Come combinare SEO e content marketing in modo efficace

Pubblicato: 2022-11-29

Se sei stato in giro per il blocco del marketing, potresti già sapere che pubblicare contenuti non attirerà di per sé nuovo pubblico. Devi anche assicurarti che il contenuto venga visualizzato nel posto giusto e al momento giusto.

La SEO, o ottimizzazione per i motori di ricerca, è lo strumento migliore per realizzare questa magia.

Quando combini efficacemente SEO e content marketing, il risultato è di gran lunga superiore alla somma delle sue parti. Per aiutarti a capire come combinare queste strategie in un'efficace campagna di content marketing, definiremo prima sia la SEO che il content marketing. Quindi, metteremo in evidenza le tecniche specifiche che puoi utilizzare per integrarle e aiutare la tua azienda a crescere.

Che cos'è la SEO, comunque?

Prima di poter combinare SEO e content marketing, dobbiamo prima capire i nostri due ingredienti. Quindi, definiamo SEO.

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) comprende tutti i processi e le tecniche che puoi utilizzare per aumentare la tua visibilità sui motori di ricerca.

Se hai una domanda, ad esempio "come combinare SEO e content marketing in modo efficace", allora il tuo primo pensiero sarà probabilmente quello di cercarlo su Google. Quando digiti la query, pagine e pagine di risposte vengono visualizzate quasi immediatamente. Per te, il processo è piuttosto semplice. Ma c'è molto da fare dietro le quinte per decidere quali risposte appaiono per prime .

Google e altri motori di ricerca devono creare ordine tra i miliardi di pagine Web su Internet. Per combattere questo caos, i motori di ricerca utilizzano un processo in tre fasi: 1

  1. Scansione : immagini ragni digitali che strisciano su Internet? Non sei lontano dalla verità. I motori di ricerca utilizzano innanzitutto i bot per "eseguire la scansione" delle pagine Web e raccogliere informazioni.
  2. Indice : i motori di ricerca inseriscono quindi le informazioni raccolte durante il processo di scansione in indici online, proprio come i bibliotecari organizzano i libri.
  3. Classifica – Infine, gli algoritmi utilizzano centinaia di fattori per analizzare le pagine Web e decidere in quale ordine devono apparire quando cerchi qualcosa online.

Se hai un sito web, vuoi che appaia per primo sui motori di ricerca in modo da poter indirizzare più traffico. È qui che entra in gioco la SEO. Se dessimo una lezione completa sulla SEO, saremmo qui tutto il giorno, quindi per ora sappi che ce ne sono tre tipi principali: 2

  1. SEO on-page – È nel nome: la SEO on-page coinvolge tutti i contenuti del tuo sito Web, dai blog e dalla copia del prodotto ai tag del titolo e ai collegamenti interni.
  2. SEO off-page – Allo stesso modo autoesplicativo: la SEO off-page coinvolge elementi che SEO tecnico – Infine, il SEO tecnico implica strategie di back-end come l'ottimizzazione del tuo sito Web per i dispositivi mobili o la riduzione delle dimensioni dei file.

Potremmo opinare sulla SEO per sempre, ma queste sono le basi che devi conoscere per costruire una strategia sinergica di marketing dei contenuti SEO.
Servizi SEO

E il marketing dei contenuti?

Prima di poter mettere insieme i nostri ingredienti, dobbiamo definire il content marketing. Il content marketing è la strategia di marketing in entrata del giorno . Il marketing tradizionale utilizza una strategia in uscita (si pensi agli annunci televisivi, ai cartelloni pubblicitari o alle chiamate a freddo), ma tali strategie non hanno più sempre successo per due motivi principali: 3

  1. Ritorno sull'investimento (ROI) – I dati suggeriscono che il content marketing è meno costoso del marketing tradizionale, portando anche il triplo dei lead.
  2. Tendenze dei consumatori : sempre più persone ora utilizzano software di blocco degli annunci, riducendo drasticamente il numero di visualizzazioni degli annunci online. Ciò rappresenta una tendenza più ampia nei modi in cui i consumatori evitano gli annunci tradizionali.

Invece di consumare annunci tradizionali, un rapporto ha rilevato che i consumatori ora visualizzano almeno tre contenuti correlati durante il loro percorso di vendita. Di conseguenza, la popolarità del content marketing continua a crescere. Questa strategia in entrata guida organicamente il traffico producendo contenuti di alta qualità che i consumatori desiderano, come ad esempio: 3

  • Blog
  • Ebook
  • Podcast
  • Video

La tua strategia di marketing dei contenuti SEO condivide l'obiettivo di contenuti di alta qualità.

3 best practice per combinare SEO e content marketing

Se eseguiti correttamente, il content marketing e la SEO sono reciprocamente vantaggiosi: la SEO porta più visitatori ai tuoi contenuti, mentre i tuoi contenuti SEO aumentano le tue classifiche di ricerca. Ma cosa devi fare per realizzare questa partnership perfetta? Ci sono molte strategie che puoi implementare, ma per andare dritto al nocciolo, le suddivideremo in tre best practice.

# 1 Dai la priorità alla qualità dei contenuti

Puoi cuocere una torta con pochi e semplici ingredienti - latte, uova e zucchero - ma la qualità sarà sicuramente diversa se usi un cartone scaduto di latte o uova rispetto a latte fresco e uova provenienti da una fattoria locale.

SEO e content marketing sono la stessa cosa. Il tuo output finale e il suo successo dipendono dalla qualità degli input che utilizzi. Questo è il motivo per cui i contenuti di alta qualità dovrebbero essere in cima alla tua lista quando combini SEO e content marketing.

Quando è il momento per i motori di ricerca di classificare le tue pagine web, la qualità dei contenuti è uno dei fattori di ranking più cruciali. In parole povere, che si tratti di una pagina di vendita o di un blog, è più probabile che un contenuto di migliore qualità si posizioni più in alto. 4

Quindi, che aspetto hanno i contenuti di alta qualità?

I motori di ricerca potrebbero non essere umani, ma i loro algoritmi sono costruiti pensando agli umani. Ricorda sempre che l'utente finale dei tuoi contenuti è una persona reale e viva con una domanda a cui è necessario rispondere.

Di conseguenza, i motori di ricerca come Google progettano i propri algoritmi per premiare i contenuti scritti da persone reali e ottimizzati per lettori reali. Creare i tuoi contenuti con questo in mente assicura che le tue strategie SEO e di marketing dei contenuti siano valide.

A tal fine, le principali considerazioni sulla qualità dovrebbero includere: 5

  1. Leggibilità – L'abbiamo detto prima (come un paragrafo fa), ma lo diremo di nuovo perché è così importante: Progettare i tuoi contenuti attorno al tuo pubblico di destinazione è quindi fondamentale e dovrebbe influenzare tutto, dalla tua voce e tono alla lunghezza delle tue frasi.
  • Struttura : allo stesso modo, il modo in cui strutturi i tuoi contenuti è parte integrante del modo in cui sia gli esseri umani che i motori di ricerca rispondono e navigano nei tuoi contenuti. Entrambi cercano una struttura del contenuto che sia logica e facile da seguire. Puoi migliorare rapidamente la tua struttura utilizzando in modo efficace i titoli e suddividendo grandi blocchi di testo. 6
  • Formato : come per la struttura, il formato giusto per i tuoi contenuti può definire l'esperienza dell'utente. Piuttosto che raggiungere un conteggio di parole specifico, concentrati sullo stabilire l'ambito del tuo argomento in modo da rispondere direttamente alla domanda cercata dai lettori e fallo il più rapidamente possibile. L'argomento che stai trattando e il livello di dettaglio richiesto dovrebbero decidere la lunghezza del tuo contenuto. 6

Garantire che tutte e tre le sfaccettature dei tuoi contenuti cantino può aiutare a garantire che i tuoi lettori rimangano fedeli e anche le tue classifiche SEO.

# 2 Intreccia nella strategia delle parole chiave

All'inizio, gran parte della strategia per le parole chiave prevedeva l'inserimento di parole chiave in una pagina, quante più parole potevano essere incluse, con la speranza che più parole chiave ottenessero più risultati di ricerca.

Ma oggi i nostri motori di ricerca sono più intelligenti. Ciò significa che deve esserlo anche la tua strategia di parole chiave pertinente.

Costruire contenuti attorno a parole chiave intrecciate in modo naturale può aiutare a garantire che i tuoi contenuti non solo includano quelle parole e frasi vitali, ma forniscano anche informazioni preziose al lettore. Quel contenuto dovrebbe essere creato sia per incoraggiare i lettori a visitare la pagina sia per rimanere lì per godersi l'esperienza completa.

La qualità dei tuoi contenuti va di pari passo con questa strategia. Ma l'utilizzo di strumenti di ricerca di parole chiave efficaci e pertinenti o la collaborazione con un'agenzia di marketing digitale può aiutarti a individuare quali possono aiutarti a produrre una crescita reale.

# 3 Non dimenticare i link

I link sono un'altra considerazione fondamentale quando si combinano content marketing e SEO. Quando parliamo di link, SEO e content marketing, è importante distinguere tra diversi tipi:

  • I link di collegamento collegano a sezioni diverse nella stessa pagina. Questi possono rendere più facile per i lettori navigare tra i tuoi contenuti, in particolare i contenuti di lunga durata. Incoraggiano i lettori a rimanere sul tuo sito Web invece di sentirsi frustrati e andarsene perché non riescono a trovare la risposta che stanno cercando. 6
  • Il collegamento interno si riferisce ai collegamenti da una pagina del tuo sito a un'altra. Questa è una delle tante considerazioni sul posizionamento utilizzate dai motori di ricerca e può aiutare i motori di ricerca a comprendere la struttura del tuo sito. I collegamenti interni aiutano anche a mantenere i tuoi lettori sul tuo sito Web e consentono loro di trovare ulteriori contenuti pertinenti, aumentando così il valore della tua pagina. 6
  • I collegamenti esterni o i collegamenti che inviano i lettori a un altro sito Web possono allontanare i lettori dalla tua pagina, ma sono comunque utili perché comunicano sia ai lettori che ai motori di ricerca che sei un esperto che crea contenuti ben studiati. 6
  • I backlink, infine, sono uno degli strumenti più vitali per aumentare le classifiche di ricerca. Si tratta di collegamenti su un altro sito Web che indirizzano i visitatori alla tua pagina e aiutano a mostrare ai motori di ricerca che i tuoi contenuti sono preziosi, autorevoli e affidabili. 6 La creazione di contenuti pertinenti e di alta qualità è uno dei modi più cruciali per incoraggiare il backlinking.

Vantaggi della combinazione di SEO e content marketing

Ora è il momento di unire SEO e content marketing e raccogliere i deliziosi vantaggi di questo irresistibile abbinamento. Con le giuste strategie in atto, puoi aspettarti di beneficiare di due vantaggi chiave:

  • Aumento del traffico : la ricerca stima che uno sbalorditivo 68% del traffico del sito Web sia il risultato delle ricerche. 8 I vantaggi di questo traffico sono duplici. Innanzitutto, attiri più potenziali clienti sul tuo sito web. In secondo luogo, un contenuto ben scritto comunica al tuo pubblico che sei un esperto nel tuo settore. 4
  • Maggiore consapevolezza del marchio : una migliore strategia SEO può aumentare la consapevolezza e la visibilità del tuo marchio aumentando il tuo posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERPS). I primi cinque posti hanno le migliori percentuali di clic (CTR). Ciò significa più traffico organico direttamente sul tuo sito web. 4 Significa anche che le persone inizieranno ad associare il tuo marchio a parole chiave e frasi specifiche del settore. Per sfruttare i vantaggi di una migliore consapevolezza del marchio attraverso la SEO, è essenziale produrre contenuti di qualità che si posizionino bene. 4

Crea una strategia di marketing completa con Power Digital

La ricetta per il successo del SEO e del content marketing può sembrare semplice. Cospargere in un piccolo collegamento, un pizzico di parole chiave, un cucchiaio colmo di contenuti di qualità. E voilà : hai una deliziosa strategia SEO e di content marketing per indirizzare il traffico verso il tuo sito Web e aumentare la visibilità del tuo marchio.

In pratica, tuttavia, queste strategie possono richiedere alcuni tentativi ed errori. Ecco perché hai bisogno di un'agenzia di content marketing e di un'azienda SEO nella cucina creativa con te.

Power Digital lavora con te per aiutarti a realizzare il tuo pieno potenziale. Riuniamo marketing, consulenza e data intelligence per aiutare le aziende di tutto il mondo a crescere più velocemente e costruire il riconoscimento del marchio. Contattaci oggi stesso per scoprire come il nostro team può elevare le tue strategie SEO e di content marketing.

Fonti:

  1. Motore di ricerca Terra. Che cos'è l'ottimizzazione SEO / per i motori di ricerca? https://searchengineland.com/guide/what-is-seo
  2. Linkedin. Quali sono i 3 tipi di SEO? https://www.linkedin.com/pulse/what-3-types-seo-harry-sanders/
  3. Motore di ricerca Terra. Cos'è il marketing dei contenuti? Definire presente e futuro del marketing. https://searchengineland.com/what-is-content-marketing-388970
  4. Motore di ricerca Terra. Come lavorano insieme SEO e content marketing . https://searchengineland.com/seo-content-marketing-388978
  5. Forbes. In che modo SEO e content marketing lavorano insieme per alimentare il tuo successo online. https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2018/07/03/how-seo-and-content-marketing-work-together-to-fuel-your-online-success/?sh=225a8e3016bf
  6. Motore di ricerca Terra. 25 consigli per ottimizzare i tuoi contenuti per le persone e i motori di ricerca. https://searchengineland.com/tips-optimize-content-people-search-engines-388271
  7. Punto centrale. 11 modi creativi (ma 100% cappello bianco!) per guadagnare backlink nel 2022. https://blog.hubspot.com/marketing/backlink-strategies
  8. MediaPost. Google schiaccia Facebook come generatore di traffico commerciale. https://www.mediapost.com/publications/article/347378/google-crushes-facebook-as-commerce-traffic-genera.html