Crea annunci Instagram efficaci per le piccole imprese

Che cos'è la pubblicità su Instagram?

La pubblicità su Instagram è quando il contenuto sponsorizzato viene pubblicato sulla piattaforma con l'intenzione di raggiungere un pubblico più mirato e più ampio. Ci sono molti diversi motivi per cui la pubblicità su Instagram può essere vantaggiosa per la tua attività, tra cui:

• Aumentare l'esposizione al tuo marchio
• Aumentare il tuo tasso di conversione
• Nuova generazione di lead
• Aumento del traffico del sito web

Instagram è essenzialmente una piattaforma visiva. Ciò significa che gli annunci di testo non saranno efficaci. I tuoi annunci richiedono un set o una singola immagine e video. Puoi utilizzare il testo per accompagnare i tuoi video e le tue immagini. Una volta che impari come creare annunci Instagram, puoi migliorare l'efficacia delle tue campagne. Gli instagrammer visitano siti Web, inviano messaggi diretti, e-mail e chiamano a causa della pubblicità su Instagram.

Più del 60% di tutti gli utenti di Instagram ha trovato nuovi prodotti e il 75% di questi utenti ha effettuato un acquisto grazie all'ispirazione fornita da un post. Gli annunci di Instagram sono simili alla pubblicità su qualsiasi piattaforma di social media, nel senso che spendere soldi in pubblicità aumenterà efficacemente l'esposizione al tuo marchio. Ogni tipo di piattaforma ti consente inoltre di decidere quali utenti possono visualizzare i tuoi post.

Lo sapevate??? Ad aprile 2020, il 35% del pubblico globale di Instagram aveva un'età compresa tra 25 e 34 anni. Inoltre, Instagram è il canale social con il secondo ROI più alto tra i marketer . (HubSpot)

Come fare una pubblicità su Instagram

La creazione di un annuncio Instagram implica una storia o un post che promuove il tuo feed Instagram. Il tuo annuncio avrà lo stesso aspetto di un tipico post di Instagram. La differenza è che gli annunci includono un'etichetta sponsorizzata. Puoi anche includere un pulsante CTA per aumentare le conversioni o il traffico verso il tuo sito web. Le stesse considerazioni che hai utilizzato per creare un annuncio si applicano anche agli annunci.

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Considerazioni importanti per creare annunci Instagram

La parte interessante di Instagram è che essendo un social network estremamente popolare, ci sono attualmente più di 800 milioni di utenti. Per questo motivo è più facile vendere su Instagram che su molti altri social network. Lo shopping online è preferito dai Millennial di età compresa tra 20 e 36 anni. I Millennial rappresentano anche molti utenti su Instagram.

Gli annunci non sono stati introdotti da Instagram fino al 2015. Da allora, oltre un miliardo di azioni sono state guidate dagli annunci. Ciò significa che Instagram è un'ottima opzione per la pubblicità delle piccole imprese. Prima di decidere di fare pubblicità su questa piattaforma, devi essere certo che il tuo pubblico di destinazione includa adulti tra i 18 e i 29 anni di età. Gli argomenti preferiti per questo gruppo includono:

• Bellezza
• Film
• Cibo
• Moda
• Musica
• tv
• Hobby

Si consiglia di condurre ricerche sul coinvolgimento del pubblico di destinazione. Dovresti anche considerare il contenuto visivo che ha maggiori probabilità di attirare il tuo pubblico poiché l'estetica è molto apprezzata da Instagram. Fatto ciò, devi scegliere il tuo canale pubblicitario preferito. Instagram offre cinque metodi chiave per creare e gestire i tuoi annunci. Questi sono:

• All'interno di Instagram
• Partner di Instagram
• Editore di potenza
• Gestore delle inserzioni di Facebook
• API di marketing di Facebook

Come eseguire annunci Instagram con formati diversi

Troverai quattro tipi di annunci chiave sulla piattaforma. Ognuno ha diversi punti di forza e di debolezza.

Annunci carosello:

Puoi creare annunci che includono video o immagini scorrevoli attraverso la creazione di diverse schede. Nella maggior parte dei casi, è possibile includere un massimo di 10 schede per posizionare video o immagini. Per esempio:

(Credito immagine: esaminatore di social media)

Annunci fotografici:

Gli annunci fotografici ti offrono una tela creativa e pulita per raccontare la tua storia. Puoi utilizzare un formato verticale o orizzontale per le tue foto. Questo è il tipo di post più semplice da creare ed eseguire perché stai utilizzando una singola immagine. Se non conosci gli annunci di Instagram, questo è un buon modo per iniziare.

Storie Annunci:

Gli annunci di storie sono il tipo più recente di pubblicità. Puoi connetterti a oltre 250 milioni di utenti tramite video o foto. Devi sapere che qualsiasi storia che pubblichi non apparirà più sul tuo profilo e feed dopo 24 ore. Se hai un messaggio sensibile al tempo, questo tipo di pubblicità è una buona scelta.

Annunci video:

Puoi utilizzare gif o foto per fare pubblicità con annunci video. I tuoi video possono durare al massimo 60 secondi con un formato verticale o orizzontale. I video ricevono molto più coinvolgimento degli utenti rispetto alle immagini statiche. Se il coinvolgimento o il branding sono importanti per la tua piccola impresa, prendi in considerazione gli annunci video. Per esempio:

(Credito immagine: blog Bannersnack)

Come creare annunci Instagram

Dopo aver selezionato il formato per la tua campagna, sei pronto per iniziare a creare il tuo annuncio. Individua il post di Instagram che intendi utilizzare per il tuo annuncio, quindi fai clic sul pulsante blu contrassegnato con Promuovi. Potresti ricevere una richiesta per accedere all'account Facebook che hai collegato. Assicurati di utilizzare un account Instagram aziendale e di essere l'amministratore del tuo account Facebook.

Quando inizi a cercare un post da promuovere, trova qualcosa con una buona performance organica sia per i commenti che per i Mi piace. Ciò indica che il post funzionerà bene come promozione a pagamento. La tua migliore opzione è trovare un'immagine in grado di integrarsi bene nel feed di Instagram. Evita qualsiasi immagine con testo sovrapposto in alto.

Scegli il tuo obiettivo pubblicitario per creare annunci Instagram

Hai diversi obiettivi tra cui scegliere per il tuo annuncio Instagram. Ciò comprende:

• Ottenere più visite al profilo : questa è la tua migliore opzione per aumentare i tuoi follower.

• Ottenere più visite al tuo sito web : se il tuo obiettivo è aumentare le vendite o creare consapevolezza per il tuo marchio, questa è l'opzione migliore.

• Raggiungere utenti in località specifiche : se la tua attività è locale, puoi aumentare il traffico pedonale verso la tua attività con questa opzione.

(Credito immagine: rete Uhuru)

Ci auguriamo che tu abbia trovato utile questo articolo.

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Caterina Gage
Direttore delle operazioni in ahoymatey.com.au

Il tuo invito all'azione

Il tuo invito all'azione o CTA dipende dall'obiettivo pubblicitario che hai selezionato. Se hai selezionato Ottenere più visite al tuo sito web, ricevi le opzioni per i seguenti banner in base all'iniziativa principale della tua campagna.

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(Credito immagine: AdWeek)

Il passaggio successivo è inserire il tuo numero di telefono, indirizzo o URL preferito per indirizzare il tuo pubblico in base a interessi, età, sesso o posizione. Questo dipende dagli obiettivi della tua campagna. Se desideri aumentare il traffico verso una posizione fisica, devi selezionare una posizione specifica. Se intendi aumentare le conversioni, puoi determinare interessi, sesso e fascia di età specifici con i dati dei clienti esistenti.

Il passaggio successivo è inserire il budget totale e per quanti giorni eseguirai il tuo annuncio. Puoi visualizzare in anteprima il tuo annuncio e apportare le correzioni necessarie prima che venga promosso su Instagram.

Valutazione del rendimento degli annunci

Una volta che la tua campagna diventa attiva, dovrai valutarne il rendimento. Puoi trovare i risultati delle tue prestazioni nella tabella dei rapporti all'interno di Gestione inserzioni di Facebook. Inizia navigando su Gestione inserzioni, quindi scegli la campagna con le tue inserzioni Instagram. Ora, fai clic su Visualizza grafici. I dati sul posizionamento, il rendimento e i dati demografici si trovano in alto.

L'obiettivo dell'annuncio determina i risultati di rendimento disponibili. Potrai visualizzare le metriche predefinite inclusi il costo per risultato e l'importo speso. Queste informazioni riveleranno se i tuoi annunci stanno ottenendo buoni risultati.

Come posso ottenere un annuncio su Instagram?

Se non hai mai fatto pubblicità su Instagram o Facebook, dovrai imparare una nuova piattaforma pubblicitaria. Puoi configurare le tue inserzioni di Instagram utilizzando il tuo Gestione inserzioni di Facebook. Se non hai fatto pubblicità tramite Facebook, i passaggi che devi seguire sono semplici. Se intendi eseguire un set di inserzioni abbastanza grande o sei più avanzato, le tue inserzioni possono essere configurate utilizzando l'API Marketing di Facebook o il Power Editor.

Se sei interessato all'acquisto e alla gestione di più annunci Instagram, alla distribuzione dei tuoi contenuti su larga scala o alla gestione di una community abbastanza ampia, puoi utilizzare Instagram Partners. Il metodo più utilizzato è l'utilizzo di Facebook Manager per creare annunci. Questo perché i tuoi annunci possono essere altamente personalizzati e questo metodo è molto più semplice da usare. La configurazione degli annunci di Instagram non è difficile, ma sono necessari molti passaggi.

Passaggio uno: passare a Gestione inserzioni di Facebook

Inizia navigando verso il tuo Gestione inserzioni di Facebook. Instagram non offre un gestore di annunci specifico. Gestisci i tuoi annunci Instagram utilizzando l'interfaccia utente degli annunci di Facebook.

Fase due: impostare il tuo obiettivo di marketing

Devi selezionare il tuo obiettivo per la campagna. Puoi aumentare il traffico o la consapevolezza del marchio. Tutti gli obiettivi sono autoesplicativi. Puoi pubblicare annunci Instagram per i seguenti obiettivi.

• Traffico
• Fidanzamento
• Conversioni
• Consapevolezza del marchio
• Visualizzazioni video
• Installazioni di app
• Portata

(Credito immagine: Socialbakers)

Anche se gli obiettivi sono intuitivi, dovrai completare alcuni passaggi aggiuntivi per la configurazione.

Generazione di piombo

La maggior parte delle aziende è interessata a ottenere più contatti. Se questo è il tuo obiettivo primario, questo è l'obiettivo giusto per le tue esigenze. Non riceverai i campi precompilati a cui potresti essere abituato con Facebook con gli annunci di generazione di lead di Instagram. Al momento, Instagram supporta solo nome completo, sesso, e-mail e numero di telefono. C'è anche una barriera con i tuoi annunci di lead generation perché, a differenza di Facebook, l'utente deve aprire l'annuncio e fare clic prima di poter compilare qualsiasi informazione.

Con gli annunci di Facebook, non è necessario alcun clic aggiuntivo per consentire all'utente di completare tutte le informazioni necessarie. Quando imposti il ​​tuo annuncio Instagram, devi creare un modulo per i lead per il tuo annuncio. Questo non è difficile e non richiede molto tempo.

Consapevolezza del marchio

Questo è il passaggio più standard e semplice di tutti. Devi semplicemente mostrare il tuo annuncio alle persone che più probabilmente sono interessate a ciò che vendi. Nessuno sa come questo sia determinato da Instagram perché è un segreto. Nonostante ciò, la tua attività e il tuo marchio riceveranno visibilità presso utenti pertinenti.

Traffico

Questo è l'obiettivo ideale se vuoi che più utenti vengano inviati all'app store o al tuo sito web. Ti verranno date due opzioni tra cui scegliere. Quindi inserisci semplicemente il tuo URL e attendi che arrivi il traffico.

Installazioni di app

Questa è l'opzione corretta solo per le installazioni di app. Prima di poter configurare questa opzione, dovrai selezionare la tua app durante la configurazione dall'App Store.

Portata

La copertura sta massimizzando il numero di utenti che possono vedere il tuo annuncio. Assicurati che quando crei il tuo annuncio scegli il tuo account Instagram. Questa è l'unica opzione appropriata se sei interessato a eseguire una campagna di copertura pubblicitaria utilizzando una storia di Instagram. La parte migliore è che puoi utilizzare la funzione di test diviso tramite Facebook per questa opzione.

Ciò ti consente di eseguire uno split test per due annunci diversi per determinare quale annuncio ha il rendimento migliore. Puoi anche utilizzare lo split test per:

• Obiettivi di conversione
• Installazioni di app
• Generazione di piombo
• Traffico
• Visualizzazioni video

Visualizzazioni video

I video generalmente richiedono un investimento di tempo e denaro. Per questo motivo, non utilizzare Instagram per promuovere i tuoi video sarebbe come acquistare una costosa cuccia quando non possiedi o intendi procurarti un cane. Non sono necessari passaggi aggiuntivi per questa opzione perché il processo è estremamente semplice.

Conversioni

La tua ultima opzione obiettivo sono le conversioni. Questa è la scelta giusta se vuoi guidare i tuoi contatti per aumentare le conversioni all'interno della tua app o sul tuo sito web. Dovrai completare un passaggio aggiuntivo configurando un evento app basato su un'app che intendi promuovere o sul tuo sito Web o su un pixel di Facebook. Puoi quindi monitorare le tue conversioni.

Configurare il tuo pubblico di destinazione

Il passaggio successivo dopo aver scelto il tuo obiettivo è decidere quale pubblico è appropriato per i tuoi annunci per assicurarti che vengano visualizzati dagli utenti giusti. Questo è uno dei motivi principali per cui gli annunci di Instagram sono così efficaci. Puoi raggiungere il pubblico corretto utilizzando le conoscenze demografiche disponibili tramite Facebook. Se l'hai già realizzato con Facebook, molto probabilmente hai creato diversi segmenti di pubblico oltre a familiarizzare con il processo richiesto.

Se non hai mai utilizzato questo processo prima, dovresti comprendere le tue opzioni di targeting. Questi possono essere stratificati per garantire la precisione del tuo pubblico mirato. Un buon esempio sta prendendo di mira gli uomini in California interessati alle scarpe da corsa. Le tue opzioni includono:

• Età : puoi rivolgerti a un pubblico di età compresa tra 13 e oltre 65 anni.

• Lingue : a meno che tu non stia prendendo di mira una lingua non comune per la località, il consiglio è di lasciare questo campo vuoto.

• Località : il targeting per località offre un'ampia selezione di diverse opzioni, tra cui il targeting per codice postale, stato, paese, città o regione. Puoi includere o escludere aree specifiche.

• Dati demografici : troverai i dati demografici elencati in targeting dettagliato. Sono elencate alcune sottocategorie e molte altre sottocategorie. Puoi scegliere come target dati demografici specifici in base alle aree servite dalla tua attività e ai prodotti o servizi che stai vendendo.

• Sesso : puoi selezionare tutto, donne o uomini.

• Connessioni : qui è dove possono essere presi di mira gli utenti collegati al tuo evento, app o pagina.

• Comportamenti : i comportamenti sono un'altra opzione per il targeting dettagliato con più opzioni e sottocategorie. Puoi scegliere tra opzioni apparentemente infinite tra cui anniversari, ruoli lavorativi e comportamenti di acquisto.

• Interessi : troverai gli interessi situati sotto il targeting dettagliato. Ci sono numerose sottocategorie che dovresti guardare. Troverai molte opzioni diverse tra cui aviazione, film di fantascienza e distillati.

• Pubblico personalizzato : puoi utilizzare il tuo elenco di contatti per i clienti che desideri aumentare o per indirizzare i lead che hai attualmente nella tua pipeline.

• Pubblico simile : se hai già ricevuto tutto il potenziale dal tuo pubblico personalizzato, è possibile creare un pubblico simile. Gli utenti di Instagram simili al tuo pubblico personalizzato potranno trovarti su Instagram. Dopo che il tuo pubblico è stato configurato, riceverai una guida da Facebook che ti mostra quanto è ampio o specifico il tuo pubblico. Presta molta attenzione a questo strumento perché hai bisogno di un pubblico equilibrato per una campagna pubblicitaria di successo su Instagram. Non vuoi rischiare di essere troppo specifico o non abbastanza mirato.

Selezione dei posizionamenti

Una volta che il tuo gruppo demografico ideale è stato preso di mira, devi selezionare i tuoi posizionamenti. Questo passaggio è incredibilmente importante se i tuoi annunci saranno disponibili solo su Instagram. Se decidi di non fare questo passaggio, Facebook mostrerà i tuoi annunci su entrambe le piattaforme. Ciò non è necessariamente una cattiva cosa. Il problema è che se i tuoi contenuti sono stati creati appositamente per Instagram, sprecherai denaro per i tuoi posizionamenti su Facebook.

In questo caso, dovresti scegliere l'opzione Modifica posizionamenti. Qui è dove puoi specificare che desideri che i tuoi annunci vengano pubblicati solo su Instagram. Puoi anche decidere se pubblicare i tuoi annunci nella sezione delle storie o nel feed di posizionamento (immagine sotto). Congratulazioni, la tua campagna pubblicitaria su Instagram è ora pronta per essere pubblicata.

(Credito immagine: WordStream)

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