Come creare un video personalizzato

Un Video Personalizzato ha due vantaggi principali:

1.
Ci consente di includere informazioni pertinenti 1 a 1 dirette a un pubblico specifico, il che migliora significativamente il coinvolgimento, aumenta il tasso di visualizzazione e, di conseguenza, i tassi di conversione o anche il raggiungimento degli obiettivi video (comprendere correttamente un messaggio, conoscere un prodotto , acquistare il prodotto o il servizio, ecc.)

2.
Questi video vengono creati automaticamente al 100%. Utilizzando un database o un modulo come input, l'API di Wideo utilizza un modello video per creare automaticamente, e in pochi secondi, video con informazioni variabili.

È così che puoi creare enormi quantità di video personalizzati (stiamo parlando di centinaia o addirittura migliaia) per diversi segmenti di pubblico o anche video con contenuti singolari per ogni persona in particolare.

Che tipo di informazioni possono essere variabili e personalizzate?

Un video personalizzato può contenere 3 tipi di variabili: testi, immagini e/o colori.

A. Testi

"Ricorda che il nome di una persona è per quella persona il suono più dolce e importante in qualsiasi lingua"
Dale Carnegie

Quando crei un video personalizzato, è fondamentale includere il nome della persona o dell'azienda se hai accesso a un database con tali informazioni.

In questo modo attiri immediatamente l'attenzione dello spettatore, coinvolgendolo nel video.

È importante utilizzare il nome, o qualsiasi altro dato personalizzato, in modo integrato con il video e non semplicemente sovrastamparlo sopra le animazioni o le immagini.
Come puoi vedere nell'esempio sopra, lo spettatore vedrà il suo nome scritto su un segnale stradale all'interno del video , ed è questo che aumenta l'impatto generato.

Se utilizzi uno sfondo di riprese video e desideri ricreare questo effetto, puoi farlo fintanto che la telecamera non è in movimento. Quindi considera l'utilizzo di un treppiede per registrare nel caso in cui stai utilizzando il tuo materiale.
Altrimenti, puoi sovrastampare il testo o usare un altro tipo di stile usando buone animazioni.

B. Immagini

Altri elementi che puoi personalizzare automaticamente sono le immagini o i video.
Puoi includere il logo dell'azienda dello spettatore, la sua fotografia, filmati specifici, ecc.

Qualsiasi tipo di immagine o file video a cui puoi accedere tramite il database di input nei formati Wideo consentiti (JPG, PNG o MP4)

C. Colori

Grazie alla tecnologia di automazione Wideo, puoi anche personalizzare i colori nei video.
Ciò aumenta l'impatto sulla persona che visualizza il video poiché i colori del suo marchio aziendale saranno presenti in tutto il video.

Quando crei un modello video pensato per la personalizzazione automatica, purché sia ​​possibile, dovresti definire una tavolozza di colori accurata composta da un colore primario, un colore secondario, più i colori bianco e nero (che possono essere applicati a qualsiasi guida allo stile del marchio)

Colore primario
Questo è il colore principale del marchio aziendale. Generalmente è quello che copre più superficie sul suo logo. Dovresti usarlo strategicamente nel video per sfondi o forme utilizzate come sfondi per contenitori di testo per garantire una migliore presenza.

Colore secondario
Alcuni marchi hanno un altro colore con una presenza meno visiva nel marchio o utilizzato per elementi secondari.
In quei casi senza colore secondario, puoi usare un colore derivato dal primario, più scuro o più chiaro (ad esempio, colore primario blu, colore secondario blu bianco)

Puoi utilizzare il colore secondario nel video per gli sfondi che devono essere più chiari o più morbidi per rendere leggibile il testo o altri elementi secondari nella composizione.

Bianco e nero
Qualsiasi tavolozza di colori può includere questi due colori come complemento. È possibile utilizzare il bianco per scene, sfondi o dettagli e il nero per i testi per assicurarne la leggibilità.

Contrasti
Quando crei un video personalizzato per diversi clienti, è essenziale considerare che probabilmente non sai esattamente quali colori verranno applicati a quei video.
Se crei solo 10-20 video, potresti fare un controllo manuale iniziale per includere tutti i casi possibili. Ma se parliamo di centinaia o migliaia di video per clienti diversi, sarebbe impossibile.
Ecco perché è necessario progettare questi video testando i casi di contrasto dei bordi per evitare la possibilità che un testo abbia un colore simile allo sfondo, il che lo renderebbe illeggibile.

Includere informazioni variabili nella narrazione

Pensare e creare un video personalizzato non è chiaramente la stessa cosa che farlo per un video con informazioni statiche.

È necessario considerare le informazioni variabili nel processo di creazione della sceneggiatura e della narrazione per integrare gli elementi visivamente e concettualmente.

Prima di iniziare, devi sapere quali informazioni hai che puoi utilizzare per video personalizzati. Ad esempio, nome, città di residenza, immagine del profilo, ecc.)

Mostra le informazioni personalizzate il prima possibile

Pensiamo a un semplice e breve esperimento. Diciamo che creiamo un test AB, mostrando a due persone diverse lo stesso video, ma uno di loro (che si chiama John) è davanti a un video che mostra questo testo nel secondo 2 "Hi John", quale di loro farebbe pensi che sarà più coinvolto con il resto del video?

Su qualsiasi tipo di video, uno degli obiettivi principali è generare un buon impatto sullo spettatore durante i primi 5 secondi, poiché le persone ricevono continuamente tonnellate di altri video, messaggi e informazioni che competeranno con i nostri. Inoltre, il nostro divario di tempo e di attenzione è ogni giorno più basso.

Il limite di tempo che abbiamo per attirare l'attenzione degli spettatori potrebbe essere misurato come il tempo che intercorre tra un contenuto e l'altro mentre fanno scorrere lo schermo del telefono con le dita.

Ecco perché prima vengono visualizzate le informazioni personalizzate e pertinenti nel video, maggiore sarà l'impatto che genereremo.

Non abusare

Anche se ciò che abbiamo detto è una chiave per includere informazioni personalizzate e pertinenti in questo tipo di video, dobbiamo scegliere strategicamente quali dati utilizzeremo e non abusarne.

Da un lato, includere molti dati potrebbe dare come risultato un messaggio senza senso o un video senza una storia concreta. L'obiettivo principale non è dimostrare che disponiamo effettivamente di molte informazioni sugli utenti, ma inviare loro informazioni rilevanti in un modo di facile comprensione, divertente e interessante.

D'altra parte, dobbiamo prestare particolare attenzione al tipo di informazioni che includiamo. Dati sensibili come conti bancari, telefoni, indirizzi, ecc. possono generare l'effetto opposto che stiamo cercando. Come l'insicurezza, la persecuzione e la sfiducia nel marchio.

È meglio utilizzare meno informazioni ben integrate nella storia in modo fluido, piuttosto che includere molti dati che non hanno senso nel messaggio principale.

Ora che abbiamo coperto i principali aspetti di cui tenere conto quando si pensa ad un video personalizzato, vediamo quali sono i passaggi fondamentali da seguire per la sua realizzazione:

1. Definisci l'obiettivo video

Come in qualsiasi altra azione di marketing, devi definire il caso di successo per il pezzo che stai creando. Quale obiettivo principale stai cercando di raggiungere con il video personalizzato? Potrebbe essere ad esempio indirizzare il pubblico a una pagina di destinazione, aumentare le vendite di un prodotto o servizio, ottenere più follower in un social network, ecc.

2. Definire la distribuzione del video

Il video potrebbe raggiungere il suo pubblico attraverso diversi canali come un semplice collegamento; social network come Instagram, Facebook, YouTube, ecc.; può essere incorporato in una landing page come esplicativo o video di benvenuto; mostrato in una presentazione dal vivo, tra gli altri.

Ogni canale ha il proprio linguaggio e comportamento, oltre a diverse limitazioni e specifiche tecniche.
Ad esempio, se hai intenzione di distribuire il video in un feed di Facebook o Instagram, è conveniente crearlo in un formato quadrato (1:1) per ottimizzarne la visualizzazione sui dispositivi mobili.

Inoltre, ogni canale ha una particolare complessità di sviluppo e configurazione che dovresti analizzare con il team tecnico di Wideo Automation.

3. Definire le variabili

Dopo aver analizzato le informazioni a cui abbiamo accesso da un database di input, possiamo definire quali variabili utilizzeremo nel video (nome, logo, colori del marchio, città, prodotti per coorti specifiche, ecc.)

Quando si utilizzano i testi, è necessario includere quelli che sono variabili tra parentesi, per renderli facilmente individuabili dal Team Tecnico di Wideo Automation, che si occuperà del lavoro di configurazione.
Ad esempio: {NomeUtente}

4. Scrivi lo script del modello video

Ora è il momento di pensare alla storia del video in base all'obiettivo e alle variabili che utilizzerai.
Non c'è bisogno di scrivere qualcosa di estremamente complesso, potrebbe essere una struttura semplice.

Per creare lo script puoi utilizzare un semplice Google Doc diviso in due colonne, una per scrivere i testi o la voce fuori campo (se necessario) per ogni scena o schermo, e nell'altra colonna puoi scrivere visivamente cosa accadrà per ogni scena.

Esempio:

5. Crea il modello video con Wideo Editor

I video personalizzati si basano su un modello wideo come quelli che puoi trovare nella Galleria dei modelli Wideo .
Riguarda il video principale che la tecnologia di automazione Wideo modificherà automaticamente per sostituire le variabili (testi, colori, immagini) per informazioni specifiche per ogni pubblico o individuo.

Ecco perché è necessario creare il modello wideo utilizzando Wideo Editor, che è molto facile da fare.
E se hai bisogno di avere il template wideo creato per te, contattaci e il nostro team si occuperà di questa parte del processo.

Puoi trovare video tutorial per imparare i primi passi su come utilizzare Wideo per creare i tuoi modelli.

Nota importante sulle variabili di testo

Qualsiasi testo utilizzato come testo variabile dovrà essere creato con una casella di testo indipendente. Questo perché l'intera casella di testo verrà utilizzata come variabile e sostituita automaticamente in seguito.

In questo esempio, il testo {UserName} è una variabile che verrà sostituita con nomi diversi da un input del database.

Se stai usando un testo più complesso che deve avere una o più parole variabili, dovrai dividere il testo per isolare la variabile, come vedi nell'esempio seguente.

Tieni sempre presente che un nome o qualsiasi testo variabile potrebbe essere sostituito con valori che hanno quantità diverse di caratteri. Ecco perché il testo della variabile deve essere un po' più ampio per ogni evenienza e posizionato strategicamente nella scenografia per evitare che venga tagliato.

6. Assumi un piano di automazione Wideo, al resto penserà il nostro team

Dopo aver creato il modello wideo, non dovrai preoccuparti di nient'altro.

Dopo aver assunto il nostro Piano di automazione, il nostro team dedicato si occuperà del resto del processo, che include:

• (Se crei il modello wideo) Revisioni creative e suggerimenti generali.
• Parametrizzazione e impostazione delle variabili.
• Programmazione e integrazione con il database, il modulo o la fonte di informazioni di input.
• Programmazione, integrazione e configurazione dell'uscita per configurare la consegna video personalizzata.
• Manutenzione e supporto dedicati.

Ora la tua azienda è pronta per aggiungere video personalizzati alle tue azioni di marketing e godere degli incredibili vantaggi di questa fantastica tecnologia.
Attendiamo con impazienza il tuo contatto!

Facundo Romei

Marketing e crescita di Wideo