Come scegliere le migliori parole chiave per il tuo marchio di e-commerce

Vuoi vedere il tuo negozio online scalare le classifiche dei motori di ricerca e attirare acquirenti entusiasti? Per questo hai bisogno delle parole chiave giuste: aiuta i clienti a trovarti quando effettuano ricerche online.

Questa guida è qui per mostrarti esattamente come scegliere le parole chiave per il successo del marchio e-commerce. Scopriremo le strategie per trovare quelle parole chiave speciali che ti fanno notare e attirano clienti pronti ad acquistare. Con le parole giuste dalla tua parte, attirerai più persone a visitare il tuo negozio.

Conosci prima i tuoi clienti

Pensa alle persone che adorerebbero i tuoi prodotti. Quali sono i loro interessi? I loro punti deboli? Le loro abitudini online? Immergiti nelle ricerche di mercato e crea clienti personas dettagliati. Questi profili riveleranno la lingua utilizzata dai tuoi clienti, fornendoti preziosi indizi per la scelta delle parole chiave.

Cosa rende speciali i tuoi prodotti?

Impara a fondo il tuo catalogo prodotti. Comprendi le loro caratteristiche principali, i vantaggi e il modo in cui risolvono i problemi dei clienti. Questa conoscenza ti aiuterà a individuare le parole chiave che mettono in risalto la tua proposta di vendita unica.

Una volta che hai capito i tuoi clienti e i tuoi prodotti, è il momento di abbinarli alle parole chiave giuste. Cerca termini di ricerca che riflettano le esigenze e i desideri dei tuoi clienti e rappresentino accuratamente i tuoi prodotti. Questa connessione garantisce che le persone che cercano ciò che offri ti trovino, portando a un maggiore coinvolgimento e conversioni.

Inizia la ricerca delle parole chiave

Diversi strumenti possono aiutarti a scoprire potenziali parole chiave. Alcuni, come Google Keyword Planner, sono gratuiti, mentre altri, come Diib, offrono più funzionalità dietro pagamento di una quota di abbonamento. Non preoccuparti, analizzeremo come utilizzare questi strumenti in modo efficace, anche se non li conosci.

Se stai già utilizzando Diib, hai un vantaggio. La nostra piattaforma ti offre approfondimenti unici su come i visitatori interagiscono con il tuo sito. Approfitta di questi dati per vedere quali parole chiave stanno già portando persone nel tuo negozio. Queste preziose informazioni possono aiutarti a identificare le aree di miglioramento e a scoprire nuove opportunità per le parole chiave.

Quando si tratta di scegliere le parole chiave, non è solo una questione di popolarità. È necessario considerare alcuni fattori:

• Volume di ricerca:indica la frequenza con cui le persone cercano una determinata parola chiave. Un volume più elevato significa più traffico potenziale, ma anche più concorrenza.
• Concorrenza:quante altre aziende competono per le stesse parole chiave? L’elevata concorrenza può rendere difficile un buon posizionamento, soprattutto per i marchi più piccoli.
• Difficoltà delle parole chiave:questa metrica stima quanto sarebbe difficile posizionarsi per una particolare parola chiave. Punta a parole chiave che abbiano un buon equilibrio tra volume di ricerca e difficoltà gestibile.

Utilizzo di parole chiave a coda lunga

Per molte piccole e medie imprese, concentrarsi sulle parole chiave a coda lunga può essere una strategia vincente. Si tratta di frasi più lunghe e più specifiche che spesso hanno volumi di ricerca inferiori ma attirano traffico altamente mirato.

Ad esempio, invece di prendere di mira il termine generico “cibo per cani”, potresti concentrarti su “cibo per cani biologico senza cereali per stomaci sensibili”. Anche se meno persone potrebbero cercare questa frase esatta, coloro che lo fanno hanno molte più probabilità di essere interessati ai tuoi prodotti.

Ricorda, una ricerca di parole chiave efficace è una combinazione di analisi dei dati, comprensione della concorrenza e processo decisionale strategico. Trova le parole chiave che risuonano con il tuo pubblico e sono in linea con i tuoi prodotti e obiettivi aziendali.

Se vuoi saperne di più sui meccanismi di ricerca delle parole chiave, consulta questo blog.

Utilizza parole chiave ad alto intento per entrare in contatto con clienti pronti all'acquisto

Pensa alle volte in cui hai effettuato ricerche online con in mente un prodotto specifico, come "acquista stivali per cani impermeabili" o "il miglior cibo per cani anziani con allergie". Queste sono parole chiave ad alto intento. Indicano che l'utente che effettua la ricerca è vicino a effettuare un acquisto e sa di cosa ha bisogno.

Per i marchi di e-commerce, queste parole chiave sono miniere d’oro. Portano traffico che ha maggiori probabilità di convertirsi in vendite. Invece di limitarsi a navigare, questi visitatori cercano attivamente soluzioni e sono pronti all’acquisto.

Cos'è l'intento di ricerca?

Il “perché” dietro una ricerca è il suo intento. Comprendere questo aiuta ad adattare le scelte delle parole chiave alle diverse fasi del percorso del cliente. Ecco una rapida ripartizione:

• Informativo:la persona che effettua la ricerca vuole imparare qualcosa, ad esempio "come addestrare un cucciolo".
• Commerciale:l'utente sta confrontando prodotti e valutando un acquisto, ad esempio "le migliori pettorine per cani di piccola taglia".
• Transazionale:l'utente è pronto per l'acquisto, ad esempio "ordina giocattoli da masticare per cani online".

Per l'e-commerce, le parole chiave transazionali e commerciali sono più preziose poiché segnalano una maggiore probabilità di acquisto.

Integra le parole chiave nella tua strategia di e-commerce

Le pagine dei prodotti e delle categorie sono punti di contatto essenziali per i clienti. Utilizza le tue parole chiave nei titoli dei prodotti, nelle descrizioni e nei meta tag per chiarire cosa stai vendendo. I motori di ricerca utilizzano queste informazioni per comprendere le tue offerte, quindi sii descrittivo e accurato.

Bloggare e creare altri contenuti è un ottimo modo per rafforzare l'autorità del tuo marchio e connetterti con i clienti. Utilizza le parole chiave target nei post di blog, articoli e guide. Questo approccio ti aiuta ad attirare più visitatori e a mostrare ai motori di ricerca che sei una fonte di informazioni rilevante.

Monitora e perfeziona la tua strategia per le parole chiave

Controlla regolarmente il rendimento delle parole chiave scelte. Portano visitatori nel tuo negozio? Quei visitatori stanno diventando clienti? Utilizza strumenti come la piattaforma di analisi di Diib per monitorare il rendimento delle parole chiave e ottenere informazioni dettagliate sul comportamento dei clienti. Questi dati ti aiutano a identificare le parole chiave di successo e le aree di miglioramento.

Apporta modifiche in base ai tuoi dati. Se alcune parole chiave non forniscono risultati, valuta la possibilità di sostituirle con altre nuove. Rimani informato sulle tendenze del settore e ricerca i termini di ricerca emergenti che il tuo pubblico potrebbe utilizzare.

La tua strategia per le parole chiave dovrebbe essere flessibile e reattiva. Le richieste dei tuoi clienti e le dinamiche del mercato cambieranno e le tue scelte di parole chiave dovranno riflettere questo cambiamento. Monitorando e adattandoti costantemente, rimarrai rilevante e continuerai ad attirare il pubblico giusto.

Applica i tuoi approfondimenti sulle parole chiave e fai crescere il tuo negozio

Hai appena imparato come scegliere le parole chiave per il successo del marchio e-commerce. Ora è il momento di rimboccarsi le maniche e mettere in pratica queste intuizioni. Continua a perfezionare il tuo approccio per stare al passo con la concorrenza e attirare acquirenti entusiasti nel tuo negozio.