modo le partnership pubblicitarie influiscono sulla redditività della tua rete

Le tecnologie pubblicitarie di partnership con cui collabori sono rappresentate da SSP e DSP, ognuno dei quali selezioni e integri individualmente. Come configurare gli endpoint per ciascun partner puoi trovare nella documentazione di SmartHub, tuttavia, la qualità dei partner selezionati avrà un impatto diretto sui risultati del trading sui media, ecco perché:

• Qualità dell'inventario . La qualità del traffico dipenderà da ogni SSP preso che selezioni e dal modo in cui gestisce il traffico dai publisher. Idealmente, desideri lo 0% di traffico non valido sul tuo scambio di annunci insieme a uno spazio pubblicitario sicuro per il marchio che i DSP acquisteranno attivamente e senza esitazione. Fortunatamente, con i media protetti 24 ore su 24, l'analisi forense e altri scanner di sicurezza, mantenere il traffico sano è praticamente un compito facile sul tuo SmartHub.

• Trasparenza. Incorporare la trasparenza nella tua catena di approvvigionamento significa avere una mappatura aggiornata per quanto riguarda i tipi di inventario, i prezzi, la qualità e le origini. I DSP acquisteranno l'inventario più attivamente sapendo da chi acquistano ea quale prezzo. Con statistiche trasparenti e strumenti di autorizzazione del venditore disponibili su SmartHub puoi mantenere il tuo sistema trasparente in ogni momento.

• Traffico abbinato. SmartHub supporta una varietà di dimensioni e risoluzioni di formati di annunci: formati di annunci video, formati di annunci banner, formati di annunci rich media, riproducibili, con premio, solo per citarne alcuni. Pertanto, ad esempio, se i partner SSP nel tuo mercato generano il 60% del traffico video in-app, è importante che i DSP possano acquistare specificamente questo tipo di traffico. Se i DSP cercano massicciamente banner, rich media o, diciamo, il traffico video web desktop e mobile, domanda e offerta non corrisponderanno. Pertanto, le offerte saranno sicuramente sprecate. E vogliamo risultati completamente diversi, giusto?

• Puntare . SmartHub offre ai proprietari un forte meccanismo di targeting che semplifica l'invio ai partner DSP del traffico pertinente in base ai parametri preferibili (Paesi, Dimensioni, Bidfloor, Tipo di connessione, Sistema operativo del dispositivo, ecc.). Inoltre, il meccanismo di sincronizzazione dei cookie allinea le informazioni sul pubblico di destinazione tra SSP e DSP in modo che le informazioni sullo stesso utente siano sempre aggiornate e il targeting del pubblico sia iper-preciso.

Pubblicità in partnership: passaggi importanti da seguire nella scelta di DSP e SSP

Le partnership pubblicitarie come vedi definiranno pesantemente l'efficacia del funzionamento della tua rete. Ecco perché è fondamentale individuare i seguenti dettagli strategici e tecnici prima di effettuare la scelta finale e collegare il partner:

• Analizzare attentamente la documentazione fornita dal fornitore e consultare il suo team per quanto riguarda i dettagli tecnici di base, ad esempio il tipo di connessione (OpenRTB, VAST, ecc.). Assicurati che l'offerente di DSP sia compatibile con le versioni dei provider di servizi condivisi del protocollo OpenRTB.

• Scopri se il fornitore ha requisiti specifici (ad es. gli SSP possono avere una spesa minima mensile per l'account).

• Rivedi il tipo di standard di qualità degli annunci che SSP ha adottato, il tipo di traffico che fornisce, le categorie di annunci che accetta e i dati degli utenti che accumula.

  

• Determinare se l'SSP è aperto a praticare standard e iniziative di qualità dell'inventario congiunti.

• Controlla se i partner hanno una rigorosa componente di controllo del budget e se sarà sufficiente per te.

• Gli annunci pubblicitari in partnership dovrebbero avere la giusta logica di prezzo in atto per soddisfare tutti i partecipanti alla rete e portare profitto a te. Ecco perché è necessario determinare un costo di traffico adeguato (ad es. per formato) da un potenziale partner DSP. Quindi, negozia un prezzo leggermente inferiore con il tuo partner SSP in modo che il resto realizzi la tua commissione dalla vendita.

Suggerimento professionale per realizzare campagne pubblicitarie di partnership redditizie

I nostri account manager professionisti suggeriscono di seguire una manciata di trucchi per mettere a punto la giusta partnership nella pubblicità:

• Verifica dei controlli creditizi. Il partner può fornirti 3 aziende con cui lavora, puoi contattarle direttamente e scoprire l'importo medio dell'assegno che questa azienda paga. In questo modo puoi capire quanto spende in media un partner DSP.

• Verifica delle prestazioni . Se sono disponibili benchmark, chiedi le metriche di visibilità, percentuale di frode pubblicitaria, volumi di traffico mediani (diretto/indiretto), con quali altri partner collaborano, quale prezzo minimo applicano. Invia loro un questionario in cui elenchi tutte queste domande.

• Valutare la loro esperienza e il personale. Idealmente, il tuo partner dovrebbe avere abbastanza esperienza. Scopri quando è stata fondata l'azienda: fai ricerche su LinkedIn. Scopri quanto è grande il loro staff, scrivi loro un'e-mail e programma una chiamata se entrambi siete pronti per la collaborazione.

Se hai già dei partner integrati:

• Usa la limitazione del traffico. La mappatura del modo in cui le categorie di contenuto degli SSP corrispondono ai DSP aiuterà a comprendere le potenziali lacune. Il sistema di limitazione del traffico di SmartHub ti aiuterà ad analizzare quale tipo di traffico è maggiormente preferito da ciascun DSP. Se DSP fa offerte su questo o quel tipo di traffico attivamente, significa che la prossima volta il sistema indirizzerà più traffico verso di esso.

• Analizza le richieste di offerta . Utilizzando la funzionalità di SmartHub, monitora le richieste di offerta per assicurarti che i DSP non abbiano problemi di timeout.

• Esamina le statistiche generate . Monitora i registri delle richieste che vengono salvati sul tuo SmartHub durante il periodo: vengono analizzati i livelli di offerta e le sorgenti di traffico per fornire al proprietario notifiche del dashboard nel caso in cui sia necessario apportare modifiche. Determina chi invia le tariffe di offerta più basse e più alte, quali formati e dimensioni dell'annuncio generano il miglior profitto al fine di migliorare il rendimento.

• Elimina le discrepanze . Genera regolarmente report sulle prestazioni di SmartHub. Con nuove funzioni e aggiornamenti implementati ogni mese, puoi facilmente individuare discrepanze nei rapporti e nella fatturazione e indagare sulle fonti di tali discrepanze.

Per riassumere: testare, analizzare e far crescere connessioni affidabili

La partnership nella pubblicità dovrebbe sempre essere alimentata da fiducia ed efficienza perché queste due sono le cose più importanti quando si tratta di gestire il proprio mercato pubblicitario. Questo è esattamente il motivo per cui ti consigliamo di valutare correttamente i tuoi partner di domanda e offerta prima di integrarli nel tuo scambio di annunci. Utilizza gli strumenti di navigazione del traffico per far corrispondere la domanda con l'offerta e per assicurarti che gli annunci siano posizionati strategicamente in aree che generano davvero impressioni.

Maggiore è il traffico di buona qualità e pertinente proveniente dai tuoi partner di fornitura, maggiore sarà l'inventario acquistato dalla domanda e maggiori saranno le entrate che potrai ricevere di conseguenza.

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