Marchi di moda: come trovare un marchio di moda

Ti stai chiedendo come inventare un marchio di moda che i tuoi clienti adoreranno? Non sei solo. I marchi di moda sono più sotto pressione della maggior parte quando si tratta di nominare. Dopotutto, i marchi di moda non solo differenziano un'azienda, devono anche essere qualcosa che i tuoi consumatori sono disposti a indossare e mostrare al mondo.

Un marchio di moda ha bisogno di un nome memorabile, coinvolgente ed emotivamente carico, in grado di connettersi con il suo pubblico di destinazione e portare risultati positivi.

I grandi nomi possono persino aumentare le tue possibilità di far decollare la tua attività, con l'82% degli investitori che guarda al "riconoscimento del nome" per decidere quali iniziative dovrebbero sostenere.

Oggi esamineremo i passaggi necessari per nominare un marchio di moda e come puoi scegliere un titolo più efficace per la tua impresa.

Come creare un marchio di moda

I grandi marchi di moda del mondo non sono nati per caso. Da aziende di atletica leggera come Puma, a mercati come ASOS, ogni organizzazione che conosci oggi è stata creata con un'attenta focalizzazione sulla costruzione della giusta identità di marca.

In particolare, costruire un marchio di moda non è la stessa cosa che avviare un'azienda di abbigliamento. Quando inizi la tua attività, ti concentrerai su cose come la produzione, la ricerca di fornitori e l'esplorazione delle opzioni di evasione ordini.

Quando lavori sul tuo marchio, la tua concentrazione sarà sullo sviluppo di una personalità e di uno spirito con cui i tuoi clienti possono entrare in contatto.

La denominazione è una parte del più ampio puzzle di branding per le organizzazioni di moda. Se avvii il processo correttamente, potresti scoprire che è più facile scegliere un buon nome per un marchio di moda.

A partire da:

Identificazione di un'esigenza di mercato

Che tipo di azienda di moda creerai? Stai disegnando abiti da cerimonia per le persone da usare in occasioni importanti? Ti stai concentrando sul comfort e sull'intimità per far divertire le persone in qualsiasi momento dell'anno?

Decidi quale sarà la tua nicchia e chi è il tuo pubblico di destinazione.

Sviluppo di un business plan

La creazione di un business plan può sembrare un processo che richiede tempo, ma è un modo importante per guidare il percorso della tua azienda. Il tuo piano ti aiuterà a identificare una missione e una visione del marchio, che individuerà anche i valori che vuoi dimostrare con il nome del tuo marchio di moda.

Costruisci la tua identità di marca

La tua identità di marca è tutti i componenti della tua azienda di moda che ti distinguono dalla massa. Ciò include il tuo nome, i colori del tuo marchio, il design del logo e una miriade di altri elementi (torneremo su questo tra un momento).

Come nominare un marchio di moda

Capire come trovare un marchio di moda è spesso travolgente.

Come accennato in precedenza, nominare un marchio di moda è una delle parti più importanti della costruzione del tuo marchio. Il mondo è pieno di titoli immediatamente riconoscibili come Prada e Boohoo, ma come ti assicuri di scegliere il moniker giusto per la tua attività?

I seguenti passaggi ti metteranno sulla strada giusta...

1. Concentrati sul tuo pubblico di destinazione

Innanzitutto, un marchio dovrebbe sempre attrarre un pubblico specifico. Guarda il tuo piano aziendale e chiediti a quale tipo di segmento stai cercando di fare appello.

Cerchi qualcosa di sofisticato ed elegante? Se è così, un nome più grazioso come Dolce & Gabbana potrebbe essere una buona scelta. Se attiri gli appassionati di sport frenetici, puoi scegliere un nome più breve e incisivo come Adidas.

2. Considera la personalità del tuo marchio

Sebbene sia importante attrarre un pubblico specifico, devi anche assicurarti di essere te stesso. I marchi di moda spesso rappresentano la personalità del designer e mirano a riflettere alcuni dei valori chiave del pubblico di destinazione.

Se la personalità del tuo marchio si basa su una persona chiave, come un fondatore, puoi scegliere di dare all'azienda il nome di questo individuo. Questo è stato il caso di Calvin Klein e Tommy Hilfiger.

Tuttavia, se il tuo nome non ha senso per i tuoi clienti, potresti preferire concentrarti maggiormente sui tratti della loro personalità, come ha fatto "Forever21" con il suo focus sui giovani.

3. Sii unico e memorabile

Quando si nomina una nuova azienda, è importante scegliere qualcosa di unico. Hai bisogno che la tua azienda si distingua dalla massa e un nome può aiutarti in questo. Tuttavia, è importante non farsi influenzare troppo dalle tendenze del momento.

Concentrati su ciò che rende la tua azienda diversa.

Un buon marchio di moda avrà un significato dietro. Ad esempio, Nike potrebbe sembrare una semplice parola frenetica, ma in realtà è un riferimento a una divinità responsabile della velocità e della vittoria.

4. Metti alla prova il tuo marchio

Testare il nome del tuo marchio è importante, poiché è facile per una persona farsi prendere dal suono del titolo di un'azienda. Dovrai assicurarti che il tuo moniker risuoni con più di un individuo per ottenere i risultati giusti.

Un marchio dovrebbe essere:

• Facile da pronunciare, scrivere e capire.
• Emotivo, evocativo di immagini o significato.
• Rilevante e senza tempo (non dipendente dalle tendenze).
• Unico e memorabile.
• Specifico per il tuo pubblico di destinazione.

Come scelgo un marchio di moda?

Dare un nome a qualsiasi azienda non è una passeggiata. Ci sono molte sfide da superare lungo il percorso, dall'assicurarsi che il tuo nome ideale sia legalmente disponibile, all'assicurarsi che abbia il giusto impatto sul tuo pubblico.

La cosa importante da ricordare è che al tuo pubblico viene presentata regolarmente un'enorme quantità di dati. Tutti noi vediamo innumerevoli parole sparse intorno a noi ovunque vadano, il che rende molto più difficile far risaltare un solo nome.

Per aumentare le tue possibilità di raggiungere efficacemente il tuo pubblico di destinazione quando impari come inventare un marchio di moda, ricorda di:

Essere diverso

Le parole semplici possono essere semplici da pronunciare e scrivere per i clienti, ma sono anche facilmente dimenticabili. Avrai bisogno di qualcosa di veramente unico per distinguerti dalla concorrenza e assicurarti di raggiungere il tuo pubblico.

Pensa a Uniqlo dal Giappone, o Zara dalla Spagna, questi nomi sono immediatamente memorabili.

Mantieni la semplicità

L'equilibrio tra memorabilità e semplicità è una cosa importante da padroneggiare quando si esplorano i marchi di moda. Avrai bisogno che il tuo nome sia diverso, ma dovrebbe anche essere abbastanza semplice che i tuoi clienti non avranno problemi a ricordarli.

Puoi persino utilizzare le strutture linguistiche per aumentare la memorabilità, come 23andMe, con le sue parole in rima.

Fai i tuoi compiti

Quando dai un nome a un marchio di moda, devi comunque prendere tutte le precauzioni che prenderesti per nominare qualsiasi altra azienda. Ciò include fare la giusta quantità di compiti. Impiega risorse online sui marchi per assicurarti che nessun altro abbia già preso il tuo nome.

Assicurati che il tuo titolo abbia lo stesso significato anche in tutti i paesi in cui venderai.

Marchi di moda: lunghi o corti?

I marchi di moda sono spesso disponibili in due varietà. Ci sono nomi più lunghi e complessi, spesso associati a un fondatore specifico, e usati per trasmettere lusso e raffinatezza. Troverai anche una miriade di nomi più brevi, destinati semplicemente a rotolare fuori dalla lingua, come Gucci.

Non esiste una strategia valida per tutti per scegliere un nome lungo o corto. Ecco cosa potresti prendere in considerazione quando esplori entrambe le opzioni...

Denominare un marchio di moda usando un nome lungo

Un nome lungo può dare peso, tradizione e persino un senso di raffinatezza al tuo marchio. Molte delle aziende di moda più lussuose del mondo prendono il nome dai loro fondatori. Questo dà all'azienda un senso di eredità e umanità.

Guarda Calvin Klein o Donna Karan per esempio.

Dare un nome a un marchio di moda come te stesso può essere una scelta preziosa se stai cercando un modo per costruire l'identità del tuo marchio attorno a un marchio personale specifico. Dopotutto, molti amanti di specifiche aziende di moda sono fan dell'abilità progettuale del fondatore, più che dell'azienda stessa.

Un marchio di moda con un nome più lungo può anche aiutare a trasmettere il tipo di stile che un cliente può aspettarsi anche dall'azienda, come "Stone Island" che ti fa pensare a vestiti più rilassati.

Quando scegli un nome lungo, fai attenzione a non limitare troppo la tua azienda. Un nome che dice ai clienti cosa vendi (scarpe) o dove lo vendi (New York) a volte può essere restrittivo.

Tuttavia, è comune per il luogo in cui un'azienda di moda ha iniziato a essere inclusa in molti nomi, come Donna Karan New York.

Denominare un marchio di moda usando un nome breve

I nomi più brevi sono generalmente più adatti ai marchi di moda moderni che cercano un modo per catturare un pubblico più giovane. I nomi più brevi sono ottimi dal punto di vista grafico e funzionano bene nel mondo digitale, per siti Web e app.

In alcuni casi, un marchio di moda può anche rendere un nome molto più facile da ricordare abbreviandolo in un anagramma. Ad esempio, "As Seen On Screen" è un nome leggermente più goffo per un'azienda di moda rispetto a qualcosa di breve e dolce come "ASOS".

È ancora possibile seguire la tendenza di intitolare un'azienda a un fondatore anche con un nome più breve. La chiave è concentrarsi sul cognome, piuttosto che sul titolo completo, come “Gucci”. Quando impari come inventare un marchio di moda, è meglio considerare tutte le tue opzioni.

Ricorda, solo perché un nome è breve non significa che non possa essere complesso se non scegli il titolo con attenzione. Dovrai essere molto cauto quando usi accenti e ortografie uniche nel tuo nome, poiché ciò può rendere più difficile per i tuoi clienti trovare la tua attività online.

Come costruire un marchio di moda

Costruire un marchio di moda significa più che capire come inventare un marchio di moda. Dovrai anche considerare i vari altri elementi del tuo marchio, dal tono di voce e dal logo ai colori del marchio che usi sul tuo sito Web e sulla confezione.

Inizia ricercando attentamente il tuo pubblico di destinazione e i tuoi concorrenti. Sia il nome del tuo marchio di moda che la tua identità di marca più ampia dovrebbero differenziare la tua azienda dalle altre organizzazioni nel tuo campo, attirando allo stesso tempo il pubblico di destinazione corretto.

Puoi ricercare il tuo pubblico controllando che tipo di clienti la tua concorrenza cerca di raggiungere ed esplorando le comunità poco servite nella tua zona. Più tempo dedichi a costruire la tua azienda, più imparerai a conoscere la tua nicchia.

Forse i 3 elementi fondamentali di cui avrai bisogno per qualsiasi marchio di moda includono:

Una forte concentrazione e personalità

Un grande marchio di moda non può essere tutto per tutti. Non puoi essere un rivenditore di abbigliamento di lusso e un posto economico dove trovare occasioni. Invece, devi assicurarti di concentrarti su un pubblico e una nicchia specifici sin dal primo giorno.

Pensa alla tua dichiarazione di posizionamento. Questa è l'affermazione che usi per rivendicare una parte specifica del mercato. Una volta che sai a quale tipo di pubblico stai vendendo, pensa a come ti posizionerai nella loro mente.

Quali parole assoceresti al tuo marchio di moda? Sei lussuoso e sofisticato, o semplice e comodo? Questi termini ti aiuteranno a definire la tua personalità, che dovresti mostrare in tutto, dal nome della tua azienda alla tua strategia di marketing.

Il nome della tua attività

Come accennato in precedenza, il nome della tua attività è uno dei fattori di definizione più cruciali del tuo marchio. Imparare a inventare un marchio di moda può essere complesso, ma non è qualcosa che puoi permetterti di affrettarti.

Per trovare un nome commerciale, puoi iniziare facendo un brainstorming sui concetti che associ al tuo marchio di moda e pensare di unire più termini insieme.

Un'altra opzione è nominare il tuo marchio di moda come te stesso e concentrarti sulla costruzione del tuo marchio personale come designer per aumentare l'appeal dell'azienda. Ciò potrebbe rendere più facile evidenziare la tua azienda come marchio di lusso in alcuni casi.

In alternativa, puoi provare un nome descrittivo, come "The Shoe Company", ma può essere abbastanza facile da imitare e può essere visto come un po' noioso. Se stai lottando per trovare tu stesso il nome giusto, l'opzione migliore è di solito contattare un'agenzia di denominazione specializzata.

La tua immagine di marca

Oltre alla personalità e al nome del tuo marchio, la tua immagine è probabilmente uno dei fattori principali che i tuoi clienti utilizzeranno per definire e differenziare il tuo marchio. La parte più ovvia dell'immagine di un marchio su cui la maggior parte delle aziende di moda si concentra è il logo.

Il tuo logo è qualcosa che sceglierai dopo aver imparato a inventare un marchio di moda, poiché molte aziende di moda usano i marchi verbali per differenziare i loro marchi. Guarda TOMS o Chanel, per esempio.

Oltre al tuo logo, dovrai anche pensare a:

Colori di marca

La psicologia del colore è fondamentale quando si costruisce un marchio memorabile. Dovrai pensare a che tipo di cliente vuoi attirare e cosa vuoi dire della tua azienda.

Tonalità come il bianco e nero sono comuni per le aziende di moda perché sono eleganti, eleganti e universalmente attraenti.

Caratteri e tipografia

Anche i caratteri e la tipografia sono informazioni importanti sulla tua azienda e sul tipo di prodotti che vendi. È più probabile che i caratteri sans-serif siano visti come moderni e amichevoli, mentre i caratteri serif sono sofisticati.

Immagini e materiali di marketing

Le immagini e i materiali di marketing coprono tutto, dal design del sito Web che scegli, dai tuoi post sui social media e persino dai video che realizzi per le tue pubblicità di abbigliamento. La stessa identità di marca dovrebbe attrarre tutte le tue risorse.

Ricorda, una volta scelti gli elementi chiave del tuo marchio di moda, è importante attenersi a tali componenti in modo coerente, con una forte attenzione al mantenimento della stessa identità ovunque tu sia.

La coerenza crea familiarità e fiducia tra il tuo pubblico di destinazione.

Scegliere un buon nome per un marchio di moda

Imparare a inventare un marchio di moda può richiedere più tempo e più complesso di quanto la maggior parte delle persone creda. Una volta che conosci il tuo pubblico di destinazione e come posizionare il tuo marchio, scegliere il nome del tuo marchio ti aiuterà a raggiungere il tuo mercato ovunque si trovi.

Un marchio dovrebbe essere sempre scelto con estrema cautela. Dopotutto, mentre in futuro puoi cambiare il nome del tuo marchio di moda, non è facile effettuare la transizione.

Cambiare il tuo nome significa perdere l'equità che hai già costruito nel tuo marchio, il che potrebbe significare che devi ricominciare da zero. Allo stesso tempo, se cambi il tuo nome, devi anche cambiare tutte le risorse del tuo marchio.

Quando il tuo nome cambia, puoi finire per spendere una fortuna in cose come rebranding e materiali di marketing, per non parlare delle campagne pubblicitarie per riconnetterti con il tuo pubblico.

Con questo in mente, considera attentamente il tuo nome. Pensa a come puoi distillare tutto ciò che il tuo cliente ha bisogno di sapere in una singola parola o due parole alla volta.

Ecco alcuni nomi di marchi di moda famosi per aiutarti a ispirarti:

Louis Vuitton

Prende il nome dall'iconico fondatore che ha creato l'azienda, il nome "Louis Vuitton" è diventato sinonimo di eleganza e stile, perfetto per un'azienda di moda di fascia alta con un focus sull'abbigliamento esclusivo.

Vetementi

Un'azienda di moda francese focalizzata sul design moderno, "Vetements" è stata lanciata nel 2014 da Demna Gvasalia e Guram Gvasalia. Il nome significa “abbigliamento”, rendendolo una scelta semplice ed elegante per il brand.

Paura di Dio

Un nome sorprendente, Fear of God è un marchio di moda di lusso americano indipendente con la passione per la creazione di pezzi unici ed espressivi. Il nome emotivo colpisce un pubblico più giovane.

Adidas

Adidas, una delle aziende di moda atletica più famose al mondo, è l'abbreviazione del nome del fondatore "Adi" o "Adolf" e "Dassler".

Scegliere i marchi di moda giusti

Imparare a inventare un marchio di moda non è qualcosa che la maggior parte delle persone può fare durante la notte. La scelta del nome ideale per qualsiasi azienda richiede molto tempo e concentrazione.

Ci sono un certo numero di aree in cui qualcosa potrebbe andare storto e l'ultima cosa che vuoi è dover cambiare il tuo nome subito dopo aver iniziato a costruire la tua azienda.

Se non sei sicuro di come scegliere un nome in grado di distinguersi e definire la tua azienda di moda, l'opzione migliore è di solito chiedere aiuto a uno specialista. Un'agenzia di denominazione professionale potrebbe essere in grado di darti qualche guida in più quando crei il tuo marchio.

“Ci siamo fatti un nome nominando altre aziende. Se hai bisogno di un nuovo nome per il tuo marchio, prodotto o servizio, iniziamo una conversazione … ”

Fabrik: Un'agenzia di nomi per i nostri tempi.