Come creare newsletter editoriali accattivanti

Non sei sicuro di come le newsletter editoriali possano aiutare il tuo marchio? In questo articolo, Sam Molony di Mailshake ti spiega come e condivide alcuni punti guida per aiutarti a iniziare.

Per mantenere i tuoi clienti fedeli alla tua attività, devi mantenerli felici e coinvolti. Mentre i social media sono un ottimo modo per raggiungere le persone, le newsletter via e-mail sono molto più convenienti quando si tratta di informare gli abbonati sulle novità del settore e sugli aggiornamenti del marchio.

Le newsletter editoriali, in particolare, ti consentono di curare i contenuti del tuo sito Web e inviarli ai tuoi iscritti in piccoli pezzi.

Per mantenere il tuo pubblico coinvolto e informato, metti insieme newsletter editoriali che contengano le informazioni che vogliono vedere e le notizie che pensi dovrebbero sapere.

Diamo un'occhiata alle newsletter editoriali e a come differiscono dalle altre e-mail di marketing. Quindi, ci addentreremo nel processo di creazione di una newsletter editoriale che mantenga la fedeltà dei clienti.

Cosa sono le newsletter editoriali?

È abbastanza facile confondersi sulla natura delle newsletter editoriali. Le nostre caselle di posta vengono bombardate ogni giorno da un mucchio di e-mail di marketing: e-mail di benvenuto, e-mail di promemoria, e-mail di conferma dell'acquisto, e-mail che cercano di venderti prodotti.

Tuttavia, le newsletter editoriali differiscono dalla maggior parte degli altri tipi di e-mail di marketing perché il loro obiettivo è informare il pubblico. Una tipica newsletter editoriale contiene contenuti che non portano direttamente a una vendita. Invece, intrattiene, coinvolge ed educa.

Puoi scegliere i contenuti dal tuo sito Web, evidenziare le parti che i tuoi abbonati devono conoscere e inviarle in un unico pacchetto.

Tu puoi mandare:

• notizie aziendali
• aggiornamenti del prodotto e
• consigli utili che aiuteranno il lettore a migliorare in quello che fa.

Quando crei una newsletter coinvolgente, divertente ed educativa, il tuo marchio si distingue dalla concorrenza e si posiziona come un esperto nella sua nicchia.

Di seguito, imparerai i passaggi per avere successo nella tua strategia di newsletter editoriale con marchio. Iniziamo.

# 1. Racconta una storia nella tua newsletter

Alcuni di noi ricevono centinaia di email ogni giorno. Molti di questi messaggi sono irrilevanti e non riescono a catturare la nostra attenzione.

Nonostante la forte concorrenza, l'email marketing rimane uno dei canali di marketing più efficaci. In altre parole, hai bisogno di email marketing, ma devi anche distinguerti.

Allora, come ti distingui? Racconta una storia ai tuoi lettori. Le storie coinvolgono istantaneamente le persone. Più la storia è accattivante, più è probabile che leggano e interagiscano con il tuo marchio.

Basta guardare le statistiche. Ben il 65% di tutte le interazioni umane assume la forma di narrazione sociale (cioè pettegolezzo). È nella natura umana essere attratti dall'arte e dal potere della storia.

Tramite la tua newsletter, usa parole convincenti abbinate a immagini potenti per stimolare l'interesse per qualsiasi cosa tu stia cercando di vendere.

Guarda come Charity: water, un'organizzazione senza scopo di lucro che fornisce acqua potabile pulita ai paesi in via di sviluppo, attira l'attenzione immediata del lettore. Usa la storia di Aissa nella loro newsletter qui sotto.

La storia di Aissa ci affascina come lettori. Che 'cosa succede dopo?' element ci invita a fare clic più avanti nella newsletter per scoprire il finale. L'uso intelligente delle parole, immagini accattivanti e colori funzionano tutti in Charity: il favore dell'acqua.

La curiosità è il gancio per convincere i lettori a interagire con il contenuto. Ricorda, lo scopo di una newsletter editoriale è ottenere quel clic importantissimo. Il materiale di marketing o di vendita dovrebbe generare una conversione.

Considera come puoi usare le storie per raggiungere questo obiettivo.

#2. Concentrati sullo sviluppo della tua voce unica

Ottenere il giusto tono di voce per la tua newsletter editoriale è fondamentale.

In generale, mantenere la voce leggera e colloquiale garantirà il coinvolgimento del lettore. Nessuno vuole sfogliare una newsletter scritta nello stile noioso di un white paper. Ciò è particolarmente vero quando le persone scansionano le loro e-mail come prima cosa al mattino con occhi annebbiati.

Il tono di voce corretto è fondamentale per il successo di qualsiasi azienda.

Ad esempio, z ha uno stile deliberatamente conflittuale per distinguersi dalla massa.

Guarda come si rivolgono a un cliente nell'esempio di posta elettronica di seguito. Riesci a immaginare molte altre aziende che hanno la creatività per provare questo tono di voce informale e accattivante?

Prendi il comando di dbrand. In generale, è meglio evitare il gergo e scrivere come parleresti con un amico.

I copywriter utilizzano la copia colloquiale per coinvolgere i lettori e mantenere la loro attenzione. Il motivo per cui funziona? Un fattore è che stai imitando lo stile delle email che una persona potrebbe ricevere da amici e familiari. Sei naturalmente incline ad essere più ricettivo a questo.

Correlati: Laura Belgray, sulla scrittura di e-mail migliori

Naturalmente, un altro motivo fondamentale è che a nessuno piace leggere il gergo aziendale per divertimento! Cambiare le cose aumenta il coinvolgimento perché va controcorrente.

Non allontanare i lettori con uno stile noioso e troppo complicato. Non c'è tempo per inutili confusioni o chiacchiere. Considera la tua persona cliente e crea contenuti che il tuo pubblico troverà coinvolgenti. Uno stile amichevole e colloquiale normalmente funziona.

#3. Aggiungi un tocco personale

Secondo Campaign Monitor, gli studi hanno dimostrato che le e-mail automatizzate contenenti il ​​nome del lettore hanno il 26% di probabilità in più di essere aperte. Usa queste informazioni a tuo vantaggio di marketing.

Assicurati che le tue newsletter abbiano il tocco personale necessario per aumentare i tassi di lettura e coinvolgimento.

Un'altra tecnica consiste nell'includere una nota personale dell'editore. O un messaggio del proprietario o dell'amministratore delegato dell'azienda. Questa tecnica dimostra un marchio che si rivolge a ciascun lettore piuttosto che produrre genericamente materiale di marketing o informativo.

Nota come Lauren Prescott, CEO di The Codex Corporation, comunica con gli abbonati nella sua newsletter via e-mail.

Usa molto anche "tu" e "te stesso". L'uso dei pronomi aiuta il lettore a sentirsi personalmente coinvolto e riconosciuto.

Solo alcune modifiche qua e là nella tua fraseologia possono fare una grande differenza nel modo in cui i lettori percepiscono la tua newsletter editoriale. Dovresti conoscere anche le migliori pratiche per scrivere le righe dell'oggetto delle email.

#4. Consenti ai tuoi lettori di selezionare autonomamente

Dare ai tuoi lettori e clienti il ​​controllo sui contenuti che ricevono può sembrare rischioso. Tuttavia, è una mossa intelligente. Attraverso un centro di preferenze, i lettori ottengono la chiave per un servizio di ricezione della newsletter più personalizzato.

Ad esempio, se la tua azienda è interamente dedicata allo sport, un centro preferenze consente ai lettori di spuntare le caselle sugli sport a cui sono interessati. Potresti avere opzioni per basket, baseball, calcio, tra gli altri. Il tuo abbonato riceverà quindi il contenuto della newsletter che si riferisce solo a quegli sport.

Consentire agli abbonati di condividere le proprie preferenze ridurrà la quantità di contenuti irrilevanti che ricevono. Ciò contribuirà ad aumentare i tassi di coinvolgimento e ad aumentare il valore dell'abbonato a vita. I lettori felici fanno per i lettori coinvolti. Questo è un buon risultato per tutte le parti coinvolte.

#5. Crea contenuti basati su eventi

Creare contenuti durante il periodo dell'anno o durante le vacanze è un ottimo modo per coinvolgere i tuoi iscritti. Non è scienza missilistica. A molte persone piace ricevere contenuti in linea con il periodo dell'anno.

Scopri come Nike ha reso una delle newsletter stagionali sia tematicamente corretta che allettante per i lettori.

Gli abbonati a Nike saranno interessati ai prodotti Nike, soprattutto nel periodo natalizio. La loro newsletter ha raggruppato convenientemente i loro prodotti in diversi punti di prezzo che i lettori possono scegliere e acquistare.

Rimani pertinente al periodo dell'anno. Presto attirerai un maggiore coinvolgimento dei tuoi lettori e potenziali clienti.

Puoi anche creare i tuoi contenuti attorno alle ultime notizie o alle tendenze recenti. La pertinenza è la chiave. Attenersi ad esso e vedere quei tassi di coinvolgimento salire.

#6. Concentrati sui lettori mobili

Ci sono buone probabilità che tu apra gran parte delle tue e-mail tramite il tuo cellulare. Non sei solo. Uno studio di Nieman Lab ha mostrato che l'85% degli americani utilizzava gli smartphone per accedere alle notizie, comprese le newsletter via e-mail.

Rendere mobile friendly il formato della tua newsletter editoriale non è solo necessario. È essenziale.

Assicurati che le immagini siano chiare. Non dovrebbero richiedere alcun pizzico e zoom per consentire al lettore di vederli chiaramente. Inoltre, non sovraccaricare i tuoi lettori con il testo. La nozione "less is more" è ancora più critica su un dispositivo mobile.

Usa i titoli dei banner per attirare l'attenzione del lettore. Mantieni le tue informazioni brevi e dolci. Pensa alla tua newsletter mobile come a un'istantanea della versione desktop. Deve andare dritto al punto.

#7. Tieni traccia dei tuoi progressi e ottimizza il tuo approccio

Perfezionare le tue newsletter editoriali può richiedere molti tentativi ed errori. Problemi come la scelta sbagliata delle immagini, il tipo di carattere sbagliato, le righe dell'oggetto noiose e i saluti impersonali sono alcuni dei motivi per cui le tue newsletter potrebbero non raggiungere tassi di apertura elevati.

Non farti prendere dal panico se stai lottando per coinvolgere gli abbonati. C'è sempre spazio per migliorare.

Ad esempio, il monitoraggio affidabile delle metriche aiuterà. In questo modo puoi vedere cosa funziona e cosa no. Questo ti darà un piano chiaro da seguire in futuro. Proprio come il modo in cui i marketer tengono traccia dei loro percorsi dei clienti, puoi fare lo stesso con le tue newsletter.

Dopo aver inviato ogni newsletter con il software di posta elettronica, monitora le percentuali di apertura e clic. Dovrebbe esserci uno schema che coinvolga di più i lettori. Questo schema potrebbe includere un titolo più eccitante o una lunghezza più breve che le persone trovano più facile da leggere.

Cerca la tendenza. Stabilisci perché sta accadendo. Quindi seguilo per la tua newsletter per mantenere un alto tasso di coinvolgimento.

Successivamente, potresti provare il test A/B se i tassi di apertura sono bassi. Metti due stili diversi l'uno contro l'altro. Guarda quale si comporta meglio. Prova ad armeggiare con qualsiasi cosa, dalle immagini, agli "inviti all'azione", ai titoli e al tipo di contenuto. Alla fine troverai un formato che funziona per te (e per i tuoi lettori).

Hai la ricetta perfetta per il successo della newsletter

Le newsletter editoriali potrebbero essere in circolazione da un po'. A giudicare dai tassi di coinvolgimento odierni, non vanno da nessuna parte di fretta. Questi tipi di e-mail sono un modo fantastico per coinvolgere gli abbonati attuali e farne iscrivere di nuovi.

Quindi, usa i punti che ho trattato in questo articolo. Sarai sulla buona strada per inviare newsletter di qualità impossibili da ignorare! Mantieni i tuoi contenuti pertinenti, ottimizzati per i dispositivi mobili, personalizzabili e unici. Hai la ricetta perfetta per il successo della newsletter.

Ti auguriamo buona fortuna con la tua strategia di coinvolgimento del marchio!

Autore: Sam Molony fa parte del team di marketing di Mailshake. Il suo obiettivo è quello di ispirare le persone non solo a "tenere duro", ma a prosperare. Quando Sam non pubblica o promuove nuovi contenuti, puoi trovarlo mentre fa sport e prepara una tempesta in cucina.