Come creare pilastri di contenuti e utilizzarli per guidare la tua strategia di marketing?

Coinvolgere i contenuti di marketing che si connettono con il tuo pubblico di destinazione è una risorsa incredibilmente preziosa per qualsiasi marchio. Tuttavia, nell'era digitale odierna, Internet trabocca di un flusso infinito di contenuti, rendendo sempre più difficile distinguersi e catturare l'attenzione dei destinatari. Mentre scorri i tuoi feed sui social media, è probabile che ti imbatti in un'ampia varietà di video e post: alcuni divertenti, alcuni educativi e altri decisamente sarcastici. In uno spazio così affollato, potresti iniziare a chiederti... vale ancora la pena creare contenuti? Ovviamente è. Devi solo sviluppare una strategia coerente incentrata sui pilastri dei contenuti. In questo post del blog, spiegheremo quali sono i pilastri dei contenuti, come definirli e come possono aiutarti a potenziare la tua strategia di content marketing. Continuare a leggere.

Come creare pilastri di contenuto? - sommario:

1. Cosa sono i pilastri dei contenuti?
2. Come definire i pilastri dei contenuti per il tuo marchio?
3. Esempio di pilastri di contenuto
4. Riepilogo

Cosa sono i pilastri dei contenuti?

I pilastri dei contenuti sono gli argomenti o i temi principali che un marchio o un'azienda utilizza per guidare la creazione di contenuti e la strategia di marketing. Questi pilastri riflettono in genere i valori, l'esperienza e la proposta di vendita unica del marchio.

Una strategia di pilastro dei contenuti implica l'identificazione di alcuni argomenti o temi chiave che sono importanti per il marchio e quindi la creazione di una gamma di tipi di contenuto attorno a ciascun pilastro. Ciò potrebbe includere post di blog, video, contenuti di social media, webinar e altro. È importante tenere presente che i pilastri dei contenuti non devono essere eccessivamente dettagliati. Invece, dovrebbero servire come una solida base che può essere ulteriormente sviluppata.

I pilastri dei contenuti svolgono un ruolo fondamentale nella SEO . Utilizzando parole chiave pertinenti e ricercando frasi correlate, puoi ottimizzare i tuoi contenuti per i motori di ricerca, il che significa che i tuoi materiali di marketing possono raggiungere più persone. Sebbene la creazione di contenuti tenendo presente il tuo pubblico di destinazione sia importante, è anche fondamentale ricordare che gli algoritmi dei motori di ricerca decidono se i tuoi contenuti verranno scoperti o meno.

I pilastri dei contenuti sono uno strumento potente che può aiutare un marchio a raggiungere coerenza e riconoscimento sui social media. Seguendo un percorso prestabilito, i marchi possono costruire un'identità forte che risuoni con il loro pubblico.

Come definire i pilastri dei contenuti per il tuo marchio?

Come abbiamo discusso in precedenza, i pilastri dei contenuti efficaci possiedono due qualità chiave . In primo luogo, sono coinvolgenti per il pubblico e rilevanti per il marchio. In secondo luogo, incorporano parole chiave appropriate che hanno il potenziale per posizionarsi in alto nei risultati dei motori di ricerca.

Identifica il tuo pubblico di destinazione

Per capire cosa è importante per il tuo pubblico e come comunicare con loro in modo efficace, devi prima identificare chi sono. Pertanto, il tuo obiettivo principale dovrebbe essere quello di definire il tuo personaggio di marketing. Comprendere il tuo pubblico può far luce sulle loro preferenze , sui dati demografici di base e sui comportamenti. Questo, a sua volta, può aiutarti a rispondere a domande specifiche che sono essenziali per creare pilastri di contenuti efficaci. Queste domande potrebbero includere:

• Quali sono i valori fondamentali del tuo target di riferimento?
• Qual è la migliore piattaforma da utilizzare per raggiungere il mio pubblico?
• Cosa cercano i tuoi clienti dal tuo brand?
• In quali aree il tuo marchio è considerato un'autorità e cosa è importante per il tuo pubblico in quelle aree?
• In che modo i tuoi contenuti di marketing possono affrontare e risolvere i problemi del tuo pubblico?

Questi sono solo alcuni esempi che possono aiutarti a identificare i contenuti pertinenti per il tuo pubblico di destinazione.

Scegli argomenti accattivanti

Una volta che sai chi è il tuo pubblico di destinazione, puoi iniziare a individuare i pilastri dei tuoi contenuti. Definire il tuo personaggio di marketing potrebbe averti già dato alcune idee iniziali. Inoltre, può essere utile creare un elenco di argomenti a cui il tuo pubblico è interessato. Questo processo può essere basato sulla tua esperienza passata e sui dati disponibili nei motori di ricerca. Molti strumenti online possono aiutarti a identificare argomenti relativi al tuo marchio, sulla base di dati solidi.

Google Trends può essere utile per trovare parole chiave popolari relative al tuo settore. La maggior parte degli utenti di Internet cerca lì le risposte alle proprie domande, quindi è un potente strumento per identificare le tendenze. Per assicurarti che i tuoi contenuti siano coerenti, è meglio concentrarsi solo su pochi argomenti , non più di 10. Troppi argomenti possono causare confusione e messaggi incoerenti. È meglio scegliere un tema specifico e sforzarsi di diventarne un esperto.

Trova parole chiave pertinenti

I tuoi contenuti dovrebbero principalmente fornire valore al tuo pubblico. Tuttavia, è anche importante assicurarsi che sia ottimizzato per i motori di ricerca . Puoi raggiungere questo obiettivo identificando parole chiave pertinenti che il tuo pubblico utilizza per cercare argomenti correlati ai tuoi contenuti. La creazione di un elenco di queste parole chiave è un elemento cruciale che può aiutarti a migliorare il tuo posizionamento su Google.

Non ignorare i tuoi concorrenti

Sfortunatamente, la tua azienda non è unica (con alcune eccezioni) e contenuti simili esistono già su Internet. Tuttavia, hai sicuramente alcune qualità che ti distinguono. Comunicarli al tuo pubblico dovrebbe essere la tua priorità. Ma per farlo, è necessario acquisire una comprensione più profonda dei tuoi concorrenti che rappresentano una minaccia diretta per te. Analizzare la tua concorrenza può aiutarti a individuare aree di interesse per il tuo pubblico che non sono ancora state esplorate del tutto, creando così un gap tematico. Colmare questa lacuna può consentirti di creare contenuti di valore che ti distinguano dalla concorrenza.

Segui le tendenze recenti

Anche se è importante avere pilastri di contenuto ben definiti, è anche possibile adattarli per riflettere gli interessi attuali del tuo pubblico o per allinearli alle tendenze emergenti. Tenere d'occhio i social media può aiutare a creare post accattivanti che cattureranno l'attenzione del pubblico. Questo semplice approccio può aiutare a sviluppare una strategia pertinente ed efficace.

Una strategia efficace è scegliere alcuni leader del settore o i migliori influencer e seguirli sui social media. L'obiettivo non è copiare le loro pratiche ma rimanere aggiornati su novità e tendenze. Potresti anche voler saperne di più su come funzionano i social media e gli algoritmi che li governano. Comprendere la piattaforma che usi ogni giorno può aiutarti ad allineare meglio i tuoi contenuti con le tendenze attuali. Inoltre, vale la pena seguire interessanti blog di settore e leggere le pubblicazioni attuali su argomenti correlati.

Esempio di pilastri di contenuto

Sebbene la teoria sia importante, può essere opprimente metterla in pratica. Ecco perché ti forniremo una guida passo dopo passo per creare pilastri di contenuti per la tua azienda. Supponiamo che tu gestisca una piccola attività di fotografia e desideri aumentare la tua presenza online . Vuoi condividere contenuti coinvolgenti e utili con il tuo pubblico, ma non sai da dove cominciare. Il primo passo sarà preparare un elenco di argomenti.

Concentrati sulle principali aree di interesse per i tuoi clienti e scegli 3-4 gruppi. Nel nostro esempio, questi potrebbero essere:

• Fotografia “dietro le quinte”
• Consigli pratici e trucchi
• Mettere in mostra il tuo lavoro

I gruppi di cui sopra ti permetteranno di creare una roadmap per la creazione dei tuoi contenuti. Con loro, puoi creare un calendario dei contenuti e non chiederti mai più cosa scrivere. Aggiungi semplicemente alcuni punti a ciascun argomento all'inizio. Se non hai più idee, non preoccuparti: concediti del tempo. Ulteriori argomenti ti arriveranno nel tempo o potrebbero derivare dalle interazioni con il tuo pubblico. Tieni presente che anche le persone a cui ti rivolgi con i tuoi contenuti sono un'ottima fonte di idee. Ecco alcuni esempi di come potresti approfondire gli argomenti iniziali.

Fotografia “dietro le quinte”

• Spiegare come preparare una scenografia
• Parlami degli strumenti che usi ogni giorno
• Dimostrare il processo di fotoritocco
• Mostrami come eseguire un servizio fotografico di successo

Consigli pratici e trucchi

• Mostra come scattare una foto a tema interessante con un telefono
• Presentare suggerimenti sulla posa
• Suggerisci cosa indossare per una sessione fotografica per avere un bell'aspetto

Mettere in mostra il tuo lavoro

• Mostra scatti interessanti che sei riuscito a fare
• Mostra gli effetti prima e dopo il fotoritocco

Dopo aver elencato gli argomenti interessanti, crea un programma specifico per pubblicarli . Potresti assegnare un numero a ciascun argomento e, ad esempio, pubblicare contenuti relativi al lavoro del fotografo ogni lunedì. Ricorda di coinvolgere il tuo pubblico nei tuoi sforzi creando sondaggi o lasciando un po' di spazio per le domande.

Riepilogo

Definire i pilastri dei contenuti è un modo per stabilire una strategia chiara e specifica per la creazione dei contenuti. In questo modo, i contenuti che produci diventano più significativi non solo per te ma anche per il tuo pubblico. Il tuo pubblico riceverà contenuti personalizzati che soddisfano le loro esigenze e interessi. I pilastri dei contenuti ti aiuteranno a navigare in un mercato altamente competitivo e a identificare opportunità non sfruttate.

Leggi anche: 4 differenze tra content marketing e copywriting.

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Autore: Laura verde

Probabilmente non esiste un canale o una tattica sui social media di cui Laura non si senta sicura. Che si tratti di saltare sull'ultima tendenza di TikTok, lanciare una campagna Pinterest o trasmettere in live streaming su YouTube, questo Social Media Ninja ha fatto tutto.

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