Come creare il miglior post sul blog del pilastro dall'inizio alla fine

Creare un blog pilastro approfondito non è un'impresa facile, ma i marketer dei contenuti sanno che questi pezzi di lunga durata sono una componente chiave di una strategia di ricerca complessiva.

Unisciti a Jeff Coyle e Kyle Leach, Senior Content Strategist di Beacon Digital Marketing, per una discussione sulla creazione del miglior post di blog pilastro. Riceverai risposta a queste domande e altro ancora:

• Qual è il modo migliore per avvicinarsi alla creazione di un blog pilastro?
• Quali sono alcuni suggerimenti e trucchi per il processo di scrittura e per portare a termine un progetto?
• Come puoi lavorare con i tuoi designer e i team di sviluppo web per creare un pezzo accattivante che sia più di titoli e blocchi di testo?
• Quali risultati puoi generare impegnandoti nel contenuto dei pilastri?

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Kyle Leach, stratega senior dei contenuti di Beacon Digital Marketing, si unisce al co-fondatore di MarketMuse Jeff Coyle per parlare di contenuti fondamentali, tattiche B2B e strategia dei contenuti.

Prima di tutto, discutono delle pillar page, comprese definizioni corrette, definizioni ambigue e quando le pillar page sono appropriate per un prodotto, un servizio, un'organizzazione aziendale B2B o B2C e qual è la definizione personale di Kyle di una pillar page?

Kyle ritiene che i blog pillar riguardino la copertura di un argomento fondamentale (correlato a qualcosa che vendi) da una prospettiva educativa di alto livello, per poi appoggiarsi a parole chiave target.

Ci sono un paio di modi diversi in cui può nascere un pilastro, spiega Kyle. "Può essere all'inizio del coinvolgimento o può essere dopo un po' di tempo con un cliente quando abbiamo scritto diversi blog su parole chiave a coda di rondine su quell'argomento."

Jeff vede una pillar page come un modo per collegare altri tipi di contenuti che potresti aver già creato o che stai pianificando di creare.

Kyle è d'accordo, spiegando che “per la maggior parte, creiamo contenuti fondamentali per la consapevolezza nella fase iniziale. Ci sono alcuni casi in cui cercheremo di creare contenuti di base per utenti avanzati, ma per la maggior parte copriamo l'argomento in generale.

Rivela che sono davvero intenzionali nel processo di pre-bozza. Gestiscono il loro SEO, osservando i concorrenti che si posizionano più in alto nella ricerca, osservando il conteggio delle parole target. Si assicurano di iniziare la collaborazione fin dall'inizio e cercano uno scrittore particolare adatto al cliente.

Kyle aggiunge: “Comincio a pensare a 10, 12, 15 elementi per suddividere la copia, quindi la eseguo dal mio cliente. Collaboriamo subito, quindi non andiamo troppo d'accordo quando qualcuno scarta tutto".

Sottolinea inoltre l'importanza di avvalersi di esperti in materia. Spesso chiamano qualcuno dell'azienda del cliente e trascorrono 30 minuti a intervistarlo sull'argomento. È una collaborazione completa: devi ottenere gli elementi giusti con le parole chiave giuste, insieme al giusto esperto in materia, e devi presentarli con lo stesso brief.

Jeff concorda, pensando che mettere i dati e lo sforzo nella ricerca e nella finanza ti aiuterà a portare avanti il ​​​​pezzo più velocemente in modo da poterlo effettivamente pubblicare, convincere le persone a leggere, coinvolgere le persone e convincere le persone a convertirsi.

Un membro del pubblico dal vivo ha posto una domanda sulla differenza tra pillar page e pillar post. Kyle vede le pillar page più come una pagina web che si trova più in basso nella canalizzazione. Sono quasi come una copia dell'immagine e un annuncio a pagamento.

Un pillar blog è come una biblioteca e le persone che hanno una domanda fanno sempre ricerche per trovare la risposta. Dal punto di vista di Kyle, "se trovi il blog pilastro, troverai un pezzo che risponderà a quasi tutte le domande che potresti avere".

Un altro membro del pubblico ha chiesto se il contenuto della pietra angolare è diverso. Sia Kyle che Jeff concordano sul fatto che pillar post, pillar page with support sono tutti sinonimi di hub spoke, cornerstone e support.

Jeff aggiunge inoltre che “I pilastri del sito Web di un'azienda sono come rappresentazioni dei pilastri dell'azienda quasi come un componente di conversione. La chiave è sapere dove si inserisce il pilastro nell'infrastruttura del sito e cosa vuoi che le persone facciano dopo.

Gli piace esaminare i blog dei pilastri e cerchiare le cose che hanno un valore unico che nessun altro nessun'altra azienda avrebbe potuto fornire. Se non può cerchiare nulla, considera il contenuto come derivato.

Jeff riprende l'uso del termine coda di rondine da parte di Kyle e gli chiede di spiegarlo.

Kyle risponde che le parole chiave a coda di rondine sono molto specifiche per un argomento in cui è possibile aggiungere altri termini a quel termine di ricerca.

Jeff espande l'idea spiegando che l'aggiunta di una variante a una pagina cambia l'intento, a cui Kyle aggiunge che l'aumento di un suffisso o prefisso a una pagina cambia l'intento a metà della pagina della canalizzazione.

Dopo aver ricevuto la convalida dal cliente, Jeffs chiede retoricamente, qual è il prossimo?

Kyle dice che passano alla modalità di redazione dopo aver ottenuto l'approvazione degli schemi e il download della trascrizione dell'intervista. Poi è “Scriviamo solo come un buon pezzo, come se vorresti che qualcuno lo leggesse. Alla Beacon", spiega Kyle, "abbiamo una fase di revisione interna, quindi lo scrittore può tornare indietro e apportare alcune modifiche forti per assicurarsi che la voce, il tono e lo stile siano al posto giusto".

In qualità di editor, Kyle pensa al suo team di progettazione e al team di sviluppo web e inizia a prendere appunti su come vede entrare in gioco i vari elementi.

Poi arriva la questione dei riassunti sui contenuti e se gli autori di Beacon ne fanno uso e, in tal caso, come?

L'approccio di Kyle è che un breve contenuto in genere fornirà un quadro, ma “poi le redini si allentano. Strutturerò il pezzo mentre va giù, ma ho una sezione chiamata Punti chiave, e poi do allo scrittore la libertà di scriverci intorno come vogliono.

Jeff si chiede se Kyle faccia qualcosa su come apparirà nella loro pre-copia e se otterranno l'approvazione.

Beacon sembra porre molta enfasi sulla comunicazione con il cliente. "Sì, ho riflettuto molto sulla sua presentazione e ho posto molte domande ai designer e agli sviluppatori web di Beacon." Userà le risorse esistenti e le unirà a quelle nuove, e progetterà il pezzo per vedere se uscirà dallo schermo.

Sebbene queste note siano molto condensate, Jeff sottolinea che "se qualcuno dovesse rintracciare l'intera conversazione finora, potresti avere già uno scheletro per il tuo processo". Quindi vale la pena guardare l'intera conversazione .

Jeff pone a Kyle una domanda trabocchetto, "come si misurano i risultati di una pillar page?"

"È difficile", risponde Kyle, " perché metriche diverse significano di più per persone diverse. Cerchiamo di fare un giro con i rapporti, inserire alcune metriche in più che potrebbero significare qualcosa per alcuni dei C-suite.

Kyle riflette su come stanno guardando le altre pagine sull'argomento, sul sito che hanno un rendimento migliore rispetto al pilastro e se possono aggiungere un altro collegamento nel pilastro che aiuterebbe a generare metriche migliori.

Jeff si espande su questo dicendo che è necessario "capire in che modo questa pagina viene abilitata sui risultati di ricerca, sulle funzionalità della pagina, se si sta eseguendo un aggiornamento di contenuto, risorsa o contenuto recintato e in che modo gli utenti arrivano a questa pagina e il modo per trovarla altre sezioni del sito.”

Quando è sorta la domanda su quali strumenti di contenuto è sorta, Kyle ha esclamato: "MarketMuse ci ha davvero aiutato con il nostro intento di scrivere buoni pezzi su Beacon, e ci ha anche aiutato ad aumentare la qualità di ogni pezzo che scriviamo".

Più di alcuni partecipanti al webinar hanno sollevato la questione dell'interconnessione delle pagine dei pilastri con i loro contenuti di supporto. Kyle ha offerto questo consiglio: "Cerco di ottenere da due a tre collegamenti interni entro le prime 200, 300 parole del pezzo, e cerco di essere meno commerciale e più educativo, più informativo sull'argomento". Ha anche detto che usa MarketMuse (Connect) per aiutarlo in questo senso.

Ospite in primo piano

Kyle Leach

Senior Content Strategist, Beacon Digital Marketing

Linkedin

Kyle Leach è Senior Content Strategist presso Beacon Digital Marketing, dove è specializzato nella creazione di solide strategie di ricerca e contenuti per le aziende B2B SaaS.

Kyle porta i suoi anni di esperienza editoriale nella scrittura e nel montaggio per giornali, riviste, istruzione superiore e intrattenimento sportivo al suo lavoro nella creazione di contenuti basati sulla SEO.

Il suo occhio per una buona copia e la conoscenza SEO guidano costantemente i risultati per i marchi B2B che cercano di raggiungere un nuovo pubblico, guidare le classifiche di ricerca e mantenere coinvolti i clienti potenziali e attuali.

Risorse

• Segnale di marketing digitale
• Mercato Muse